νέα

κατά τη διάρκεια της φετινής εορτής της εθνικής ημέρας, η βιομηχανία του κινηματογράφου και της τηλεόρασης εισήγαγε μια «νέα δύναμη».

διαφορετικά από την προηγούμενη κατάσταση όπου οι ταινίες κυριαρχούσαν στο πρόγραμμα της εθνικής ημέρας, τα μικρού μήκους δράματα μπήκαν δυναμικά στο πρόγραμμα της εθνικής ημέρας με μια σειρά έργων που καλύπτουν θέματα όπως η ιστορία, η πολιτιστική κληρονομιά και η αναζωογόνηση της υπαίθρου, με στόχο να εισέλθουν περαιτέρω στην κύρια αγορά υπό την τάση των προϊόντων υψηλής ποιότητας. μέσα σε 24 ώρες από τη σύνδεση, οι προβολές ορισμένων σύντομων δραμάτων ανέβηκαν γρήγορα σε δεκάδες εκατομμύρια.

πράγματι, με την ταχεία άνοδο των μικρού μήκους βίντεο τα τελευταία χρόνια, τα μικρο-μικρά δράματα προσέλκυσαν γρήγορα μεγάλο αριθμό θεατών λόγω του μικρού μεγέθους, της μικρής διάρκειας και του γρήγορου ρυθμού τους. πολλά "mary sue", νεανική πανεπιστημιούπολη και δράματα με θέμα το ριάλιτι ξεπήδησαν σαν μανιτάρια μετά από μια βροχή και έχουν "πυροδοτήσει" με επιτυχία την οπτικοακουστική αγορά.

ταυτόχρονα, οι μέθοδοι δημιουργίας εσόδων των μικρού μήκους δραματικών σειρών έχουν διαφοροποιηθεί ολοένα και περισσότερο, από την αρχική επαναφόρτιση εσόδων των μικρού μήκους δραματικών προγραμμάτων έως την τρέχουσα συνύπαρξη τριών μοντέλων: iap (δημιουργία εσόδων από διαφημίσεις εντός εφαρμογής), iaa (in- αγορά εφαρμογών) και end-native.

η «στατιστική έκθεση για την ανάπτυξη του διαδικτύου της κίνας» που κυκλοφόρησε στις 29 αυγούστου δείχνει ότι ο αριθμός των χρηστών μικρού μήκους δραματουργίας αντιπροσωπεύει το 52,4% του συνόλου των χρηστών του διαδικτύου. σύμφωνα με τα σχετικά στατιστικά στοιχεία, το μέγεθος της αγοράς των σύντομων δραμάτων θα φτάσει τα 37,39 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023, σημειώνοντας αύξηση 267,65% σε σύγκριση με το 2022 και αναμένεται να ξεπεράσει τα 50 δισεκατομμύρια γιουάν το 2024.

αξίζει να σημειωθεί ότι η δημοτικότητα των μικροδραμάτων μικρού μήκους δεν περιορίζεται στο νεανικό κοινό, αλλά σταδιακά έχει διεισδύσει και στις αγορές της μέσης και της τρίτης ηλικίας. «είναι μια τόσο οικεία πλοκή, αλλά είναι μια τόσο άγνωστη εποχή από απλούς ανθρώπους μέχρι πολυεκατομμυριούχους, από διαμάχες μεταξύ πεθεράς και νύφης μέχρι εκδίκηση και αναγέννηση...μια σειρά μικρο-μικρών». δράματα με πρωταγωνιστές μεσήλικες και ηλικιωμένους, ειδικά δημιουργημένα για μεσήλικες και ηλικιωμένους, όπως «the group dotes on my mom i can't offend» και «the fifty-year-old overbearing president spoils me. crazy after a flash marriage» και άλλα έργα έχουν ανέβει έντονα το δεύτερο εξάμηνο του έτους και «κυριάρχησαν» στις βαθμολογίες σε πολλαπλές πλατφόρμες.

γιατί τα μεσήλικα και ηλικιωμένα δράματα στοχεύουν στην αγορά με τα ασημένια μαλλιά; ο δημοσιογράφος παρατήρησε ότι αυτά τα κάθετα σύντομα δράματα για μεσήλικες και ηλικιωμένους καλύπτουν θέματα όπως γάμους φλας, έρωτες του λυκόφωτος, συγκρούσεις μεταξύ πεθεράς και νύφης, αντεπιθέσεις και χαστούκια στο πρόσωπο και ανυπόμονους γιους και κόρες, και η καθεμία έχει μια ευρεία αγορά. ταυτόχρονα, η «απόκλιση» μεταξύ ανδρικών και γυναικείων καναλιών συνεχίστηκε και σε σύντομα δράματα για μεσήλικες και ηλικιωμένους.

