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Bezüglich des Vorfalls, bei dem ich bei ChinaJoy zehn Minuten lang gefangen gehalten wurde.

Text |. Xinghui

Herausgeber |. Regisseur

Eines Tages Ende Juli verließ ich die Endstation der Shanghai Metro Linie 7.

Diese Haltestelle heißt „Huamu Road“ und ist eine der nächstgelegenen Haltestellen zum Shanghai New International Expo Center.Das New International Expo Centre ist der Veranstaltungsort der 21. ChinaJoy (China International Digital Interactive Entertainment Exhibition).

Sie können sich also vorstellen, wie überfüllt die nahegelegene U-Bahn-Station in den wenigen Tagen war, als ChinaJoy wie geplant ankam.

Tatsächlich hatte ich bereits eine gewisse freudige Atmosphäre im Waggon gespürt, bevor sich der Zug dem Terminal näherte. Einige Leute bereiteten Kleidung und Make-up vor, die im täglichen Leben nicht üblich waren, und flüsterten mit ihren Freunden aus verschiedenen Dimensionen. Die meisten Menschen bewahrten eine gewisse stille und angenehme Stille, obwohl sie sich nicht kannten und nicht miteinander redeten stillschweigend von einer Person erwartet.

Bis sich die Autotür öffnete und die Menge schnell herausströmte. Die lang erwarteten Scalper versammelten sich auf beiden Seiten des Bahnhofsausgangs und murmelten Worte wie „Tickets“. Die meisten Leute hatten keine Zeit, für sie anzuhalten und eilten zu dem nicht weit entfernten Gebäude.

Also verließ ich den Eingang des Bahnhofs Huamu Road, verließ die lästigen Scalper, ließ das Mädchen mit den beiden Pferdeschwänzen zurück, das hastig am Straßenrand nach ihrem Ausweis suchte, ging in den Menschenstrom, ging in die sengende Sonne von Pudong, ging in das 21. Jahr von ChinaJoy, betrat dies. Diese Industrieveranstaltung eröffnet einen weiteren Sommer.

Der Schnittpunkt der Augen der Spieler

„Es gibt 100 Millionen Menschen bei CJ, ich mache keine Witze.“

Seit dem ersten Tag der Eröffnung von ChinaJoy tauchen immer wieder ähnliche Gefühle im Freundeskreis auf. Ich konnte nicht anders, als Angst zu verspüren, als ich mir diese Bilder mit riesigen und überwältigenden Menschenmengen ansah.

Verkehrsfluss von ChinaJoy, Quelle: Offizielle Website von ChinaJoy

An dem Tag, an dem ich bei ChinaJoy ankam, hatte ich mich ausreichend psychologisch vorbereitet und stellte fest, dass ich tatsächlich eine Unterkunft hatte und frei kommen und gehen konnte. Ich konnte nicht anders, als mich selbstzufrieden zu fühlen und fühlte mich sogar ein wenig ... enttäuscht ?

Doch die Realität traf mich bald hart.

Es waren noch 3 Minuten bis 11 Uhr und ich eilte zurück zur N3-Ausstellungshalle, wo sich wie geplant der Stand von NetEase Blizzard befand. Ich stellte mir naiv vor, dass ich rechtzeitig festsitzen würde, um einen wichtigen Zeitplan einzuholen – den neuesten Fortschritt von Das beliebte Spiel „Hearthstone“ kehrt auf den chinesischen Server zurück.

Doch als ich mich in die Halle N3 drängte, wurde mir sofort klar, dass etwas nicht stimmte. Unter der Decke, nicht weit entfernt, zeigten mir die roten „NetEase“- und blauen „Blizzard“-Schilder den Weg. Es schien, als wäre die Entfernung nicht mehr weit.Doch am Boden war es auf dieser kurzen Strecke von 100 Metern dicht mit Menschen, und immer mehr Menschen versammelten sich sichtbar.

Menschenmassen aus allen Richtungen, Bildquelle B Station @NetEase Blizzard Game Video

In der nächsten Sekunde ertönte ein „polterndes“ Geräusch. Es dauerte ein paar Sekunden, bis mir und den Menschen um mich herum schockiert klar wurde, dass dies tatsächlich der Jubel der Spieler war.

