berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

sebagai musim puncak penjualan minuman keras, penjualan pasar minuman keras festival pertengahan musim gugur tahun ini tidak memenuhi ekspektasi pasar. pedagang minuman keras di banyak tempat melaporkan bahwa volume pesanan lebih rendah dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, sehingga membentuk konsensus bahwa "musim puncak adalah musim puncak". tidak sejahtera".

dilihat dari situasi penjualan pasar minuman keras festival pertengahan musim gugur dalam beberapa tahun terakhir, pengaruh musim puncak festival pertengahan musim gugur menjadi semakin tidak terlihat. beberapa analis menunjukkan bahwa dalam tren ini, permintaan akan lebih sulit melebihi ekspektasi.

dengan latar belakang penjualan minuman keras selama festival pertengahan musim gugur diperkirakan lebih rendah dari perkiraan, banyak stok minuman keras yang terus berfluktuasi dan turun akhir-akhir ini, dan terus mencapai titik terendah baru. yu jiaqi, kepala analis makanan dan minuman di china merchants securities, mengatakan bahwa saat ini, ekspektasi pesimistis telah terbentuk terhadap minuman keras. jika festival pertengahan musim gugur dan hari nasional dapat bertahan dalam stress test (sistem harga diterapkan dengan lancar), maka hal tersebut akan terjadi diperkirakan akan menyebabkan pembalikan harga saham.

banyak stok minuman keras mencapai titik terendah baru

karena pasar terus berfluktuasi dan menurun akhir-akhir ini, stok minuman keras telah turun secara signifikan.

pada 12 september, stok minuman keras seperti gujing gongjiu, kweichow moutai, shanxi fenjiu dan stok minuman keras lainnya turun lebih dari 3%, sementara luzhou laojiao, jinshiyuan, shuijingfang dan saham lainnya turun lebih dari 2%. perlu dicatat bahwa karena harga saham minuman keras terus turun akhir-akhir ini, banyak stok minuman keras seperti gujing gongjiu, kweichow moutai, shanxi fenjiu, dan luzhou laojiao telah mencapai titik terendah baru.

grafik harga saham kweichow moutai

grafik harga saham shanxi fenjiu

grafik harga saham gujing gongjiu

grafik harga saham saham yanghe

harga saham emiten wine terus turun, hal ini sebagian disebabkan oleh penjualan yang tidak optimis selama double festival, namun hal ini terutama disebabkan oleh ekspektasi yang tidak mencukupi. menurut penelitian china merchants securities dan umpan balik saluran, industri dan pasar modal umumnya pesimis terhadap ekspektasi festival pertengahan musim gugur. ada perbedaan pada sisi pasokan tahun ini, dengan investasi kelas atas dan sub-kelas atas menjadi lebih hati-hati dibandingkan tahun lalu.

jin yufeng, direktur dan mitra eksekutif centaline fund, menyatakan dalam sebuah wawancara dengan reporter securities times bahwa menilai dari situasi saat ini, destocking industri minuman keras belum berakhir, penjualan terminal masih lesu, dan konsumsi minuman keras sudah siap. skenario -minum terus menurun. adapun konsumsi alkohol pada "festival ganda" festival pertengahan musim gugur dan hari nasional tahun ini, ia memperkirakan masih akan menunjukkan ciri-ciri "low peak season".

xiao zhuqing, komentator independen industri anggur tiongkok, juga memperkirakan bahwa selama festival pertengahan musim gugur, minuman keras kelas atas akan dihilangkan busanya, dan anggur pasar massal dengan harga di atas 200 yuan akan memerlukan dukungan atribut wajah sosial merek dan ekspektasi harga psikologis berdasarkan kognisi sosial. dengan menurunnya saluran anggur terkenal lini pertama karena dampak dari tenggelamnya dimensi, ruang hidup perusahaan anggur regional akan semakin terkompresi. untuk mencapai konsumsi selama festival pertengahan musim gugur, kilang anggur besar telah memperkenalkan kebijakan promosi saluran. kebijakan promosi saluran kilang anggur besar telah ditingkatkan, yang mungkin mengimbangi efek promosi. fenomena pembalikan harga di pasar minuman keras mungkin akan meningkat setelahnya festival pertengahan musim gugur.

