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durante o feriado do dia nacional deste ano, a indústria do cinema e da televisão inaugurou uma “nova força”.

diferente da situação anterior, onde o cinema dominava a programação do dia nacional, os microcurtas-metragens entraram com força na programação do dia nacional com uma série de obras que abordam a temática da história, do patrimônio cultural, da revitalização rural, etc., visando entrar no mercado mainstream sob a tendência de produtos de alta qualidade. alguns dramas curtos atingiram rapidamente dezenas de milhões de visualizações em menos de 24 horas depois de estarem online.

na verdade, com o rápido aumento dos vídeos curtos nos últimos anos, os micro-curtas-dramas atraíram rapidamente um grande número de espectadores devido ao seu pequeno tamanho, curta duração e ritmo acelerado. muitos dramas "mary sue", campus juvenis e dramas com temas de realidade surgiram como cogumelos depois da chuva e "detonaram" com sucesso o mercado audiovisual.

ao mesmo tempo, os métodos de monetização de micro-curtas-metragens tornaram-se cada vez mais diversificados, desde a monetização de recarga inicial de curtas-metragens de miniprogramas até a coexistência atual de três modelos: iap (monetização de publicidade no aplicativo), iaa (in-app compra de aplicativo) e nativo final.

o "relatório estatístico sobre o desenvolvimento da internet na china", divulgado em 29 de agosto, mostra que o número de usuários de micro-curtas-metragens representa 52,4% do total de usuários da internet. de acordo com estatísticas relevantes, o tamanho do mercado de dramas curtos atingirá 37,39 bilhões de yuans em 2023, um aumento de 267,65% em comparação com 2022, e deverá ultrapassar 50 bilhões de yuans em 2024.

é importante notar que a popularidade dos micro-curtas-dramas não se limita ao público jovem, mas também penetrou gradualmente nos mercados de meia-idade e idosos. “que enredo familiar e uma idade tão estranha.” de pessoas comuns a multimilionários, de disputas entre sogra e nora a vingança e renascimento... uma série de micro-curtas dramas com pessoas de meia-idade e idosos como protagonistas, criados especialmente para o público de meia-idade e idosos, como "o grupo adora minha mãe que não posso ofender" e "o presidente autoritário de cinquenta anos me estraga loucamente depois". a flash marriage" e outras obras subiram fortemente no segundo semestre e "dominaram" os rankings em múltiplas plataformas.

por que os dramas de meia-idade e idosos têm como alvo o mercado de cabelos grisalhos? o repórter percebeu que esses pequenos dramas segmentados verticalmente para pessoas de meia-idade e idosos cobrem temas como casamentos relâmpagos, casos amorosos crepusculares, conflitos entre sogra e nora, contra-ataques e tapas na cara, filhos não filiados e filhas, etc., e cada uma tem um amplo mercado. ao mesmo tempo, a “divergência” de canais masculinos e femininos também continuou em dramas curtos para pessoas de meia-idade e idosos.

veja o canal feminino "flash marriage my wife is a rich family" como exemplo. o drama conta a história de shi xiaoxiu, uma mulher rural de 58 anos, que conheceu o dominador ceo lei zhiyuan, de 62 anos, quando ela. a vida estava em um ponto baixo e, portanto, embarcou em uma vida traiçoeira. os dramas curtos masculinos, como "o retorno do papai", acrescentam elementos como campos de batalha preferidos pelos homens às relações familiares.

a expansão acelerada do mercado de teatro de meia-idade e idosos reflete o vasto oceano azul sob a “economia prateada”. de acordo com o “boletim estatístico sobre o desenvolvimento dos assuntos civis em 2023”, no final de 2023, a população idosa do país com 60 ou mais anos atingiu 296,97 milhões, representando 21,1% da população total. 65 anos ou mais era de 216,76 milhões, representando 21,676 milhões da população total, 15,4%.

por que algumas pessoas de meia-idade e idosas ficam viciadas em dramas curtos? com a melhoria dos padrões de vida e a modernização do consumo cultural, a procura de vida espiritual e cultural entre as pessoas de meia-idade e idosas cresce dia a dia. eles não estão mais satisfeitos com os métodos tradicionais de entretenimento, mas estão mais ansiosos para ver trabalhos de alta qualidade que reflitam suas próprias vidas e emoções. esta tendência proporciona um enorme impulso para o desenvolvimento do mercado de teatro de meia-idade e idosos.

