소식

올해 국경절 연휴 동안 영화와 tv 산업은 '새로운 힘'을 맞이했습니다.

영화가 국경절 일정을 장악했던 기존 상황과 달리 마이크로단편드라마는 역사, 문화유산, 농촌 부흥 등을 주제로 한 작품을 연달아 선보이며 국경일 일정에 강력하게 진입했다. 고품질 제품의 추세에 따라 주류 시장에 진입하십시오. 일부 단편 드라마는 온라인에 접속한 지 24시간도 안 되어 조회수 수천만 회에 빠르게 도달했습니다.

실제로 최근 몇 년간 단편 영상이 급증하면서 마이크로 단편 드라마는 작은 규모, 짧은 분량, 빠른 전개로 인해 빠르게 많은 시청자를 끌어모으고 있다. 수많은 '메리수', 청소년 캠퍼스, 리얼리티 드라마가 비 온 뒤 버섯처럼 솟아오르며 시청각 시장을 성공적으로 '폭발'시켰습니다.

동시에, 마이크로 단편 드라마의 수익화 방식은 미니 프로그램 단편 드라마의 초기 재충전 수익화부터 현재 iap(인앱 광고 수익화), iaa(인앱 광고 수익 창출)의 세 가지 모델이 공존하는 형태까지 점점 다양해지고 있습니다. 앱 구매) 및 최종 네이티브.

8월 29일 발표된 '중국 인터넷 발전 통계 보고서'에 따르면 마이크로단편 드라마 이용자 수가 전체 인터넷 이용자의 52.4%를 차지하는 것으로 나타났다. 관련 통계에 따르면 2023년 단편드라마 시장규모는 373억9000만 위안에 달해 2022년 대비 267.65% 증가하고, 2024년에는 500억 위안을 돌파할 것으로 예상된다.

마이크로단편드라마의 인기가 젊은 층에 국한된 것이 아니라 점차 중장년층 시장까지 파고들었다는 점은 주목할 만하다. "너무나 익숙한 줄거리지만 너무나 낯선 시대다." 평범한 사람부터 억만장자까지, 시어머니와 며느리의 갈등부터 복수와 환생까지… 중장년층을 주인공으로 한 드라마, '엄마한테 욕하는 집단', '오십세 과대통령이 나를 망친다' 등. 찰나의 결혼 이후에' 등의 작품이 하반기 들어 강세를 보이며 각종 플랫폼에서 순위권을 장악했다.

중장년 드라마가 은발 시장을 공략하는 이유는 무엇일까? 기자는 이들 중장년층을 대상으로 한 세로형 단편극이 돌발결혼, 황혼의 연애, 시어머니와 며느리의 갈등, 반격과 뺨 때리기, 불효한 아들 등의 주제를 다룬다는 점에 주목했다. 딸과 딸이 있으며 각각 넓은 시장을 가지고 있습니다. 동시에 중장년층을 대상으로 한 단편극에서도 남성과 여성 채널의 '차이'가 이어지고 있다.

여성 채널 '플래시 결혼 내 아내는 부잣집'을 예로 들어보자. 이 드라마는 58세 시골 여성 스샤오슈가 62세 ceo 레이즈위안(lei zhiyuan)을 만나면서 벌어지는 이야기를 다룬다. 인생은 바닥에 떨어졌고 부정 행위의 삶을 시작했습니다. '아빠가 돌아왔다' 등 남성 단편드라마는 가족관계에 남성이 선호하는 전쟁터 등의 요소를 더한다.

중장년 드라마 시장의 가속화되는 팽창은 '실버 경제' 아래 드넓은 블루오션을 반영한다. 『2023년 민사발전통계』에 따르면, 2023년 말 기준으로 우리나라의 60세 이상 노인인구는 2억9697만명으로 전체 인구의 21.1%를 차지한다. 65세 이상 인구는 2억 1,676만명으로 전체 인구의 15.4%를 차지했다.

왜 일부 중·장년층은 단편드라마에 중독되는 걸까? 생활수준이 향상되고 문화소비가 고도화됨에 따라 중장년층의 정신문화생활에 대한 수요가 나날이 증가하고 있다. 그들은 더 이상 전통적인 예능 방식에 만족하지 않고, 자신의 삶과 감성을 반영한 수준 높은 작품을 보고 싶어 한다. 이러한 추세는 중장년 드라마 시장의 발전에 큰 추진력을 제공하고 있다.

"중년층과 노년층은 항상 유료 시장의 주요 시청자였습니다. 왜냐하면 젊은 층에 비해 즐길 거리가 적고 여가 시간이 많으며 단편 드라마에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있기 때문입니다." 10월 5일 영화 및 텔레비전 회사의.

