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チャイナジョイで10分間監禁された事件について。

テキスト | 興輝

編集者 | ディレクター

7月下旬のある日、私は上海地下鉄7号線の終点駅に降り立った。

この停留所は「華木路」と呼ばれ、上海新国際博覧センターに最も近い停留所の 1 つです。新国際博覧センターは、第 21 回 ChinaJoy (中国国際デジタル インタラクティブ エンターテイメント展示会) の会場です。

したがって、チャイナジョイが予定通り到着した数日間、近くの地下鉄駅がどれほど混雑していたか想像できるでしょう。

実際、電車が終点に近づく前から、車内にはある種の楽しい雰囲気が漂っているのを感じていた。数人は日常生活では珍しい服装や化粧品を用意し、異次元の友人たちとささやき合っていたが、ほとんどの人はお互いのことを知らないし、会話することもなかったが、ある種の沈黙を保っていた。暗黙のうちに共通の目的地を期待していました。

車のドアが開き、群衆がすぐに流れ出すまでは。待ち望んでいたダフ屋たちが駅の出口の両側に集まり、「切符」などとつぶやきながら、ほとんどの人は立ち止まる暇もなく、遠くない建物へと急いだ。

そこで私は花木路駅の入り口を出て、迷惑なダフ屋を離れ、道端で急いでIDカードを探している二つのポニーテールの女の子を残して、人の流れの中を歩き、浦東の灼熱の太陽の中を歩き、21年目に歩きましたChinaJoy の社員がこのイベントに足を踏み入れました この産業イベントは、新たな夏を幕開けします。

選手たちの視線が交差する

「CJには1億人がいる、冗談じゃないよ。」

ChinaJoy のオープン初日以来、友人たちの間でも同様の感情が時折湧き出てきました。大勢の群衆と圧倒的な群衆が写っている写真を見たとき、私は恐怖を感じずにはいられませんでした。

ChinaJoy のトラフィック フロー、出典: ChinaJoy 公式ウェブサイト

それで、チャイナジョイに到着した日、私は十分な心の準備をして、実際に滞在する場所があり、自由に行き来できることに気づき、満足せずにはいられず、少し…残念にさえ感じました。 ?

しかし、現実はすぐに私に大きな打撃を与えました。

午前 11 時までにはまだ 3 分残っていたので、予定通り NetEase Blizzard のブースがある N3 展示ホールに急いで戻りました。重要なスケジュール、つまり最新の進捗状況に追いつくのに間に合わなくなるだろうと素朴に想像していました。人気ゲーム「ハースストーン」が中国サーバーに復帰すると発表。

しかし、ホール N3 に押し入った瞬間、何かがおかしいことにすぐに気づきました。遠くない天井の下に、赤い「NetEase」と青い「Blizzard」の看板が私に道を示していました。距離はそう遠くないようでした。しかし地上では、このわずか100メートルの距離に人が密集し、目に見えてさらに多くの人が集まっていた。

あらゆる方向から集まってくる群衆、画像ソース B ステーション @NetEase Blizzard ゲーム ビデオ

次の瞬間、「ゴロゴロ」という音が聞こえた。私も周りの人々も、これが実際に選手たちから湧き起こっている歓声であることにショックを受けて気づくまでに数秒かかりました。

この時点では、11時までまだ2分があり、約束された「国家奉仕に関するビッグニュース」ノードはまだ到着していないようですが、全員の歓声が正当であることは明らかです。そこで、私は困難に足を前に出し、人混みの中で携帯電話を取り出し、NetEase Blizzard のブースの大画面でカメラを開き、フォーカスを一番下にドラッグして、アルバムから写真を開いて最大値にしました。サイズを見て、画面を見て、最後に読み上げます。「2023 年に見逃したカードをすべて無料で入手しましょう! ゴールド カードはすべて無料です!」というような行があります。