secara khusus, diferensiasi struktural industri minuman keras saat ini relatif jelas, yaitu kinerja keseluruhan minuman keras kelas atas sesuai dengan ekspektasi, tekanan terhadap permintaan di bawah kelas atas lebih jelas, dan konsumsi yang hemat biaya. minuman keras regional telah membaik. china merchants securities percaya bahwa di antara minuman keras kelas atas, moutai dan wuliangye masih menunjukkan permintaan yang kuat dalam kisaran harga masing-masing. meskipun permintaan secara keseluruhan di industri ini lemah, status merek mereka telah menyebabkan konsentrasi saham yang lebih besar. dalam hal produk sub-kelas atas, karena penurunan jumlah jamuan makan dan kontraksi anggaran perusahaan, harga produk sub-kelas atas melambat, dan tekanan pada permintaan menjadi lebih jelas.

mengejar kinerja biaya tinggi telah menjadi tren baru dalam konsumsi

dalam beberapa tahun terakhir, seiring dengan perubahan pola konsumsi pasar, mengejar kinerja biaya tinggi telah menjadi tren konsumsi baru. sejalan dengan perubahan ini, konsumen di pasar minuman keras semakin mengejar efektivitas biaya dan rasio kualitas-harga.

menurut "laporan penelitian jangka menengah pasar minuman keras china 2024" yang dirilis oleh asosiasi industri minuman keras china, pada paruh pertama tahun 2024, dealer dan pengecer pasar minuman keras melaporkan bahwa tiga kelompok harga teratas dengan penjualan terbaik di pasar adalah 300 yuan-500 yuan, 100 yuan-300 yuan, 100 yuan dan di bawahnya; tiga kelompok harga teratas dengan tingkat inversi adalah 800 yuan-1500 yuan, 500 yuan-800 yuan, dan 300 yuan-500 yuan.

beberapa perusahaan minuman keras telah menyadari merosotnya harga minuman keras dan secara aktif mengembangkan produk dengan kualitas berbeda, dan pasar juga memberikan respons positif. pada bulan april 2023, moutai meluncurkan anggur saus 100 yuan pertamanya "taiyuan", dengan harga 156 yuan/botol, dan penjualannya pada tahun itu melebihi 1 miliar. pada bulan juni 2023, guizhou xijiu meluncurkan produk baru yuanxijiu dengan harga 100 yuan. anggur ini diposisikan sebagai anggur saus ransum yang populer. kemasannya memiliki desain yang sederhana, indah namun tidak buram, dan harga eceran yang disarankan adalah 188 yuan.

song shuyu, ketua asosiasi industri minuman keras tiongkok, mengatakan bahwa dalam konteks perubahan yang beragam, alkohol adalah salah satu kekuatan pendorong utama di pasar konsumen, dan struktur industri telah mengalami perubahan besar. ketika konsumsi alkohol memasuki era rasionalitas ganda yaitu “rasionalitas konsumsi + rasionalitas harga”, konsep konsumsi dan perilaku konsumsi juga berubah, dan konsumen semakin cenderung mengonsumsi secara rasional.

dalam pandangannya, konsumsi rasional merupakan fenomena yang tak terelakkan yang disebabkan oleh perubahan struktur ekonomi dan dampak berulang dari populasi. hal ini juga merupakan tanda meningkatnya kedewasaan konsumen dan pikiran rasional konsumen yang berharap dapat membeli produk berkualitas lebih tinggi dengan harga wajar .

kontradiksi yang dominan saat ini dalam investasi di sektor minuman keras adalah penyeimbangan kembali pasokan dan permintaan serta rekonstruksi ekspektasi pertumbuhan industri. sudut pandang penelitian guotai junan menyatakan bahwa pasar lebih memperhatikan perluasan destocking dan keseimbangan baru harga grosir minuman keras kelas atas. kinerja penjualan dinamis selanjutnya dari produk tunggal inti akan sesuai dengan tingkat pertumbuhan yang terlihat, dan grosir harga minuman keras kelas atas seperti moutai akan mencapai tingkat baru setelah musim puncak. stabilitas akan mendukung penilaian sektor.

guotai junan mengatakan perusahaan tidak punya waktu untuk menunda dalam memilih arah strategi bisnisnya. kecuali beberapa merek seperti moutai, perusahaan yang tidak dibatasi secara kaku oleh harga atau struktur produk akan memiliki keunggulan kompetitif di masa depan untuk menetapkan strategi saham yang sesuai bagi mereka berdasarkan kondisi lokal, perlu diperhatikan fleksibilitas strategis perusahaan.