Zu diesem Zeitpunkt sind es noch 2 Minuten bis 11 Uhr, und der versprochene Knoten „große Neuigkeiten zum Wehrdienst“ scheint noch nicht eingetroffen zu sein, aber es ist offensichtlich, dass der Jubel aller berechtigt ist. Also bewegte ich meine Füße mühsam nach vorne, holte mein Handy durch die Menge, öffnete die Kamera auf dem großen Bildschirm des Standes von NetEase Blizzard, zog den Fokus nach unten, öffnete dann das Foto aus dem Album und stellte es auf das Maximum Größe, schaute auf den Bildschirm und las schließlich vor. Es gibt eine Zeile wie diese: „Holen Sie sich alle verpassten Karten im Jahr 2023 kostenlos! Goldkarten sind alle kostenlos!“

Ich verstand sofort, was die Spieler anfeuerten. Für Hearthstone-Spieler, die ihren Nationalserver schon lange verloren haben, ist dies eine entscheidende Ausgleichsmaßnahme bei der Wiedervereinigung.

Die gute Nachricht, auf die die Spieler gewartet haben, Bildquelle B Station @NetEase Blizzard Game Video

Ich entschied mich, hielt mein Telefon in der Hand und näherte mich nach und nach dem Stand von NetEase Blizzard. Aber es gab zu viele Konkurrenten im gleichen Feld, und die Leute drängten sich an einem Ort. Das führte dazu, dass ich fast zwangsläufig in die entgegengesetzte Richtung gedrängt wurde, umgeben von ängstlich dreinblickenden Zuschauern, die nirgendwo hingehen konnten.

Jetzt beginne ich zu bereuen, dass ich den Feind unterschätzt habe. Wenn ich mir die Situation vor mir ansehe, fürchte ich, dass ich eine halbe Stunde im Voraus vorgehen muss, um einen Platz in der ersten Reihe zu ergattern – diese Welt ist ein riesiges Disney-Feuerwerk.

Allmählich erstarrte die Menge fast, als hätte jemand einen Gruppenkontrollzug aktiviert, der Tausende von Spielern erfasste, und hinterließ nur Jubelrufe nacheinander.

Zu meiner Linken ist ein älterer Bruder, der verzweifelt zur Kabine blickt, und zu meiner Rechten ist ein Mitarbeiter mit besorgter Miene. Ersterer fluchte und hatte Angst, neue Nachrichten zu verpassen. Letzterer schien nicht zu verstehen, was vor sich ging, versuchte aber dennoch vergeblich, die Ordnung am Tatort aufrechtzuerhalten.

Begeisterte Spieler, Bildquelle B Station @NetEase Blizzard Game Video

Jedes Mal, wenn ein neuer Jubelruf ertönte, drückte ich den Kameraknopf in Richtung des Kabinenbildschirms und versuchte klar zu sehen, was die Aufmerksamkeit aller Spieler erregte. Obwohl dieser Ort zu weit von der Mitte der Bühne entfernt liegt und an beiden Enden unzählige aufgeregte Zuschauer verteilt sind, bildete die Menge natürlich ein großes Netzwerk, um Informationen zu übermitteln, und der Jubel breitete sich wie Wellen aus und bewegte alle auf den Plätzen.

Erst als der ausführende Produzent von „Hearthstone“, Nathan Lyons-Smith, zurücktrat, kam es zu einem Ende. Ich habe versucht, die letzte Szene auf dem Bildschirm festzuhalten, habe aber zufällig den Moment festgehalten, als mehr Menschen gleichzeitig ihre Telefone hoben.

