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차이나조이에서 10분간 강제구금된 사건에 대하여.

텍스트 |

편집자 |

7월 말 어느 날, 나는 상하이 지하철 7호선 종착역에서 내렸다.

이 정류장은 "Huamu Road"라고 불리며 상하이 신국제 엑스포 센터에서 가장 가까운 정류장 중 하나입니다.신국제엑스포센터는 제21회 ChinaJoy(중국 국제 디지털 인터랙티브 엔터테인먼트 전시회)가 열리는 장소입니다.

그렇다면 차이나조이가 예정대로 도착했을 때 며칠 동안 인근 지하철역이 얼마나 붐비는지 상상할 수 있을 것입니다.

사실 기차가 터미널에 접근하기 전부터 이미 객차 안에는 어떤 즐거운 분위기가 솟아오르는 것을 느꼈습니다. 몇몇 사람들은 일상에서 흔히 볼 수 없는 옷과 화장을 준비하고, 서로 다른 차원의 친구들과 수다를 떨었고, 대부분의 사람들은 서로를 알지도, 대화도 나누지 않았음에도 불구하고 어느 정도 암묵적이고 편안한 침묵을 유지했다. 암묵적으로 사람의 공통 목적지를 기대했습니다.

차 문이 열리고 군중이 빠르게 흘러나올 때까지. 기다리던 암표꾼들이 역 출구 양쪽에 모여 '티켓' 같은 말을 중얼거렸다. 대부분의 사람들은 멈춰 설 시간도 없이 멀지 않은 건물로 서둘러 달려갔다.

그래서 화목로역 입구를 떠나, 성가신 암표상들을 버리고, 길가에 급히 신분증을 찾는 포니테일 두 개를 한 소녀를 남겨두고, 사람들의 흐름 속으로 걸어가고, 뜨거운 푸동의 태양 속으로 걸어가고, 21년차로 걸어갔다. ChinaJoy의 이 산업 행사가 또 다른 여름을 시작했습니다.

플레이어의 시선이 교차하는 지점

"CJ에는 1억 명의 직원이 있습니다. 농담이 아닙니다."

차이나조이 오픈 첫날부터 친구들 사이에서도 비슷한 감정이 가끔씩 올라왔다. 엄청난 인파와 압도적 인 군중이있는 사진을 보면 겁이 나지 않을 수 없었습니다.

ChinaJoy의 트래픽 흐름, 출처: ChinaJoy 공식 웹사이트

그래서 차이나조이에 도착한 날, 저는 충분한 심리적 준비를 했고, 실제로 묵을 곳도 있고 자유롭게 드나들 수 있다는 것을 알게 되었고, 안주하지 않을 수 없었고, 심지어 약간...실망하기도 했습니다. ?

하지만 곧 현실이 나를 강타했다.

오전 11시까지 아직 3분이나 남았고, 나는 예정대로 넷이즈 블리자드 부스가 위치한 N3 전시장으로 서둘러 돌아갔다. 인기 게임 '하스스톤'이 중국 서버로 복귀한다고 밝혔다.

하지만 N3홀에 비집고 들어간 순간 뭔가 잘못됐다는 걸 즉시 깨달았습니다. 멀지 않은 천장 아래에는 빨간색 "NetEase"와 파란색 "Blizzard" 표지판이 길을 가리키는 것 같았습니다.하지만 지상에서는 100미터도 안 되는 이 짧은 거리에도 사람들이 빽빽이 들어차 있었고, 눈에 띄게 점점 더 많은 사람들이 모여들고 있었다.

사방에서 몰려드는 인파, 사진 출처 B방송 @NetEase 블리자드 게임 영상

다음 순간, "우르르"는 소리가 들렸다. 저와 주변 사람들은 이것이 사실 선수들의 환호였다는 사실을 깨닫는데 몇 초가 걸렸습니다.

이때, 아직 11시가 2분이나 남았고, 약속한 '국정 빅뉴스' 노드가 아직 도착하지 않은 것 같지만, 모두의 환호가 정당하다는 것은 분명하다. 그래서 힘들게 발을 앞으로 옮기고 인파 속에서 휴대폰을 꺼내어 넷이즈 블리자드 부스 큰 화면에 카메라를 열고 포커스를 맨 아래로 드래그한 후 앨범에 있는 사진을 열어서 최대로 올렸습니다 크기를 보고 화면을 보다가 마침내 읽어보게 됩니다. "2023년 놓친 카드를 모두 무료로 받으세요! 골드카드는 모두 무료입니다!"라는 문구가 있습니다.

나는 선수들이 무엇을 응원하는지 단번에 이해했다. 오랫동안 국가서버를 상실한 하스스톤 플레이어들에게 이는 재결합 시 중요한 보상 조치이다.