"as pessoas de meia-idade e os idosos sempre foram o principal público no mercado pago. porque, em comparação com os jovens, eles têm menos alternativas de entretenimento, mais tempo livre e estão mais dispostos a pagar por dramas curtos", disse zhang jingsi, roteirista. da companhia de cinema e televisão de 5 de outubro.

esses “ricos invisíveis” que foram vistos pelo mercado contam com seu forte poder de consumo para promover continuamente o surgimento de novos players importantes no mercado de dramas curtos com centenas de milhões de streams. dados do centro de investigação sobre o envelhecimento da china mostram que o tamanho do mercado da economia prateada do meu país será de aproximadamente 7 biliões de yuans em 2023, representando aproximadamente 6% do pib. estima-se que até 2035, o tamanho do mercado atingirá 30 trilhões de yuans, com uma taxa composta de crescimento anual de 15,7%.

no momento, ainda é um período de janela para que pequenos dramas de meia-idade e idosos se tornem populares. de acordo com dados divulgados pela questmobile no final de 2023, 32,4% dos usuários de aplicativos de microcurtas-drama têm entre 31 e 45 anos e 37,3% têm mais de 46 anos. em março de 2024, os retratos dos usuários de aplicativos de dramas curtos mostram que a proporção de pessoas com menos de 30 anos caiu para 24,4%, enquanto a proporção de pessoas com mais de 46 anos aumentou para 39,2%.

porém, é importante destacar que embora o mercado de curtas-metragens para pessoas de meia-idade e idosos esteja em alta, não é tão simples fazer um “sucesso” que dê dinheiro. “o elenco é feito por empresas externas.” tinghuadao, a produtora por trás de “flash marriage”, disse que o drama foi o curta-metragem de maior bilheteria desde o festival da primavera deste ano, com uma recarga de miniprograma de 30 milhões. yuan e receita do usuário final de 2 milhões de yuans 10.000 yuans, incluindo a participação na receita e o subsequente compartilhamento de contas do hongguo app, etc., a receita total da empresa deverá ser de 6 milhões de yuans.

a homogeneidade séria é um dos pontos problemáticos. um funcionário da fang tianqiao short drama company, empresa por trás de “50 years old”, revelou em entrevista à mídia que “50 years old” foi um filme de sucesso produzido pela empresa, e o valor final da recarga foi superior a 10 milhões . depois que "flash marriage at 50" se tornou popular, a empresa produziu muitos curtas-dramas para idosos e meia-idade com o mesmo tema, tentando replicar o mito do sucesso. o mesmo roteiro foi filmado por equipes diferentes, mas o efeito final não foi tão popular quanto "flash marriage at 50", e a resposta foi mediana.

um dos motivos também é o alto custo do investimento. o chamado “streaming” refere-se a orientar os usuários a saltar dos anúncios para a interface do miniprograma para assistir e pagar por micro-curtas-dramas. dados públicos mostram que atualmente no ramo de miniprogramas e curtas-metragens, a maior parte do custo é gasto em streaming, que geralmente chega a 80%, e muitos chegam a 90%.

ao mesmo tempo, acusações arbitrárias e publicidade falsa ocorrem frequentemente no mercado de curtas-metragens. os dados mostram que existem mais de 1.600 reclamações na plataforma de reclamações black cat, todas focadas em questões como cobranças arbitrárias, orientação de consumo, deduções maliciosas, propaganda falsa e dificuldade em sacar dinheiro.

especialistas da indústria disseram que o mercado de curtas-metragens da china é enorme e atende às necessidades dos grupos de consumidores de ritmo acelerado de hoje. no entanto, os produtores de curtas-metragens produzem muitos curtas-metragens de má qualidade e plagiam uns aos outros, resultando em muito conteúdo homogêneo. dramas também estão sendo submersos, tornando a faixa curta estreita e eclipsada. muitos espectadores também rotularão a faixa curta de "baixa qualidade" e "vulgar". “se a curta-metragem dramática quiser se desenvolver no longo prazo, ela deve não apenas melhorar a qualidade da produção, mas também ser mais inovadora no conteúdo.”

atualmente, o mercado de dramas curtos para pessoas de meia-idade e idosos ainda está em um período quente. mas a possibilidade de continuar a prosperar no futuro depende de os produtores de curtas-metragens conseguirem continuar a fazer avanços em qualidade e inovação.

li xuanzi, repórter do xiaoxiang morning news

(fonte: xiaoxiang morning news)

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