Οι Κινέζοι καταναλωτές αλλάζουν τις απόψεις τους για τις ιαπωνικές μάρκες
2024-08-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Άρθρο του Bloomberg στις ΗΠΑ στις 13 Αυγούστου, αρχικός τίτλος: Η γοητεία των Κινέζων καταναλωτών με τις ιαπωνικές μάρκες εξασθενεί Τα ιαπωνικά προϊόντα υγείας και ομορφιάς θεωρούνταν κάποτε ως το χρυσό πρότυπο ασφάλειας και ποιότητας στην Κίνα, αλλά τώρα δεν είναι διαθέσιμα στη μεγαλύτερη καταναλωτική αγορά στον κόσμο Αρχίζει να χάνει τη λάμψη του.Τα δεδομένα που παρέχονται από την πλατφόρμα ανάλυσης δεδομένων "Alchemy Furnace" δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, οι ηλεκτρονικές πωλήσεις των προϊόντων της Kobayashi Pharmaceutical στο Taobao και στο Tmall μειώθηκαν κατά 54% από έτος σε έτος. Ο λόγος είναι ότι τα προϊόντα υγείας της εταιρείας που περιέχουν κόκκινο ρύζι μαγιάς είναι ύποπτα ότι προκάλεσαν δεκάδες θανάτους. Η Shiseido και άλλοι κατασκευαστές καλλυντικών έχουν δει παρόμοιες μειώσεις στις πωλήσεις ως αποτέλεσμα του μποϊκοτάζ των καταναλωτών λόγω των λυμάτων από τον πυρηνικό σταθμό της Φουκουσίμα.Ο Mark Tanner, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων China Skinny, δήλωσε: "Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι ιαπωνικές μάρκες πρέπει να δουλέψουν σκληρότερα από τις τοπικές κινεζικές μάρκες. Οι κινεζικές τοπικές μάρκες είναι καλά σχεδιασμένες, έχουν καλή ποιότητα προϊόντων και μπορούν να προσαρμόζονται πιο γρήγορα στην αγορά αλλάζει, τα προϊόντα είναι πιο στοχευμένα και συχνά υψηλότερης αξίας».Μια 38χρονη γυναίκα στην Κίνα είπε ότι το περιστατικό της Kobayashi Pharmaceutical την έκανε να υποψιαστεί - πώς θα μπορούσαν τα ιαπωνικά προϊόντα υγείας να περιέχουν δυνητικά επικίνδυνα συστατικά. Ήταν πιστή χρήστης των ιαπωνικών συμπληρωμάτων, αλλά τώρα έχει στραφεί στην αγορά συμπληρωμάτων που παράγονται στην Κίνα και την Αυστραλία. Είπε: «Έφαγα πολύ ιαπωνική σκόνη κολλαγόνου και χάπια λεύκανσης, αλλά όχι πια».Εκτός από τις ανησυχίες για την ασφάλεια, οι αλλαγές στις προτιμήσεις και τις συνήθειες των καταναλωτών έχουν επισκιάσει ορισμένους ιαπωνικούς λιανοπωλητές, με πολλές μάρκες να μειώνουν σταδιακά την παρουσία τους στην Κίνα. Τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, η Isetan έκλεισε το πολυκατάστημά της στο κέντρο της Σαγκάης που λειτουργούσε εδώ και 27 χρόνια, αφήνοντας μόνο ένα κατάστημα σε αυτή τη χώρα με πληθυσμό άνω του 1,4 δισεκατομμυρίου.Ορισμένες από τις μάρκες που παρέμειναν έχουν επίσης αρχίσει να μειώνονται. Η Fast Retailing Group, η μητρική εταιρεία της Uniqlo, είδε τα έσοδα και τα κέρδη της στην Κίνα να μειώνονται το τελευταίο τρίμηνο, καθώς οι Κινέζοι καταναλωτές προτιμούν όλο και περισσότερο φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις. Η επέκταση της Uniqlo στην Κίνα φαίνεται να έχει επιβραδυνθεί, με την εταιρεία να λέει ότι τώρα θα επικεντρωθεί στην ανακαίνιση των κορυφαίων καταστημάτων της σε πόλεις όπως η Σαγκάη και η Γκουανγκζού. (Μετάφραση Chen Xin)▲
