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durante el feriado del día nacional de este año, la industria del cine y la televisión marcó el comienzo de una “nueva fuerza”.

a diferencia de la situación anterior en la que las películas dominaban la programación del día nacional, los microcortos dramáticos han entrado con fuerza en la programación del día nacional con una serie de obras que cubren el tema de la historia, el patrimonio cultural, la revitalización rural, etc., con el objetivo de promover aún más ingrese al mercado principal bajo la tendencia de productos de alta calidad. algunos dramas cortos rápidamente alcanzaron decenas de millones de visitas en menos de 24 horas de estar en línea.

de hecho, con el rápido aumento de los videos cortos en los últimos años, los dramas microcortos han atraído rápidamente a una gran cantidad de espectadores debido a su pequeño tamaño, corta duración y ritmo rápido. muchos dramas de "mary sue", campus juveniles y reality shows han surgido como hongos después de una lluvia y han "detonado" con éxito el mercado audiovisual.

al mismo tiempo, los métodos de monetización de los microdramas cortos se han diversificado cada vez más, desde la monetización de recarga inicial de los minidramas cortos hasta la coexistencia actual de tres modelos: iap (monetización de publicidad en la aplicación), iaa (monetización de publicidad en la aplicación), compra de aplicaciones) y final nativo.

el "informe estadístico sobre el desarrollo de internet en china" publicado el 29 de agosto muestra que el número de usuarios de dramas microcortos representa el 52,4% del total de usuarios de internet. según estadísticas relevantes, el tamaño del mercado de dramas cortos alcanzará los 37,39 mil millones de yuanes en 2023, un aumento del 267,65% en comparación con 2022, y se espera que supere los 50 mil millones de yuanes en 2024.

vale la pena señalar que la popularidad de los microcortos no se limita al público joven, sino que también ha ido penetrando gradualmente en los mercados de mediana edad y personas mayores. "qué trama tan familiar y qué época tan extraña". desde la gente corriente hasta los multimillonarios, desde las disputas entre suegra y nuera hasta la venganza y el renacimiento... una serie de microcortos con personas de mediana edad y mayores como protagonistas, especialmente creadas para audiencias de mediana edad y mayores, como "el grupo adora a mi mamá, no puedo ofenderla" y "el presidente autoritario de cincuenta años me echa a perder". a flash marriage" y otras obras aumentaron con fuerza en la segunda mitad del año y "dominaron" las clasificaciones en múltiples plataformas.

¿por qué los dramas sobre personas de mediana edad y ancianos se dirigen al mercado de cabello plateado? el reportero notó que estos dramas cortos segmentados verticalmente para personas de mediana edad y mayores cubren temas como matrimonios repentinos, amores crepusculares, conflictos entre suegra y nuera, contraataques y bofetadas, hijos poco filiales. e hijas, etc., y cada uno tiene un mercado amplio. al mismo tiempo, la "divergencia" entre canales masculinos y femeninos también ha continuado en dramas cortos para personas de mediana edad y mayores.

tomemos como ejemplo el canal femenino "flash marriage my wife is a rich family". el drama cuenta la historia de shi xiaoxiu, una mujer rural de 58 años, que conoció al dominante director ejecutivo lei zhiyuan, de 62 años, cuando ella. la vida estaba en un punto bajo y, por lo tanto, se embarcó en una vida de trampa. los dramas cortos masculinos, como "el regreso de papá", añaden elementos como los campos de batalla preferidos por los hombres a las relaciones familiares.

la expansión acelerada del mercado dramático para personas de mediana edad y ancianos refleja el vasto océano azul bajo la "economía plateada". según el "boletín estadístico sobre el desarrollo de los asuntos civiles en 2023", a finales de 2023, la población mayor de 60 años y más del país alcanzaba los 296,97 millones, lo que representa el 21,1% de la población total. 65 y más fue de 216,76 millones, lo que representa 21.676 millones de la población total (15,4%).

¿por qué algunas personas de mediana edad y mayores se vuelven adictas a los dramas cortos? con la mejora del nivel de vida y la modernización del consumo cultural, la demanda de vida espiritual y cultural entre las personas de mediana edad y las personas mayores crece día a día. ya no están satisfechos con los métodos tradicionales de entretenimiento, sino que están más ansiosos por ver obras de alta calidad que reflejen sus propias vidas y emociones. esta tendencia proporciona un gran impulso al desarrollo del mercado dramático para personas de mediana edad y personas mayores.

