noticias

Reportero de noticias de interfaz | Huangshan

Editor de noticias de la interfaz | Lou Qinqin

MUJIMuji anunció recientemente que ha unido fuerzas con la marca deportiva Reebok (Reebok), estará en8Se lanzarán dos modelos a finales de este mes.“Muji x Reebok Club C 85”Zapatillas de marca compartida.

Esta es también la primera vez en la historia de Muji que coopera con una marca deportiva conocida. Este modelo conjunto se lanzará en colores blanco y negro, con el clásico de ReebokClub C 85Diseñado como prototipo de zapatillas deportivas, el cuerpo del zapato está hecho de un material de cuero liviano.

Según los carteles de productos publicados actualmente por Muji, este par de zapatos conjuntos no reflejará la marca Reebok y continuará la ruta minimalista a la que Muji siempre se ha adherido.

Este par de zapatos está planeado para8Se venderá en el sitio web oficial de MUJI Japón y en algunas tiendas fuera de línea a fin de mes, a un precio de8990yenes japoneses, aprox.439.5Yuan Yuan. pero,MUJIMUJI China le dijo a Jiemian News que este par de zapatos está limitado al mercado japonés.“Actualmente no hay planes de ventas nacionales.”

Comparar ReebokClub C 85Diseño de prototipo, la colaboración de Muji con Muji esta vez es casi una réplica uno a uno en términos de diseño. La marca japonesa simplemente eliminó aún más el ícono de Reebok, haciendo que esta zapatilla blanca retro y simple sea aún más sofisticada en diseño. ampliando otra versión en negro.

Vale la pena señalar que las zapatillas conjuntas entre Muji y Reebok usan suelas Reebok.“DMXtecnología de microburbujas”, es decir, los orificios en forma de copa densamente diseñados y distribuidos uniformemente en la suela pueden mejorar la resistencia de la suela y brindar una experiencia de uso cómoda. MUJI Chinaexpresar,“En la actualidad, todavía buscamos principalmente la comodidad y la simplicidad. Esta parte está relacionada con.ReebokHay un punto de acuerdo.”

En general, la cooperación actual entre Muji y Reebok aún no ha implicado una exploración profunda de los deportes profesionales, y la importancia de marketing de la cooperación entre las dos partes todavía parece ser más que la innovación de productos. Cabe mencionar que el Reebok originalClub C 85El precio del sitio web oficial de las zapatillas retro es180libras, más1600Yuan Yuan, este par de zapatos en cooperación con Muji puede considerarse como el Reebok original.“reemplazar”.

Como la marca de supermercados japonesa más conocida del mundo,MUJILas dos categorías con la mayor proporción en la cartera de productos de MUJI son productos para el hogar y prendas de vestir.2023En el año fiscal, según el informe financiero publicado por la empresa matriz de Muji, Liangpin Plan,MUJILa participación en los ingresos de la línea de muebles para el hogar es44.7%, la proporción de la categoría de ropa es38.3%. Sin embargo, entre los productos de indumentaria, los productos de calzado no son el principal atractivo de venta de MUJI, y los productos de indumentaria siguen representando la mayoría.

pero2024Desde principios de este año, MUJI ha lanzado sucesivamente nuevos productos de calzado que han llamado la atención, no sólo esta colaboración con Reebok.

Tan pronto como4En septiembre, MUJI lanzó un producto en muchos mercados de todo el mundo, incluidos China continental y Hong Kong.“zapatos ninja”. Este zapato se parece a una marca estadounidense de zapatos para caminar al aire libre.AFECTOLas sandalias para exteriores están fuera del círculo debido a su precio asequible y algunos compradores las consideran lo último.“pago fijo”. Sin embargo, hay que destacar que este par de sandalias huecas en blanco y negro no es un producto conjunto, sino un nuevo producto desarrollado internamente por MUJI.

de la versión de reemplazo“zapatos ninja”Por primera vez, colaboramos con una conocida marca de calzado deportivo.MUJIMUJI parece querer explorar más a fondo los productos de calzado e involucrarse en el mercado mundial de deportes al aire libre, aunque la intensidad de este intento no parece ser grande en la actualidad. Pero para aquellos que actualmente se encuentran bajo presión de crecimientoMUJITambién es un comportamiento lógico de la marca encontrar espacio incremental fortaleciendo y expandiendo las categorías débiles.

MUJI ha estado impulsando el crecimiento del rendimiento mediante la apertura de nuevas tiendas en los últimos años. A partir de2024Año5luna31japonés9En cuestión de meses, los ingresos operativos de la empresa aumentaron año tras año.13.7%, logrando un crecimiento interanual del beneficio operativo87.3%, una mejora significativa con respecto al mismo período del año pasado. Al final del período del informe, Liangpin planeaba agregar nuevos productos netos en Japón y los mercados extranjeros.87tienda a domicilio para1275hogar, que incluye47Se ha abierto en los mercados de China continental, Hong Kong, Macao y Malasia.

El mercado chino ya es el mayor mercado extranjero de Muji, y su número de tiendas también es el mayor fuera del mercado japonés. El buen plan de producto prevé3Seguiremos apostando por abrir tiendas en el mercado chino en 2020, con el objetivo de2026Año8A fin de mes, Agregado recientemente cada año en Japón y China continental70tiendas y mantener la tasa de crecimiento de las tiendas existentes en China (incluido el comercio electrónico) en5%。

Medios garantizados de venta en la misma tiendaMUJIMUJI necesita hacer esfuerzos y reformas en marketing, diseño de tiendas, combinación de productos y otros aspectos para mejorar la eficiencia de las tiendas. En los últimos años,MUJIMUJI ha realizado varios intentos en combinaciones de productos. La oferta de productos abarca desde servicios de mejoras para el hogar, apartamentos, tiendas de conveniencia, lavanderías hasta restaurantes y tiendas de postres. Sin embargo, los efectos de estos intentos parecen ser limitados y algunos proyectos han sido cancelados debido a los limitados rendimientos.

Volviendo a los intentos de MUJI en el campo del calzado, aunque la categoría de deportes al aire libre es actualmente bastante popular en mercados como China, Europa y Estados Unidos, la búsqueda de la gente por la rentabilidad y la profesionalidad en el calzado y la ropa deportivos también es más fuerte que nunca. , y actualmenteMUJIEl modelo de cooperación con Reebok no parece estar destinado a satisfacer las necesidades de este mercado, sino más bien a mantenerse en el nivel de marketing de cooperación conjunta.

Actualmente, esta serie conjunta sólo está disponible en el mercado japonés, y su respuesta aún está por probarse en el mercado tras su lanzamiento. Sin embargo, confiar en estrategias de marca compartida para crear artículos de gran venta con el fin de buscar crecimiento parece ser una medida bastante obsoleta. Si los productos relacionados tienen la oportunidad de ingresar al mercado chino, cómo brindar nuevas experiencias a los consumidores chinos que ya lo están. ¿Está acostumbrado a las estrategias de marketing de marca compartida? También es otro desafío.