πάρτε ως παράδειγμα το γυναικείο κανάλι "flash marriage my wife is a rich family" το δράμα αφηγείται την ιστορία της shi xiaoxiu, μιας 58χρονης αγροτικής γυναίκας, η οποία συνάντησε τον 62χρονο κυρίαρχο διευθύνοντα σύμβουλο lei zhiyuan. η ζωή βρισκόταν σε χαμηλό σημείο, και έτσι ξεκίνησε μια ζωή απατηλής. τα σύντομα δράματα για τους άνδρες, όπως το «the return of daddy», προσθέτουν στοιχεία όπως τα πεδία μάχης που προτιμούν οι άνδρες στις οικογενειακές σχέσεις.

η επιταχυνόμενη επέκταση της αγοράς δράματος μεσήλικων και ηλικιωμένων αντανακλά τον απέραντο γαλάζιο ωκεανό κάτω από την «ασημένια οικονομία». σύμφωνα με το «στατιστικό δελτίο για την ανάπτυξη των πολιτικών υποθέσεων το 2023», στο τέλος του 2023, ο ηλικιωμένος πληθυσμός της χώρας 60 ετών και άνω έφτασε τα 296,97 εκατομμύρια, αντιπροσωπεύοντας το 21,1% του συνολικού πληθυσμού 65 ετών και άνω ήταν 216,76 εκατομμύρια, αντιπροσωπεύοντας το 21,6% του συνολικού πληθυσμού.

γιατί κάποιοι μεσήλικες και ηλικιωμένοι είναι εθισμένοι στα μικρά δράματα; με τη βελτίωση του βιοτικού επιπέδου και την αναβάθμιση της πολιτιστικής κατανάλωσης, η ζήτηση για πνευματική και πολιτιστική ζωή στους μεσήλικες και τους ηλικιωμένους αυξάνεται μέρα με τη μέρα. δεν είναι πλέον ικανοποιημένοι με τις παραδοσιακές μεθόδους ψυχαγωγίας, αλλά είναι πιο πρόθυμοι να δουν έργα υψηλής ποιότητας που αντικατοπτρίζουν τη ζωή και τα συναισθήματά τους. αυτή η τάση δίνει τεράστια ώθηση για την ανάπτυξη της αγοράς δράματος μεσήλικων και ηλικιωμένων.

"οι μεσήλικες και οι ηλικιωμένοι ήταν πάντα το κύριο κοινό στην αμειβόμενη αγορά. επειδή σε σύγκριση με τους νέους, έχουν λιγότερες εναλλακτικές λύσεις ψυχαγωγίας, περισσότερο ελεύθερο χρόνο και είναι πιο πρόθυμοι να πληρώσουν για σύντομα δράματα." της εταιρείας κινηματογράφου και τηλεόρασης 5ης οκτωβρίου.

αυτοί οι «αόρατοι πλούσιοι» που έχουν δει η αγορά βασίζονται στην ισχυρή καταναλωτική τους ισχύ για να προωθούν συνεχώς την ανάδειξη νέων κορυφαίων παικτών στην αγορά μικρού μήκους δράματος με εκατοντάδες εκατομμύρια ροές. τα δεδομένα από το ερευνητικό κέντρο της κίνας για τη γήρανση δείχνουν ότι το μέγεθος της αγοράς της οικονομίας αργύρου της χώρας μου θα είναι περίπου 7 τρισεκατομμύρια γιουάν το 2023, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 6% του αεπ. υπολογίζεται ότι μέχρι το 2035, το μέγεθος της αγοράς θα φτάσει τα 30 τρισεκατομμύρια γιουάν, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 15,7%.

αυτή τη στιγμή εξακολουθεί να είναι μια περίοδος παραθύρου για να είναι δημοφιλή τα μικρά δράματα μεσήλικας και ηλικιωμένων. σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε η questmobile στα τέλη του 2023, το 32,4% των χρηστών εφαρμογών μικρού μήκους δράματος είναι 31-45 ετών και το 37,3% είναι άνω των 46 ετών. μέχρι τον μάρτιο του 2024, τα πορτρέτα χρηστών των εφαρμογών σύντομης δραματουργίας δείχνουν ότι το ποσοστό των ατόμων κάτω των 30 ετών έχει μειωθεί στο 24,4%, ενώ το ποσοστό των ατόμων άνω των 46 ετών έχει αυξηθεί στο 39,2%.

ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι παρόλο που η αγορά μικρού μήκους για μεσήλικες και ηλικιωμένους ανθεί, δεν είναι τόσο απλό να κάνεις ένα «χτύπημα» που βγάζει χρήματα. «το casting γίνεται από εξωτερικές εταιρείες, η tinghuadao, η εταιρεία παραγωγής πίσω από το «flash marriage», είπε ότι το δράμα ήταν το πιο εισπρακτικό δράμα μικρού μήκους από το ανοιξιάτικο φεστιβάλ φέτος, με ένα μίνι πρόγραμμα επαναφόρτισης 30 εκατομμυρίων». γιουάν και έσοδα τελικού χρήστη 2 εκατομμυρίων γιουάν, συμπεριλαμβανομένου του μεριδίου εσόδων και της μετέπειτα κοινής χρήσης λογαριασμού στην εφαρμογή hongguo, κ.λπ., τα συνολικά έσοδα της εταιρείας αναμένεται να είναι 6 εκατομμύρια γιουάν.

η σοβαρή ομοιογένεια είναι ένα από τα σημεία πόνου. ένας υπάλληλος της εταιρείας fang tianqiao short drama company, της εταιρείας πίσω από το "50 years old", αποκάλυψε σε μια συνέντευξη στα μέσα ενημέρωσης ότι το "50 years old" ήταν μια επιτυχημένη ταινία παραγωγής της εταιρείας και το τελικό ποσό επαναφόρτισης ήταν πάνω από 10 εκατομμύρια . αφού το «flash marriage at 50» έγινε δημοφιλές, η εταιρεία παρήγαγε πολλά μεσήλικες και ηλικιωμένους μικρού μήκους δράματα με το ίδιο θέμα, προσπαθώντας να επαναλάβει τον μύθο των επιτυχιών. το ίδιο σενάριο γυρίστηκε από διαφορετικά συνεργεία, αλλά το τελικό αποτέλεσμα δεν ήταν τόσο δημοφιλές όσο το "flash marriage at 50", και η ανταπόκριση ήταν μέτρια.

ένας λόγος είναι επίσης το υψηλό κόστος επένδυσης. το λεγόμενο «streaming» αναφέρεται στην καθοδήγηση των χρηστών να μεταπηδήσουν από τις διαφημίσεις στη διεπαφή του μίνι προγράμματος για να παρακολουθήσουν και να πληρώσουν για μικρο-μικρά δράματα. τα δημόσια στοιχεία δείχνουν ότι αυτή τη στιγμή στον τομέα των μίνι προγραμμάτων και των μικρού μήκους δράματος, το μεγαλύτερο μέρος του κόστους δαπανάται για streaming, που γενικά αγγίζει το 80%, και πολλά αγγίζουν το 90%.

ταυτόχρονα, αυθαίρετες κατηγορίες και ψευδής δημοσιότητα συμβαίνουν συχνά στην αγορά του μικρού μήκους. τα δεδομένα δείχνουν ότι υπάρχουν περισσότερες από 1.600 καταγγελίες στην πλατφόρμα παραπόνων μαύρης γάτας, οι οποίες περιστρέφονται όλες γύρω από θέματα όπως αυθαίρετες χρεώσεις, καθοδήγηση κατανάλωσης, κακόβουλες κρατήσεις, ψευδής προπαγάνδα και δυσκολία ανάληψης μετρητών.

οι γνώστες του κλάδου είπαν ότι η αγορά μικρού μήκους της κίνας είναι τεράστια και ανταποκρίνεται στις ανάγκες των σημερινών καταναλωτικών ομάδων με γρήγορο ρυθμό τα δράματα είναι επίσης βυθισμένα σε αυτό καθιστά το σύντομο κομμάτι αναπαραγωγής στενό και επισκιασμένο. «αν η σύντομη δραματική πίστα θέλει να αναπτυχθεί μακροπρόθεσμα, πρέπει όχι μόνο να βελτιώσει την ποιότητα της παραγωγής, αλλά και να είναι πιο καινοτόμο στο περιεχόμενο».

προς το παρόν, η αγορά του θεάματος μικρού μήκους για μεσήλικες και ηλικιωμένους βρίσκεται ακόμα σε μια καυτή περίοδο. αλλά αν θα συνεχίσει να ευημερεί στο μέλλον εξαρτάται από το αν οι παραγωγοί μικρού μήκους δράματος μπορούν να συνεχίσουν να κάνουν καινοτομίες στην ποιότητα και την καινοτομία.

ο δημοσιογράφος του xiaoxiang morning news li xuanzi

(πηγή: xiaoxiang morning news)

για περισσότερες συναρπαστικές πληροφορίες, πραγματοποιήστε λήψη του προγράμματος-πελάτη "jimu news" στην αγορά εφαρμογών. μην κάνετε επανεκτύπωση.