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während des diesjährigen nationalfeiertags feierte die film- und fernsehbranche eine „neue kraft“.

anders als zuvor, als filme das programm zum nationalfeiertag dominierten, haben mikrokurzdramen mit einer reihe von werken zu themen wie geschichte, kulturellem erbe und ländlicher wiederbelebung einen starken einzug in das programm zum nationalfeiertag gehalten und zielen darauf ab, weiter in das programm des nationalfeiertags einzusteigen mainstream-markt im trend zu qualitativ hochwertigen produkten. innerhalb von 24 stunden, nachdem sie online waren, stiegen die aufrufe einiger kurzfilme schnell auf mehrere zehn millionen.

tatsächlich haben mikrokurzfilme mit dem rasanten aufstieg von kurzvideos in den letzten jahren aufgrund ihrer geringen größe, kurzen dauer und ihres schnellen tempos schnell eine große anzahl von zuschauern angezogen. viele „mary sue“, jugendcampus- und reality-dramen sind nach einem regen wie pilze aus dem boden geschossen und haben den audiovisuellen markt erfolgreich „zum explodieren“ gebracht.

gleichzeitig sind die monetarisierungsmethoden von mikrokurzdramen immer vielfältiger geworden, von der anfänglichen wiederaufladungsmonetarisierung von miniprogramm-kurzdramen bis hin zur aktuellen koexistenz von drei modellen: iap (in-app-werbemonetarisierung), iaa (in-app-werbemonetarisierung) app-kauf) und endnativ.

der am 29. august veröffentlichte „statistische bericht über chinas internetentwicklung“ zeigt, dass die zahl der nutzer von mikrokurzfilmen 52,4 % der gesamten internetnutzer ausmacht. relevanten statistiken zufolge wird die marktgröße von kurzdramen im jahr 2023 37,39 milliarden yuan erreichen, was einem anstieg von 267,65 % im vergleich zu 2022 entspricht, und es wird erwartet, dass sie im jahr 2024 50 milliarden yuan übersteigt.

es ist erwähnenswert, dass die beliebtheit von mikrokurzdramen nicht nur auf junge zuschauer beschränkt ist, sondern nach und nach auch auf den markt für mittlere und ältere menschen vorgedrungen ist. „es ist eine so vertraute handlung, aber es ist ein so unbekanntes zeitalter.“ von gewöhnlichen menschen bis zu multimillionären, von streitigkeiten zwischen schwiegermutter und schwiegertochter bis hin zu rache und wiedergeburt … eine serie von mikrokurzfilmen dramen mit menschen mittleren alters und älteren menschen als protagonisten, die speziell für ein publikum mittleren alters und älterer menschen geschaffen wurden, wie „the group dotes on my mom i can't offend“ und „the fifty-year-old overbeing president spoils me“. „crazy after a flash marriage“ und andere werke sind in der zweiten jahreshälfte stark gestiegen und haben die rankings auf mehreren plattformen „dominiert“.

warum zielen dramen mittleren und älteren alters auf den markt der silberhaarigen ab? dem reporter fiel auf, dass diese vertikalen kurzdramen für menschen mittleren alters und ältere menschen themen wie flash-ehen, liebesbeziehungen in der dämmerung, konflikte zwischen schwiegermutter und schwiegertochter, gegenangriffe und ohrfeigen sowie unkindliche söhne behandeln und töchter, und jeder hat einen breiten markt. gleichzeitig setzt sich die „divergenz“ zwischen männlichen und weiblichen sendern auch bei kurzfilmen für menschen mittleren alters und ältere menschen fort.

nehmen wir als beispiel den frauensender „flash marriage my wife is a rich family“. das leben befand sich auf einem tiefpunkt und begann ein betrügerisches leben. männerkurzdramen wie „die rückkehr des papas“ fügen den familienbeziehungen elemente wie von männern bevorzugte schlachtfelder hinzu.

die beschleunigte expansion des marktes für theaterstücke mittleren und älteren alters spiegelt den riesigen blauen ozean unter der „silberwirtschaft“ wider. laut dem „statistischen bulletin zur entwicklung der zivilangelegenheiten im jahr 2023“ belief sich die zahl der älteren menschen im alter von 60 jahren und älter ende 2023 auf 296,97 millionen, was 21,1 % der gesamtbevölkerung entspricht 65 und älter waren 216,76 millionen, was 21,6 % der gesamtbevölkerung ausmachte.

warum sind manche menschen mittleren alters und ältere menschen süchtig nach kurzdramen? mit der verbesserung des lebensstandards und der aufwertung des kulturellen konsums wächst die nachfrage nach spirituellem und kulturellem leben bei menschen mittleren und älteren alters von tag zu tag. sie geben sich nicht mehr mit traditionellen unterhaltungsmethoden zufrieden, sondern sind mehr daran interessiert, qualitativ hochwertige werke zu sehen, die ihr eigenes leben und ihre eigenen gefühle widerspiegeln. dieser trend gibt enorme impulse für die entwicklung des marktes für theaterstücke für mittlere und ältere menschen.

