berita

selama libur hari nasional tahun ini, industri film dan televisi mengantarkan “kekuatan baru”.

berbeda dari situasi sebelumnya di mana film mendominasi jadwal hari nasional, drama mikro-pendek telah masuk ke dalam jadwal hari nasional dengan serangkaian karya yang mencakup tema-tema seperti sejarah, warisan budaya, dan revitalisasi pedesaan, yang bertujuan untuk lebih memasuki jadwal hari nasional. pasar arus utama di bawah tren produk berkualitas tinggi. dalam waktu 24 jam setelah online, penayangan beberapa drama pendek dengan cepat meningkat hingga puluhan juta.

faktanya, dengan pesatnya peningkatan video pendek dalam beberapa tahun terakhir, drama mikro-pendek dengan cepat menarik banyak penonton karena ukurannya yang kecil, durasi yang pendek, dan tempo yang cepat. banyak "mary sue", kampus remaja, dan drama bertema realitas bermunculan seperti jamur setelah hujan, dan berhasil "meledakkan" pasar audio visual.

pada saat yang sama, metode monetisasi drama mikro-pendek menjadi semakin terdiversifikasi, mulai dari monetisasi isi ulang awal drama pendek program mini hingga tiga model yang saat ini ada secara bersamaan: iap (monetisasi iklan dalam aplikasi), iaa (dalam-aplikasi monetisasi). pembelian aplikasi) dan end-native.

"laporan statistik perkembangan internet tiongkok" yang dirilis pada 29 agustus menunjukkan bahwa jumlah pengguna drama pendek mikro menyumbang 52,4% dari total pengguna internet. menurut statistik yang relevan, ukuran pasar drama pendek akan mencapai 37,39 miliar yuan pada tahun 2023, meningkat 267,65% dibandingkan tahun 2022, dan diperkirakan akan melebihi 50 miliar yuan pada tahun 2024.

perlu dicatat bahwa popularitas drama mikro-pendek tidak terbatas pada penonton muda, tetapi juga secara bertahap merambah ke pasar paruh baya dan lanjut usia. "ini adalah plot yang familiar, tapi ini adalah usia yang asing." dari orang biasa hingga multi-jutawan, dari perselisihan antara ibu mertua dan menantu hingga balas dendam dan kelahiran kembali...serangkaian film pendek mikro. drama dengan orang paruh baya dan lanjut usia sebagai protagonisnya, dibuat khusus untuk penonton paruh baya dan lanjut usia, seperti "grup menyayangi ibuku, aku tidak bisa menyinggung" dan "presiden sombong berusia lima puluh tahun memanjakanku." crazy after a flash marriage" dan karya lainnya meningkat pesat di paruh kedua tahun ini dan "mendominasi" peringkat di berbagai platform.

mengapa drama paruh baya dan lanjut usia menargetkan pasar berambut perak? reporter memperhatikan bahwa drama pendek vertikal untuk orang paruh baya dan lanjut usia ini mencakup topik-topik seperti pernikahan kilat, hubungan cinta senja, konflik antara ibu mertua dan menantu perempuan, serangan balik dan tamparan di wajah, dan anak laki-laki yang tidak berbakti. dan anak perempuan, dan masing-masing memiliki pasar yang luas. pada saat yang sama, "perbedaan" antara saluran pria dan wanita juga berlanjut dalam drama pendek untuk orang paruh baya dan lanjut usia.

ambil contoh saluran wanita "flash marriage my wife is a rich family". drama ini menceritakan kisah shi xiaoxiu, seorang wanita pedesaan berusia 58 tahun, yang bertemu dengan ceo dominan berusia 62 tahun lei zhiyuan ketika dia hidup berada pada titik terendah, dan dengan demikian memulai kehidupan curang. drama pendek pria, seperti "the return of daddy", menambahkan elemen seperti medan perang yang disukai pria ke dalam hubungan keluarga.

percepatan perluasan pasar drama paruh baya dan lanjut usia mencerminkan samudra biru yang luas di bawah "ekonomi perak". menurut "buletin statistik perkembangan urusan sipil tahun 2023", pada akhir tahun 2023, populasi lansia berusia 60 tahun ke atas di negara tersebut mencapai 296,97 juta jiwa, terhitung 21,1% dari total populasi usia 65 tahun ke atas berjumlah 216,76 juta jiwa, mencakup 21,6% dari total populasi.

mengapa sebagian orang paruh baya dan lanjut usia kecanduan drama pendek? dengan peningkatan standar hidup dan peningkatan konsumsi budaya, permintaan akan kehidupan spiritual dan budaya di kalangan masyarakat paruh baya dan lanjut usia semakin meningkat dari hari ke hari. mereka tidak lagi puas dengan metode hiburan tradisional, tetapi lebih ingin melihat karya-karya berkualitas tinggi yang mencerminkan kehidupan dan emosi mereka. tren ini memberikan dorongan besar bagi perkembangan pasar drama paruh baya dan lanjut usia.

