ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

伝統的な酒類販売の最盛期である今年の中秋節の酒類市場の売上は、各地の酒販業者から注文量が例年を下回ったと報告され、「最盛期である」というコンセンサスが形成された。繁栄していない」。

近年の中秋節の酒類市場の販売状況を見ると、中秋節の繁忙期の影響はますます顕著ではなくなってきている。一部のアナリストは、この傾向の下では需要が予想を上回るのはさらに困難になると指摘している。

中秋節の酒の売り上げが予想よりも少ないと予想されることを背景に、多くの酒類銘柄はこのところ乱高下を続け、安値を更新し続けている。中国招商証券の首席食品・飲料アナリスト、ユウ・ジアチー氏は、現在、酒類に対して悲観的な期待が形成されているが、中秋節と国慶節がストレステストを乗り切ることができれば（価格制度が順調に実施されるだろう）、それは可能だろうと述べた。株価の反転が予想される。

多くの酒類株が新安値を更新

最近、市場の変動と下落が続いているため、酒類株の下落はさらに大きくなっている。

9月12日には、古井公九、貴州茅台、山西奮九などの酒類株が3％以上下落し、蘆州老角、金石源、水井坊などの銘柄が2％以上下落した。酒類株の株価はこのところ下落が続いており、古井公酒、貴州茅台、山西汾九、蘆州老角など多くの酒類株が新安値を更新していることは注目に値する。

貴州茅台株価チャート

山西省豊九の株価チャート

gujing gongjiuの株価チャート

楊河株の株価チャート

上場ワイン会社の株価は下落を続けており、ダブルフェスティバル期間中の販売が楽観的でなかったことも関係しているが、主に期待が足りなかったことが原因である。中国招商証券の調査とチャネルのフィードバックによると、業界と資本市場は一般的に中秋節の期待に対して悲観的です。今年は供給面での差別化が見られ、ハイエンドおよびサブハイエンドへの投資は昨年よりも慎重になっている。

センタリン・ファンドの取締役兼エグゼクティブ・パートナーのジン・ユーフェン氏は、証券時報記者とのインタビューで、現在の状況から判断すると、酒類業界の在庫削減はまだ終わっておらず、端末販売は依然として低迷しており、酒類の消費は準備ができていると指摘した。飲酒シナリオは減少し続けています。今年の中秋節と国慶節の「ダブルフェスティバル」期間中の飲酒量については、依然として「閑散期」の特徴が見られる可能性があると予想した。

中国ワイン業界の独立評論家シャオ・ジューチン氏も、中秋節期間中は高級酒の泡が抜かれ、200元以上の大衆向けワインはブランドの社会的顔立ちやブランドの支持が必要になると予測している。社会的認知に基づく心理的な価格期待 第一線の有名ワインチャネルの衰退に伴い、地域のワイン会社の生活空間はさらに圧縮されるだろう。中秋節の消費を掴むため、大手ワイナリーのチャネル促進政策が強化され、酒類市場の価格逆転現象が中秋節以降さらに強まる可能性がある。中秋節。

具体的には、現在の酒類業界の構造的差別化は比較的明白です。つまり、高級酒類の全体的なパフォーマンスは期待どおりであり、サブハイエンド品の需要に対する圧力はより明白であり、費用対効果の高い消費が求められています。地域の酒の質が向上しました。中国招商証券は、高級酒の中でも茅台酒と五梁業酒はそれぞれの価格帯で依然として高い需要を示しているが、業界全体の需要は低迷しているものの、そのブランドステータスがさらなるシェアの集中をもたらしていると考えている。サブ高級品につきましては、宴会件数の減少や企業予算の縮小により、価格の下落が鈍化し、需要の圧迫が顕在化しております。

コストパフォーマンスの追求が新たな消費トレンドに

近年、市場の消費形態の変化に伴い、高いコストパフォーマンスの追求が新たな消費トレンドとなっています。この変化に伴い、酒類市場の消費者は費用対効果や品質と価格の比率をますます追求しています。

中国酒類工業協会が発表した「2024年中国酒類市場中期調査報告」によると、2024年上半期に酒類市場のディーラーと小売業者は、市場で最も売り上げが多かった上位3つの価格帯が300位だったと報告した。元-500元、100元-300元、100元以下。反転度の上位3価格帯は800元-1500元、500元-800元、300元-500元である。

一部の酒類会社は酒類価格の下落に気づき、さまざまなグレードの商品を積極的に開発しており、市場も好意的に反応している。 2023年4月、茅台酒は1本156元で初の100元ソースワイン「太原」を発売し、その年の売上高は10億本を超えた。 2023年6月、貴州西九は新商品「元西酒」を価格100元で発売した。このワインは人気の配給ソースワインとして位置付けられており、パッケージはシンプルで精巧だがぼやけておらず、希望小売価格は188元である。

中国酒類工業協会の宋淑宇会長は、多様な変化の中でアルコールは消費市場の主な原動力の一つであり、産業構造は大きく変化していると述べた。酒類消費は「消費合理性＋価格合理性」の二重合理時代を迎え、消費概念や消費行動も変化し、消費者の合理的な消費志向が高まっています。

彼の見解では、合理的な消費は、経済構造の変化と人口の反復的な影響によって引き起こされる避けられない現象であり、消費者の成熟と、より高品質の製品を手頃な価格で購入したいという消費者の合理的な心の兆候でもあります。 。

酒類セクターへの投資における現在の主な矛盾は、需要と供給のバランスの再調整と業界の成長期待の再構築です。国泰君安の研究見解によれば、市場は在庫削減の拡大と高級酒類の卸売価格の新たな均衡にさらに注目しており、その後の主要な単一製品のダイナミックな販売実績は見かけの成長率と一致し、卸売価格も上昇するだろう。茅台酒などの高級酒の価格は、ピークシーズン後には新たな水準に達するだろう。

国泰君安氏は、茅台などのごく少数のブランドを除き、企業には今後、競争上の優位性が求められると述べた。地域の状況に応じて適切なシェア戦略を確立するには、企業の戦略的柔軟性を観察する必要があります。