Was wir einzufangen versuchten, war dieselbe Botschaft: „Das Feuer wurde neu entfacht und erleuchtet den Weg nach Hause. Die Taverne öffnet gleich und wartet auf die Rückkehr des Helden.“

„Hearthstone“ gibt Rückkehrdatum bekannt, Quellenautor

In der äußerst lebhaften ChinaJoy-Szene erreichte die lange Geschichte der Rückkehr der Blizzard-Spiele endlich einen lang erwarteten Wendepunkt. Als nächstes wird die erfrischende Erzählung von „Rückkehr in den Palast“ wahrscheinlich so beginnen: „Kapitel 1, Rückkehr nach China.“

Tatsächlich ist das lang erwartete Blizzard-Spiel für ChinaJoy, das unzählige Kernnutzer und wichtige Hersteller um sich versammelt hat, natürlich nicht das einzige Topspiel.Die neue Generation beliebter Spiele führender Hersteller machte sich auf der diesjährigen ChinaJoy bemerkbar.

Beispielsweise ist Tencents beliebtes Schießmeisterwerk „Fearless Contract“ nach seinem Eintritt auf den nationalen Server zu einer neuen Kraft auf dem lokalen PC-Spielemarkt geworden. An seinem Stand kämpften Live-Sender, und es waren auch Profispieler in der Luft. Fast jedes Mal, wenn ich vorbeikam, wollte ich am Spaß teilhaben, konnte mich aber leider nicht in die erste Reihe quetschen. Gerüchten zufolge wurde dieser Bereich, ebenso wie der NetEase Blizzard-Stand, aufgrund seiner Beliebtheit mehr als einmal wegen „Blockierung der Gänge“ verwarnt.

Die Popularität von „Fearless Contract“, Quelle: Offizielle Website von ChinaJoy

Auf der anderen Seite herrschte auch am Stand von Eagle Point Network reges Treiben, was den Boom der zweidimensionalen Kategorie in den letzten Jahren ganz konkret verdeutlichte. Als ich verzweifelt an der Menge vorbeiging und am Ende der Testschlange für Eagle Points neues Spiel „Arknights: The End“ ankam, wurde ich von der nachdenklichen Ankündigung überrascht, dass „die heutigen Testgutscheine verteilt wurden.“

Grausame Ankündigung, Quellenautor

Wissen Sie, ChinaJoy hatte erst vor weniger als einer Stunde eröffnet.

Als nächstes wiederholten sich ähnliche Szenen. Beispielsweise haben im PlayStation-Ausstellungsbereich, wo die Warteschlangen für Testversionen vorzeitig aufgehört haben, die heimischen Spiele „Shadow Blade Zero“ und „Infinite Warmth“ die Aufmerksamkeit einer großen Anzahl von Spielern auf sich gezogen. Die eigens eröffnete „Excellent Domestic Game Zone“ machte in mir Lust auf den Start. Als ich jedoch genauer hinsah, machten mir die auffälligen Ende-der-Warteschlangen-Schilder schnell das Glück zunichte.

Eine weitere grausame Ankündigung, Quellenautor

Benutzer stimmen mit ihren Füßen ab. Dies ist ein eisernes Gesetz, das bei jedem ChinaJoy überprüft wird.

Jeder von Fans „umgebene“ Materialstand, jede vom Publikum applaudierte Bühnenaufführung und jeder von Menschenmassen überfüllte Testbereich sind der Schnittpunkt der Augen unzähliger Spieler.Diese emotionalen Verbindungen verweisen auf die aktuellen Höhepunkte der chinesischen Spieleindustrie und enthalten auch die zukünftigen Trends im Zusammenhang mit der gesamten Branche: Globalisierung der Zusammenarbeit, qualitativ hochwertige Inhalte, Neuauslotung von Kategorien und der Aufstieg des lokalen Erfolgs ...

Jahr für Jahr die Richtung der Gezeiten im Menschenmeer zu spüren, ist wohl das Wertvollste an Offline-Ausstellungen.

Wenn Internetunternehmen mitmachen

Nachdem ich mir Liliths Flaggschiffprodukte angesehen hatte, erkundete ich die Menge weiter, holte mein Handy heraus und warf einen Blick auf die Karte der Ausstellungshalle. Nebenan befanden sich 4399, Haoyu Kuaibao, Xiaohongshu ...

Moment, da scheint ein seltsamer Name drin zu sein?

