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durante le festività della giornata nazionale di quest’anno, l’industria cinematografica e televisiva ha inaugurato una “nuova forza”.

diversamente dalla situazione precedente in cui i film dominavano il programma della giornata nazionale, i micro-brevi drammi hanno fatto un forte ingresso nel programma della giornata nazionale con una serie di opere che coprono il tema della storia, dell'eredità culturale, della rivitalizzazione rurale, ecc., con l'obiettivo di promuovere ulteriormente entrare nel mercato tradizionale sotto la tendenza di prodotti di alta qualità. alcuni brevi drammi sono rapidamente arrivati ​​a decine di milioni di visualizzazioni in meno di 24 ore dalla messa online.

infatti, con il rapido aumento dei video brevi negli ultimi anni, i micro-brevi drammi hanno rapidamente attirato un gran numero di spettatori grazie alle loro dimensioni ridotte, alla breve durata e al ritmo veloce. molti "mary sue", campus giovanili e drammi a tema di realtà sono spuntati come funghi dopo la pioggia e hanno "fatto esplodere" con successo il mercato audiovisivo.

allo stesso tempo, le modalità di monetizzazione dei micro-cortometraggi sono diventate sempre più diversificate, dalla monetizzazione iniziale di ricarica dei mini-programmi drammatici all'attuale coesistenza di tre modelli: iap (monetizzazione pubblicitaria in-app), iaa (in-app) acquisto di app) e nativo finale.

il "rapporto statistico sullo sviluppo di internet in cina", pubblicato il 29 agosto, mostra che il numero di utenti di micro-cortometraggi rappresenta il 52,4% del totale degli utenti di internet. secondo le statistiche pertinenti, la dimensione del mercato dei cortometraggi raggiungerà i 37,39 miliardi di yuan nel 2023, con un aumento del 267,65% rispetto al 2022, e si prevede che supererà i 50 miliardi di yuan nel 2024.

vale la pena notare che la popolarità dei micro-corti drammatici non si limita al pubblico giovane, ma è gradualmente penetrata anche nei mercati delle persone di mezza età e degli anziani. "è una trama così familiare, ma è un'epoca così sconosciuta." dalla gente comune ai multimilionari, dalle controversie tra suocera e nuora alla vendetta e alla rinascita... una serie di micro-cortometraggi. drammi con persone di mezza età e anziane come protagonisti, creati appositamente per un pubblico di mezza età e anziani, come "il gruppo adora mia mamma che non posso offendere" e "il cinquantenne presidente prepotente mi vizia". crazy after a flash marriage" e altri lavori sono saliti fortemente nella seconda metà dell'anno e hanno "dominato" le classifiche su più piattaforme.

perché i drammi sulla mezza età e sugli anziani si rivolgono al mercato dai capelli d'argento? il giornalista ha notato che questi brevi drammi verticali per persone di mezza età e anziane trattano argomenti come matrimoni lampo, amori crepuscolari, conflitti tra suocera e nuora, contrattacchi e schiaffi in faccia e figli non filiali. e figlie, e ciascuna ha un ampio mercato. allo stesso tempo, la "divergenza" dei canali maschili e femminili è continuata anche nelle fiction brevi per persone di mezza età e anziane.

prendiamo come esempio il canale femminile "flash marriage my wife is a rich family". la serie racconta la storia di shi xiaoxiu, una donna di campagna di 58 anni, che ha incontrato il prepotente ceo di 62 anni lei zhiyuan. la vita era a un punto basso e quindi si imbarcò in una vita da imbroglione. i brevi drammi maschili, come "il ritorno di papà", aggiungono elementi come i campi di battaglia preferiti dagli uomini alle relazioni familiari.

l'espansione accelerata del mercato drammatico per le persone di mezza età e per gli anziani riflette il vasto oceano blu sotto la "silver economy". secondo il "bollettino statistico sullo sviluppo degli affari civili nel 2023", alla fine del 2023 la popolazione anziana del paese di età pari o superiore a 60 anni ha raggiunto i 296,97 milioni, pari al 21,1% della popolazione totale. tra questi, la popolazione anziana 65 anni e più erano 216,76 milioni, pari a 21,676 milioni della popolazione totale.

perché alcune persone di mezza età e anziane sono dipendenti da drammi brevi? con il miglioramento del tenore di vita e l'ammodernamento del consumo culturale, la domanda di vita spirituale e culturale tra le persone di mezza età e gli anziani cresce di giorno in giorno. non si accontentano più dei metodi di intrattenimento tradizionali, ma sono più desiderosi di vedere opere di alta qualità che riflettano la propria vita e le proprie emozioni. questa tendenza fornisce un enorme impulso allo sviluppo del mercato drammatico per le persone di mezza età e per gli anziani.

