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Le jeu vient d'être lancé et a déjà déclenché un carnaval sur le marché commercial chinois.

Auteur | Zhang Yongyi
modifier| Zheng Xuan

"Black Myth : Wukong" sera officiellement lancé mondialement à 10 heures du matin le 20 août, heure de Pékin.

Moins d'une heure après sa mise en ligne, le nombre de joueurs simultanés en ligne sur Steam dépassait à lui seul le million, et le nombre maximal de joueurs en ligne au moment de la mise sous presse dépassait 1,4 million. Considérant que "Black Myth: Wukong" est également en ligne sur plusieurs plateformes telles que WeGame, PlayStation et Epic Game Mall, les ventes de première vente suffisent à elles seules à dépasser la ligne de passe de vente précédemment attendue de "3 millions d'exemplaires pour récupérer le coût ".

Après avoir fait irruption sur la scène il y a quatre ans avec une vidéo promotionnelle officielle publiée sur Bilibili, « Black Myth : Wukong » est devenu le produit le plus regardé et le plus emblématique de l'industrie du jeu vidéo chinoise ces dernières années, avant même sa sortie. "Le premier 3A national", "Thème Voyage vers l'Ouest", "Style chinois", "Espoir du jeu chinois"... Derrière ces étiquettes, elles attirent non seulement une grande attention sur le jeu lui-même, mais mettent également le jeu de l'équipe de développement la science soumise à d’énormes pressions.

Avec la sortie officielle de "Black Myth : Wukong", la science du jeu a surmonté la plupart des difficultés sur le chemin de l'apprentissage. En ce jour marquant pour l'industrie du jeu en Chine, une frénésie commerciale s'installe dans le pays, et certains se sont même exclamés : Black Myth a réhabilité le pouvoir d'achat des hommes.

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"Mythe noir : Wukong"

Démarrer un carnaval d'entreprise

A l'heure où les joueurs sont tous dans la "Suzukami Cave", le marché commercial intérieur inaugure également un carnaval : la veille du lancement officiel du jeu, Luckin a lancé le modèle co-brandé "Black Myth Tengyun American" avec le jeu dans les magasins. Elle propose également des sacs en papier co-marqués, des pochettes pour gobelets, des affiches de jeux et d'autres périphériques.

mythe noir tengyun à l'américaine

Dans l'après-midi du même jour, Ruixing a publié un « Avis de réapprovisionnement », déclarant que l'enthousiasme des consommateurs a largement dépassé les attentes. Un plan de réapprovisionnement a été rapidement formulé pour les affiches en édition limitée, mais la production du prochain lot de marchandises prendra 15 jours ; Le directeur général de Ruixing, Yang Fei, était également présent. WeChat Moments a déclaré que l'effet de cet événement conjoint était incroyable : "Le système s'est presque effondré et le pouvoir d'achat des hommes a renversé la perception de l'équipe ce matin."

La dernière fois que Luckin a connu une telle pénurie remonte à la « Sauce Latte » co-marquée avec Moutai, il y a quelques années, le monde extérieur avait également constaté l'énorme influence de Moutai sur le marché de consommation chinois.

Ce n'est pas la première fois que Luckin co-marque dans le domaine du jeu vidéo : Luckin a déjà eu de l'expérience en co-branding avec des jeux multiplateformes tels que "Animal Party", et est une marque relativement expérimentée dans ce domaine.

Et cette fois sur "Black Myth : Wukong", avec le haut niveau de discussion sur le jeu lui-même, la vague de co-branding dans le domaine commercial vient de commencer : Lenovo a déjà annoncé sa coopération officielle avec "Black Myth : Wukong". et lancera Pour les deux produits d'ordinateurs portables personnalisés, la marque de téléphones mobiles Red Devils a également publié une affiche d'échauffement le premier jour de son lancement pour réchauffer les prochains téléphones mobiles co-marqués et les contrôleurs de jeu co-marqués lancés avec du matériel ; des marques telles que 8Bitdo et Feizhi ont également été lancées.

En plus du domaine du matériel relativement proche des jeux, Didi Qingjue est peut-être le plus inattendu parmi les nombreux co-branding : Qingjue est également le premier groupe à annoncer le plan de co-branding basé sur l'apparence de l'existant. vélos partagés, il intègre des éléments de design de saut périlleux tels que des nuages ​​et des poignées de vélo conçues avec des cerceaux dorés.

