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Respecto al incidente en el que estuve cautivo durante diez minutos en ChinaJoy.

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Directora |

Un día a finales de julio, bajé de la estación terminal de la Línea 7 del Metro de Shanghai.

Esta parada se llama "Huamu Road" y es una de las más cercanas al Nuevo Centro Internacional de Exposiciones de Shanghai.El Nuevo Centro Internacional de Exposiciones es la sede de la 21ª ChinaJoy (Exposición Internacional de Entretenimiento Digital Interactivo de China).

Así que puedes imaginar lo llena que estuvo la estación de metro cercana durante los pocos días en que ChinaJoy llegó según lo programado.

De hecho, antes de que el tren se acercara a la terminal, ya había sentido una cierta atmósfera de alegría en el vagón. Algunas personas prepararon ropa y maquillaje que no eran comunes en la vida diaria, y susurraron con sus amigos de diferentes dimensiones. La mayoría de las personas mantuvieron un cierto silencio tácito y cómodo, aunque no se conocían y no hablaban entre sí. Destino común esperado tácitamente por una persona.

Hasta que se abrió la puerta del coche y la multitud salió rápidamente. Los revendedores tan esperados se reunieron a ambos lados de la salida de la estación murmurando palabras como "boletos". La mayoría de la gente no tuvo tiempo de detenerse a buscarlos y se apresuró a llegar al edificio no muy lejos.

Así que salí de la entrada de la estación de Huamu Road, dejé a los molestos revendedores, dejé a la chica con dos colas de caballo buscando apresuradamente su tarjeta de identificación al costado de la carretera, caminé hacia el flujo de personas, caminé hacia el sol abrasador de Pudong, caminé hacia el año 21. de ChinaJoy, entró en este Este evento industrial da inicio a otro verano.

La intersección de los ojos de los jugadores.

"Hay 100 millones de personas en CJ, no estoy bromeando".

Desde el primer día de la inauguración de ChinaJoy, de vez en cuando han surgido sentimientos similares en el círculo de amigos. No pude evitar sentir miedo cuando miré esas fotografías con grandes multitudes y multitudes abrumadoras.

Flujo de tráfico de ChinaJoy, fuente: sitio web oficial de ChinaJoy

Entonces, el día que llegué a ChinaJoy, ya había hecho suficiente preparación psicológica y descubrí que en realidad tenía un lugar donde quedarme y podía ir y venir libremente. No pude evitar sentirme complaciente, e incluso me sentí un poco... decepcionado. ?

Pero la realidad pronto me golpeó duramente.

Todavía quedaban 3 minutos antes de las 11 a. m., y corrí de regreso a la sala de exposiciones N3 donde estaba ubicado el stand de NetEase Blizzard como estaba planeado. Ingenuamente imaginé que me quedaría atrapado a tiempo para ponerme al día con un cronograma importante: el último progreso de. anunció el popular juego "Hearthstone" que regresa al servidor chino.

Pero en el momento en que entré en el pabellón N3, inmediatamente me di cuenta de que algo andaba mal. Debajo del techo, no muy lejos, los carteles rojos "NetEase" y azul "Blizzard" me indicaban el camino. Parecía que la distancia no estaba muy lejos.Pero en el terreno, esta corta distancia de 100 metros estaba densamente poblada de gente, y cada vez más personas se reunían visiblemente.

Multitudes que vienen de todas direcciones, fuente de imagen de la estación B @NetEase Video del juego Blizzard

Al segundo siguiente, se escuchó un sonido "retumbante". A mí y a la gente que me rodeaba nos llevó unos segundos darnos cuenta, en estado de shock, de que en realidad se trataba de los vítores que brotaban de los jugadores.

A esta hora, todavía faltan 2 minutos para las 11 en punto, y el prometido nodo de "grandes noticias sobre el servicio nacional" parece no haber llegado aún, pero es obvio que los vítores de todos están justificados. Entonces moví mis pies hacia adelante con dificultad, saqué mi teléfono móvil entre la multitud, abrí la cámara en la pantalla grande del stand de NetEase Blizzard, arrastré el enfoque hacia abajo, luego abrí la foto del álbum y la puse al máximo. tamaño, miró la pantalla y finalmente leyó Hay una línea como esta: "¡Obtenga todas las tarjetas perdidas en 2023 gratis! ¡Las tarjetas doradas son todas gratis!"

