uutiset

tämän vuoden kansallispäivän juhlapäivänä elokuva- ja televisioteollisuus toi "uuden voiman".

poiketen aiemmasta tilanteesta, jossa elokuvat hallitsivat kansallispäivän aikataulua, mikrolyhytdraamat ovat päässeet vahvasti kansallispäivän ohjelmaan sarjalla teoksia, jotka kattavat esimerkiksi historian, kulttuuriperinnön ja maaseudun elvyttämisen ja pyrkivät pääsemään edelleen kansallispäivän ohjelmaan. valtavirran markkinoiden mukaan suuntaus korkealaatuisia tuotteita. joidenkin lyhyiden draamien katselukerrat nousivat nopeasti kymmeniin miljooniin 24 tunnin sisällä verkossa olemisesta.

itse asiassa lyhyiden videoiden nopean nousun myötä viime vuosina mikrolyhyet draamat ovat houkutelleet nopeasti suuren joukon katsojia niiden pienen koon, lyhyen keston ja nopean tahdin vuoksi. monet "mary sue", nuorisokampus ja todellisuusaiheiset draamat ovat nousseet kuin sieniä sateen jälkeen ja ovat onnistuneesti "räjäyttäneet" audiovisuaaliset markkinat.

samaan aikaan mikrolyhytdraaman kaupallistamismenetelmät ovat muuttuneet yhä monipuolisemmiksi mini-ohjelmien lyhyiden draamien alkuperäisestä latauksella kaupallistamisesta kolmen mallin nykyiseen rinnakkaiseloon: iap (sovelluksen sisäisen mainonnan kaupallistaminen), iaa (in- sovelluksen osto) ja lopullinen natiivi.

elokuun 29. päivänä julkaistu "tilastollinen raportti kiinan internetin kehityksestä" osoittaa, että mikrolyhytdraaman käyttäjien määrä on 52,4 % kaikista internetin käyttäjistä. asiaankuuluvien tilastojen mukaan lyhyiden draamien markkinakoko saavuttaa 37,39 miljardia juania vuonna 2023, mikä on 267,65 % kasvua vuoteen 2022 verrattuna, ja sen odotetaan ylittävän 50 miljardia juania vuonna 2024.

on syytä huomata, että mikrolyhytnäytelmien suosio ei rajoitu nuoriin yleisöihin, vaan se on vähitellen tunkeutunut myös keski-ikäisten ja vanhusten markkinoille. "se on niin tuttu juoni, mutta se on niin tuntematon ikä." draamat, joissa päähenkilöt ovat keski-ikäisiä ja vanhuksia, jotka on luotu erityisesti keski-ikäisille ja vanhuksille, kuten "the group dotes on my mom i can't offend" ja "the fifty-year-old overbearing president spoils me". crazy after a flash marriage" ja muut teokset ovat nousseet voimakkaasti vuoden toisella puoliskolla ja "dominoivat" rankingissa useilla alustoilla.

miksi keski-ikäisten ja vanhusten draamat kohdistuvat hopeatukkaisille markkinoille? toimittaja huomasi, että nämä keski-ikäisille ja vanhuksille suunnatut pystysuorat lyhytdraamat käsittelevät sellaisia ​​aiheita kuin salama-avioliitot, hämärärakkaussuhteet, anopin ja minin väliset konfliktit, vastahyökkäykset ja lyönnit kasvoihin sekä lapsettomat pojat. ja tyttäret, ja jokaisella on laajat markkinat. samaan aikaan mies- ja naiskanavien "erottelu" on jatkunut myös keski-ikäisille ja vanhuksille suunnatuissa lyhyissä näytelmissä.

otetaan esimerkkinä naiskanava "flash marriage my wife is a rich family" draama kertoo tarinan shi xiaoxiusta, 58-vuotiaasta maalaisnaisesta, joka tapasi 62-vuotiaan dominoivan toimitusjohtajan lei zhiyuanin. elämä oli matalalla tasolla ja aloitti siten huijauselämän. miesten lyhytdraamat, kuten "isän paluu", lisäävät perhesuhteisiin elementtejä, kuten miesten suosimia taistelukenttiä.

keski-ikäisten ja vanhusten draamamarkkinoiden nopeutunut laajentuminen heijastaa valtavaa sinistä merta "hopeatalouden" alla. "siviiliasioiden kehitystä vuonna 2023" käsittelevän tilastotiedotteen mukaan vuoden 2023 lopussa yli 60-vuotiaita oli 296,97 miljoonaa, mikä on 21,1 prosenttia koko väestöstä 65-vuotiaat ja sitä vanhemmat olivat 216,76 miljoonaa, mikä on 21,6 prosenttia koko väestöstä.

miksi jotkut keski-ikäiset ja vanhukset ovat riippuvaisia ​​lyhyistä näytelmistä? elintason paranemisen ja kulttuurin kulutuksen lisääntymisen myötä keski-ikäisten ja vanhusten henkisen ja kulttuurisen elämän kysyntä kasvaa päivä päivältä. he eivät enää tyydy perinteisiin viihdemenetelmiin, vaan haluavat innokkaammin nähdä laadukkaita teoksia, jotka heijastelevat heidän omaa elämäänsä ja tunteitaan. tämä suuntaus antaa valtavan sysäyksen keski-ikäisten ja vanhusten draamamarkkinoiden kehitykselle.

