Китайские потребители меняют свое мнение о японских брендах
2024-08-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Статья Bloomberg в США от 13 августа, оригинальное название: Увлечение китайских потребителей японскими брендами угасает. Японские товары для здоровья и красоты когда-то считались золотым стандартом безопасности и качества в Китае, но теперь они недоступны на крупнейшем потребительском рынке мира. Начинает терять блеск.Данные, предоставленные платформой анализа данных «Alchemy Furnace», показывают, что в первой половине этого года онлайн-продажи продукции Kobayashi Pharmaceutical на Taobao и Tmall упали на 54% по сравнению с прошлым годом. Причина в том, что продукты компании для здоровья, содержащие красный дрожжевой рис, подозреваются в том, что они стали причиной десятков смертей. Shiseido и другие производители косметики столкнулись с аналогичным снижением продаж в результате бойкота потребителей из-за выбросов с АЭС Фукусима.Марк Таннер, основатель и управляющий директор консалтинговой фирмы China Skinny, сказал: «Нет сомнений в том, что японским брендам приходится работать усерднее, чем местным китайским брендам. Китайские местные бренды хорошо спроектированы, имеют хорошее качество продукции и могут быстрее адаптироваться к рынку. Если изменения происходят, продукты становятся более целенаправленными и часто имеют более высокую ценность».38-летняя женщина из Китая заявила, что инцидент с фармацевтической компанией Kobayashi Pharmaceutical заставил ее заподозрить, как японские товары для здоровья могут содержать потенциально опасные ингредиенты. Раньше она была постоянным пользователем японских добавок, но теперь перешла на покупку добавок, произведенных в Китае и Австралии. Она сказала: «Раньше я ела много японского коллагенового порошка и отбеливающих таблеток, но больше нет».Помимо проблем безопасности, изменения в потребительских предпочтениях и привычках затмили некоторых японских ритейлеров, при этом многие бренды постепенно сокращают свое присутствие в Китае. В июне этого года Isetan закрыла свой универмаг в центре Шанхая, работавший 27 лет, оставив только один магазин в этой стране с населением более 1,4 миллиарда человек.Некоторые из оставшихся брендов также начали приходить в упадок. Fast Retailing Group, материнская компания Uniqlo, столкнулась с падением выручки и прибыли в Китае в последнем квартале, поскольку китайские потребители все чаще отдают предпочтение более дешевым альтернативам. Экспансия Uniqlo в Китае, похоже, замедлилась: компания заявила, что теперь сосредоточится на обновлении своих флагманских магазинов в таких городах, как Шанхай и Гуанчжоу. (Перевод Чэнь Синя)▲
