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Chinesische Verbraucher ändern ihre Ansichten über japanische Marken

2024-08-15

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Bloomberg US-Artikel vom 13. August, Originaltitel: Die Faszination chinesischer Verbraucher für japanische Marken lässt nach. Japanische Gesundheits- und Schönheitsprodukte galten einst in China als Goldstandard für Sicherheit und Qualität, doch jetzt sind sie auf dem größten Verbrauchermarkt der Welt nicht mehr erhältlich Es fängt an, seinen Glanz zu verlieren.Daten der Datenanalyseplattform „Alchemy Furnace“ zeigen, dass in der ersten Hälfte dieses Jahres die Online-Verkäufe der Produkte von Kobayashi Pharmaceutical auf Taobao und Tmall im Jahresvergleich um 54 % zurückgingen. Der Grund: Die Gesundheitsprodukte des Unternehmens, die roten Hefereis enthalten, stehen im Verdacht, Dutzende Todesfälle verursacht zu haben. Shiseido und andere Kosmetikhersteller verzeichneten aufgrund eines Verbraucherboykotts wegen der Abwässer aus dem Kernkraftwerk Fukushima ähnliche Umsatzrückgänge.Mark Tanner, Gründer und Geschäftsführer des Beratungsunternehmens China Skinny, sagte: „Es besteht kein Zweifel daran, dass japanische Marken härter arbeiten müssen als lokale chinesische Marken. Chinesische lokale Marken sind gut gestaltet, haben eine gute Produktqualität und können sich schneller an den Markt anpassen.“ Durch Veränderungen sind die Produkte zielgerichteter und oft auch von höherem Wert.“Eine 38-jährige Frau in China sagte, der Vorfall bei Kobayashi Pharmaceutical habe sie misstrauisch gemacht – wie könnten japanische Gesundheitsprodukte potenziell gefährliche Inhaltsstoffe enthalten? Früher war sie eine treue Nutzerin japanischer Nahrungsergänzungsmittel, inzwischen ist sie dazu übergegangen, in China und Australien hergestellte Nahrungsergänzungsmittel zu kaufen. Sie sagte: „Früher habe ich viel japanisches Kollagenpulver und Aufhellungspillen gegessen, aber nicht mehr.“Neben Sicherheitsbedenken haben einige japanische Einzelhändler auch veränderte Verbraucherpräferenzen und -gewohnheiten in den Hintergrund gedrängt, da viele Marken ihre Präsenz in China schrittweise reduziert haben. Im Juni dieses Jahres schloss Isetan sein seit 27 Jahren bestehendes Kaufhaus in der Innenstadt von Shanghai, sodass in diesem Land mit mehr als 1,4 Milliarden Einwohnern nur noch ein Geschäft übrig blieb.Auch bei einigen verbliebenen Marken begann der Niedergang. Die Fast Retailing Group, die Muttergesellschaft von Uniqlo, verzeichnete im letzten Quartal einen Umsatz- und Gewinnrückgang in China, da chinesische Verbraucher zunehmend günstigere Alternativen bevorzugen. Die Expansion von Uniqlo in China scheint sich verlangsamt zu haben. Das Unternehmen gab bekannt, dass es sich nun auf die Renovierung seiner Flagship-Stores in Städten wie Shanghai und Guangzhou konzentrieren wird. (Übersetzt von Chen Xin)▲
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