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cette année, à l’occasion de la fête nationale, l’industrie du cinéma et de la télévision a inauguré une « nouvelle force ».

contrairement à la situation précédente où les films dominaient la programmation de la fête nationale, les micro-courts dramatiques ont fait une entrée remarquée dans la programmation de la fête nationale avec une série d'œuvres couvrant le thème de l'histoire, du patrimoine culturel, de la revitalisation rurale, etc., visant à promouvoir davantage entrez sur le marché grand public sous la tendance des produits de haute qualité. certains courts métrages dramatiques ont rapidement atteint des dizaines de millions de vues moins de 24 heures après leur mise en ligne.

en fait, avec l'essor rapide des vidéos courtes ces dernières années, les micro-courts dramatiques ont rapidement attiré un grand nombre de téléspectateurs en raison de leur petite taille, de leur courte durée et de leur rythme rapide. de nombreux « mary sue », des campus pour jeunes et des drames sur le thème de la réalité ont poussé comme des champignons après la pluie et ont réussi à « faire exploser » le marché de l'audiovisuel.

dans le même temps, les modes de monétisation des micro-courts dramatiques se sont de plus en plus diversifiés, depuis la monétisation initiale de recharge des courts métrages en mini-programmes jusqu'à la coexistence actuelle de trois modèles : iap (in-app advertising monetization), iaa (in-app advertising monetization). achat d'application) et final-natif.

le « rapport statistique sur le développement de l'internet en chine » publié le 29 août montre que le nombre d'utilisateurs de micro-courts dramatiques représente 52,4 % du total des utilisateurs d'internet. selon les statistiques pertinentes, la taille du marché des fictions courtes atteindra 37,39 milliards de yuans en 2023, soit une augmentation de 267,65 % par rapport à 2022, et elle devrait dépasser 50 milliards de yuans en 2024.

il convient de noter que la popularité des micro-courts dramatiques ne se limite pas au jeune public, mais a également progressivement pénétré les marchés des personnes d'âge moyen et âgées. "quelle intrigue familière et un âge si étrange." des gens ordinaires aux multimillionnaires, des disputes entre belle-mère et belle-fille à la vengeance et à la renaissance... une série de micro-courts drames avec des personnes d'âge moyen et âgées comme protagonistes, spécialement créées pour un public d'âge moyen et âgé, comme "le groupe adore ma mère, je ne peux pas offenser" et "le président autoritaire de cinquante ans me gâte fou après". a flash marriage" et d'autres œuvres ont fortement augmenté au second semestre et ont "dominé" les classements sur plusieurs plateformes.

pourquoi les drames pour personnes d'âge moyen et âgées ciblent-ils le marché des cheveux argentés ? le journaliste a remarqué que ces courts métrages segmentés verticalement destinés aux personnes d'âge moyen et âgées couvrent des sujets tels que les mariages éclair, les amours crépusculaires, les conflits entre belle-mère et belle-fille, les contre-attaques et les gifles, les fils impies. et les filles, etc., et chacune a un large marché. dans le même temps, la « divergence » entre les chaînes masculines et féminines s'est également poursuivie dans les courtes fictions destinées aux personnes d'âge moyen et âgées.

prenons l'exemple de la chaîne féminine "flash marriage my wife is a rich family". le drame raconte l'histoire de shi xiaoxiu, une femme rurale de 58 ans, qui a rencontré le pdg dominateur de 62 ans, lei zhiyuan, lorsqu'elle l'a rencontrée. la vie était au plus bas et s'est donc lancé dans une vie de triche. les courts métrages dramatiques pour hommes, tels que "le retour de papa", ajoutent aux relations familiales des éléments tels que les champs de bataille préférés des hommes.

l'expansion accélérée du marché des dramatiques pour les personnes d'âge moyen et âgées reflète le vaste océan bleu de la « silver économie ». selon le « bulletin statistique sur le développement des affaires civiles en 2023 », à la fin de l'année 2023, la population âgée de 60 ans et plus du pays atteignait 296,97 millions, soit 21,1 % de la population totale. les 65 ans et plus étaient de 216,76 millions, soit 21,676 millions de la population totale, soit 15,4 %.

pourquoi certaines personnes d'âge moyen et âgées deviennent-elles accros aux courtes dramatiques ? avec l'amélioration du niveau de vie et la valorisation de la consommation culturelle, la demande de vie spirituelle et culturelle parmi les personnes d'âge moyen et âgées augmente de jour en jour. ils ne se contentent plus des méthodes de divertissement traditionnelles, mais sont plus désireux de voir des œuvres de haute qualité qui reflètent leur propre vie et leurs émotions. cette tendance donne une impulsion considérable au développement du marché des dramatiques pour les personnes d’âge moyen et âgées.