選手たちが何を応援しているのかがすぐに分かりました。長い間国内サーバーを失っていたハースストーンプレイヤーにとって、これは再会する際の重要な補償手段となります。

プレイヤーが待ち望んでいた朗報です。画像ソース B ステーション @NetEase Blizzard ゲーム ビデオ

私は意を決して携帯電話を持ち、NetEase Blizzardのブースに少しずつ近づきました。しかし、同じ分野の競争相手が多すぎて、人々が一か所に固まった結果、行き場のない不安そうな観客に囲まれて、ほぼ必然的に逆方向に押し込められることになりました。

今、私は敵を過小評価していたことを後悔し始めています。目の前の状況を見ると、最前列の観覧席を手に入れるには、30分前に行かなければならないのではないかと思うほどです。この世界は巨大なディズニーの花火ショーです。

徐々に、誰かが何千人ものプレイヤーをカバーするグループ制御の動きを発動したかのように、観衆はほとんど凍りつき、次々に歓声だけが残されました。

私の左には必死にブースを見つめるお兄さん、右には困った表情のスタッフがいる。前者は悪態をつき、新しいニュースを見逃すことを恐れていたが、後者は何が起こっているのか理解していないようだったが、それでも現場の秩序を維持しようとしたが無駄だった。

興奮したプレイヤー、画像ソース B ステーション @NetEase Blizzard ゲームビデオ

新しい歓声が上がるたびに、私はブース画面の方向にカメラボタンを押し、選手全員の注目をはっきりと確認しようとしました。この場所はステージ中央から離れすぎていて、興奮した無数の観客が両端に分かれているにもかかわらず、自然と情報伝達の大きなネットワークが形成され、歓声が波紋のように広がり、席にいた人たち全員を揺さぶりました。

事態に終止符が打たれたのは、『ハースストーン』エグゼクティブプロデューサーのネイサン・ライオンズ＝スミスが辞任したときだった。スクリーン上の最後のシーンを録画しようとしたのですが、偶然、より多くの人が一斉に携帯電話を上げた瞬間を捉えました。

私たちが捉えようとしたのは同じメッセージです。「火が再び燃え上がり、家路を照らしました。居酒屋が開店し、英雄の帰還を待っています。」

「ハースストーン」復帰日とソース作者を発表

非常に活気のある ChinaJoy シーンで、Blizzard ゲームの復活に関する長い物語はついに待望の転換点に達しました。次に『帰宮』の爽やかな物語は、おそらくこう始まるだろう、「第1章 中国への帰還」。

実際、数え切れないほどのコアユーザーと重要なメーカーを集めているChinaJoyにとって、待望のBlizzardゲームは当然のことながら唯一のトップゲームではありません。今年の ChinaJoy では、大手メーカーの新世代の人気ゲームが存在感を示しました。

たとえば、Tencent の人気シューティングの傑作「Fearless Contract」は、全国サーバーに参入した後、地元の PC ゲーム市場で新たな勢力となっています。ブースではライブ配信者が戦っていて、プロ選手も飛んでいて、通りかかるたびに参加したかったのですが、残念ながら最前列に入ることができませんでした。噂によると、このエリアも NetEase Blizzard ブースと同様、その人気ゆえに「通路を塞ぐ」として何度も警告を受けているそうです。

「Fearless Contract」の人気、出典：ChinaJoy公式サイト

一方、イーグルポイントネットワークのブースも賑わいを見せており、近年の二次元カテゴリーのブームを具体的に示していた。必死に人混みをすり抜け、イーグルポイントの新作『アークナイツ ジ エンド』の試遊列の最後尾に来たとき、「本日の試遊クーポンが配布されました」という気の利いたアナウンスに意表を突かれた。