"le persone di mezza età e gli anziani sono sempre stati il ​​pubblico principale nel mercato a pagamento. perché rispetto ai giovani hanno meno alternative di intrattenimento, più tempo libero e sono più disposti a pagare per brevi drammi", ha affermato zhang jingsi, sceneggiatore della compagnia cinematografica e televisiva del 5 ottobre.

questi "ricchi invisibili" che sono stati notati dal mercato fanno affidamento sul loro forte potere di consumo per promuovere continuamente l'emergere di nuovi attori di spicco nel mercato dei cortometraggi con centinaia di milioni di stream. i dati del china research center on aging mostrano che la dimensione del mercato della silver economy del mio paese sarà di circa 7 trilioni di yuan nel 2023, pari a circa il 6% del pil. si stima che entro il 2035 la dimensione del mercato raggiungerà i 30 trilioni di yuan, con un tasso di crescita annuo composto del 15,7%.

in questo momento è ancora un periodo finestra in cui i cortometraggi di mezza età e anziani possono diventare popolari. secondo i dati rilasciati da questmobile alla fine del 2023, il 32,4% degli utenti di applicazioni di micro-cortometraggi ha un'età compresa tra 31 e 45 anni e il 37,3% ha più di 46 anni. entro marzo 2024, i ritratti degli utenti delle app di cortometraggi mostrano che la percentuale di persone sotto i 30 anni è scesa al 24,4%, mentre la percentuale di persone sopra i 46 anni è aumentata al 39,2%.

tuttavia, vale la pena notare che, sebbene il mercato dei cortometraggi per persone di mezza età e anziani sia in forte espansione, non è così semplice realizzare un "successo" che faccia soldi. "il casting è fatto da società esterne." tinghuadao, la società di produzione dietro "flash marriage", ha affermato che il dramma è stato il cortometraggio con il maggior incasso dal festival di primavera di quest'anno, con un importo di ricarica per il mini-programma di 30 milioni. yuan e un fatturato dell'utente finale di 2 milioni di yuan 10.000 yuan, inclusa la quota di compartecipazione alle entrate e la successiva condivisione dell'account hongguo app, ecc., il fatturato totale dell'azienda dovrebbe essere di 6 milioni di yuan.

una seria omogeneità è uno dei punti dolenti. un dipendente della fang tianqiao short drama company, la società dietro "50 years old", ha rivelato in un'intervista ai media che "50 years old" era un film di successo prodotto dalla società e che l'importo della ricarica finale era di oltre 10 milioni . dopo che "flash marriage at 50" è diventato popolare, la compagnia ha prodotto molti brevi drammi di mezza età e anziani con lo stesso tema, cercando di replicare il mito di successo. la stessa sceneggiatura è stata girata da troupe diverse, ma l'effetto finale non è stato così popolare come "flash marriage at 50", e la risposta è stata nella media.

uno dei motivi è anche l’elevato costo di investimento. il cosiddetto "streaming" si riferisce al guidare gli utenti a passare dalla pubblicità all'interfaccia del mini programma per guardare e pagare micro-cortometraggi. i dati pubblici mostrano che attualmente nel campo dei mini programmi e delle brevi fiction la maggior parte della spesa viene spesa per lo streaming, che in genere raggiunge l'80%, e molti arrivano al 90%.

allo stesso tempo, nel mercato dei cortometraggi spesso si verificano accuse arbitrarie e falsa pubblicità. i dati mostrano che ci sono più di 1.600 reclami sulla piattaforma di reclamo black cat, tutti incentrati su questioni quali addebiti arbitrari, indicazioni sui consumi, detrazioni dannose, falsa propaganda e difficoltà nel prelevare contanti.

gli addetti ai lavori del settore hanno affermato che il mercato cinese dei cortometraggi è enorme e soddisfa le esigenze dei frenetici gruppi di consumatori di oggi. tuttavia, i produttori di cortometraggi producono troppi cortometraggi scadenti e si plagiano a vicenda, risultando in contenuti troppo omogenei anche i drammi vengono sommersi, rendendo la traccia del breve ristretto ristretta ed eclissata. molti spettatori etichetteranno la traccia del breve anche come "di bassa qualità" e "volgare". "se un cortometraggio drammatico vuole svilupparsi a lungo termine, non deve solo migliorare la qualità della produzione, ma anche essere più innovativo nei contenuti."

al momento, il mercato delle fiction brevi per le persone di mezza età e per gli anziani si trova ancora in un periodo caldo. ma se potrà continuare a prosperare in futuro dipende dalla capacità dei produttori di cortometraggi di continuare a fare passi avanti in termini di qualità e innovazione.

li xuanzi, giornalista del xiaoxiang morning news

(fonte: xiaoxiang morning news)

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