플레이어들이 기다리던 희소식, 사진출처 B방송 @NetEase 블리자드 게임영상

나는 결심을 하고 휴대폰을 들고 넷이즈 블리자드 부스로 조금씩 다가갔다. 하지만 같은 분야에 경쟁자가 너무 많고, 사람들이 한곳에 쌓여 있어서 갈 곳 없는 불안한 표정의 관중들에 둘러싸여 반대 방향으로 밀려나는 것은 거의 불가피했습니다.

이제 나는 적을 과소평가한 것을 후회하기 시작했다. 내 앞에 놓인 상황을 볼 때, 맨 앞줄 관람석을 차지하려면 30분 전에 미리 서둘러야 한다는 사실이 안타깝습니다. 이 세상은 거대한 디즈니 불꽃놀이입니다.

마치 누군가가 수천 명의 선수들을 포괄하는 집단 통제 동작을 가동한 것처럼 관중들은 점차 얼어붙었고, 연달아 환호만 남았습니다.

내 왼쪽에는 부스를 필사적으로 바라보고 있는 형이 있고, 오른쪽에는 곤란한 표정을 짓고 있는 스태프가 있다. 전자는 욕설을 퍼부으며 새로운 소식을 놓칠까 봐 두려워했습니다. 후자는 무슨 일이 일어나고 있는지 이해하지 못하는 것 같았지만 여전히 현장에서 질서를 유지하려고 노력했지만 소용이 없었습니다.

신나는 선수들, 사진 출처 B방송국 @NetEase 블리자드 게임 영상

새로운 응원 소리가 울릴 때마다 부스 화면 방향으로 카메라 버튼을 눌러 모든 선수들의 관심을 끌었던 것이 무엇인지 명확하게 확인하려고 노력했습니다. 비록 무대 중앙에서 너무 멀리 떨어진 곳임에도 불구하고, 수많은 흥분한 관객들이 양쪽으로 분리되어 있었기 때문에 군중들은 자연스럽게 큰 네트워크를 형성하여 정보를 전달했고, 환호성은 파문처럼 물결치듯 객석에 있던 모든 사람들을 감동시켰습니다.

모든 일이 끝난 것은 '하스스톤' 총괄 프로듀서인 네이선 라이온스 스미스가 사임하고 나서부터였습니다. 화면의 마지막 장면을 녹화하려고 했는데, 우연히 더 많은 사람들이 일제히 휴대폰을 들고 있는 순간을 포착하게 되었습니다.

우리가 포착하려고 한 것은 다음과 같은 메시지였습니다. "불이 다시 타오르고 집으로가는 길을 밝혔습니다. 선술집이 곧 문을 열고 영웅의 귀환을 기다리고 있습니다."

'하스스톤' 복귀일 발표, 출처 작성자

매우 활기 넘치는 ChinaJoy 장면에서 블리자드 게임의 복귀에 대한 오랜 이야기가 마침내 오랫동안 기다려온 전환점에 도달했습니다. 다음으로, '궁으로 돌아가다'의 상쾌한 서사는 아마도 '제1장 중국으로 돌아가다'로 시작될 것 같다.

사실 수많은 핵심 유저와 주요 제조사를 모은 차이나조이에게 오랫동안 기다려온 블리자드 게임이 당연히 유일한 1위 게임은 아니다.주요 제조업체의 차세대 인기 게임이 올해 ChinaJoy에서 그 존재감을 느꼈습니다.

예를 들어 텐센트의 인기 슈팅 명작 '용맹한 계약'은 국내 서버 진출 이후 국내 PC 게임 시장에 새로운 강자로 떠올랐다. 부스에는 생방송 진행자들도 있었고, 프로 선수들도 지나갈 때마다 함께 즐기고 싶었지만 아쉽게도 맨 앞줄에는 들어가지 못했습니다. 소문에 따르면 이 지역은 넷이즈 블리자드 부스와 마찬가지로 인기가 높아 여러 차례 '통로 차단' 경고를 받은 바 있다고 한다.

'두려움 없는 계약' 인기, 출처: 차이나조이 공식 홈페이지

반대편에는 이글포인트 네트워크(Eagle Point Network) 부스도 사람들로 북적거렸고, 최근 몇 년간 2차원 카테고리의 붐을 매우 구체적으로 보여주었습니다. 필사적으로 인파를 피해 이글포인트의 신작 '아크나이트: 디 엔드'의 체험판 대기열 맨 끝에 이르렀을 때, "오늘의 체험판 쿠폰이 배포되었습니다."라는 사려 깊은 안내에 당황했습니다.

잔인한 발표, 출처 작성자

아시다시피, ChinaJoy가 문을 연 지 한 시간도 안 됐어요.

