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Em relação ao incidente em que fui detido à força durante dez minutos no ChinaJoy.

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Editor | Diretor

Um dia, no final de julho, desci da estação terminal da Linha 7 do Metrô de Xangai.

Esta parada é chamada de "Huamu Road" e é uma das paradas mais próximas do Novo Centro Internacional de Exposições de Xangai.O Novo Centro Internacional de Exposições é o local da 21ª ChinaJoy (Exposição Internacional de Entretenimento Digital Interativo da China).

Então você pode imaginar como a estação de metrô próxima estava lotada durante os poucos dias em que o ChinaJoy chegou conforme programado.

Na verdade, antes de o trem se aproximar do terminal, eu já sentia uma certa atmosfera de alegria surgindo no vagão. Algumas pessoas preparavam roupas e maquiagens que não eram comuns no dia a dia e sussurravam com os amigos de diferentes dimensões. A maioria das pessoas mantinha um certo silêncio tácito e confortável. esperava tacitamente um destino comum.

Até que a porta do carro se abriu e a multidão saiu rapidamente. Os tão esperados cambistas se reuniram em ambos os lados da saída da estação murmurando palavras como “ingressos”. A maioria das pessoas não teve tempo de parar para buscá-los e correu para o prédio não muito longe.

Então saí da entrada da estação Huamu Road, deixei os cambistas chatos, deixei a garota com dois rabos de cavalo procurando apressadamente sua carteira de identidade na beira da estrada, entrei no fluxo de pessoas, entrei no sol escaldante de Pudong, entrei no 21º ano da ChinaJoy, entrou neste Este evento industrial dá início a mais um verão.

A intersecção dos olhos dos jogadores

“Há 100 milhões de pessoas na CJ, não estou brincando.”

Desde o primeiro dia de abertura do ChinaJoy, sentimentos semelhantes surgiram de vez em quando no círculo de amigos. Não pude deixar de ficar assustado quando olhei para aquelas fotos com multidões enormes e multidões esmagadoras.

Fluxo de tráfego da ChinaJoy, fonte: site oficial da ChinaJoy

Então, no dia em que cheguei ao ChinaJoy, eu tinha feito bastante preparação psicológica e descobri que realmente tinha um lugar para ficar e poderia ir e vir livremente. Não pude deixar de me sentir complacente e até me senti um pouco... decepcionado. ?

Mas a realidade logo me atingiu com força.

Ainda faltavam 3 minutos para as 11h e corri de volta para o salão de exposições N3, onde o estande da NetEase Blizzard estava localizado, conforme planejado. Ingenuamente imaginei que teria tempo de acompanhar uma programação importante - o último progresso de. o popular jogo "Hearthstone" anunciou o retorno ao servidor chinês.

Mas no momento em que me espremi no Hall N3, percebi imediatamente que algo estava errado. Sob o teto, não muito longe, as placas vermelhas “NetEase” e azuis “Blizzard” apontavam o caminho para mim.Mas no terreno, esta curta distância de 100 metros estava densamente lotada de pessoas, e mais e mais pessoas se reuniam visivelmente.

Multidões vindo de todas as direções, fonte da imagem estação B @NetEase Blizzard Game Video

No segundo seguinte, um som “estrondoso” veio. Levei alguns segundos para eu e as pessoas ao meu redor perceberem, em estado de choque, que na verdade eram os aplausos que irrompiam dos jogadores.

A esta hora ainda faltam 2 minutos para as 11 horas, e o prometido nó das “grandes novidades do serviço nacional” parece ainda não ter chegado, mas é óbvio que os aplausos de todos são justificados. Então avancei com dificuldade, peguei meu celular no meio da multidão, abri a câmera da tela grande do estande da NetEase Blizzard, arrastei o foco para baixo, depois abri a foto do álbum, coloquei no máximo tamanho, olhou para a tela e finalmente leu. Há uma linha como esta: "Receba todos os cartões perdidos em 2023 de graça! Os cartões dourados são todos de graça!"

Eu imediatamente entendi o que os jogadores estavam torcendo. Para os jogadores de Hearthstone que perderam o seu servidor nacional há muito tempo, esta é uma medida de compensação crucial quando se reencontram.