Inmediatamente comprendí lo que animaban los jugadores. Para los jugadores de Hearthstone que han perdido su servidor nacional durante mucho tiempo, esta es una medida de compensación crucial cuando se reencuentren.

Las buenas noticias que los jugadores estaban esperando, fuente de imagen Estación B @NetEase Blizzard Game Video

Me decidí, sosteniendo mi teléfono y acercándome poco a poco al stand de NetEase Blizzard. Pero había demasiados competidores en el mismo campo y la gente estaba amontonada en un solo lugar. Como resultado, casi inevitablemente me veía presionado en la dirección opuesta, rodeado de espectadores de aspecto ansioso y sin ningún lugar adonde ir.

Ahora he empezado a lamentar haber subestimado al enemigo. Mirando la situación frente a mí, me temo que tengo que avanzar media hora antes para tener la oportunidad de tomar un asiento en primera fila para ver: este mundo es un gran espectáculo de fuegos artificiales de Disney.

Poco a poco, la multitud casi se congeló, como si alguien hubiera activado un movimiento de control grupal que cubría a miles de jugadores, dejando solo rondas de vítores una tras otra.

A mi izquierda hay un hermano mayor que mira desesperadamente hacia el stand, y a mi derecha hay un miembro del personal con expresión preocupada. El primero maldecía y temía perderse alguna noticia nueva. El segundo no parecía entender lo que estaba pasando, pero aun así intentó en vano mantener el orden en el lugar.

Jugadores emocionados, fuente de imagen de la estación B @NetEase Blizzard Game Video

Cada vez que sonaba una nueva ovación, presionaba el botón de la cámara en dirección a la pantalla de la cabina, tratando de ver claramente qué era lo que llamaba la atención de todos los jugadores. Aunque este lugar está demasiado lejos del centro del escenario, con innumerables audiencias emocionadas separadas en ambos extremos, la multitud naturalmente formó una gran red para transmitir información, y los vítores se extendieron como ondas, agitando a todos en los asientos.

No fue hasta que el productor ejecutivo de "Hearthstone", Nathan Lyons-Smith, renunció que las cosas llegaron a su fin. Intenté grabar la última escena en la pantalla, pero capturé el momento en que más personas levantaron sus teléfonos al unísono.

Lo que intentamos captar fue el mismo mensaje: "El fuego se ha reavivado, iluminando el camino a casa. La taberna está a punto de abrir, esperando el regreso del héroe".

"Hearthstone" anuncia fecha de regreso, autor fuente

En la muy animada escena de ChinaJoy, la larga historia del regreso de los juegos de Blizzard finalmente alcanzó un punto de inflexión tan esperado. A continuación, la refrescante narrativa de "Regreso al Palacio" probablemente comenzará así: "Capítulo 1, Regreso a China".

De hecho, para ChinaJoy, que ha reunido a innumerables usuarios principales y fabricantes importantes, el tan esperado juego de Blizzard no es, naturalmente, el único juego importante.La nueva generación de juegos populares de fabricantes líderes hizo sentir su presencia en ChinaJoy de este año.

Por ejemplo, la popular obra maestra de disparos de Tencent, "Fearless Contract", se ha convertido en una nueva fuerza en el mercado local de juegos de PC después de ingresar al servidor nacional. Había locutores en vivo peleando en su stand y también había jugadores profesionales en el aire. Casi cada vez que pasaba, quería unirme a la diversión, pero desafortunadamente no podía meterme en la primera fila. Según los rumores, esta zona, al igual que el stand de NetEase Blizzard, ha sido advertida más de una vez por "bloquear los pasillos" debido a su popularidad.

La popularidad de "Fearless Contract", fuente: sitio web oficial de ChinaJoy

Por otro lado, el stand de Eagle Point Network también estuvo lleno de gente, mostrando de forma muy concreta el auge de la categoría bidimensional en los últimos años. Cuando desesperadamente pasé por alto a la multitud y llegué al final de la cola de prueba del nuevo juego de Eagle Point "Arknights: The End", me tomó por sorpresa el atento anuncio de que "los cupones de prueba de hoy han sido distribuidos".

Anuncio cruel, autor fuente.

Ya sabes, ChinaJoy acababa de abrir hace menos de una hora.

