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Interface News Reporter | Huang Shan

Interface-News-Editor | Lou Qinqin

MUJIMuji gab kürzlich bekannt, dass es sich mit der Sportmarke Reebok zusammengetan hat (Reebok), wird dabei sein8Zwei Modelle werden noch in diesem Monat auf den Markt kommen„MUJI x Reebok Club C 85“Co-Branding-Sneaker.

Dies ist auch das erste Mal in der Geschichte von Muji, dass es mit einer bekannten Sportmarke zusammenarbeitet. Dieses gemeinsame Modell wird in den Farben Schwarz und Weiß mit dem Klassiker von Reebok auf den Markt kommen„Club C 85“Als Prototyp für Sneaker konzipiert, besteht der Schuhkörper aus leichtem Ledermaterial.

Laut den derzeit von Muji veröffentlichten Produktplakaten wird dieses Paar gemeinsamer Schuhe nicht das Markenzeichen von Reebok widerspiegeln und den minimalistischen Weg fortsetzen, den Muji immer verfolgt hat.

Dieses Paar Schuhe ist für geplant8Es wird Ende des Monats auf der offiziellen Website von MUJI Japan und in einigen Offline-Läden zum Preis von verkauft8990Japanischer Yen, ca.439.5Yuan Yuan. Aber,MUJIMUJI China teilte Jiemian News mit, dass dieses Paar Schuhe auf den japanischen Markt beschränkt sei.“Derzeit gibt es keine Vertriebspläne im Inland.”

Vergleichen Sie ReebokClub C 85Prototypisches Design, Mujis Zusammenarbeit mit Muji ist dieses Mal fast eine Eins-zu-eins-Nachbildung in Bezug auf das Design. Die japanische Marke hat die Reebok-Ikone noch weiter entfernt und diesen Retro- und einfachen weißen Sneaker noch raffinierter gemacht Erweiterung um eine weitere schwarze Version.

Es ist erwähnenswert, dass die gemeinsamen Sneaker von Muji und Reebok Reebok-Sohlen verwenden„DMXMikroblasen-Technologie”Das heißt, das gleichmäßig verteilte und dichte becherförmige Lochdesign der Sohle kann die Widerstandsfähigkeit der Sohle erhöhen und ein angenehmes Tragegefühl bieten. MUJI Chinaäußern,“Derzeit streben wir immer noch hauptsächlich nach Komfort und Einfachheit. Dieser Teil bezieht sich aufReebokEs gibt einen Punkt, an dem man sich einig ist.”

Insgesamt beinhaltete die aktuelle Zusammenarbeit zwischen Muji und Reebok noch keine tiefgreifende Auseinandersetzung mit dem Profisport, und die Marketingbedeutung der Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien scheint immer noch über die Produktinnovation hinauszugehen. Es muss erwähnt werden, dass es sich um das Original von Reebok handeltClub C 85Der offizielle Website-Preis für Retro-Sneaker beträgt180Pfund, vorbei1600Yuan Yuan, dieses Paar Schuhe in Zusammenarbeit mit Muji kann als das Original von Reebok angesehen werden“Ersatz”.

Als weltweit bekannteste japanische LebensmittelmarkeMUJIDie beiden Kategorien mit dem größten Anteil im Produktportfolio von MUJI sind Haushaltsprodukte und Bekleidungsprodukte.2023Laut dem Finanzbericht, der von Mujis Muttergesellschaft Liangpin Plan veröffentlicht wurde,MUJIDer Umsatzanteil der Einrichtungslinie beträgt44.7%, der Anteil der Bekleidungskategorie beträgt38.3%. Unter den Bekleidungsprodukten sind Schuhe jedoch nicht das Hauptverkaufsargument von MUJI, und Bekleidungsprodukte machen immer noch den Großteil aus.

Aber2024Seit Anfang dieses Jahres hat MUJI sukzessive neue Schuhprodukte auf den Markt gebracht, die nicht nur durch die Zusammenarbeit mit Reebok Aufmerksamkeit erregt haben.