A boa notícia que os jogadores estavam esperando, fonte da imagem estação B @NetEase Blizzard Game Video

Eu me decidi, segurando meu telefone e me aproximando aos poucos do estande da NetEase Blizzard. Mas havia demasiados concorrentes no mesmo campo e as pessoas estavam amontoadas num só lugar, por isso era quase inevitável que eu fosse empurrado na direcção oposta, rodeado por espectadores ansiosos e sem ter para onde ir.

Agora comecei a lamentar a minha subestimação do inimigo. Olhando para a situação diante de mim, temo que tenha que avançar meia hora de antecedência para ter a chance de conseguir um assento na primeira fila - este mundo é um grande show de fogos de artifício da Disney.

Aos poucos, a multidão quase congelou, como se alguém tivesse ativado um movimento de controle de grupo cobrindo milhares de jogadores, deixando apenas rodadas de vivas, uma após a outra.

À minha esquerda está um irmão mais velho que olha desesperado para a cabine, e à minha direita está um membro da equipe com uma expressão preocupada. O primeiro xingava e tinha medo de perder alguma novidade. O segundo parecia não entender o que estava acontecendo, mas ainda tentava em vão manter a ordem no local.

Jogadores entusiasmados, fonte da imagem estação B @NetEase Blizzard Game Video

Cada vez que soava uma nova torcida, eu apertava o botão da câmera na direção da tela da cabine, tentando ver com clareza o que chamava a atenção de todos os jogadores. Embora este local seja muito distante do centro do palco, com inúmeras plateias entusiasmadas separadas em ambas as extremidades, a multidão formou naturalmente uma grande rede para transmitir informações, e os aplausos ondularam como ondas, agitando todos os presentes.

Foi só quando o produtor executivo de “Hearthstone”, Nathan Lyons-Smith, deixou o cargo que as coisas chegaram ao fim. Tentei gravar a última cena na tela, mas consegui capturar o momento em que mais pessoas levantaram seus telefones ao mesmo tempo.

O que tentamos captar foi a mesma mensagem: “O fogo foi reacendido, iluminando o caminho para casa. A taberna está prestes a abrir, aguardando o retorno do herói”.

"Hearthstone" anuncia data de retorno, autor fonte

No cenário extremamente animado do ChinaJoy, a longa história do retorno dos jogos da Blizzard finalmente atingiu um ponto de inflexão há muito esperado. A seguir, a narrativa refrescante de “Retorno ao Palácio” provavelmente começará assim: “Capítulo 1, Retornando à China”.

Na verdade, para o ChinaJoy, que reuniu inúmeros usuários principais e fabricantes importantes, o tão esperado jogo da Blizzard naturalmente não é o único jogo de topo.A nova geração de jogos populares dos principais fabricantes marcou presença na ChinaJoy deste ano.

Por exemplo, a popular obra-prima de tiro da Tencent, "Fearless Contract", tornou-se uma nova força no mercado local de jogos para PC após entrar no servidor nacional. Havia locutores ao vivo brigando em seu estande e também jogadores profissionais no ar. Quase sempre que eu passava, eu queria participar da diversão, mas infelizmente não conseguia me espremer na primeira fila. Segundo rumores, esta área, assim como o estande da NetEase Blizzard, foi avisada mais de uma vez por “bloquear os corredores” devido à sua popularidade.

A popularidade de "Fearless Contract", fonte: site oficial da ChinaJoy

Do outro lado, o estande da Eagle Point Network também estava lotado de gente, mostrando de forma muito concreta o boom da categoria bidimensional nos últimos anos. Quando contornei desesperadamente a multidão e cheguei ao fim da fila de teste do novo jogo de Eagle Point, "Arknights: The End", fui pego de surpresa pelo anúncio atencioso de que "Os cupons de teste de hoje foram distribuídos".

Anúncio cruel, autor da fonte

Você sabe, o ChinaJoy abriu há menos de uma hora.

