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Journaliste d'actualités d'interface | Huang Shan

Editeur d'actualités de l'interface | Lou Qinqin

MUJIMuji a récemment annoncé s'être associé à la marque de sport Reebok (Reebok), sera dans8Deux modèles seront lancés plus tard ce mois-ci« MUJI x Reebok Club C 85 »Baskets co-brandées.

C’est également la première fois dans l’histoire de Muji qu’elle coopère avec une marque de sport bien connue. Ce modèle commun sera lancé dans les couleurs noir et blanc, avec le classique de Reebok« Club C 85 »Conçu comme un prototype de baskets, le corps de la chaussure est fabriqué en cuir léger.

Selon les affiches de produits actuellement publiées par Muji, cette paire de chaussures communes ne reflétera pas la marque Reebok et poursuivra la voie minimaliste à laquelle Muji a toujours adhéré.

Cette paire de chaussures est prévue pour8Il sera vendu sur le site officiel de MUJI Japon et dans certains magasins hors ligne à la fin du mois, au prix de8990Yen japonais, env.439.5Yuan Yuan. mais,MUJIMUJI China a déclaré à Jiemian News que cette paire de chaussures était limitée au marché japonais.“Il n’existe actuellement aucun projet de vente sur le marché intérieur.”

Comparez ReebokClub C 85Conception du prototype, la collaboration de Muji avec Muji est cette fois presque une réplique individuelle en termes de design. La marque japonaise vient de supprimer davantage l'icône Reebok, rendant cette sneaker blanche rétro et simple encore plus sophistiquée dans son design. étendant une autre version noire.

Il est à noter que les baskets communes entre Muji et Reebok utilisent des semelles Reebok« DMXtechnologie des microbulles”, c'est-à-dire que les trous en forme de coupe uniformément répartis et densément conçus dans la semelle peuvent améliorer la résilience de la semelle et apporter une expérience de port confortable. MUJI Chineexprimer,“À l'heure actuelle, nous recherchons toujours principalement le confort et la simplicité. Cette partie est liée à.ReebokIl y a un point d’accord.”

Dans l'ensemble, la coopération actuelle entre Muji et Reebok n'a pas encore porté sur une exploration approfondie du sport professionnel, et l'importance marketing de la coopération entre les deux parties semble encore aller au-delà de l'innovation de produits. Il faut mentionner que le Reebok originalClub C 85Le prix officiel des baskets rétro sur le site Web est de180livres, plus1600Yuan Yuan, cette paire de chaussures en coopération avec Muji peut être considérée comme la Reebok originale“remplacer”.

En tant que marque d'épicerie japonaise la plus connue au monde,MUJILes deux catégories qui représentent la plus grande proportion dans le portefeuille de produits de MUJI sont les produits pour la maison et les vêtements.2023Au cours de l’exercice, selon le rapport financier publié par la société mère de Muji, Liangpin Plan,MUJILa part des revenus de la ligne d'ameublement est44.7%, la proportion de la catégorie de vêtements est38.3%. Toutefois, parmi les produits d 'habillement, les chaussures ne sont pas le principal argument de vente de Muji, et les produits d' habillement représentent toujours la majorité.

mais2024Depuis le début de cette année, Muji a lancé successivement de nouveaux produits de chaussures qui ont attiré l 'attention, et pas seulement cette collaboration avec Reebok.

Dès4En septembre, MUJI a lancé un produit sur de nombreux marchés à travers le monde, notamment en Chine continentale et à Hong Kong.“chaussures ninja”. Cette chaussure ressemble à une marque américaine de chaussures de randonnée outdoorPASSIONNÉLes sandales d'extérieur sont hors du cercle en raison de leur prix abordable et sont considérées par certains acheteurs comme ces dernières.“paiement forfaitaire”. Il convient toutefois de souligner que cette paire de sandales creuses noires et blanches n'est pas un produit commun, mais un nouveau produit développé en interne par Muji.

à partir de la version de remplacement“chaussures ninja”Pour la première fois, nous avons co-marqué avec une marque de chaussures de sport bien connue.MUJIMuji semble vouloir explorer davantage les produits de chaussures et s'impliquer sur le marché mondial des sports de plein air, même si l'intensité de cette tentative ne semble pas être grande à l'heure actuelle. Mais pour ceux qui subissent actuellement la pression de la croissanceMUJIIl est également logique pour une marque de trouver un espace supplémentaire en renforçant et en élargissant les catégories faibles.

MUJI a stimulé la croissance de ses performances en ouvrant de nouveaux magasins ces dernières années. Dès2024Année5lune31japonais9En quelques mois, le résultat opérationnel de l’entreprise a augmenté d’une année sur l’autre13.7%, réalisant une croissance annuelle de son résultat opérationnel87.3%, une amélioration significative par rapport à la même période de l’année dernière. À la fin de la période considérée, Liangpin prévoyait d'ajouter de nouveaux produits nets au Japon et sur les marchés étrangers.87Magasin à domicile à1275la maison, qui comprend47Il a été ouvert sur les marchés de Chine continentale, de Hong Kong, de Macao et de Malaisie.

Le marché chinois est déjà le plus grand marché étranger de Muji, et son nombre de magasins est également le plus important en dehors du marché japonais. Le bon plan produit prévoit de3Nous continuerons à parier sur l'ouverture de magasins sur le marché chinois d'ici 2020, avec pour objectif de2026Année8A la fin du mois, Nouvellement ajouté chaque année au Japon et en Chine continentale70magasins, et maintenir le taux de croissance des magasins existants en Chine (y compris le commerce électronique) à5%。

Des ventes à magasins comparables garanties signifientMUJIMUJI doit déployer des efforts et des réformes dans le marketing, la conception des magasins, la gamme de produits et d'autres aspects pour améliorer l'efficacité des magasins. Au cours des dernières années,MUJIMUJI a fait diverses tentatives en matière de combinaisons de produits. L'offre de produits s'étend des services de rénovation domiciliaire, des appartements, des dépanneurs, des buanderies, aux restaurants et aux magasins de desserts. Cependant, les effets de ces tentatives semblent limités et certains projets ont été abandonnés en raison de résultats limités.

Pour en revenir aux tentatives de MUJI dans le domaine des chaussures, bien que la catégorie des sports de plein air soit actuellement très populaire sur des marchés comme la Chine, l'Europe et les États-Unis, la recherche de la rentabilité et du professionnalisme dans les chaussures et vêtements de sport est également plus forte que jamais. , et actuellementMUJILe modèle de coopération avec Reebok ne semble pas répondre aux besoins de ce marché, mais plutôt rester au niveau marketing d'une coopération conjointe.

Actuellement, cette série commune n'est disponible que sur le marché japonais, et sa réponse reste à tester sur le marché après son lancement. Cependant, s'appuyer sur des stratégies de co-branding pour créer des articles très vendus afin de rechercher la croissance semble être une démarche plutôt dépassée. Si les produits connexes ont la possibilité d'entrer sur le marché chinois, comment apporter de nouvelles expériences aux consommateurs chinois qui y sont déjà. habitué aux stratégies marketing de co-branding ? C’est aussi un autre défi.