„menschen mittleren alters und ältere menschen waren schon immer das hauptpublikum auf dem bezahlten markt. denn im vergleich zu jungen menschen haben sie weniger unterhaltungsalternativen, mehr freizeit und sind eher bereit, für kurzdramen zu zahlen.“ der 5. oktober film- und fernsehgesellschaft.

diese vom markt erkannten „unsichtbaren reichen“ verlassen sich auf ihre starke konsumkraft, um die entstehung neuer top-player im kurzdrama-markt mit hunderten millionen streams kontinuierlich voranzutreiben. daten des china research center on aging zeigen, dass der silberwirtschaftsmarkt meines landes im jahr 2023 etwa 7 billionen yuan betragen wird, was etwa 6 % des bip ausmacht. es wird geschätzt, dass die marktgröße bis 2035 30 billionen yuan erreichen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen wachstumsrate von 15,7 %.

derzeit ist noch eine zeitspanne, in der kurzdramen für mittlere und ältere menschen populär werden. laut den ende 2023 von questmobile veröffentlichten daten sind 32,4 % der nutzer von micro-short-drama-anwendungen 31–45 jahre alt und 37,3 % sind über 46 jahre alt. bis märz 2024 zeigen die nutzerporträts von kurzfilm-apps, dass der anteil der unter 30-jährigen auf 24,4 % gesunken ist, während der anteil der über 46-jährigen auf 39,2 % gestiegen ist.

es ist jedoch erwähnenswert, dass der markt für kurzdramen für menschen mittleren und älteren alters zwar boomt, es aber nicht so einfach ist, einen „hit“ zu machen, der geld einbringt. „das casting erfolgt durch externe unternehmen.“ tinghuadao, die produktionsfirma hinter „flash marriage“, sagte, dass das drama mit einem miniprogramm-aufladebetrag von 30 millionen das erfolgreichste kurzdrama seit dem frühlingsfest in diesem jahr sei yuan und ein endbenutzerumsatz von 2 millionen yuan, einschließlich der umsatzbeteiligung und der anschließenden hongguo app-kontofreigabe usw., wird der gesamtumsatz des unternehmens voraussichtlich 6 millionen yuan betragen.

ernsthafte homogenität ist einer der schmerzpunkte. ein mitarbeiter der fang tianqiao short drama company, der firma hinter „50 years old“, gab in einem interview mit den medien bekannt, dass „50 years old“ ein von der firma produzierter erfolgsfilm war und der endgültige aufladebetrag mehr als 10 millionen betrug . nachdem „flash marriage at 50“ populär wurde, produzierte das unternehmen viele kurzdramen für mittlere und ältere menschen mit demselben thema und versuchte, den erfolgsmythos nachzubilden. das gleiche drehbuch wurde von verschiedenen crews gedreht, aber der endeffekt war nicht so beliebt wie „flash marriage at 50“ und die resonanz war durchschnittlich.

ein grund sind auch die hohen investitionskosten. unter dem sogenannten „streaming“ versteht man die anleitung von benutzern, von werbeanzeigen auf die benutzeroberfläche des miniprogramms zu springen, um dort mikrokurzfilme anzusehen und dafür zu bezahlen. öffentliche daten zeigen, dass derzeit im bereich von miniprogrammen und kurzdramen der größte teil der kosten für das streaming ausgegeben wird, das im allgemeinen 80 % und bei vielen sogar 90 % erreicht.

gleichzeitig kommt es auf dem markt für kurzfilme häufig zu willkürlichen anschuldigungen und falscher werbung. daten zeigen, dass es auf der black cat-beschwerdeplattform mehr als 1.600 beschwerden gibt, die sich alle um themen wie willkürliche gebühren, konsumempfehlungen, böswillige abzüge, falsche propaganda und schwierigkeiten beim abheben von bargeld drehen.

brancheninsider sagten, dass der kurzfilmmarkt in china riesig sei und den bedürfnissen der schnelllebigen verbrauchergruppen entspreche. die kurzfilmproduzenten produzierten jedoch zu viele minderwertige kurzfilme und plagiierten sich gegenseitig, was zu zu vielen qualitativ hochwertigen kurzfilmen führe dramen werden auch darin versenkt, wodurch die kurzspielspur eng und in den hintergrund gedrängt wird. viele zuschauer werden die kurzspielspur auch als „schlechte qualität“ und „vulgär“ bezeichnen. „wenn sich das kurzdrama langfristig weiterentwickeln will, muss es nicht nur die qualität der produktion verbessern, sondern auch inhaltlich innovativer werden.“

derzeit befindet sich der markt für kurzfilme für menschen mittleren alters und ältere menschen noch in einer heißen phase. aber ob es auch in zukunft weiter gedeihen kann, hängt davon ab, ob es den kurzfilmproduzenten weiterhin gelingt, durchbrüche in qualität und innovation zu erzielen.

xiaoxiang morning news-reporter li xuanzi

(quelle: xiaoxiang morning news)

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