A seguir, cenas semelhantes se repetiram. Por exemplo, na área de exposição do PlayStation, onde as filas de teste pararam mais cedo, os jogos nacionais representados por “Shadow Blade Zero” e “Infinite Warmth” atraíram a atenção de um grande número de jogadores. A "Excelente Zona de Jogo Doméstico" especialmente aberta me deixou ansioso para começar. No entanto, quando olhei mais de perto, os atraentes sinais de fim de fila rapidamente mataram minha sorte...

Outro anúncio cruel, autor da fonte

Os usuários votarão com os pés. Esta é uma lei férrea que é verificada em todos os ChinaJoy.

Cada barraca de material “cercada” por fãs, cada apresentação no palco aplaudida pelo público e cada área de teste lotada por multidões são o cruzamento dos olhares de inúmeros jogadores.Esses vínculos emocionais apontam para os destaques atuais da indústria de jogos da China e também contêm as tendências futuras relacionadas a toda a indústria: globalização da cooperação, conteúdo de qualidade, reexploração de categorias e aumento do sucesso local...

Ano após ano, sentir a direção da maré no mar de gente é provavelmente o que há de mais valioso nas exposições offline.

Quando as empresas de internet entram na festa

Depois de olhar os principais produtos de Lilith, continuei a explorar com a multidão, peguei meu celular e dei uma olhada no mapa do salão de exposições. Ao lado estavam 4399, Haoyu Kuaibao, Xiaohongshu...

Espere, parece haver algum nome estranho misturado?

Quando guardei meu telefone e olhei para cima novamente, já pude ver a icônica cor vermelha e branca de Xiaohongshu. Mesmo entre várias empresas de jogos coloridos, o reconhecimento não é inferior.

Livrinho vermelho atraente, autor da fonte da imagem

Xiaohongshu, que participou pela primeira vez do ChinaJoy, organizou um estande quadrado aberto em torno do tema "Novo Mundo dos Jogos".O interessante é que a ideia de layout de exposição de Xiaohongshu é completamente diferente daquela das empresas de jogos. Ela não começa com base em um determinado produto, mas escolhe a perspectiva de classificação da multidão.

Especificamente, o estande de Xiaohongshu listou cinco “personagens” de jogadores, nomeadamente “Tecelão Romântico”, “Viajante Dimensional”, “Colecionador de Fragmentos”, “Explorador de Vida” e “Artista Competitivo”. Apenas olhando para as tags, você pode adivinhar aproximadamente os traços de caráter correspondentes.

Dito isto, na verdade, Xiaohongshu já havia divulgado muitos sinais públicos antes da abertura oficial do ChinaJoy.

Em 25 de julho, no fórum de cúpula da China International Digital Entertainment Industry Conference (CDEC), o gerente geral do grupo comercial de Internet e indústria de entretenimento de Xiaohongshu subiu ao palco para fazer um discurso, com o tema “Foco em estratégias de jogos de alta qualidade e construir um ecossistema de conteúdo positivo.” Imediatamente depois, em 26 de julho, Xiaohongshu realizou outra reunião privada a portas fechadas para a indústria de jogos, com um ritmo vocal muito intenso.

O gerente geral do Xiaohongshu Business Internet and Entertainment Industry Group fez um discurso, fonte: site oficial da ChinaJoy

Pode-se perceber que Xiaohongshu está pronto para entrar na indústria de jogos, e este ChinaJoy pode ser a linha de partida para este jogador peso-pesado competir em uma nova pista.

No entanto, neste momento, parece que Xiaohongshu não tem demonstrado muito interesse em produtos de desenvolvimento próprio. Em vez disso, concentra-se principalmente na dimensão de distribuição e pretende fornecer um conjunto de soluções para o problema do crescimento incremental na indústria de jogos.

Em outras palavras, Xiaohongshu deseja se tornar o próximo “código de tráfego” na indústria de jogos e participar do desenvolvimento da indústria como um canal.