残酷な発表、ソース作者

ご存知のとおり、チャイナジョイは 1 時間も前にオープンしたばかりです。

次に、同じような場面が繰り返されました。例えば、試遊列が早々に途絶えたPlayStation展示エリアでは、『シャドウブレード ゼロ』や『Infinite Warmth』に代表される国産ゲームが多くのプレイヤーの注目を集めていた。特別に開設された「国内優良ゲームゾーン」を見て早速始めようと思ったのですが、よく見てみると、行列の看板の端が目に留まり、あっという間に運が落ちてしまいました…。

また残酷な発表、情報源の著者

ユーザーは自分の足で投票します。これはチャイナジョイごとに検証される鉄則です。

ファンに「囲まれた」あらゆる資材屋台、観客から拍手喝采を浴びるあらゆるステージパフォーマンス、そして群衆で賑わうあらゆる試遊エリアは、無数のプレイヤーの視線の交差点です。これらの感情的なつながりは、中国のゲーム産業の現在のハイライトを示しているだけでなく、協力のグローバル化、質の高いコンテンツ、カテゴリーの再探求、地元での成功の台頭など、業界全体に関連する将来のトレンドも含んでいます...

毎年、人の波の中で潮の流れを感じることが、オフライン展示会で最も貴重なことかもしれません。

インターネット企業が参加すると

Lilith の主力製品を見た後、私は携帯電話を取り出して、隣の 4399、Haoyu Kuaibao、Xiaohongshu の展示会場の地図を見て回りました。

待てよ、なんか変な名前が混ざってるような？

携帯電話をしまってもう一度見上げると、すでに小紅書を象徴する赤と白の色が見えていました。数あるカラフルなゲーム会社の中でも、知名度は劣りません。

目を引く小さな赤い本、画像ソースの著者

ChinaJoyに初参加したXiaohongshuは、「ゲームの新世界」をテーマに四角いオープンブースを設けた。興味深いのは、Xiaohongshu の展示レイアウトのアイデアがゲーム会社のそれとはまったく異なっており、特定の製品に基づいて開始するのではなく、群衆の分類の観点を選択していることです。

具体的には、Xiaohongshu のブースには、「ロマンティック ウィーバー」、「次元トラベラー」、「フラグメント コレクター」、「ライフ エクスプローラー」、「競技アーティスト」という 5 人のプレイヤー「キャラクター」がリストされています。タグを見るだけで、対応するキャラクターの特徴がおおよそ推測できます。

そうは言っても、実際には、Xiaohongshu は ChinaJoy が正式にオープンする前にすでに多くの公開シグナルをリリースしていました。

7月25日、中国国際デジタルエンターテインメント産業会議（CDEC）サミットフォーラムで、小紅書商業インターネット・エンターテインメント産業グループのゼネラルマネージャーが登壇し、「高品質なゲーム戦略とポジティブなコンテンツエコシステムを構築します。」その直後の 7 月 26 日、Xiaohongshu は非常に集中的な音声リズムで、ゲーム業界向けに別の非公開の非公開会議を開催しました。

小紅書ビジネスインターネットおよびエンターテインメント産業グループのゼネラルマネージャーが講演、出典：ChinaJoy公式ウェブサイト

Xiaohongshu がゲーム業界に参入する準備ができていることがわかり、この ChinaJoy がこの重量級プレーヤーにとって新たな道で競争するためのスタートラインとなる可能性があります。

しかし、現時点では、Xiaohongshu は自社開発製品にはあまり関心を示しておらず、主に流通の側面に焦点を当てており、ゲーム業界の漸進的な成長の問題に対する一連のソリューションを提供するつもりのようです。

言い換えれば、Xiaohongshu はゲーム業界の次の「交通規範」に自らを組み込み、チャネルとして業界の発展に参加したいと考えています。

公式に公開されたデータによると、Xiaohongshu のゲーム ユーザー MAU は現在 7,000 万人を超え、ゲーム コンテンツの 1 日平均露出数は 20 億を超えており、探索する価値のあるユーザー ベースとなっています。ハイレベルなスピーチの内容から判断すると、Xiaohongshu は次の段階で、ゲーム会社が潜在的な人々にリーチできるようにプラットフォームのツール機能を向上させる可能性が高く、同時にアプリケーションのダウンロード機能を開放し、強力な機能を利用しようとします。より多くのゲームメーカーをXiaohongshuに参加させるための転換。

