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Reporter di notizie sull'interfaccia | Huang Shan

Redattore di notizie sull'interfaccia | Lou Qinqin

MUJIMuji ha recentemente annunciato di aver unito le forze con il marchio sportivo Reebok (Scarpe), entrerà8Due modelli saranno lanciati alla fine di questo meseScarpe da ginnastica MUJI x Reebok Club C 85Scarpe da ginnastica in co-branding.

Questa è anche la prima volta nella storia di Muji che collabora con un noto marchio sportivo. Questo modello congiunto sarà lanciato nei colori bianco e nero, con il classico di Reebok“Club C 85”Progettata come prototipo di sneaker, il corpo della scarpa è realizzato in materiale leggero in pelle.

Secondo i poster dei prodotti attualmente diffusi da Muji, questo paio di scarpe comuni non rifletterà il marchio del marchio Reebok e continuerà il percorso minimalista a cui Muji ha sempre aderito.

Questo paio di scarpe è previsto8Sarà venduto sul sito ufficiale di MUJI Japan e in alcuni negozi offline alla fine del mese, al prezzo di8990Yen giapponesi, ca.439.5Yuan Yuan. Ma,MUJIMUJI China ha dichiarato a Jiemian News che questo paio di scarpe è limitato al mercato giapponese.“Al momento non ci sono piani di vendita nazionali.”

Confronta ReebokCircolo C 85Design prototipo, la collaborazione di Muji con Muji questa volta è quasi una replica uno a uno in termini di design. Il marchio giapponese ha semplicemente rimosso ulteriormente l'icona Reebok, rendendo questa sneaker bianca retrò e semplice ancora più sofisticata nel design estendendo un'altra versione nera.

Vale la pena notare che le scarpe da ginnastica congiunte tra Muji e Reebok utilizzano suole Reebok"Il DMXtecnologia delle microbolle”, ovvero i fori a forma di coppa distribuiti uniformemente e densamente progettati nella suola possono migliorare la resilienza della suola e offrire un'esperienza di utilizzo confortevole. MUJI Cinaesprimere,“Al momento, stiamo ancora perseguendo principalmente la comodità e la semplicità. Questa parte è correlataScarpeC'è un punto d'accordo.”

Nel complesso, l'attuale cooperazione tra Muji e Reebok non ha ancora comportato un'esplorazione approfondita degli sport professionistici, e il significato di marketing della cooperazione tra le due parti sembra ancora essere più della semplice innovazione del prodotto. Va detto che l'originale ReebokCircolo C 85Il prezzo del sito ufficiale delle sneakers retrò è180libbre, passo1600Yuan Yuan, questo paio di scarpe in collaborazione con Muji può essere considerato l'originale Reebok“sostituire”.

Essendo il marchio di negozi di alimentari giapponese più conosciuto al mondo,MUJILe due categorie con la quota maggiore nel portafoglio prodotti MUJI sono i prodotti per la casa e i prodotti di abbigliamento.2023Nell’anno fiscale, secondo il rapporto finanziario pubblicato dalla società madre di Muji, Liangpin Plan,MUJILa quota di fatturato della linea di arredamento per la casa è44.7%, la proporzione della categoria di abbigliamento è38.3%. Tuttavia, tra i prodotti di abbigliamento, le calzature non rappresentano il principale punto di vendita di MUJI e i prodotti di abbigliamento rappresentano ancora la maggioranza.

Ma2024Dall'inizio di quest'anno, MUJI ha lanciato successivamente nuovi prodotti di calzature che hanno attirato l'attenzione, non solo questa collaborazione con Reebok.

Già4A settembre, MUJI ha lanciato un prodotto in molti mercati in tutto il mondo, tra cui la Cina continentale e Hong Kong.“scarpe ninja”. Questa scarpa ricorda un marchio americano di scarpe da trekking all'apertoAPPASSIONATOi sandali outdoor sono fuori dal cerchio a causa del loro prezzo accessibile e sono considerati da alcuni acquirenti come questi ultimi.“pagamento forfettario”. Bisogna però sottolineare che questo paio di sandali cavi bianchi e neri non è un prodotto congiunto, ma un nuovo prodotto sviluppato internamente da MUJI.

dalla versione sostitutiva“scarpe ninja”Per la prima volta collaboriamo con un noto marchio di scarpe sportive.MUJIMUJI sembra voler esplorare ulteriormente i prodotti calzaturieri e impegnarsi nel mercato globale degli sport all'aria aperta, anche se l'intensità di questo tentativo non sembra essere grande al momento. Ma per coloro che attualmente sono sotto pressione per la crescitaMUJIÈ anche un comportamento logico del marchio trovare uno spazio incrementale rafforzando ed espandendo le categorie deboli.

MUJI ha guidato la crescita delle prestazioni aprendo nuovi negozi negli ultimi anni. A partire da2024Anno5luna31giapponese9Nel giro di pochi mesi, il reddito operativo dell’azienda è aumentato di anno in anno13.7%, ottenendo una crescita anno su anno dell’utile operativo87.3%, un miglioramento significativo rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Alla fine del periodo di riferimento, Liangpin prevedeva di aggiungere nuovi prodotti netti in Giappone e nei mercati esteri.87Negozio a domicilio1275casa, che comprende47È stato aperto nei mercati della Cina continentale, Hong Kong, Macao e Malesia.

Il mercato cinese è già il più grande mercato estero di Muji, e il suo numero di negozi è anche il più grande al di fuori del mercato giapponese. Il buon piano di prodotto prevede di farlo3Continueremo a scommettere sull'apertura di negozi nel mercato cinese entro il 2020, con l'obiettivo di2026Anno8Alla fine del mese, Nuovi aggiunti ogni anno in Giappone e Cina continentale70negozi e mantenere il tasso di crescita dei negozi esistenti in Cina (compreso l'e-commerce).5%。

Significa vendita garantita nello stesso negozioMUJIMUJI deve compiere sforzi e riforme nel marketing, nella progettazione del negozio, nel mix di prodotti e in altri aspetti per migliorare l'efficienza del negozio. Negli ultimi anni,MUJIMUJI ha fatto vari tentativi di combinazioni di prodotti. La fornitura di prodotti spazia da servizi di bricolage, appartamenti, minimarket, lavanderie, ristoranti e negozi di dolci. Tuttavia, gli effetti di questi tentativi sembrano essere limitati e alcuni progetti sono stati interrotti a causa dei rendimenti limitati.

Tornando ai tentativi di MUJI nel campo delle calzature, sebbene la categoria degli sport all'aria aperta sia attualmente piuttosto popolare in mercati come Cina, Europa e Stati Uniti, anche la ricerca da parte delle persone dell'economicità e della professionalità nelle scarpe e nell'abbigliamento sportivo è più forte che mai e attualmenteMUJIIl modello di cooperazione con Reebok non sembra mirato a soddisfare le esigenze di questo mercato, ma piuttosto a rimanere al livello di marketing della cooperazione congiunta.

Attualmente, questa serie congiunta è disponibile solo sul mercato giapponese e la sua risposta resta da testare sul mercato dopo il suo lancio. Tuttavia, fare affidamento su strategie di co-branding per creare articoli di grande successo al fine di cercare la crescita sembra essere una mossa piuttosto obsoleta, se i prodotti correlati hanno l’opportunità di entrare nel mercato cinese, come portare nuove esperienze ai consumatori cinesi che già lo sono abituato alle strategie di marketing in co-branding? È anche un’altra sfida.