De acordo com seus dados divulgados oficialmente, Xiaohongshu agora tem mais de 70 milhões de usuários de jogos MAU, e a exposição média diária do conteúdo do jogo ultrapassa 2 bilhões, tornando-se uma base de usuários que vale a pena explorar. A julgar pelo conteúdo dos discursos de alto nível, na próxima fase, Xiaohongshu provavelmente melhorará os recursos de ferramentas da plataforma para ajudar as empresas de jogos a alcançar pessoas em potencial. Ao mesmo tempo, tentará abrir recursos de download de aplicativos e usar recursos fortes. conversão para atrair mais fabricantes de jogos para se juntarem a Xiaohongshu.

Assim, podemos entender melhor por que o estande da Xiaohongshu na ChinaJoy optou por destacar cinco tipos de tags de jogador. Afinal, as ideias de segmentação de usuários que eles representam provavelmente serão o principal ponto de venda de Xiaohongshu na promoção de jogos no futuro.

Na verdade, Xiaohongshu não é o único “jogador transfronteiriço” que vi no ChinaJoy deste ano.

Hoje, quase todas as empresas de Internet tentam “agradar” os jovens de várias maneiras, a fim de estabelecer um relacionamento próximo com o círculo de gerações da Internet. Como um raro local off-line voltado diretamente para os usuários finais C, o ChinaJoy naturalmente se tornará um local de formação de equipes para muitos dos principais fabricantes.

Naquele dia, no salão da E3, me vi cercado por várias empresas de Internet sem saber. Olhando ao redor, à esquerda está a transmissão ao vivo de Douyin, à direita está a animação Youku, diagonalmente na frente está a medalha Keep, atrás está Soul App…

Pessoas que compareceram ao estande do Soul App para receber prêmios, autor da fonte da imagem

Antes de chegar à área de exposição de Douyin, já tinha visto os slogans de recrutamento de Douyin em vários cantos ao longo do caminho: “Vamos começar a transmitir a Segunda Dimensão! A área de exibição de vídeo da Tencent ao lado também conhece bem a forma de participação da ChinaJoy na exposição. Ela construiu corajosamente magníficas cenas da vida real para adaptações IP como "Jianlai". fabricantes de jogos, o que pode ser considerado perfeito.

Olhando para Ele.me, Keep e Soul App, cada um deles apresentou novos truques interessantes e convidou os usuários do site ChinaJoy para se juntarem à festa com base em seus pontos fortes. Ele.me transformou o IP da marca Blue Knight "Big Blue" em uma série de periféricos e abriu uma loja de milho no local. Keep vem com medalhas IP co-branded e continua a conquistar os jovens que estão entusiasmados com isso. Soul App, que participou novamente da exposição, lançou o avatar digital especial IP original "Shanhailing·Dashengshanhai" ChinaJoy e executou a maravilhosa operação de lançamento aéreo de coleções digitais...

Assumi a tarefa especial de capturar feras da montanha e do mar no estande do Soul App, e então corri para tirar fotos e verificar os IPs populares de Qidian Reading, e então me perdi nas falas clássicas que não conseguia entender. .

"Big Blue" e Yuewen se entreolham, autor da fonte

Com tantas "empresas não relacionadas a jogos" participando da exposição, isso significa que o "sabor de jogo" do ChinaJoy desapareceu?

De outra perspectiva, é melhor dizer que o “sabor” do ChinaJoy tornou-se mais rico e o significado do jogo tornou-se mais diversificado.Hoje em dia, as fronteiras da indústria dos jogos continuam a expandir-se, muitas barreiras mediáticas já foram quebradas e surgiram oportunidades em mais cenários.

Por um lado, a cadeia de desenvolvimento de propriedade intelectual pan-entretenimento trouxe muitas novas oportunidades, como a integração de filmes e jogos. Por outro lado, a jogabilidade digital constantemente inovadora da Internet combina jogos com redes sociais, comércio eletrônico, vida local e até tecnologia esportiva, o que não só enriquece a experiência interativa da maioria dos usuários, mas também amplia muito o espaço de imaginação de vários campos verticais.

Neste local rodeado pelo Novo Centro Internacional de Exposições, e na janela em miniatura aberta pela ChinaJoy, podemos testemunhar uma extensa narrativa “jogo +” - tudo sobre jogos, e jogos sobre tudo.

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