중국 소비자들의 일본 브랜드에 대한 견해가 바뀌다
2024-08-15
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Bloomberg 미국 8월 13일 기사, 원제목: 중국 소비자의 일본 브랜드에 대한 매력이 사라지고 있습니다. 일본의 건강 및 미용 제품은 한때 중국에서 안전과 품질의 표준으로 여겨졌으나 지금은 세계 최대 소비자 시장에서 구매할 수 없습니다. 광택을 잃기 시작합니다.데이터 분석 플랫폼 '알케미 퍼니스'가 제공한 자료에 따르면 올해 상반기 타오바오와 티몰에서 고바야시제약 제품 온라인 매출이 전년 동기 대비 54% 감소했다. 그 이유는 홍국쌀을 함유한 이 회사의 건강식품이 수십 명의 사망을 초래한 것으로 의심되기 때문이다. 시세이도와 다른 화장품 제조사들은 후쿠시마 원전 폐수에 대한 소비자 불매운동의 결과로 비슷한 매출 감소를 겪었다.컨설팅 회사인 차이나 스키니(China Skinny)의 설립자이자 상무이사인 마크 태너(Mark Tanner)는 "일본 브랜드가 중국 현지 브랜드보다 더 열심히 노력해야 한다는 것은 의심의 여지가 없다"며 "중국 현지 브랜드는 디자인이 잘되고 제품 품질이 우수하며 시장에 더 빠르게 적응할 수 있다"고 말했다. 변화로 인해 제품은 더욱 타겟화되고 가치가 높아지는 경우가 많습니다.”중국의 38세 여성은 고바야시 제약 사건으로 인해 어떻게 일본 건강 제품에 잠재적으로 위험한 성분이 포함될 수 있는지 의심스러워졌다고 말했습니다. 그녀는 예전에는 일본 보충제를 애용했지만 이제는 중국과 호주에서 생산된 보충제를 구매하는 쪽으로 방향을 바꿨습니다. 그녀는 "예전에는 일본산 콜라겐 분말과 미백약을 많이 먹었는데 이제는 먹지 않는다"고 말했다.안전에 대한 우려 외에도 소비자 선호도와 습관의 변화로 인해 일부 일본 소매업체가 잠식당했고, 많은 브랜드가 점차 중국에서의 입지를 축소하고 있습니다. 올해 6월, 이세탄은 27년 동안 운영해 온 상하이 시내 백화점을 폐쇄하고, 인구 14억이 넘는 중국에 단 한 개의 매장만 남겼습니다.남아 있는 브랜드 중 일부도 쇠퇴하기 시작했습니다. 유니클로의 모회사인 패스트 리테일링 그룹(Fast Retailing Group)의 중국 내 매출과 이익은 중국 소비자들이 점점 더 저렴한 대안을 선호함에 따라 최근 분기에 감소했습니다. 유니클로의 중국 내 확장은 둔화된 것으로 보이며, 회사는 이제 상하이와 광저우 등 도시의 플래그십 스토어 리뉴얼에 집중할 것이라고 밝혔습니다. (첸신 번역)▲