시장에서 눈에 띄는 이들 '보이지 않는 부자'들은 강력한 소비력을 바탕으로 수억 스트리밍의 단편드라마 시장에서 새로운 강자들의 등장을 지속적으로 추진하고 있다. 중국 노령화 연구센터의 데이터에 따르면 2023년 우리나라 실버 경제 시장 규모는 약 7조 위안으로 gdp의 약 6%를 차지할 것으로 나타났습니다. 2035년에는 시장 규모가 30조 위안에 달하고 연평균 성장률 15.7%에 달할 것으로 추산된다.

지금은 아직 중장년단편극이 인기를 끌기 위한 창구기이다. 2023년 말 questmobile이 발표한 데이터에 따르면 마이크로 단편 드라마 애플리케이션 사용자의 32.4%가 31~45세이고, 37.3%가 46세 이상입니다. 2024년 3월까지 단편 드라마 앱의 사용자 초상화를 보면 30세 미만의 비율이 24.4%로 감소한 반면, 46세 이상의 비율은 39.2%로 증가한 것으로 나타났습니다.

하지만 중장년층을 위한 단편드라마 시장이 호황을 누리고 있음에도 불구하고 돈이 되는 '히트작'을 만들기가 쉽지 않다는 점은 주목할 만하다. '플래시 결혼' 제작사 팅화다오는 "캐스팅은 외부 업체에서 진행한다"며 "이 드라마는 미니프로그램 충전액이 3000만회에 달해 올해 춘절 이후 단편극 최고 흥행 기록을 세웠다"고 밝혔다. 수익 공유 및 후속 hongguo app 계정 공유 등을 포함하여 최종 사용자 수익은 200만 위안이며 회사의 총 수익은 600만 위안이 될 것으로 예상됩니다.

심각한 동질성은 문제점 중 하나입니다. '50세' 제작사인 팡천차오단편드라마회사 직원은 언론과의 인터뷰에서 '50세'가 회사에서 제작한 히트작이며 최종 충전금액이 천만 이상이었다고 밝혔다. . '50에 깜짝 결혼'이 인기를 얻은 이후, 회사는 같은 주제의 중장년 단편 드라마를 다수 제작하며 히트 신화를 재현하려고 노력했습니다. 같은 대본을 다른 제작진이 촬영했지만 최종 효과는 '50의 돌발결혼'만큼 인기가 없었고 반응도 보통 수준이었다.

그 이유 중 하나는 높은 투자 비용 때문이기도 합니다. 소위 '스트리밍'이란 사용자가 광고에서 미니 프로그램 인터페이스로 이동하여 짧은 단편 드라마를 시청하고 결제하도록 유도하는 것을 의미합니다. 공개 자료에 따르면 현재 미니 프로그램과 단편 드라마 분야에서는 대부분의 비용이 스트리밍에 지출되며 일반적으로 80%에 달하고 많은 경우 90%에 달합니다.

동시에 단편드라마 시장에서는 자의적 비난과 허위홍보가 빈번하게 발생하고 있다. 데이터에 따르면 블랙캣 민원 플랫폼에는 1,600건 이상의 민원이 접수되어 있으며, 모두 임의 청구, 소비 안내, 악의적 공제, 허위 선전, 현금 인출 어려움 등의 문제에 중점을 두고 있습니다.

업계 관계자들은 중국의 단편 드라마 시장이 거대하고 오늘날 빠르게 변화하는 소비자 집단의 요구를 충족시키고 있다고 말했습니다. 그러나 단편 드라마 제작자들은 너무 많은 허술한 단편 드라마를 제작하고 서로 표절하여 일부 고품질 단편을 생산하고 있습니다. 드라마도 그것에 빠져들면서 단편 재생 트랙이 좁아지고 가려지게 됩니다. 많은 시청자들은 단편 재생 트랙에도 "저품질"과 "저속함"이라는 라벨을 붙일 것입니다. “단편드라마가 장기적으로 발전하려면 제작의 질을 높이는 것뿐만 아니라 내용적으로도 혁신을 이뤄야 합니다.”

현재 중장년층을 위한 단편드라마 시장은 여전히 ​​뜨거운 창구를 걷고 있다. 하지만 앞으로도 계속해서 번창할 수 있을지는 단편드라마 제작진들이 계속해서 품질과 혁신의 돌파구를 만들어낼 수 있느냐에 달려 있다.

xiaoxiang morning news 기자 li xuanzi

(출처: xiaoxiang morning news)

더 흥미로운 정보를 보려면 애플리케이션 마켓에서 "jimu news" 클라이언트를 다운로드하세요. 뉴스 단서를 제공하는 것을 환영하며 승인되면 비용이 지급됩니다.