I consumatori cinesi cambiano opinione sui marchi giapponesi
2024-08-15
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Articolo americano di Bloomberg del 13 agosto, titolo originale: Il fascino dei consumatori cinesi per i marchi giapponesi sta svanendo. I prodotti giapponesi per la salute e la bellezza un tempo erano considerati lo standard di riferimento per la sicurezza e la qualità in Cina, ma ora non sono disponibili nel più grande mercato di consumo del mondo Inizia a perdere il suo splendore.I dati forniti dalla piattaforma di analisi dei dati "Alchemy Furnace" mostrano che nella prima metà di quest'anno le vendite online dei prodotti Kobayashi Pharmaceutical su Taobao e Tmall sono diminuite del 54% su base annua. Il motivo è che si sospetta che i prodotti sanitari dell'azienda contenenti riso rosso fermentato abbiano causato decine di morti. Shiseido e altri produttori di cosmetici hanno registrato cali simili nelle vendite a seguito del boicottaggio dei consumatori sugli effluenti della centrale nucleare di Fukushima.Mark Tanner, fondatore e amministratore delegato della società di consulenza China Skinny, ha dichiarato: "Non c'è dubbio che i marchi giapponesi debbano lavorare di più rispetto ai marchi locali cinesi. I marchi locali cinesi sono ben progettati, hanno una buona qualità dei prodotti e possono adattarsi più velocemente al mercato cambiamenti, i prodotti sono più mirati e spesso di maggior valore”.Una donna di 38 anni in Cina ha affermato che l'incidente della Kobayashi Pharmaceutical l'ha fatta sospettare di come i prodotti sanitari giapponesi possano contenere ingredienti potenzialmente pericolosi. Era una fedele utilizzatrice di integratori giapponesi, ma ora è passata all'acquisto di integratori prodotti in Cina e Australia. Ha detto: "Mangiavo un sacco di polvere di collagene giapponese e pillole sbiancanti, ma ora non più".Oltre alle preoccupazioni per la sicurezza, i cambiamenti nelle preferenze e nelle abitudini dei consumatori hanno eclissato alcuni rivenditori giapponesi, con molti marchi che stanno gradualmente riducendo la loro presenza in Cina. Nel giugno di quest'anno, Isetan ha chiuso i suoi grandi magazzini nel centro di Shanghai, attivi da 27 anni, lasciando un solo negozio in questo paese con una popolazione di oltre 1,4 miliardi di abitanti.Anche alcuni dei marchi rimasti hanno iniziato a declinare. Fast Retailing Group, la società madre di Uniqlo, ha visto i suoi ricavi e profitti in Cina diminuire nell’ultimo trimestre poiché i consumatori cinesi preferiscono sempre più alternative più economiche. L'espansione di Uniqlo in Cina sembra aver subito un rallentamento, con la società che afferma che ora si concentrerà sul rinnovamento dei suoi flagship store in città come Shanghai e Guangzhou. (Tradotto da Chen Xin)▲
