νέα

Interface News Reporter | Χουάνγκ Σαν

Επεξεργαστής Ειδήσεων Διασύνδεσης | Lou Qinqin

MUJIΗ Muji ανακοίνωσε πρόσφατα ότι ένωσε τις δυνάμεις της με την αθλητική μάρκα Reebok (Reebok), θα είναι μέσα8Δύο μοντέλα θα κυκλοφορήσουν αργότερα αυτόν τον μήνα“MUJI x Reebok Club C 85”Συνεπώνυμα αθλητικά παπούτσια.

Αυτή είναι επίσης η πρώτη φορά στην ιστορία της Muji που συνεργάζεται με μια γνωστή αθλητική μάρκα. Αυτό το κοινό μοντέλο θα κυκλοφορήσει σε ασπρόμαυρα χρώματα, με το κλασικό της Reebok“Club C 85”Σχεδιασμένο ως πρωτότυπο για sneakers, το σώμα του παπουτσιού είναι κατασκευασμένο από ελαφρύ δερμάτινο υλικό.

Σύμφωνα με τις αφίσες προϊόντων που κυκλοφόρησε αυτή τη στιγμή η Muji, αυτό το ζευγάρι παπούτσια δεν θα αντικατοπτρίζει το εμπορικό σήμα της Reebok και θα συνεχίσει τη μινιμαλιστική διαδρομή που πάντα ακολουθούσε η Muji.

Αυτό το ζευγάρι παπούτσια έχει προγραμματιστεί για8Θα πωληθεί στον επίσημο ιστότοπο της MUJI Japan και σε ορισμένα offline καταστήματα στο τέλος του μήνα, με τιμή8990Γιεν Ιαπωνίας, περίπου.439.5Γιουάν Γιουάν. αλλά,MUJIΗ MUJI China είπε στο Jiemian News ότι αυτό το ζευγάρι παπούτσια περιορίζεται στην ιαπωνική αγορά.“Προς το παρόν δεν υπάρχουν σχέδια εγχώριων πωλήσεων.”

Συγκρίνετε ReebokΛέσχη Γ 85Πρωτότυπο σχέδιο, η συνεργασία της Muji με τη Muji αυτή τη φορά είναι σχεδόν ένα αντίγραφο από άποψη σχεδίασης Η ιαπωνική μάρκα μόλις αφαίρεσε περαιτέρω το εικονίδιο Reebok, κάνοντας αυτό το ρετρό και απλό άσπρο πάνινο παπούτσια ακόμα πιο εκλεπτυσμένο επέκταση μιας άλλης μαύρης έκδοσης.

Αξίζει να σημειωθεί ότι τα κοινά sneakers μεταξύ Muji και Reebok χρησιμοποιούν σόλες Reebok«DMXτεχνολογία μικροφυσαλίδων”, δηλαδή, η ομοιόμορφα κατανεμημένη και πυκνή σχεδίαση οπής σε σχήμα κυπέλλου της σόλας μπορεί να ενισχύσει την ελαστικότητα της σόλας και να προσφέρει μια άνετη εμπειρία χρήσης. MUJI Κίναεξπρές,“Προς το παρόν, εξακολουθούμε να επιδιώκουμε κυρίως την άνεση και την απλότηταReebokΥπάρχει ένα σημείο συμφωνίας.”

Συνολικά, η τρέχουσα συνεργασία μεταξύ Muji και Reebok δεν έχει ακόμη περιλάβει σε βάθος εξερεύνηση των επαγγελματικών αθλημάτων και η σημασία μάρκετινγκ της συνεργασίας μεταξύ των δύο μερών εξακολουθεί να φαίνεται να είναι κάτι περισσότερο από καινοτομία προϊόντος. Πρέπει να αναφερθεί ότι το πρωτότυπο ReebokΛέσχη Γ 85Η επίσημη τιμή ιστοσελίδας των ρετρό sneakers είναι180κιλά, πάνω1600Yuan Yuan, αυτό το ζευγάρι παπούτσια σε συνεργασία με τη Muji μπορεί να θεωρηθεί ως το αυθεντικό Reebok“αντικατάσταση”.

Ως η πιο γνωστή ιαπωνική μάρκα παντοπωλείων στον κόσμο,MUJIΟι δύο κατηγορίες με τη μεγαλύτερη αναλογία στο χαρτοφυλάκιο προϊόντων της MUJI είναι τα οικιακά προϊόντα και τα προϊόντα ένδυσης.2023Κατά το οικονομικό έτος, σύμφωνα με την οικονομική έκθεση που δημοσίευσε η μητρική εταιρεία του Muji Liangpin Plan,MUJIΤο μερίδιο εσόδων της γραμμής επίπλων σπιτιού είναι44.7%, η αναλογία κατηγορίας ένδυσης είναι38.3%. Ωστόσο, μεταξύ των προϊόντων ένδυσης, τα προϊόντα υποδημάτων δεν είναι το κύριο σημείο πώλησης της MUJI και τα προϊόντα ένδυσης εξακολουθούν να αποτελούν την πλειοψηφία.

αλλά2024Από τις αρχές του τρέχοντος έτους, η MUJI κυκλοφόρησε διαδοχικά νέα προϊόντα υποδημάτων που έχουν τραβήξει την προσοχή, όχι μόνο αυτή η συνεργασία με τη Reebok.