"orang paruh baya dan lanjut usia selalu menjadi penonton utama di pasar berbayar. karena dibandingkan dengan anak muda, mereka memiliki lebih sedikit alternatif hiburan, lebih banyak waktu luang, dan lebih bersedia membayar untuk drama pendek." dari perusahaan film dan televisi 5 oktober.

para "kaya tak kasat mata" yang dilihat pasar ini mengandalkan kekuatan konsumsi mereka yang kuat untuk terus mendorong munculnya pemain top baru di pasar drama pendek dengan ratusan juta streaming. data dari pusat penelitian penuaan tiongkok menunjukkan bahwa ukuran pasar perekonomian perak di negara saya akan mencapai sekitar 7 triliun yuan pada tahun 2023, yang mencakup sekitar 6% pdb. diperkirakan pada tahun 2035, ukuran pasar akan mencapai 30 triliun yuan, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 15,7%.

saat ini masih merupakan masa jendela bagi drama pendek paruh baya dan lanjut usia untuk menjadi populer. berdasarkan data yang dirilis questmobile pada akhir tahun 2023, 32,4% pengguna aplikasi drama pendek mikro berusia 31-45 tahun, dan 37,3% berusia di atas 46 tahun. pada bulan maret 2024, potret pengguna aplikasi drama pendek menunjukkan bahwa proporsi penduduk berusia di bawah 30 tahun turun menjadi 24,4%, sedangkan proporsi penduduk berusia di atas 46 tahun meningkat menjadi 39,2%.

namun, perlu dicatat bahwa meskipun pasar drama pendek untuk kalangan paruh baya dan lanjut usia sedang booming, tidaklah mudah untuk membuat "hit" yang menghasilkan uang. "pengecorannya dilakukan oleh perusahaan eksternal." tinghuadao, perusahaan produksi di balik "flash marriage", mengatakan bahwa drama tersebut telah menjadi drama pendek dengan pendapatan kotor tertinggi sejak festival musim semi tahun ini, dengan jumlah isi ulang program mini sebesar 30 juta yuan dan pendapatan pengguna akhir sebesar 2 juta yuan. 10.000 yuan, termasuk bagi hasil dan tindak lanjut pembagian akun hongguo app, dll., total pendapatan perusahaan diperkirakan mencapai 6 juta yuan.

homogenitas yang serius adalah salah satu permasalahannya. seorang karyawan perusahaan drama pendek fang tianqiao, perusahaan di balik "50 tahun", mengungkapkan dalam sebuah wawancara dengan media bahwa "50 tahun" adalah film hit yang diproduksi oleh perusahaan tersebut, dan jumlah isi ulang terakhir lebih dari 10 juta . setelah "flash marriage at 50" menjadi populer, perusahaan ini memproduksi banyak drama pendek paruh baya dan lanjut usia dengan tema yang sama, mencoba meniru mitos hit. naskah yang sama dibuat oleh kru yang berbeda, tetapi efek akhirnya tidak sepopuler "flash marriage at 50", dan responnya rata-rata.

salah satu alasannya juga karena tingginya biaya investasi. apa yang disebut "streaming" mengacu pada memandu pengguna untuk beralih dari iklan ke antarmuka program mini untuk menonton dan membayar drama mikro-pendek. data publik menunjukkan, saat ini di bidang mini program dan drama pendek, sebagian besar biayanya dihabiskan untuk streaming yang umumnya mencapai 80%, bahkan banyak yang mencapai 90%.

pada saat yang sama, tuduhan sewenang-wenang dan publisitas palsu sering terjadi di pasar drama pendek. data menunjukkan bahwa terdapat lebih dari 1.600 pengaduan di platform pengaduan black cat, yang semuanya berkisar pada isu-isu seperti pungutan sewenang-wenang, panduan konsumsi, pemotongan jahat, propaganda palsu, dan kesulitan dalam menarik uang tunai.

orang dalam industri mengatakan bahwa pasar drama pendek tiongkok sangat besar dan memenuhi kebutuhan kelompok konsumen yang bergerak cepat saat ini. namun, produser drama pendek memproduksi terlalu banyak drama pendek yang jelek dan saling menjiplak, sehingga menghasilkan terlalu banyak konten yang homogen drama juga terendam di dalamnya membuat jalur pemutaran pendek menjadi sempit dan tertutup. banyak pemirsa juga akan memberi label pada jalur pemutaran pendek sebagai "kualitas rendah" dan "vulgar". “jika jalur drama pendek ingin berkembang dalam jangka panjang, tidak hanya harus meningkatkan kualitas produksi, tetapi juga kontennya harus lebih inovatif.”

saat ini, pasar drama pendek untuk kalangan paruh baya dan lanjut usia masih dalam masa jendela panas. namun apakah bisa terus sejahtera di masa depan bergantung pada apakah produser drama pendek bisa terus melakukan terobosan dalam kualitas dan inovasi.

reporter berita pagi xiaoxiang, li xuanzi

(sumber: berita pagi xiaoxiang)

untuk informasi lebih menarik, silakan unduh klien "jimu news" di pasar aplikasi. harap jangan mencetak ulang tanpa izin. anda dipersilakan untuk memberikan petunjuk berita dan anda akan dibayar setelah diterima.