новости

во время празднования национального дня в этом году кино- и телеиндустрия открыла «новую силу».

в отличие от предыдущей ситуации, когда фильмы доминировали в расписании национального дня, микрокороткометражные драмы прочно вошли в расписание национального дня благодаря серии работ, охватывающих такие темы, как история, культурное наследие и возрождение сельских районов, с целью дальнейшего проникновения в программу национального дня. основной рынок в соответствии с тенденцией высококачественной продукции. за 24 часа просмотра некоторых короткометражных дорам в сети количество просмотров быстро достигло десятков миллионов.

фактически, благодаря быстрому росту количества коротких видеороликов в последние годы, микрокороткие драмы быстро привлекли большое количество зрителей благодаря своему небольшому размеру, короткой продолжительности и быстрому темпу. многие «мэри сью», молодежные кампусы и реалити-шоу выросли, как грибы после дождя, и успешно «взорвали» аудиовизуальный рынок.

при этом методы монетизации микрокороткометражных драм становятся все более разнообразными: от первоначальной монетизации короткометражных мини-программ до текущего сосуществования трех моделей: iap (монетизация рекламы в приложении), iaa (внутренняя монетизация рекламы). покупка приложения) и нативная версия.

«статистический отчет о развитии интернета в китае», опубликованный 29 августа, показывает, что количество пользователей микрокороткометражных драм составляет 52,4% от общего числа пользователей интернета. согласно соответствующей статистике, объем рынка короткометражных драм в 2023 году достигнет 37,39 млрд юаней, что на 267,65% больше, чем в 2022 году, и, как ожидается, в 2024 году он превысит 50 млрд юаней.

стоит отметить, что популярность микрокороткометражных драм не ограничивается молодой аудиторией, но постепенно проникает и на рынки среднего и пожилого возраста. «такой знакомый сюжет, но такой незнакомый век». от простых людей до мультимиллионеров, от споров свекрови и невестки до мести и возрождения...серия микрокороткометражок. драмы с людьми среднего и пожилого возраста в качестве главных героев, специально созданные для аудитории среднего и пожилого возраста, такие как «группа обожает мою маму, которую я не могу обидеть» и «пятидесятилетний властный президент меня балует». безумие после быстрого брака» и другие работы сильно подорожали во второй половине года и «доминировали» в рейтингах на нескольких платформах.

почему драмы среднего и пожилого возраста ориентированы на седовласый рынок? репортер заметил, что эти вертикальные короткие драмы для людей среднего и пожилого возраста охватывают такие темы, как быстрые браки, сумеречные любовные связи, конфликты между свекровью и невесткой, контратаки и пощечины, а также несыновние сыновья. и дочери, и у каждого есть широкий рынок. при этом «расхождение» между мужскими и женскими каналами продолжилось и в короткометражных драмах для людей среднего и пожилого возраста.

возьмем, к примеру, женский канал «flash marriage my wife is a rich family». драма рассказывает историю ши сяосю, 58-летней сельской женщины, которая встретила 62-летнего властного генерального директора лэй чжиюань, когда она ее. жизнь была на низком уровне, и поэтому он начал обманную жизнь. мужские короткометражные драмы, такие как «возвращение папы», добавляют в семейные отношения такие элементы, как поля сражений, предпочитаемые мужчинами.

ускоренное расширение рынка драмы для среднего и пожилого возраста отражает огромный голубой океан «серебряной экономики». по данным «статистического бюллетеня развития гражданского дела в 2023 году», по состоянию на конец 2023 года численность пожилого населения страны в возрасте 60 лет и старше достигла 296,97 млн ​​человек, что составляет 21,1% от общей численности населения. среди них пожилое население. 65 лет и старше составило 216,76 миллиона человек, что составляет 21,6% от общей численности населения (15,4%).

почему некоторые люди среднего и пожилого возраста пристрастились к коротким драмам? с повышением уровня жизни и модернизацией культурного потребления спрос на духовно-культурную жизнь среди людей среднего и пожилого возраста растет с каждым днем. их больше не удовлетворяют традиционные способы развлечения, а больше хочется увидеть качественные произведения, отражающие их собственную жизнь и эмоции. эта тенденция дает огромный импульс развитию рынка драмы среднего и пожилого возраста.