Ήδη4Τον Σεπτέμβριο, η MUJI κυκλοφόρησε ένα προϊόν σε πολλές αγορές σε όλο τον κόσμο, συμπεριλαμβανομένης της ηπειρωτικής Κίνας και του Χονγκ Κονγκ.“παπούτσια ninja”. Αυτό το παπούτσι μοιάζει με αμερικανική μάρκα παπουτσιών πεζοπορίας εξωτερικού χώρουΟΞΥΣΑυτά τα εξωτερικά σανδάλια είναι μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας λόγω της προσιτής τιμής τους και θεωρούνται από ορισμένους αγοραστές ως τα τελευταία.“κατ' αποκοπή πληρωμή”. Ωστόσο, πρέπει να τονιστεί ότι αυτό το ζευγάρι ασπρόμαυρα κούφια σανδάλια δεν είναι κοινό προϊόν, αλλά ένα νέο προϊόν που αναπτύχθηκε εσωτερικά από την MUJI.

από ανταλλακτική έκδοση“παπούτσια ninja”Για πρώτη φορά, συνεργαστήκαμε με μια γνωστή μάρκα αθλητικών παπουτσιών.MUJIΗ MUJI φαίνεται να θέλει να εξερευνήσει περαιτέρω τα προϊόντα υποδημάτων και να εμπλακεί στην υπαίθρια αγορά αθλητικών ειδών που ανθεί σε όλο τον κόσμο, αν και η ένταση αυτής της προσπάθειας δεν φαίνεται να είναι μεγάλη προς το παρόν. Αλλά για όσους βρίσκονται υπό πίεση ανάπτυξηςMUJIΕίναι επίσης μια λογική συμπεριφορά της επωνυμίας να βρίσκουμε αυξητικό χώρο ενισχύοντας και επεκτείνοντας τις αδύναμες κατηγορίες.

Η MUJI έχει οδηγήσει στην ανάπτυξη των επιδόσεων ανοίγοντας νέα καταστήματα τα τελευταία χρόνια. Από το2024Ετος5φεγγάρι31Ιαπωνικά9Μέσα σε μήνες, τα λειτουργικά έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν από έτος σε έτος13.7%, επιτυγχάνοντας ετήσια αύξηση των λειτουργικών κερδών87.3%, σημαντική βελτίωση σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Στο τέλος της περιόδου αναφοράς, η Liangpin σχεδίαζε να προσθέσει καθαρά νέα προϊόντα στην Ιαπωνία και στις αγορές του εξωτερικού.87Οικιακό κατάστημα προς1275σπίτι, το οποίο περιλαμβάνει47Έχει ανοίξει στις αγορές της ηπειρωτικής Κίνας, του Χονγκ Κονγκ, του Μακάο και της Μαλαισίας.

Η κινεζική αγορά είναι ήδη η μεγαλύτερη αγορά της MUJI στο εξωτερικό και ο αριθμός των καταστημάτων της είναι επίσης ο μεγαλύτερος εκτός της ιαπωνικής αγοράς. Το καλό σχέδιο προϊόντων σχεδιάζει να3Θα συνεχίσουμε να στοιχηματίζουμε στο άνοιγμα καταστημάτων στην κινεζική αγορά έως το 2020, με στόχο2026Ετος8Στο τέλος του μήνα, Προστίθεται κάθε χρόνο στην Ιαπωνία και την ηπειρωτική Κίνα70καταστήματα και να διατηρήσουν τον ρυθμό ανάπτυξης των υφιστάμενων καταστημάτων στην Κίνα (συμπεριλαμβανομένου του ηλεκτρονικού εμπορίου) στο5%。

Εγγυημένα μέσα πώλησης στο ίδιο κατάστημαMUJIΗ MUJI πρέπει να καταβάλει προσπάθειες και μεταρρυθμίσεις στο μάρκετινγκ, το σχεδιασμό καταστημάτων, το μείγμα προϊόντων και άλλες πτυχές για τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας του καταστήματος. Τα τελευταία χρόνια,MUJIΗ MUJI έχει κάνει διάφορες προσπάθειες σε συνδυασμούς προϊόντων Η προμήθεια προϊόντων κυμαίνεται από υπηρεσίες οικιακής βελτίωσης, διαμερίσματα, ψιλικατζίδικα, δωμάτια πλυντηρίων, εστιατόρια και καταστήματα γλυκών. Ωστόσο, τα αποτελέσματα αυτών των προσπαθειών φαίνεται να είναι περιορισμένα και ορισμένα έργα έχουν τερματιστεί λόγω περιορισμένων αποδόσεων.

Επιστρέφοντας στις προσπάθειες της MUJI στον τομέα των υποδημάτων, αν και η κατηγορία των υπαίθριων σπορ είναι αυτή τη στιγμή αρκετά δημοφιλής σε αγορές όπως η Κίνα, η Ευρώπη και οι Ηνωμένες Πολιτείες, η επιδίωξη των ανθρώπων για οικονομική αποδοτικότητα και επαγγελματισμό στα αθλητικά παπούτσια και ρούχα είναι επίσης ισχυρότερη από ποτέ , και επί του παρόντοςMUJIΤο μοντέλο συνεργασίας με τη Reebok δεν φαίνεται να καλύπτει τις ανάγκες αυτής της αγοράς, αλλά περισσότερο να παραμένει στο επίπεδο μάρκετινγκ της κοινής συνεργασίας.

Επί του παρόντος, αυτή η κοινή σειρά είναι διαθέσιμη μόνο στην ιαπωνική αγορά και η απόκρισή της μένει να δοκιμαστεί στην αγορά μετά την κυκλοφορία της. Ωστόσο, η χρήση στρατηγικών co-branding για τη δημιουργία αντικειμένων με καυτές πωλήσεις με σκοπό την επιδίωξη ανάπτυξης φαίνεται να είναι μια μάλλον ξεπερασμένη κίνηση Εάν τα σχετικά προϊόντα έχουν την ευκαιρία να εισέλθουν στην κινεζική αγορά, πώς να φέρετε νέες εμπειρίες στους Κινέζους καταναλωτές που είναι ήδη συνηθισμένοι. Είναι επίσης μια άλλη πρόκληση.