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Repórter de Notícias da Interface | Huangshan

Editor de notícias da interface | Lou Qinqin

MUJIMuji anunciou recentemente que uniu forças com a marca esportiva Reebok (Reebok), estará em8Dois modelos serão lançados ainda este mês“MUJI x Reebok Club C 85”Tênis de marca conjunta.

Esta é também a primeira vez na história da Muji que coopera com uma marca desportiva conhecida. Este modelo conjunto será lançado nas cores preto e branco, com o clássico da Reebok“Clube C 85”Projetado como um protótipo de tênis, o corpo do calçado é feito de couro leve.

De acordo com os cartazes de produtos divulgados atualmente pela Muji, este par de sapatos articulados não refletirá a marca registrada da marca Reebok e dará continuidade ao caminho minimalista que Muji sempre seguiu.

Este par de sapatos está planejado para8Ele será vendido no site oficial da MUJI Japan e em algumas lojas offline no final do mês, ao preço de8990Iene japonês, aprox.439.5Yuanyuan. mas,MUJIA MUJI China disse ao Jiemian News que este par de sapatos está limitado ao mercado japonês.“Atualmente não há planos de vendas domésticas.”

Comparar ReebokClube C 85Design de protótipo, a colaboração de Muji com Muji desta vez é quase uma réplica única em termos de design. A marca japonesa apenas retirou ainda mais o ícone da Reebok, tornando este tênis branco retrô e simples ainda mais sofisticado em design. estendendo outra versão preta.

Vale ressaltar que os tênis conjuntos entre Muji e Reebok utilizam solado Reebok“DMXtecnologia de microbolhas”, ou seja, o design do orifício em forma de copo denso e uniformemente distribuído da sola pode aumentar a resiliência da sola e proporcionar uma experiência de uso confortável. MUJIChinaexpressar,“Atualmente, ainda buscamos principalmente conforto e simplicidade. Esta parte está relacionada ao.ReebokHá um ponto de acordo.”

No geral, a actual cooperação entre Muji e Reebok ainda não envolveu uma exploração aprofundada do desporto profissional, e o significado de marketing da cooperação entre as duas partes ainda parece ser mais do que inovação de produto. Deve ser mencionado que o Reebok originalClube C 85O preço oficial do tênis retrô no site é180libras, mais1600Yuan Yuan, este par de sapatos em cooperação com a MUJI pode ser considerado o Reebok original“substituição”.

Como a marca de mercearia japonesa mais conhecida do mundo,MUJIAs duas categorias com maior proporção no portfólio de produtos da MUJI são produtos para o lar e produtos de vestuário.2023No ano fiscal, de acordo com o relatório financeiro divulgado pela controladora de Muji, Liangpin Plan,MUJIA participação na receita da linha de móveis para casa é44.7%, a proporção da categoria de vestuário é38.3%. No entanto, entre os produtos de vestuário, os produtos de calçado não são o principal ponto de venda da MUJI e os produtos de vestuário ainda representam a maioria.

mas2024Desde o início deste ano, a MUJI tem lançado sucessivamente novos produtos de calçado que têm chamado a atenção, não só esta colaboração com a Reebok.

Já tão cedo4Em setembro, a MUJI lançou um produto em muitos mercados ao redor do mundo, incluindo a China continental e Hong Kong.“sapatos ninjas”. Este sapato lembra uma marca americana de calçados para caminhadas ao ar livreANSIOSOsandálias para atividades ao ar livre, mas são acessíveis e são consideradas por alguns compradores como sendo o último.“pagamento fixo”. Porém, deve-se ressaltar que este par de sandálias vazadas pretas e brancas não é um produto conjunto, mas sim um novo produto desenvolvido internamente pela MUJI.

da versão de substituição“sapatos ninjas”Pela primeira vez, associamos a marca a uma conhecida marca de calçado desportivo.MUJIA MUJI parece querer explorar ainda mais os produtos de calçado e envolver-se no mercado de desportos outdoor que está em franca expansão em todo o mundo, embora a intensidade desta tentativa não pareça ser grande neste momento. Mas para aqueles que estão actualmente sob pressão de crescimentoMUJITambém é um comportamento lógico da marca encontrar espaço incremental fortalecendo e expandindo categorias fracas.

A MUJI tem impulsionado o crescimento do desempenho com a abertura de novas lojas nos últimos anos. A partir de2024Ano5lua31japonês9Em poucos meses, o lucro operacional da empresa aumentou ano a ano13.7%, alcançando crescimento anual no lucro operacional87.3%, uma melhoria significativa em relação ao mesmo período do ano passado. No final do período do relatório, a Liangpin planejou adicionar novos produtos líquidos no Japão e nos mercados internacionais.87Loja em casa para1275casa, que inclui47Foi aberto nos mercados da China continental, Hong Kong, Macau e Malásia.

O mercado chinês já é o maior mercado externo da MUJI e o seu número de lojas é também o maior fora do mercado japonês. O bom plano de produto planeja3Continuaremos a apostar na abertura de lojas no mercado chinês até 2020, com o objectivo de2026Ano8No final do mês, Adicionado recentemente todos os anos no Japão e na China continental70lojas e manter a taxa de crescimento das lojas existentes na China (incluindo comércio eletrônico) em5%。

Vendas garantidas na mesma loja significamMUJIA MUJI precisa fazer esforços e reformas em marketing, design de loja, mix de produtos e outros aspectos para melhorar a eficiência da loja. Nos últimos anos,MUJIA MUJI fez várias tentativas em combinações de produtos. O fornecimento de produtos abrange desde serviços de reforma residencial, apartamentos, lojas de conveniência, lavanderias, até restaurantes e lojas de sobremesas. Contudo, os efeitos destas tentativas parecem ser limitados e alguns projetos foram encerrados devido a retornos limitados.

Voltando às tentativas da MUJI na área de calçados, embora a categoria de esportes ao ar livre seja atualmente bastante popular em mercados como China, Europa e Estados Unidos, a busca das pessoas pela relação custo-benefício e profissionalismo em calçados e roupas esportivas também está mais forte do que nunca , e atualmenteMUJIO modelo de cooperação com a Reebok não parece ser para satisfazer as necessidades deste mercado, mas sim para permanecer ao nível mercadológico da cooperação conjunta.

Atualmente, esta série conjunta está disponível apenas no mercado japonês, e a sua resposta ainda precisa ser testada no mercado após o seu lançamento. No entanto, usar estratégias de co-branding para criar itens de grande venda, a fim de buscar o crescimento, parece ser uma medida um tanto desatualizada. Se produtos relacionados têm a oportunidade de entrar no mercado chinês, como trazer novas experiências aos consumidores chineses que já estão acostumados. às estratégias de marketing de co-branding Também é outro desafio.