Als ich mein Handy weglegte und wieder nach oben schaute, konnte ich bereits die ikonische rot-weiße Farbe von Xiaohongshu erkennen. Selbst unter einer Reihe bunter Spielefirmen ist der Wiedererkennungswert nicht minderwertig.

Auffälliges kleines rotes Buch, Bildquelle Autor

Xiaohongshu, das zum ersten Mal an ChinaJoy teilnahm, richtete einen quadratischen offenen Stand zum Thema „Neue Welt der Spiele“ ein.Interessant ist, dass Xiaohongshus Idee des Ausstellungslayouts sich völlig von der der Spielefirmen unterscheidet. Sie geht nicht von einem bestimmten Produkt aus, sondern wählt die Perspektive der Massenklassifizierung.

Konkret sind am Stand von Xiaohongshu fünf Spieler-„Charaktere“ aufgeführt, nämlich „Romantic Weaver“, „Dimensional Traveler“, „Fragment Collector“, „Life Explorer“ und „Competitive Artist“. Allein durch einen Blick auf die Tags können Sie die entsprechenden Charaktereigenschaften grob erraten.

Allerdings hatte Xiaohongshu bereits vor der offiziellen Eröffnung von ChinaJoy viele öffentliche Signale abgegeben.

Am 25. Juli betrat der General Manager der kommerziellen Internet- und Unterhaltungsindustriegruppe von Xiaohongshu auf dem Gipfelforum der China International Digital Entertainment Industry Conference (CDEC) die Bühne, um eine Rede mit dem Thema „Konzentrieren Sie sich auf hochwertige Spielstrategien und“ zu halten Bauen Sie ein positives Content-Ökosystem auf.“ Unmittelbar danach, am 26. Juli, hielt Xiaohongshu ein weiteres privates Treffen für die Spielebranche unter Ausschluss der Öffentlichkeit ab, mit einem sehr intensiven Gesangsrhythmus.

Der General Manager der Xiaohongshu Business Internet and Entertainment Industry Group hielt eine Rede, Quelle: offizielle Website von ChinaJoy

Es ist ersichtlich, dass Xiaohongshu bereit ist, in die Spielebranche einzusteigen, und dieser ChinaJoy könnte der Startschuss für diesen Schwergewichtsspieler sein, um auf einem neuen Weg zu konkurrieren.

Derzeit scheint Xiaohongshu jedoch kein großes Interesse an selbst entwickelten Produkten gezeigt zu haben. Stattdessen konzentriert es sich hauptsächlich auf die Vertriebsdimension und beabsichtigt, eine Reihe von Lösungen für das Problem des inkrementellen Wachstums in der Spielebranche bereitzustellen.

Mit anderen Worten: Xiaohongshu möchte sich zum nächsten „Verkehrskodex“ in der Spielebranche entwickeln und als Kanal an der Branchenentwicklung teilnehmen.

Den offiziell veröffentlichten Daten zufolge verfügt Xiaohongshu mittlerweile über mehr als 70 Millionen MAU-Spielenutzer und die durchschnittliche tägliche Präsenz von Spielinhalten übersteigt 2 Milliarden, was es zu einer Nutzerbasis macht, die es wert ist, erkundet zu werden. Dem Inhalt hochrangiger Reden nach zu urteilen, wird Xiaohongshu in der nächsten Phase höchstwahrscheinlich die Tooling-Funktionen der Plattform verbessern, um Spieleunternehmen dabei zu helfen, potenzielle Menschen zu erreichen. Gleichzeitig wird es versuchen, Anwendungs-Download-Funktionen zu öffnen und stark zu nutzen Konvertierung, um mehr Spielehersteller für Xiaohongshu zu gewinnen.

So können wir besser verstehen, warum sich der Xiaohongshu-Stand auf der ChinaJoy dafür entschieden hat, fünf Arten von Player-Tags hervorzuheben. Schließlich werden die Ideen zur Benutzersegmentierung, die sie vertreten, wahrscheinlich das wichtigste Verkaufsargument von Xiaohongshu bei der Werbung für Spiele in der Zukunft sein.

Tatsächlich ist Xiaohongshu nicht der einzige „grenzüberschreitende Spieler“, den ich auf der diesjährigen ChinaJoy gesehen habe.

