소식

인터페이스 뉴스 기자 | 황산

인터페이스 뉴스 편집자 | 루 친친

무인양품무인양품은 최근 스포츠 브랜드 리복(Reebok)과 손을 잡았다고 발표했다.리복)에 있을 예정입니다.8이달 말 2개 모델 출시 예정“MUJI x 리복 클럽 C 85”공동 브랜드 스니커즈.

유명 스포츠 브랜드와 협업한 것은 무인양품 역사상 처음이기도 하다. 이번 합작 모델은 리복의 클래식한 블랙과 화이트 색상으로 출시됩니다.“클럽 C 85”운동화의 프로토타입으로 디자인되었으며, 신발 본체는 가벼운 가죽 소재로 제작되었습니다.

현재 무인양품이 공개한 제품 포스터에 따르면 이 연명화는 리복 브랜드 트레이드마크를 반영하지 않고 무인양품이 늘 고수해온 미니멀리스트 노선을 이어갈 예정이다.

이 신발은 다음을 위해 계획되었습니다.8이달 말 일본 무인양품 공식 홈페이지 및 일부 오프라인 매장에서 판매될 예정이다.8990일본 엔, 약.439.5위안 위안. 하지만,무인양품MUJI China는 Jiemian News에 이 신발은 일본 시장에만 한정되어 있다고 말했습니다.“현재 국내 판매 계획은 없습니다.”

리복 비교클럽 C 85프로토타입 디자인인 무지와 무인양품의 이번 콜라보레이션은 디자인 면에서 거의 일대일 복제에 가깝습니다. 일본 브랜드는 리복 아이콘을 더욱 제거하여 이 레트로하고 심플한 화이트 스니커즈를 라벨링 해제 및 디자인면에서 더욱 세련되게 만들었습니다. 또 다른 블랙 버전을 확장합니다.

무인양품과 리복의 합작 운동화는 리복 밑창을 사용한다는 점은 주목할 만하다.“DMX마이크로버블 기술”즉, 밑창에 컵 모양의 홀이 고르게 분포되고 촘촘하게 디자인되어 밑창의 탄력성을 높이고 편안한 착화감을 선사합니다. 무인양품 중국표현하다,“현재 우리는 여전히 편안함과 단순함을 주로 추구하고 있습니다.리복합의점이 있습니다.”

전반적으로 현재 무인양품과 리복의 협력에는 아직 프로 스포츠에 대한 심층적인 탐구가 포함되지 않았으며, 양 당사자 간의 협력이 갖는 마케팅적 의미는 여전히 제품 혁신 그 이상인 것으로 보입니다. 원래 Reebok이 언급되어야합니다.클럽 C 85레트로 스니커즈 공식 홈페이지 가격은180파운드, 이상1600원원, 무인양품과 합작한 이 신발은 리복의 원조라고 할 수 있다“바꾸다”.

세계에서 가장 유명한 일본 식료품점 브랜드로서,무인양품무인양품의 제품 포트폴리오에서 가장 큰 비중을 차지하는 두 가지 카테고리는 홈 제품과 의류 제품입니다.2023무인양품의 모회사인 량핀플랜(Liangpin Plan)이 발표한 회계연도 재무보고서에 따르면,무인양품홈퍼니싱 라인의 매출 비중은44.7%, 의류 카테고리의 비율은38.3%. 그러나 의류제품 중 신발제품은 무인양품의 주요 셀링포인트는 아니며, 여전히 의류제품이 대다수를 차지하고 있다.

하지만2024무인양품은 올해 초부터 이번 리복과의 콜라보레이션뿐만 아니라 주목받는 새로운 신발 제품을 잇따라 출시해 왔다.

이르면4지난 9월 무인양품은 중국 본토와 홍콩을 비롯한 전 세계 여러 시장에 제품을 출시했습니다.“닌자 신발”. 이 신발은 미국의 아웃도어 등산화 브랜드와 비슷합니다.날카로운아웃도어 샌들은 저렴한 가격으로 인해 더 이상 인기가 없으며 일부 구매자는 후자로 간주합니다.“정액 지불”. 하지만 이 흑백 중공 샌들은 공동 제품이 아니라 무인양품이 자체 개발한 신제품이라는 점을 강조해야 한다.

교체 버전에서“닌자 신발”처음으로 유명 스포츠 신발 브랜드와 공동 브랜드를 맺었습니다.무인양품무인양품은 신발 제품을 더욱 탐구하고 글로벌 아웃도어 스포츠 시장에 진출하고자 하는 것으로 보이지만, 현재로서는 그 강도가 크지 않은 것 같습니다. 하지만 현재 성장 압박을 받고 있는 사람들에게는무인양품취약한 카테고리를 강화하고 확대해 점진적인 공간을 찾는 것도 논리적인 브랜드 행동이다.

무인양품(MUJI)은 최근 몇 년간 신규 매장을 오픈하며 실적 성장을 주도해 왔다. 현재2024년도5달31일본어9몇 달 만에 회사의 영업 이익은 전년 대비 증가했습니다.13.7%, 영업이익 전년대비 성장 달성87.3%, 지난해 같은 기간에 비해 크게 개선됐다. 보고 기간 말에 Liangpin은 일본과 해외 시장에 순 신제품을 추가할 계획이었습니다.87홈스토어에1275다음을 포함하는 집47중국 본토, 홍콩, 마카오, 말레이시아 시장에 오픈했습니다.

중국 시장은 이미 무인양품의 최대 해외 시장이며, 매장 수도 일본 시장을 제외하면 최대 규모다. 좋은 상품 기획은32020년까지 중국 시장 진출을 목표로 계속해서 노력하겠습니다.2026년도8이달 말에는 일본 및 중국 본토에서는 매년 새로 추가됨70중국 내 기존 매장(전자상거래 포함)의 성장률을 유지하고 있습니다.5%。

동일 매장 판매 보장무인양품무인양품은 매장 효율성을 높이기 위해 마케팅, 매장 디자인, 제품 믹스 및 기타 측면에서 노력과 개혁을 해야 합니다. 지난 몇 년 동안,무인양품무인양품은 주택 개조 서비스, 아파트, 편의점, 세탁실, 레스토랑, 디저트 가게에 이르기까지 제품 조합에 있어 다양한 시도를 해왔습니다. 그러나 이러한 시도의 효과는 제한적인 것으로 보이며 일부 프로젝트는 제한된 수익으로 인해 종료되었습니다.

신발 분야에서의 무인양품의 시도로 돌아가 보면, 현재 아웃도어 스포츠 카테고리는 중국, 유럽, 미국 등 시장에서 상당한 인기를 누리고 있지만, 운동화와 의류에 대한 사람들의 가성비와 전문성에 대한 추구도 그 어느 때보다 강합니다. , 그리고 현재무인양품Reebok과의 협력 모델은 이 시장의 요구를 충족시키기 위한 것이 아니라 공동 협력의 마케팅 수준에 머물기 위한 것으로 보입니다.

현재 이 합작 시리즈는 일본 시장에서만 출시되고 있으며, 출시 이후 시장에서의 반응은 아직 테스트 중이다. 하지만 공동 브랜딩 전략에 의존해 인기 품목을 만들어 성장을 도모하는 것은 다소 시대에 뒤떨어진 행보로 보인다. 관련 제품이 중국 시장에 진출할 기회가 있다면 이미 중국 소비자들에게 신선한 경험을 선사하는 방법은 무엇일까? 공동 브랜딩 마케팅 전략에 익숙해지는 것도 또 다른 도전입니다.