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Esthétique, propriété intellectuelle et savoir-faire,

Créer une bonne influence culturellemodifier

Depuis la sortie de la première vidéo promotionnelle il y a quatre ans et que le nombre de vues a dépassé les 10 millions en moins de 24 heures, chaque étape de « Black Myth : Wukong » a suffi à laisser une nouvelle marque dans l'histoire du stand-alone chinois 3A. jeux. La question du « co-branding des jeux » ne fait pas exception.

Cependant, discuter de cette question uniquement du point de vue du « pouvoir d'achat masculin » réduira sans aucun doute considérablement la discussion sur l'influence du jeu lui-même : « Black Myth : Wukong », en tant qu'œuvre de jeu née et évoluée dans la culture du Voyage. à l'Occident, raconte une bonne histoire. En même temps, c'est aussi une autre interprétation de la culture chinoise, qui coïncide avec la culture de la « tendance nationale » qui était auparavant populaire dans le domaine des biens de consommation.

Avant le lancement officiel de "Black Myth: Wukong", le mythe du Voyage vers l'Ouest lui-même était un symbole culturel classique avec lequel un grand nombre de Chinois ont grandi, et il pouvait obtenir un grand succès grâce à diverses méthodes d'interprétation - qu'il s'agisse de celle de Stephen Chow. "Westward Journey" ou la version 1986 de Westward Journey Les souvenirs sont toujours inoubliables et constituent l'un des "plus grands dénominateurs communs" de la culture chinoise contemporaine.

En plus de la bénédiction du contexte culturel, le système esthétique unique de « Black Myth : Wukong » détermine également qu'il s'agit d'un sol où il est plus facile de produire des produits personnalisés co-marqués avec le grand nombre de scènes culturelles de Journey to the West. apparaître dans le jeu bénéficie de la compréhension approfondie de l'équipe de développement du jeu de la culture actuelle de Journey to the West. Sur la base de cette compréhension, un système de style artistique complet a été construit.

Au cours du processus de production du jeu, l'équipe artistique a visité des monuments culturels dispersés à travers le pays sur le thème de Journey to the West et les a intégrés dans la propre compréhension de l'équipe de développement de l'histoire de Journey to the West. Par conséquent, le style artistique global présenté. donnera aux gens une apparence et une sensation très "terre-à-terre", ce sentiment familier mais nouveau sera naturellement intégré dans les produits personnalisés co-marqués - c'est un avantage qui ne peut être apporté que par une conception artistique complète de haute qualité.

Des cas similaires précédents se sont produits principalement dans le domaine de la science-fiction, comme "Cyberpunk 2077", qui est également un jeu 3A, ou le film "The Wandering Earth". Les styles artistiques de ces œuvres ont des designs accrocheurs, d'où l'IP. lui-même a acquis suffisamment de reconnaissance.Après avoir attiré l'attention, il sera plus facile d'obtenir la faveur des marques co-marquées.

Bien que l'on puisse constater que le co-branding actuel de « Black Myth : Wukong » est principalement concentré sur le marché chinois, mais en Asie de l'Est et même dans le monde, où la culture traditionnelle du Voyage vers l'Ouest a rayonné, son co-branding les produits personnalisés laissent une grande place à l'imagination : dans ce contexte, un co-branding à grande échelle peut non seulement gagner plus d'influence parmi les groupes d'utilisateurs initialement couverts par Black Myth, mais également promouvoir « Black Myth : Wukong » lui-même auprès des joueurs dans davantage de régions. , donnant à "Black Myth : Wukong" l'opportunité de défier les meilleurs chefs-d'œuvre 3A au monde, et c'est une coopération gagnant-gagnant.

Les bonnes œuvres donneront naissance à une bonne propriété intellectuelle, et de bonnes opérations de propriété intellectuelle peuvent encore amplifier le charme de l'œuvre originale, formant finalement un cycle positif et libérant une influence culturelle bien plus forte que l'œuvre elle-même.

"Black Myth : Wukong" a fait un pas en avant solide sur le marché chinois AAA. Son importance a dépassé les centaines de millions de yuans de revenus de rachat générés par le jeu lui-même. Il est destiné à laisser une marque dans l'histoire du développement. des jeux chinois et même de l'industrie culturelle Pen.

*Source de l'image d'en-tête : Weibo officiel de "Black Myth : Wukong"

Cet article est un article original de Geek Park Pour une réimpression, veuillez contacter Geek Jun sur WeChat geekparkGO.

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Le premier jour de lecture de "Black Myth : Wukong", les internautes ont rapporté à Lei Jun que Wang Teng pêchait au travail.

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