"las personas de mediana edad y mayores siempre han sido el principal público en el mercado pago. porque, en comparación con los jóvenes, tienen menos alternativas de entretenimiento, más tiempo libre y están más dispuestos a pagar por dramas cortos", dijo zhang jingsi, guionista. de la compañía de cine y televisión 5 de octubre.

estos "ricos invisibles" que han sido vistos por el mercado confían en su fuerte poder de consumo para promover continuamente el surgimiento de nuevos actores importantes en el mercado de dramas cortos con cientos de millones de transmisiones. los datos del centro de investigación sobre el envejecimiento de china muestran que el tamaño del mercado de la economía plateada de mi país será de aproximadamente 7 billones de yuanes en 2023, lo que representa aproximadamente el 6% del pib. se estima que para 2035, el tamaño del mercado alcanzará los 30 billones de yuanes, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 15,7%.

en este momento todavía hay un período ventana para que los dramas cortos de mediana edad y ancianos sean populares. según datos publicados por questmobile a finales de 2023, el 32,4% de los usuarios de aplicaciones de dramas de microcortos tienen entre 31 y 45 años y el 37,3% tienen más de 46 años. en marzo de 2024, los retratos de los usuarios de aplicaciones de dramas cortos muestran que la proporción de personas menores de 30 años se redujo al 24,4%, mientras que la proporción de personas mayores de 46 años aumentó al 39,2%.

sin embargo, vale la pena señalar que, aunque el mercado de dramas cortos para personas de mediana edad y mayores está en auge, no es tan sencillo lograr un "éxito" que genere dinero. "el casting lo realizan empresas externas". tinghuadao, la productora detrás de "flash marriage", dijo que el drama ha sido el drama corto más taquillero desde el festival de primavera de este año, con una recarga de miniprograma de 30 millones. yuanes e ingresos para el usuario final de 2 millones de yuanes 10,000 yuanes, incluida la participación en los ingresos y el intercambio de cuentas de la aplicación hongguo de seguimiento, etc., se espera que los ingresos totales de la compañía sean de 6 millones de yuanes.

la gran homogeneidad es uno de los puntos débiles. un empleado de fang tianqiao short drama company, la compañía detrás de "50 years old", reveló en una entrevista con los medios que "50 years old" fue una película exitosa producida por la compañía, y el monto de recarga final fue de más de 10 millones. . después de que "flash marriage at 50" se hiciera popular, la compañía produjo muchos dramas cortos para personas de mediana edad y ancianos con el mismo tema, tratando de replicar el exitoso mito. el mismo guión fue filmado por diferentes equipos, pero el efecto final no fue tan popular como "flash marriage at 50" y la respuesta fue promedio.

una razón es también el alto coste de inversión. el llamado "streaming" se refiere a guiar a los usuarios para que salten de los anuncios a la interfaz del mini programa para ver y pagar dramas microcortos. los datos públicos muestran que actualmente en el ámbito de los miniprogramas y dramas cortos, la mayor parte del coste se gasta en streaming, que generalmente llega al 80%, y muchos llegan al 90%.

al mismo tiempo, en el mercado de los dramas cortos suelen producirse cargos arbitrarios y publicidad falsa. los datos muestran que hay más de 1.600 quejas en la plataforma de quejas black cat, todas las cuales se centran en cuestiones como cargos arbitrarios, orientación de consumo, deducciones maliciosas, propaganda falsa y dificultad para retirar efectivo.

los conocedores de la industria dijeron que el mercado de dramas cortos de china es enorme y satisface las necesidades de los grupos de consumidores de ritmo rápido de hoy. sin embargo, los productores de dramas cortos producen demasiados dramas cortos de mala calidad y se plagian entre sí, lo que resulta en demasiado contenido homogéneo. los dramas también están sumergidos en esto, lo que hace que la pista de la obra corta sea estrecha y eclipsada. muchos espectadores también etiquetarán la pista de la obra corta como "de baja calidad" y "vulgar". "si el drama corto quiere desarrollarse a largo plazo, no sólo debe mejorar la calidad de la producción, sino también ser más innovador en el contenido".

en la actualidad, el mercado de dramas cortos para personas de mediana edad y mayores todavía se encuentra en un período de gran éxito. pero que pueda seguir prosperando en el futuro depende de si los productores de dramas cortos pueden seguir logrando avances en calidad e innovación.

li xuanzi, reportero del morning news de xiaoxiang

(fuente: xiaoxiang morning news)

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