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今年の国慶節休暇中、映画・テレビ業界は「新たな勢力」を迎え入れた。

映画が国慶節のスケジュールを独占していたこれまでの状況とは異なり、歴史、文化遺産、農村活性化などをテーマにした一連の作品でマイクロ短編ドラマが国慶節のスケジュールに強力に参入し、さらなる参入を目指している。高品質製品のトレンドの下で主流の市場。オンラインになってから 24 時間以内に、いくつかの短編ドラマの再生回数はすぐに数千万回に達しました。

実際、近年のショートビデオの急速な台頭により、マイクロショートドラマは、サイズが小さく、時間が短く、ペースが速いため、すぐに多くの視聴者を魅了しています。多くの「メアリー スー」、ユース キャンパス、現実をテーマにしたドラマが雨後の筍のように出現し、オーディオビジュアル市場を「爆発」させることに成功しました。

同時に、マイクロショートドラマの収益化手法はますます多様化しており、ミニプログラムの短編ドラマの初期チャージ収益化から、現在では iap（アプリ内広告収益化）、iaa（アプリ内広告収益化）の 3 つのモデルが共存しています。アプリ購入）とエンドネイティブ。

8月29日に発表された「中国インターネット発展統計報告」によると、マイクロショートドラマの利用者数はインターネット利用者全体の52.4％を占めている。関連統計によると、短編ドラマの市場規模は2023年に373億9,000万元に達し、2022年比267.65％増加し、2024年には500億元を超えると予想されている。

注目すべきは、マイクロショートドラマの人気が若い視聴者に限定されず、中高年市場にも徐々に浸透していることです。 「とてもよく知られたストーリーですが、とても馴染みのない時代です。一般人から大富豪まで、義母と嫁の争いから復讐と再生まで…一連のマイクロショートです。」 『母を溺愛する集団』や『50歳の横暴な社長が私を甘やかす』など、中高年向けに作られた中高年が主人公のドラマ。フラッシュマリッジのその後』などの作品が下半期に大幅に上昇し、複数のプラットフォームでランキングを「独占」しました。

なぜ中高年ドラマは銀髪市場をターゲットにするのでしょうか？記者は、こうした中高年向けの縦型短編ドラマには、結婚、黄昏の情事、姑と嫁の軋轢、反撃や平手打ち、親不孝などのテーマが盛り込まれていることに気づいた。と娘たちであり、それぞれが幅広い市場を持っています。一方で、中高年向けの短編ドラマにおいても男性チャンネルと女性チャンネルの「乖離」が続いている。

女性チャンネル「flash wedding my wife is a rich family」を例に挙げると、このドラマは、58 歳の田舎の女性、shi xiaoxiu が、62 歳の横暴な ceo、lei zhiyuan と出会った物語です。人生はどん底にあったので、浮気生活を始めました。 「パパが帰ってきた」などの男性向け短編ドラマは、家族関係に男性好みの戦場などの要素を加えている。

中高年ドラマ市場の拡大が加速しているのは、「シルバーエコノミー」の下での広大なブルーオーシャンを反映している。 「2023年民政発展統計」によると、2023年末現在、国内の60歳以上の高齢者人口は2億9,697万人に達し、このうち高齢者人口が総人口の21.1％を占める。 65歳以上は2億1,676万人で、総人口の21.6％を占めた。

なぜ一部の中高年が短編ドラマにハマるのか？生活水準の向上と文化的消費の向上に伴い、中高年層の精神的・文化的生活への需要は日に日に高まっています。彼らはもはや伝統的なエンターテイメント方法に満足せず、自分自身の人生や感情を反映した高品質の作品を見ることにもっと熱心です。この傾向は中高年ドラマ市場の発展に大きな推進力を与えています。

脚本家のチャン・ジンシ氏は、「中高年は常に有料市場の主な視聴者だ。彼らは若者に比べて娯楽が少なく、自由時間が多く、短いドラマに喜んでお金を払うからだ」と述べた。 october 5th film and television companyの。

市場から注目されているこれらの「見えない富裕層」は、その強力な消費力を頼りに、数億ストリームの短編ドラマ市場で新たなトッププレーヤーの出現を継続的に促進しています。中国高齢化研究センターのデータによると、我が国のシルバーエコノミー市場規模は2023年に約7兆元となり、gdpの約6％を占めることになる。 2035 年までに市場規模は 30 兆元に達し、年平均成長率は 15.7% になると推定されています。

今はまだ中高年向けの短編ドラマが流行る窓期だ。 questmobileが2023年末に発表したデータによると、マイクロショートドラマアプリユーザーの32.4％が31～45歳、37.3％が46歳以上となっている。ショートドラマアプリのユーザー像では、2024年3月までに30歳以下の割合が24.4％に減少する一方、46歳以上の割合が39.2％に増加している。

ただし、中高年向けの短編ドラマ市場が活況を呈しているとはいえ、儲かる「ヒット」を作るのはそう簡単ではないことには注意が必要だ。 「フラッシュ・マリッジ」の制作会社、廷華島は、このドラマが今年の春節以来最高の興行収入をあげた短編ドラマであり、ミニ番組のチャージ額は3,000万ドルであると述べた。収益分配とフォローアップのhongguo appアカウント共有などを含むエンドユーザー収益は200万元で、同社の総収益は600万元と予想される。

深刻な均質性は問題点の 1 つです。 「50歳」を制作した方天橋短劇会社の従業員はメディアのインタビューで、「50歳」は同社が制作したヒット映画で、最終チャージ額は1000万ドルを超えたと明らかにした。 。 「50歳の瞬間結婚」が人気を博した後、同社は同じテーマの中高年向け短編ドラマを多数制作し、ヒット神話の再現を試みた。同じ脚本が別のスタッフによって撮影されましたが、最終的な効果は「50 歳のフラッシュマリッジ」ほど人気はなく、反応は平均的でした。

投資コストが高いことも理由の1つです。いわゆる「ストリーミング」とは、ユーザーが広告からミニプログラムのインターフェイスにジャンプして、超短編ドラマを視聴して料金を支払うように誘導することを指します。公開データによると、現在、ミニ番組や短編ドラマの分野では、コストのほとんどがストリーミングに費やされており、一般的には 80% に達し、多くは 90% に達します。

一方で、短編ドラマ市場では恣意的な告発や虚偽宣伝が頻繁に発生している。データによると、black cat 苦情プラットフォームには 1,600 件を超える苦情が寄せられており、そのすべてが恣意的な請求、消費指導、悪意のある控除、虚偽の宣伝、現金の引き出しの困難などの問題を中心に展開しています。

業界関係者によると、中国の短編ドラマ市場は巨大で、今日のペースの速い消費者グループのニーズを満たしているが、短編ドラマ制作者があまりにも多くの粗末な短編ドラマを制作し、相互に盗用しており、その結果、一部の高品質な短編ドラマが多すぎるという。ドラマもその中に埋もれていると、ショートプレイのトラックが狭くなり、見劣りしてしまいます。また、多くの視聴者はショートプレイのトラックに「低品質」「下品」というレッテルを貼るでしょう。 「短編ドラマトラックが長期的に発展したいのであれば、制作の質を向上させるだけでなく、コンテンツもより革新的でなければなりません。」

現在、中高年向け短編ドラマ市場は依然としてホットウィンドウ期にある。しかし、今後も繁栄し続けることができるかどうかは、短編ドラマ制作者が品質と革新の面で進歩を続けられるかどうかにかかっています。

小祥朝報記者、李玄子

(出典:小祥朝報)

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