다음에는 비슷한 장면이 반복됐다. 일례로 체험판 대기열이 일찍 멈춘 플레이스테이션 전시장에는 '섀도우 블레이드 제로', '인피니트 웜스' 등으로 대표되는 국내 게임이 다수의 플레이어들의 관심을 끌었다. 특별히 오픈한 '우수국내게임존'은 시작하고 싶은 마음을 들게 했지만, 자세히 보니 눈길을 끄는 줄서기 끝 표시가 금세 운을 망쳤습니다...

또 다른 잔인한 발표, 출처 작성자

사용자는 발로 투표하게 됩니다. 이는 모든 ChinaJoy에서 검증되는 철칙입니다.

팬들로 '둘러싸인' 모든 자재 매점, 관객의 박수 갈채를 받는 모든 무대 공연, 군중으로 붐비는 모든 시험 장소는 수많은 플레이어의 시선이 교차하는 곳입니다.이러한 감정적 연결은 중국 게임 산업의 현재 하이라이트를 가리키며 협력의 세계화, 양질의 콘텐츠, 카테고리 재탐색, 현지 성공의 부상 등 전체 산업과 관련된 미래 동향도 담고 있습니다.

해를 거듭할수록 사람들의 바다 속에서 조수간만의 방향을 느끼는 것이 오프라인 전시의 가장 가치 있는 일이 아닐까.

인터넷 기업이 파티에 합류하면

릴리스의 주력 제품을 살펴본 후 계속해서 군중과 함께 휴대폰을 꺼내 전시장지도를 살펴 보았습니다. 옆집에는 4399, Haoyu Kuaibao, Xiaohongshu가 있습니다.

잠깐, 뭔가 이상한 이름이 섞인 것 같은데?

핸드폰을 내려놓고 다시 올려다보니 이미 수많은 컬러풀한 게임회사들 사이에서도 인지도가 뒤떨어지지 않는 샤오홍슈의 상징적인 색상이 눈에 띄었습니다.

눈길을 끄는 작은 빨간 책, 사진 출처 작성자

차이나조이에 처음 참가한 샤오홍슈는 '게임의 신세계'를 주제로 정사각형 오픈 부스를 마련했다.흥미로운 점은 Xiaohongshu의 전시 레이아웃 아이디어가 게임 회사의 그것과 완전히 다르다는 것입니다. 그것은 특정 제품을 기반으로 시작되지 않고 군중 분류의 관점을 선택합니다.

구체적으로 Xiaohongshu의 부스에는 "Romantic Weaver", "Dimensional Traveler", "Fragment Collector", "Life Explorer" 및 "Competitive Artist" 등 5명의 플레이어 "캐릭터"가 나열되었습니다. 태그만 봐도 해당 캐릭터의 특성을 대략적으로 짐작할 수 있습니다.

실제로 Xiaohongshu는 ChinaJoy가 공식적으로 오픈하기 전에 이미 많은 공개 신호를 발표했습니다.

7월 25일 중국 국제 디지털 엔터테인먼트 산업 회의(CDEC) 정상 포럼에서 Xiaohongshu의 상업 인터넷 및 엔터테인먼트 산업 그룹 총책임자가 무대에 올라 “고품질 게임 전략에 초점을 맞추고 긍정적인 콘텐츠 생태계를 구축하겠습니다.” 그 직후인 7월 26일, Xiaohongshu는 매우 강렬한 보컬 리듬으로 게임 업계를 위한 또 다른 비공개 비공개 회의를 열었습니다.

Xiaohongshu 비즈니스 인터넷 및 엔터테인먼트 산업 그룹 총책임자가 연설을 했습니다. 출처: ChinaJoy 공식 웹사이트

Xiaohongshu가 게임 산업에 진출할 준비가 되어 있음을 알 수 있으며, 이번 ChinaJoy는 이 헤비급 선수가 새로운 트랙에서 경쟁하기 위한 출발선이 될 수 있습니다.

그러나 현재 Xiaohongshu는 자체 개발 제품에 큰 관심을 보이지 않고 대신 유통 측면에 중점을 두고 게임 산업의 점진적인 성장 문제에 대한 일련의 솔루션을 제공할 계획입니다.

즉, Xiaohongshu는 게임 산업의 차세대 '교통 코드'로 자리매김하고 채널로서 산업 발전에 참여하기를 원합니다.

공식적으로 공개된 데이터에 따르면 Xiaohongshu는 현재 7천만 명 이상의 게임 사용자 MAU를 보유하고 있으며 게임 콘텐츠의 일일 평균 노출량이 20억 명을 초과하여 탐색할 가치가 있는 사용자 기반이 되었습니다. 고위급 연설 내용으로 볼 때, 다음 단계에서 Xiaohongshu는 게임 회사가 잠재적인 사람들에게 접근할 수 있도록 플랫폼의 도구 기능을 향상시키는 동시에 애플리케이션 다운로드 기능을 개방하고 강력한 활용을 시도할 가능성이 높습니다. 더 많은 게임 제조업체를 Xiaohongshu에 합류시키기 위한 전환입니다.