«люди среднего и пожилого возраста всегда были основной аудиторией платного рынка. потому что по сравнению с молодежью у них меньше альтернатив развлечений, больше свободного времени, и они более готовы платить за короткие драмы», - сказал сценарист чжан цзинси. кинотелекомпании «5 октября».

эти «невидимые богачи», которых заметил рынок, полагаются на свою сильную потребительскую способность, чтобы постоянно способствовать появлению новых ведущих игроков на рынке короткометражных драм с сотнями миллионов потоков. данные китайского исследовательского центра старения показывают, что размер рынка серебряной экономики моей страны в 2023 году составит около 7 триллионов юаней, что составит примерно 6% ввп. предполагается, что к 2035 году объем рынка достигнет 30 трлн юаней, а совокупный годовой темп роста составит 15,7%.

сейчас еще период, когда короткометражные драмы среднего и пожилого возраста становятся популярными. согласно данным, опубликованным questmobile в конце 2023 года, 32,4% пользователей приложений микрокороткометражных драм — люди в возрасте 31–45 лет, а 37,3% — старше 46 лет. к марту 2024 года портреты пользователей короткометражных драматических приложений показывают, что доля людей младше 30 лет снизилась до 24,4%, а доля людей старше 46 лет увеличилась до 39,2%.

однако стоит отметить, что хотя рынок короткометражных драм для людей среднего и пожилого возраста процветает, сделать «хит», приносящий деньги, не так-то просто. «кастинг проводится сторонними компаниями». tinghuadao, продюсерская компания «flash marriage», заявила, что драма стала самой кассовой короткометражной драмой со времен весеннего фестиваля в этом году, с суммой пополнения мини-программы в 30 миллионов долларов. юаней и доход конечных пользователей в размере 2 миллионов юаней 10 000 юаней, включая долю дохода и последующее совместное использование учетной записи приложения hongguo и т. д., общий доход компании, как ожидается, составит 6 миллионов юаней.

серьезная однородность является одной из болевых точек. сотрудник fang tianqiao short drama company, компании, стоящей за фильмом "50 лет", рассказал в интервью средствам массовой информации, что "50 лет" стал хитом производства компании, а окончательная сумма пополнения составила более 10 миллионов долларов. . после того, как «быстрый брак в 50 лет» стал популярным, компания выпустила множество короткометражных драм для среднего и пожилого возраста на ту же тему, пытаясь воспроизвести популярный миф. один и тот же сценарий снимали разные команды, но конечный эффект не был так популярен, как «мгновенный брак в 50», и отклик был средним.

одной из причин также являются высокие инвестиционные затраты. так называемая «потоковое вещание» означает, что пользователи могут перейти от рекламы к интерфейсу мини-программы, чтобы посмотреть и оплатить микрокороткометражные драмы. публичные данные показывают, что в настоящее время в сфере мини-программ и короткометражных драм большая часть затрат уходит на потоковую передачу, которая обычно достигает 80%, а многие достигают 90%.

в то же время на рынке короткометражных драм часто возникают произвольные обвинения и ложная реклама. данные показывают, что на платформе подачи жалоб black cat имеется более 1600 жалоб, каждая из которых связана с такими вопросами, как произвольные сборы, рекомендации по потреблению, злонамеренные вычеты, ложная пропаганда и трудности со снятием наличных.

инсайдеры отрасли заявили, что китайский рынок короткометражных фильмов огромен и отвечает потребностям сегодняшних быстро меняющихся потребительских групп. однако производители короткометражных фильмов производят слишком много низкопробных короткометражных фильмов и занимаются плагиатом, в результате чего получается слишком много однородных короткометражных фильмов. драмы также погружение в него делает короткометражку узкой и затмевающей. многие зрители также назовут короткометражку «низкокачественной» и «вульгарной». «если короткометражный драматический трек хочет развиваться в долгосрочной перспективе, он должен не только улучшить качество производства, но и быть более инновационным по содержанию».

в настоящее время рынок короткометражных драм для людей среднего и пожилого возраста все еще переживает период «горячего окна». но сможет ли он продолжать процветать в будущем, зависит от того, смогут ли продюсеры короткометражных драм продолжать совершать прорывы в качестве и инновациях.

репортер xiaoxiang morning news ли сюаньцзы

(источник: утренние новости сяосян)

для получения более интересной информации загрузите клиент «jimu news» на рынке приложений. не перепечатывайте без разрешения. вы можете предоставить подсказки для новостей, и вам заплатят, как только вы примете.