Heutzutage versuchen fast alle Internetunternehmen, junge Menschen auf verschiedene Weise zu „erfreuen“, um eine enge Beziehung zum Internet-Generationskreis aufzubauen. Als seltener Offline-Veranstaltungsort, der C-End-Benutzern direkt gegenübersteht, wird ChinaJoy für viele große Hersteller natürlich zu einem Teambuilding-Ort werden.

Als ich an diesem Tag in der E3-Halle stand, war ich von verschiedenen Internetunternehmen umgeben, ohne es zu wissen. Wenn Sie sich umschauen, sehen Sie links die Live-Übertragung von Douyin, rechts die Youku-Animation, diagonal vorne die Keep-Medaille und dahinter Soul App ...

Personen, die zum Soul App-Stand kamen, um Auszeichnungen entgegenzunehmen, Bildquelle Autor

Bevor ich im Douyin-Ausstellungsbereich ankam, hatte ich bereits an verschiedenen Ecken die Rekrutierungsslogans von Douyin gesehen: „Lasst uns mit der Ausstrahlung beginnen! Zweite Dimension.“ Ich spürte schon früh, wie Douyin sich in die Atmosphäre integrieren wollte. Auch der Tencent-Videoausstellungsbereich nebenan ist mit der Art und Weise vertraut, wie ChinaJoy an der Ausstellung teilnimmt. Auf den ersten Blick ist der Malstil dem von sehr ähnlich Spielehersteller, die man als perfekt bezeichnen kann.

Mit Blick auf Ele.me, Keep und Soul App hat sich jeder von ihnen interessante neue Tricks ausgedacht und Benutzer auf der ChinaJoy-Website eingeladen, je nach Stärke an der Party teilzunehmen. Ele.me machte aus der Blue Knight-förmigen Marken-IP „Big Blue“ eine Reihe von Peripheriegeräten und eröffnete an Ort und Stelle einen Hirseladen. Keep ist mit IP-Co-Branding-Medaillen ausgestattet und begeistert weiterhin junge Menschen, die davon begeistert sind. Soul App, das erneut an der Ausstellung teilnahm, startete den speziellen digitalen Avatar von ChinaJoy mit der Original-IP „Shanhailing·Dashengshanhai“ und spielte die wunderbare Operation des Abwerfens digitaler Sammlungen aus der Luft ...

Ich übernahm die besondere Aufgabe, am Soul App-Stand Berg- und Meerestiere einzufangen, beeilte mich dann, Fotos zu machen und die beliebten IPs von Qidian Reading einzuchecken, und verlor mich dann in den klassischen Zeilen, die ich nicht verstand. .

„Big Blue“ und Yuewen schauen sich an, Quellenautor

Bedeutet das, dass bei so vielen „Nicht-Spiele-Unternehmen“, die an der Ausstellung teilnehmen, ChinaJoys „Spielegeschmack“ verblasst ist?

Aus einer anderen Perspektive ist es eigentlich besser zu sagen, dass der „Geschmack“ von ChinaJoy reicher und die Bedeutung des Spiels vielfältiger geworden ist.Heutzutage erweitern sich die Grenzen der Spielebranche immer weiter, viele Medienbarrieren sind längst überwunden und es ergeben sich Möglichkeiten in immer mehr Szenarien.

Einerseits hat die IP-Entwicklungskette für die gesamte Unterhaltungsbranche viele neue Möglichkeiten mit sich gebracht, beispielsweise die Integration von Filmen und Spielen. Andererseits kombiniert das ständig innovative digitale Internet-Gameplay Spiele mit sozialen Netzwerken, E-Commerce, lokalem Leben und sogar Sporttechnologie, was nicht nur das interaktive Erlebnis der Mehrheit der Benutzer bereichert, sondern auch den Vorstellungsraum verschiedener Menschen erheblich erweitert vertikale Felder.

An diesem vom New International Expo Center umgebenen Veranstaltungsort und in dem von ChinaJoy geöffneten Miniaturfenster können wir Zeuge einer erweiterten „Game +“-Erzählung werden – alles über Spiele und Spiele über alles.

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