따라서 ChinaJoy의 Xiaohongshu 부스가 다섯 가지 유형의 플레이어 태그를 강조한 이유를 더 잘 이해할 수 있습니다. 결국, 그들이 대표하는 사용자 세분화 아이디어는 아마도 향후 게임 홍보 시 Xiaohongshu의 주요 셀링 포인트가 될 것입니다.

사실 올해 ChinaJoy에서 본 '크로스보더 플레이어'는 Xiaohongshu뿐만이 아닙니다.

오늘날 거의 모든 인터넷 회사는 인터넷 세대와 긴밀한 관계를 구축하기 위해 다양한 방법으로 젊은이들을 "기쁘게"하려고 노력하고 있습니다. C-end 사용자를 직접 대면하는 보기 드문 오프라인 장소인 ChinaJoy는 자연스럽게 많은 주요 제조업체의 팀 빌딩 장소가 될 것입니다.

그날 E3 홀에 서서 나도 모르게 여러 인터넷 기업들에 둘러싸여 있는 나를 발견했다. 둘러보면 왼쪽이 Douyin 생방송, 오른쪽이 Youku 애니메이션, 대각선 앞에는 Keep 메달, 뒤에는 Soul App...

소울앱 부스에 상을 받으러 오신 분들, 사진출처 작가

도우인 전시장에 도착하기 전, 길 곳곳에서 '2차원 방송을 시작하자'라는 두인의 채용 슬로건을 본 적이 있었다. 옆집 Tencent 비디오 전시장도 ChinaJoy의 전시회 참여 방식에 정통합니다. 'Jianlai'와 같은 IP 각색을 위해 과감하게 웅장한 실제 장면을 구축한 것은 언뜻보기에 그림 스타일과 매우 유사합니다. 완벽하다고 할 수 있는 게임 제조사.

Ele.me, Keep and Soul App을 살펴보면서 각자는 흥미로운 새로운 트릭을 생각해 냈고 자신의 강점을 바탕으로 ChinaJoy 사이트의 사용자를 파티에 초대했습니다. 엘레미는 청기사 모양의 브랜드 IP '빅블루'를 주변기기 시리즈로 만들어 즉석에서 기장 매장을 오픈했다. Keep은 IP 공동 브랜드 메달과 함께 제공되며 이에 열광하는 젊은이들을 계속 사로잡고 있습니다. 이번 전시회에 다시 참가한 Soul App은 오리지널 IP "Shanhailing·Dashengshanhai" ChinaJoy 특별 디지털 아바타를 출시하고 디지털 컬렉션을 에어드랍하는 놀라운 작전을 펼쳤습니다...

소울앱 부스에서 산짐승과 바다짐승을 포획하는 특별한 임무를 맡게 되었고, 급히 사진을 찍고 치디엔리딩의 인기IP를 확인하다가 이해가 안되는 고전적인 대사들에 빠져버렸습니다.. .

"Big Blue"와 Yuewen이 서로를 바라보고 있습니다. 출처 작성자

이번 전시회에 '게임 외 기업'이 너무 많이 참가하다 보니 차이나조이의 '게임 맛'이 퇴색되었다는 뜻일까요?

오히려 다른 관점에서 보면 차이나조이의 '맛'이 더욱 풍부해지고, 게임의 의미도 더욱 다양해졌다고 보는 것이 더 맞을 것이다.오늘날 게임 산업의 경계는 계속해서 확장되고 있으며 많은 미디어 장벽이 무너진 지 오래되었으며 더 많은 시나리오에서 기회가 나타났습니다.

한편, 범 엔터테인먼트 IP 개발 체인은 영화와 게임의 통합과 같은 많은 새로운 기회를 가져왔습니다. 반면 끊임없이 혁신적인 디지털 인터넷 게임플레이는 게임을 소셜 네트워킹, 전자 상거래, 지역 생활, 스포츠 기술과 결합하여 대다수 사용자의 상호 작용 경험을 풍부하게 할 뿐만 아니라 다양한 사용자의 상상력 공간을 크게 넓힙니다. 수직 필드.

신국제박람센터로 둘러싸인 이 행사장과 차이나조이가 오픈한 미니어처 창에서 우리는 확장된 '게임+' 서사, 즉 게임의 모든 것, 게임의 모든 것을 목격할 수 있다.

미디어 협력 연락처 WeChat ID |ciweimeijiejun

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