"keski-ikäiset ja vanhukset ovat aina olleet pääyleisö maksullisilla markkinoilla. koska heillä on nuoriin verrattuna vähemmän viihdevaihtoehtoja, enemmän vapaa-aikaa ja he ovat valmiita maksamaan lyhyistä näytelmistä, käsikirjoittaja zhang jingsi." 5. lokakuuta elokuva- ja televisioyhtiöstä.

nämä "näkymättömät rikkaat", jotka ovat nähty markkinoilla, luottavat vahvaan kulutusvoimaansa edistääkseen jatkuvasti uusien huippupelaajien syntymistä lyhytdraaman markkinoille satojen miljoonien streamien avulla. kiinan ikääntymistutkimuskeskuksen tiedot osoittavat, että kotimaani hopeatalouden markkinakoko on noin 7 biljoonaa yuania vuonna 2023, mikä vastaa noin 6 prosenttia bkt:sta. on arvioitu, että vuoteen 2035 mennessä markkinoiden koko saavuttaa 30 biljoonaa yuania, ja vuotuinen kasvuvauhti on 15,7 %.

juuri nyt on vielä ikkuna-aika keski-ikäisten ja iäkkäiden lyhytdraamien suosioon. questmobilen vuoden 2023 lopussa julkaisemien tietojen mukaan 32,4 % mikrolyhytdraamasovellusten käyttäjistä on 31–45-vuotiaita ja 37,3 % yli 46-vuotiaita. maaliskuuhun 2024 mennessä lyhytdraamasovellusten käyttäjäkuvat osoittavat, että alle 30-vuotiaiden osuus on pudonnut 24,4 prosenttiin, kun taas yli 46-vuotiaiden osuus on noussut 39,2 prosenttiin.

on kuitenkin syytä huomata, että vaikka keski-ikäisten ja vanhusten lyhytdraamamarkkinat kukoistavat, ei ole niin yksinkertaista tehdä rahaa tuottavaa "hittiä". "flash marriage -elokuvan tuotantoyhtiö tinghuadao sanoi, että draama on ollut tuottoisin lyhytdraama sitten tämän vuoden kevätjuhlien, ja sen miniohjelman lataussumma on 30 miljoonaa." yuania ja loppukäyttäjien tuloja 2 miljoonaa yuania, mukaan lukien tulojen osuus ja hongguo app -tilin jakaminen jne., yhtiön kokonaistulojen odotetaan olevan 6 miljoonaa yuania.

vakava homogeenisuus on yksi kipupisteistä. fang tianqiao short drama companyn, "50 vuotta vanhan" yrityksen, työntekijä paljasti median haastattelussa, että "50 vuotta vanha" oli yrityksen tuottama hittielokuva ja lopullinen lataussumma oli yli 10 miljoonaa. . kun "flash marriage at 50" tuli suosituksi, yritys tuotti monia keski-ikäisille ja vanhuksille tarkoitettuja lyhytdraamoja, joilla oli sama teema, yrittäen jäljitellä hittimyyttiä. saman käsikirjoituksen kuvasivat eri miehistöt, mutta loppuvaikutelma ei ollut yhtä suosittu kuin "flash marriage at 50", ja vastaus oli keskinkertainen.

yksi syy on myös korkeat investointikustannukset. ns. "suoratoisto" tarkoittaa käyttäjien ohjaamista siirtymään mainoksista mini-ohjelman käyttöliittymään katsomaan ja maksamaan mikrolyhytnäytelmiä. julkiset tiedot osoittavat, että tällä hetkellä mini-ohjelmien ja lyhyiden draamien alalla suurin osa kustannuksista käytetään suoratoistoon, joka on yleensä 80%, ja monet saavuttavat 90%.

samaan aikaan lyhytdraamamarkkinoilla esiintyy usein mielivaltaisia ​​maksuja ja väärää julkisuutta. tiedot osoittavat, että black cat -valitusalustalla on yli 1 600 valitusta, jotka kaikki liittyvät esimerkiksi mielivaltaisiin maksuihin, kulutusohjeisiin, haitallisiin vähennyksiin, väärään propagandaan ja käteisen nostoon liittyviin vaikeuksiin.

alan sisäpiiriläiset sanoivat, että kiinan lyhytdraamamarkkinat ovat valtavat ja vastaavat nykypäivän nopeatempoisten kuluttajaryhmien tarpeita. lyhytdraaman tuottajat tuottavat kuitenkin liian paljon huonoja lyhyitä näytelmiä, mikä johtaa liian homogeeniseen sisältöön draamat ovat myös siihen upotettuna, että lyhyt soittoraita on kapea ja varjostettu. "jos lyhytdraamaraita haluaa kehittyä pitkällä aikavälillä, sen tulee paitsi parantaa tuotannon laatua, myös olla sisällöltään innovatiivisempi."

keski-ikäisten ja vanhusten lyhytdraamamarkkinat ovat tällä hetkellä vielä kuumassa ikkunassa. mutta sen menestyminen tulevaisuudessa riippuu siitä, pystyvätkö lyhytdraaman tuottajat jatkamaan läpimurtoja laadussa ja innovaatioissa.

xiaoxiang morning news -toimittaja li xuanzi

(lähde: xiaoxiang morning news)

saat lisää jännittäviä tietoja lataamalla "jimu news" -asiakasohjelman sovellusmarkkinoille. älä tulosta uudelleen ilman lupaa.