A continuación se repitieron escenas similares. Por ejemplo, en el área de exhibición de PlayStation, donde las colas de prueba se detuvieron temprano, los juegos nacionales representados por "Shadow Blade Zero" e "Infinite Warmth" atrajeron la atención de una gran cantidad de jugadores. La "Excelente Zona de Juego Nacional" especialmente abierta me hizo sentir ansioso por comenzar. Sin embargo, cuando miré más de cerca, el llamativo final de los carteles de cola rápidamente mató mi suerte...

Otro anuncio cruel, autor fuente.

Los usuarios votarán con los pies. Esta es una ley de hierro que se verifica en cada ChinaJoy.

Cada puesto de material "rodeado" de fanáticos, cada actuación en el escenario aplaudida por el público y cada área de prueba llena de multitudes son la intersección de los ojos de innumerables jugadores.Estos vínculos emocionales señalan los aspectos más destacados actuales de la industria de los juegos de China y también contienen las tendencias futuras relacionadas con toda la industria: globalización de la cooperación, contenido de calidad, reexploración de categorías y el aumento del éxito local...

Año tras año, sentir la dirección de la marea en el mar de personas es probablemente lo más valioso de las exposiciones fuera de línea.

Cuando las empresas de Internet se unen a la fiesta

Después de mirar los productos estrella de Lilith, continué explorando con la multitud, saqué mi teléfono móvil y eché un vistazo al mapa de la sala de exposiciones. Al lado estaban 4399, Haoyu Kuaibao, Xiaohongshu...

Espera, ¿parece haber algún nombre extraño mezclado?

Cuando guardé mi teléfono y volví a mirar hacia arriba, ya podía ver el icónico color rojo y blanco de Xiaohongshu. Incluso entre varias compañías de juegos coloridas, el reconocimiento no es inferior.

Pequeño libro rojo llamativo, autor de fuente de imagen.

Xiaohongshu, que participó en ChinaJoy por primera vez, organizó un stand cuadrado abierto en torno al tema "Nuevo Mundo de los Juegos".Lo interesante es que la idea del diseño de la exposición de Xiaohongshu es completamente diferente a la de las empresas de juegos. No comienza en función de un determinado producto, sino que elige la perspectiva de clasificación de multitudes.

Específicamente, el stand de Xiaohongshu enumera cinco “personajes” de jugador, a saber, “Romantic Weaver”, “Dimensional Traveller”, “Fragment Collector”, “Life Explorer” y “Competitive Artist”. Con solo mirar las etiquetas, puedes adivinar aproximadamente las características de los personajes correspondientes.

Dicho esto, de hecho, Xiaohongshu ya había publicado muchas señales públicas antes de la inauguración oficial de ChinaJoy.

El 25 de julio, en el foro cumbre de la Conferencia Internacional de la Industria del Entretenimiento Digital de China (CDEC), el director general del grupo comercial de la industria del entretenimiento e Internet de Xiaohongshu subió al escenario para dar un discurso, con el tema "Centrarse en estrategias de juegos de alta calidad y construir un ecosistema de contenido positivo”. Inmediatamente después, el 26 de julio, Xiaohongshu celebró otra reunión privada a puerta cerrada para la industria del juego, con un ritmo vocal muy intenso.

El gerente general de Xiaohongshu Business Internet and Entertainment Industry Group pronunció un discurso, fuente: sitio web oficial de ChinaJoy

Se puede ver que Xiaohongshu está listo para ingresar a la industria del juego, y este ChinaJoy puede ser la línea de partida para que este jugador de peso pesado compita en una nueva pista.

Sin embargo, en la actualidad, parece que Xiaohongshu no ha mostrado mucho interés en productos de desarrollo propio, sino que se centra principalmente en la dimensión de distribución y tiene la intención de proporcionar un conjunto de soluciones al problema del crecimiento incremental en la industria de los juegos.

En otras palabras, Xiaohongshu quiere convertirse en el próximo "código de tráfico" de la industria del juego y participar en el desarrollo de la industria como canal.