したがって、ChinaJoy の Xiaohongshu ブースが 5 種類のプレイヤー タグを強調することにした理由がよく理解できます。結局のところ、それらが表すユーザーセグメンテーションのアイデアは、おそらく将来ゲームを宣伝する際の Xiaohongshu の重要なセールスポイントになるでしょう。

実際、今年のChinaJoyで私が見た「国境を越えたプレイヤー」はXiaohongshuだけではありません。

今日、ほぼすべてのインターネット企業は、インターネット世代のサークルと緊密な関係を築くために、さまざまな方法で若者を「喜ばせよう」と努めています。 Cエンドユーザーと直接向き合う珍しいオフライン会場として、ChinaJoyは当然多くの大手メーカーにとってチームビルディングの場となるだろう。

その日、E3会場に立った私は、知らないうちにさまざまなインターネット企業に囲まれていました。周りを見回すと、左がDouyinの生放送、右がYoukuのアニメーション、斜め前がKeepメダル、後ろがSoul App…。

Soul Appブースに賞を受け取りに来られた方々、画像ソース作者様

Douyin展示エリアに到着する前から、途中のさまざまなコーナーでDouyinの募集スローガンを目にしていました。「二次元放送を始めましょう！」というDouyinの雰囲気に早くから溶け込む決意を感じました。隣のテンセントビデオ展示エリアもチャイナジョイの展示会への参加方法に精通しており、「Jianlai」などのIP化作品の壮大な現実のシーンを大胆に構築しました。完璧ともいえるゲームメーカー。

Ele.me、Keep、Soul App を見ると、それぞれが興味深い新しいトリックを考案し、ChinaJoy サイトのユーザーを自分たちの強みに基づいてパーティーに参加するよう招待しています。 Ele.meは、青騎士の形をしたブランドIP「Big Blue」を周辺機器シリーズ化し、その場で雑穀店をオープンした。 Keep には IP との提携メダルが付属しており、興奮する若者を魅了し続けています。再び展示会に参加したSoul Appは、オリジナルIP「山海嶺・大盛山海」ChinaJoy特別デジタルアバターを立ち上げ、デジタルコレクションのエアドロップという素晴らしい運営を披露しました...

私は Soul App ブースで山と海の獣を捕獲するという特別な任務を引き継ぎ、急いで写真を撮り、Qidian Reading の人気 IP をチェックインし、理解できない古典的なセリフに夢中になりました。 。

「ビッグ・ブルー」とユエウェンは見つめ合う、ソース著者

これだけ多くの「非ゲーム企業」が出展しているということは、チャイナジョイの「ゲーム色」が薄れてきたということでしょうか？

見方を変えると、チャイナジョイの「味」がより豊かになり、ゲームの意味がより多様になったと言ったほうがいいかもしれません。現在、ゲーム業界の境界は拡大し続けており、多くのメディアの壁は長い間破壊されており、より多くのシナリオでチャンスが生まれています。

一方で、汎エンターテイメント IP 開発チェーンは、映画とゲームの統合など、多くの新しい機会をもたらしました。一方で、常に革新的なデジタル インターネット ゲームプレイは、ゲームとソーシャル ネットワーキング、電子商取引、地域生活、さらにはスポーツ テクノロジーを組み合わせており、大多数のユーザーのインタラクティブな体験を豊かにするだけでなく、さまざまなユーザーの想像力の余地を大幅に広げます。垂直のフィールド。

新国際博覧センターに囲まれたこの会場と、チャイナジョイが開いた小さな窓の中で、私たちはゲームのすべて、ゲームのすべてという拡張された「ゲーム + 」の物語を目撃することができます。

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