中国人消費者の日本ブランドに対する見方が変わる
2024-08-15
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8月13日の米ブルームバーグ記事、原題：中国消費者の日本ブランドへの魅力は消えつつある 日本の健康・美容製品はかつて中国では安全性と品質のゴールドスタンダードとみなされていたが、現在では世界最大の消費者市場では入手できない輝きを失い始めています。データ分析プラットフォーム「Alchemy Furnace」が提供したデータによると、今年上半期、淘宝網（タオバオ）と天猫（Tmall）での小林製薬製品のオンライン売上高は前年同期比54％減少した。その理由は、紅麹を含む同社の健康製品が数十人の死亡を引き起こした疑いがあるためだ。資生堂や他の化粧品メーカーも、福島原子力発電所からの廃液をめぐる消費者のボイコットの結果、同様の売上高の減少を経験している。コンサルティング会社チャイナ・スキニーの創設者兼マネージング・ディレクターのマーク・タナー氏は、「日本のブランドが中国の地元ブランドよりも懸命に努力しなければならないのは間違いない。中国の地元ブランドはデザインが優れており、製品の品質も良く、より早く市場に適応できる」と述べた。変化すると、製品はよりターゲットを絞ったものになり、多くの場合価値が高くなります。」中国在住の38歳の女性は、小林製薬の事件をきっかけに、どうして日本の健康製品に潜在的に危険な成分が含まれているのかと疑問を感じたと語った。以前は日本製のサプリメントを愛用していましたが、今は中国やオーストラリア産のサプリメントを購入するようになりました。彼女は、「以前は日本製のコラーゲンパウダーや美白剤をたくさん食べていましたが、今は食べていません」と語った。安全性への懸念に加え、消費者の嗜好や習慣の変化により、一部の日本の小売業者は影を潜め、多くのブランドが中国での存在感を徐々に減らしている。今年6月、伊勢丹は27年間営業してきた上海市中心部の百貨店を閉店し、人口14億人を超えるこの国に残るのは1店舗のみとなった。残ったブランドの中にも衰退し始めたブランドもある。ユニクロの親会社ファーストリテイリング・グループの中国での売上高と利益は、中国の消費者がより安価な代替品を好む傾向が強まったため、最新四半期に減少した。ユニクロの中国での拡大は減速しているようで、同社は今後、上海や広州などの都市にある旗艦店の改装に注力すると発表した。 (翻訳：チェン・シン)▲