Según sus datos divulgados oficialmente, Xiaohongshu ahora tiene más de 70 millones de usuarios de juegos MAU, y la exposición diaria promedio del contenido del juego supera los 2 mil millones, lo que la convierte en una base de usuarios que vale la pena explorar. A juzgar por el contenido de los discursos de alto nivel, en la siguiente etapa Xiaohongshu probablemente mejorará las capacidades de herramientas de la plataforma para ayudar a las empresas de juegos a llegar a personas potenciales. Al mismo tiempo, intentará abrir capacidades de descarga de aplicaciones y utilizarlas con fuerza. "Conversión para atraer a más fabricantes de juegos para que se unan a Xiaohongshu".

Entonces podemos entender mejor por qué el stand de Xiaohongshu en ChinaJoy eligió resaltar cinco tipos de etiquetas de jugador. Después de todo, las ideas de segmentación de usuarios que representan probablemente serán el punto de venta clave de Xiaohongshu a la hora de promocionar juegos en el futuro.

De hecho, Xiaohongshu no es el único "jugador transfronterizo" que vi en ChinaJoy de este año.

Hoy en día, casi todas las empresas de Internet intentan "complacer" a los jóvenes de diversas formas para establecer una relación estrecha con el círculo generacional de Internet. Como un lugar poco común fuera de línea que se enfrenta directamente a los usuarios finales C, ChinaJoy se convertirá naturalmente en un lugar de trabajo en equipo para muchos fabricantes importantes.

Ese día, parado en la sala E3, me encontré rodeado de varias empresas de Internet sin saberlo. Mirando a su alrededor, a la izquierda está la transmisión en vivo de Douyin, a la derecha está la animación de Youku, en diagonal al frente está la medalla Keep, detrás está la aplicación Soul ...

Personas que vinieron al stand de Soul App para recibir premios, autor de la fuente de la imagen

Antes de llegar al área de exhibición de Douyin, ya había visto los lemas de reclutamiento de Douyin en varios rincones del camino: "¡Empecemos a transmitir! Segunda dimensión. Sentí la determinación de Douyin de integrarse en la atmósfera desde el principio". El área de exhibición de videos de Tencent al lado también conoce bien la forma en que ChinaJoy participa en la exposición. Construyó audazmente magníficas escenas de la vida real para adaptaciones de IP como "Jianlai". fabricantes de juegos, que se puede decir que son perfectos.

Al observar las aplicaciones Ele.me, Keep y Soul, cada una de ellas ideó nuevos trucos interesantes e invitó a los usuarios del sitio ChinaJoy a unirse a la fiesta según su fuerza. Ele.me convirtió la marca IP "Big Blue" con forma de Blue Knight en una serie de periféricos y abrió una tienda de mijo en el acto. Keep viene con medallas de marca compartida de IP y continúa captando a los jóvenes que están entusiasmados con ello. Soul App, que participó nuevamente en la exposición, lanzó el avatar digital especial ChinaJoy de IP original "Shanhailing·Dashengshanhai" y realizó la maravillosa operación de lanzar colecciones digitales desde el aire...

Asumí la tarea especial de capturar bestias marinas y de montaña en el stand de Soul App, y luego me apresuré a tomar fotos y verificar las IP populares de Qidian Reading, y luego me perdí en las líneas clásicas que no podía entender. .

"Big Blue" y Yuewen se miran, autor fuente

Con tantas "empresas ajenas a los juegos" participando en la exposición, ¿significa que el "sabor de juego" de ChinaJoy se ha desvanecido?

Desde otra perspectiva, en realidad es mejor decir que el "sabor" de ChinaJoy se ha vuelto más rico y el significado del juego se ha vuelto más diverso.Hoy en día, los límites de la industria de los juegos continúan expandiéndose, muchas barreras de los medios se han roto hace mucho tiempo y han surgido oportunidades en más escenarios.

Por un lado, la cadena de desarrollo de IP para todo el entretenimiento ha traído muchas oportunidades nuevas, como la integración de películas y juegos. Por otro lado, el juego digital en Internet, constantemente innovador, combina juegos con redes sociales, comercio electrónico, vida local e incluso tecnología deportiva, lo que no sólo enriquece la experiencia interactiva de la mayoría de los usuarios, sino que también amplía enormemente el espacio de imaginación de diversos usuarios. campos verticales.

En este lugar rodeado por el Nuevo Centro Internacional de Exposiciones, y en la ventana en miniatura abierta por ChinaJoy, podemos presenciar una narrativa extendida de "juego +": todo sobre juegos y juegos sobre todo.

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