Schon4Im September brachte MUJI ein Produkt in vielen Märkten auf der ganzen Welt auf den Markt, darunter auf dem chinesischen Festland und in Hongkong.“Ninja-Schuhe”. Dieser Schuh ähnelt einer amerikanischen Outdoor-WanderschuhmarkeERPICHTDiese Outdoor-Sandalen stehen aufgrund ihres günstigen Preises nicht im Rampenlicht und werden von manchen Käufern als letzteres angesehen.“Pauschalzahlung”. Es muss jedoch betont werden, dass es sich bei diesem Paar schwarz-weißer Hohlsandalen nicht um ein gemeinsames Produkt, sondern um ein intern von MUJI entwickeltes neues Produkt handelt.

aus der Ersatzversion“Ninja-Schuhe”Zum ersten Mal haben wir ein Co-Branding mit einer bekannten Sportschuhmarke durchgeführt.MUJIMUJI scheint die Schuhprodukte weiter erforschen zu wollen und in den weltweit boomenden Outdoor-Sportmarkt einzusteigen, auch wenn die Intensität dieses Versuchs derzeit nicht groß zu sein scheint. Aber für diejenigen, die derzeit unter Wachstumsdruck stehenMUJIEs ist auch ein logisches Markenverhalten, durch die Stärkung und Erweiterung schwacher Kategorien zusätzlichen Raum zu finden.

MUJI hat in den letzten Jahren das Leistungswachstum durch die Eröffnung neuer Filialen vorangetrieben. Ab2024Jahr5Mond31japanisch9Innerhalb weniger Monate stiegen die Betriebseinnahmen des Unternehmens im Vergleich zum Vorjahr13.7%, wodurch das Betriebsergebnis im Vergleich zum Vorjahr gesteigert werden konnte87.3%, eine deutliche Verbesserung gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Am Ende des Berichtszeitraums plante Liangpin die Einführung neuer Nettoprodukte in Japan und den Überseemärkten.87Home-Store zu1275Zuhause, einschließlich47Es wurde auf den Märkten Festlandchina, Hongkong, Macau und Malaysia eröffnet.

Der chinesische Markt ist bereits MUJIs größter Auslandsmarkt und die Anzahl seiner Geschäfte ist auch die größte außerhalb des japanischen Marktes. Der gute Produktplan sieht vor3Wir werden weiterhin darauf setzen, bis 2020 Filialen auf dem chinesischen Markt zu eröffnen, mit dem Ziel2026Jahr8Am Ende des Monats, Wird jedes Jahr in Japan und Festlandchina neu hinzugefügt70Filialen und halten die Wachstumsrate bestehender Filialen in China (einschließlich E-Commerce) aufrecht5%。

Garantierter Verkauf im selben Geschäft bedeutetMUJIMUJI muss Anstrengungen und Reformen in den Bereichen Marketing, Ladendesign, Produktmix und anderen Aspekten unternehmen, um die Ladeneffizienz zu verbessern. In den letzten JahrenMUJIMUJI hat verschiedene Versuche mit Produktkombinationen unternommen. Das Produktangebot reicht von Heimwerkerdienstleistungen, Wohnungen, Convenience-Stores, Waschküchen bis hin zu Restaurants und Dessertläden. Allerdings scheinen die Auswirkungen dieser Versuche begrenzt zu sein und einige Projekte wurden aufgrund begrenzter Erträge eingestellt.

Zurück zu MUJIs Versuchen im Bereich Schuhe: Obwohl die Kategorie Outdoor-Sport derzeit in Märkten wie China, Europa und den Vereinigten Staaten recht beliebt ist, ist das Streben der Menschen nach Kosteneffizienz und Professionalität bei Sportschuhen und -bekleidung stärker denn je , und aktuellMUJIDas Kooperationsmodell mit Reebok scheint nicht darauf ausgerichtet zu sein, die Bedürfnisse dieses Marktes zu erfüllen, sondern eher auf der Marketingebene einer gemeinsamen Zusammenarbeit zu bleiben.

Derzeit ist diese gemeinsame Serie nur auf dem japanischen Markt erhältlich und ihre Reaktion muss nach ihrer Markteinführung noch auf dem Markt getestet werden. Allerdings scheint die Verwendung von Co-Branding-Strategien zur Schaffung von Verkaufsschlagerartikeln zur Erzielung von Wachstum ein eher veralteter Schachzug zu sein. Wenn verwandte Produkte die Möglichkeit haben, auf den chinesischen Markt zu gelangen, stellt sich die Frage, wie man den bereits daran gewöhnten chinesischen Verbrauchern neue Erfahrungen bieten kann zu Co-Branding-Marketingstrategien? Es ist auch eine weitere Herausforderung.