« les personnes d'âge moyen et les personnes âgées ont toujours été le principal public sur le marché payant. parce que par rapport aux jeunes, ils ont moins d'alternatives de divertissement, plus de temps libre et sont plus disposés à payer pour des courts métrages dramatiques, a déclaré zhang jingsi, scénariste. de la société de cinéma et de télévision du 5 octobre.

ces « riches invisibles » aperçus par le marché s'appuient sur leur fort pouvoir de consommation pour favoriser en permanence l'émergence de nouveaux acteurs de premier plan sur le marché des fictions courtes avec des centaines de millions de streams. les données du centre chinois de recherche sur le vieillissement montrent que la taille du marché chinois de la silver économie atteindra environ 7 000 milliards de yuans en 2023, soit environ 6 % du pib. on estime que d'ici 2035, la taille du marché atteindra 30 000 milliards de yuans, avec un taux de croissance annuel composé de 15,7 %.

à l’heure actuelle, c’est encore une période fenêtre pour que les courts métrages dramatiques destinés aux personnes d’âge moyen et âgées soient populaires. selon les données publiées par questmobile fin 2023, 32,4 % des utilisateurs d'applications de micro-courts dramatiques ont entre 31 et 45 ans et 37,3 % ont plus de 46 ans. en mars 2024, les portraits des utilisateurs des applications de courts métrages dramatiques montrent que la proportion de personnes de moins de 30 ans est tombée à 24,4 %, tandis que la proportion de personnes de plus de 46 ans a augmenté à 39,2 %.

cependant, il convient de noter que même si le marché des séries courtes destinées aux personnes d'âge moyen et âgées est en plein essor, il n'est pas si simple de réaliser un « hit » qui rapporte de l'argent. "le casting est réalisé par des sociétés externes." tinghuadao, la société de production derrière "flash marriage", a déclaré que le drame était le court métrage dramatique le plus rentable depuis la fête du printemps de cette année, avec un montant de recharge de 30 millions de mini-programmes. yuans et revenus des utilisateurs finaux de 2 millions de yuans 10 000, y compris la part des revenus et le partage ultérieur du compte hongguo app, etc., le chiffre d'affaires total de l'entreprise devrait être de 6 millions de yuans.

une homogénéité sérieuse est l’un des problèmes. un employé de fang tianqiao short drama company, la société derrière "50 years old", a révélé dans une interview avec les médias que "50 years old" était un film à succès produit par la société et que le montant final de la recharge était supérieur à 10 millions. . après que "flash marriage at 50" soit devenu populaire, la société a produit de nombreux courts métrages dramatiques pour personnes d'âge moyen et âgées sur le même thème, essayant de reproduire le mythe à succès. le même scénario a été tourné par différentes équipes, mais l'effet final n'a pas été aussi populaire que "flash marriage at 50", et la réponse a été moyenne.

une des raisons réside également dans le coût d’investissement élevé. ce qu'on appelle le « streaming » consiste à guider les utilisateurs pour qu'ils passent des publicités à l'interface du mini-programme pour regarder et payer des micro-courts dramatiques. les données publiques montrent qu'actuellement dans le domaine des mini-programmes et des courtes fictions, la majeure partie des coûts est consacrée au streaming, qui atteint généralement 80 %, et beaucoup atteignent 90 %.

dans le même temps, des accusations arbitraires et une fausse publicité se produisent souvent sur le marché des fictions courtes. les données montrent qu'il y a plus de 1 600 plaintes sur la plateforme de plaintes black cat, toutes axées sur des problèmes tels que des frais arbitraires, des conseils en matière de consommation, des déductions malveillantes, de la fausse propagande et des difficultés de retrait d'argent.

les initiés de l'industrie ont déclaré que le marché chinois des courts métrages dramatiques est énorme et répond aux besoins des groupes de consommateurs actuels. cependant, les producteurs de courts métrages dramatiques produisent trop de courts métrages dramatiques de mauvaise qualité et se plagient mutuellement, ce qui donne lieu à un contenu trop homogène. les drames sont également submergés, ce qui rend la courte piste de lecture étroite et éclipsée. de nombreux téléspectateurs qualifieront également la courte piste de lecture de « faible qualité » et de « vulgaire ». "si le court métrage dramatique veut se développer à long terme, il doit non seulement améliorer la qualité de la production, mais aussi être plus innovant dans son contenu."

à l'heure actuelle, le marché des séries dramatiques courtes destinées aux personnes d'âge moyen et âgées est encore dans une période de transition. mais sa capacité à continuer à prospérer à l'avenir dépend de la capacité des producteurs de courts métrages dramatiques à continuer à faire des percées en matière de qualité et d'innovation.

li xuanzi, journaliste du xiaoxiang morning news

(source : nouvelles du matin de xiaoxiang)

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