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como a tradicional temporada de pico para as vendas de bebidas alcoólicas, as vendas no mercado de bebidas alcoólicas do festival do meio outono deste ano não atenderam às expectativas do mercado em muitos lugares. os comerciantes de bebidas alcoólicas em muitos lugares relataram que o volume de pedidos foi menor do que nos anos anteriores, formando um consenso de que "a alta temporada é". não próspero".

a julgar pela situação de vendas do mercado de bebidas alcoólicas do festival do meio outono nos últimos anos, o efeito da alta temporada do festival do meio outono está se tornando cada vez menos óbvio. alguns analistas salientaram que nesta tendência é mais difícil que a procura supere as expectativas.

tendo como pano de fundo que se espera que as vendas de bebidas alcoólicas durante o festival do meio outono sejam inferiores ao esperado, muitos stocks de bebidas alcoólicas continuaram a flutuar e a cair recentemente, e continuam a estabelecer novos mínimos. yu jiaqi, analista-chefe de alimentos e bebidas da china merchants securities, disse que atualmente, expectativas pessimistas foram formadas para as bebidas alcoólicas. se o festival do meio outono e o dia nacional puderem sobreviver ao teste de estresse (o sistema de preços for implementado sem problemas), será. espera-se que cause uma reversão no preço das ações.

muitas ações de bebidas alcoólicas atingiram novos mínimos

à medida que o mercado continua a flutuar e a diminuir recentemente, os stocks de bebidas alcoólicas caíram ainda mais significativamente.

em 12 de setembro, as ações de bebidas alcoólicas como gujing gongjiu, kweichow moutai, shanxi fenjiu e outras ações de bebidas alcoólicas caíram mais de 3%, enquanto luzhou laojiao, jinshiyuan, shuijingfang e outras ações caíram mais de 2%. é importante notar que, como os preços das ações de bebidas alcoólicas continuaram a cair recentemente, muitas ações de bebidas alcoólicas, como gujing gongjiu, kweichow moutai, shanxi fenjiu e luzhou laojiao, atingiram novos mínimos.

gráfico de cotações de ações da kweichow moutai

gráfico de preços das ações shanxi fenjiu

gráfico de preços de ações da gujing gongjiu

gráfico de preços de ações de ações yanghe

os preços das ações das empresas vinícolas cotadas continuam a cair, o que está em parte relacionado com as vendas pouco optimistas durante o festival duplo, mas deve-se principalmente a expectativas insuficientes. de acordo com a pesquisa da china merchants securities e o feedback do canal, a indústria e os mercados de capitais estão geralmente pessimistas em relação às expectativas do festival do meio outono. houve diferenciação do lado da oferta este ano, com os investimentos de gama alta e sub-alta a serem mais cautelosos do que no ano passado.

jin yufeng, diretor e sócio executivo do centaline fund, destacou em entrevista a um repórter do securities times que, a julgar pela situação atual, a redução de estoque da indústria de bebidas alcoólicas ainda não terminou, as vendas de terminais ainda estão lentas e o consumo de bebidas alcoólicas está pronto os cenários de beber continuam a diminuir. quanto ao consumo de álcool durante os “festivais duplos” do festival do meio outono e do dia nacional deste ano, prevê que ainda possa apresentar características de “baixa época alta”.

xiao zhuqing, um comentarista independente sobre a indústria vinícola da china, também prevê que durante o festival do meio outono, as bebidas alcoólicas de alta qualidade serão desespumadas e os vinhos do mercado de massa com preços acima de 200 yuans precisarão do apoio dos atributos sociais da marca e expectativas psicológicas de preços baseadas na cognição social com o declínio dos canais de vinho famosos de primeira linha devido ao impacto da dimensão decrescente, o espaço de vida das empresas vinícolas regionais será ainda mais comprimido. a fim de aproveitar o consumo durante o festival do meio outono, as principais vinícolas introduziram políticas de promoção de canais. as políticas de promoção de canais das principais vinícolas aumentaram, o que pode compensar o efeito promocional. festival do meio outono.

especificamente, a atual diferenciação estrutural da indústria de bebidas alcoólicas é relativamente óbvia, ou seja, o desempenho geral das bebidas alcoólicas de alta qualidade está em linha com as expectativas, a pressão sobre a demanda sub-high-end é mais óbvia e o consumo econômico de bebidas alcoólicas regionais melhorou. a china merchants securities acredita que, entre as bebidas alcoólicas de alta qualidade, moutai e wuliangye ainda apresentam forte demanda em suas respectivas faixas de preço. embora a demanda geral na indústria seja fraca, o status de sua marca provocou maior concentração de participação. em termos de produtos sub-high-end, devido ao declínio do número de banquetes e à contracção dos orçamentos empresariais, o preço dos produtos sub-high-end abrandou e a pressão sobre a procura tornou-se mais evidente.

a busca pelo desempenho de alto custo tornou-se uma nova tendência no consumo

nos últimos anos, com as mudanças nos padrões de consumo do mercado, a busca por desempenho de custos elevados tornou-se uma nova tendência de consumo. em linha com esta mudança, os consumidores do mercado de bebidas alcoólicas buscam cada vez mais a relação custo-benefício e a relação qualidade-preço.

de acordo com o "relatório de pesquisa de médio prazo do mercado de bebidas alcoólicas da china de 2024" divulgado pela associação da indústria de bebidas alcoólicas da china, no primeiro semestre de 2024, os revendedores e varejistas do mercado de bebidas alcoólicas relataram que as três principais faixas de preços com as melhores vendas no mercado eram 300 yuan-500 yuan, 100 yuan- 300 yuan, 100 yuan e abaixo; as três principais faixas de preço do grau de inversão são 800 yuan-1500 yuan, 500 yuan-800 yuan e 300 yuan-500 yuan.

algumas empresas de bebidas alcoólicas notaram a queda do preço das bebidas alcoólicas e estão desenvolvendo ativamente produtos de diferentes qualidades, e o mercado também respondeu positivamente. em abril de 2023, moutai lançou seu primeiro vinho com molho de 100 yuans, "taiyuan", ao preço de 156 yuans/garrafa, e suas vendas naquele ano ultrapassaram 1 bilhão. em junho de 2023, guizhou xijiu lançou um novo produto yuanxijiu com um preço de 100 yuans. o vinho está posicionado como um vinho de molho de ração popular. a embalagem tem um design simples, requintado, mas não borrado, e o preço de varejo recomendado é de 188 yuans.

song shuyu, presidente da associação da indústria de bebidas alcoólicas da china, disse que no contexto de diversas mudanças, o álcool é uma das principais forças motrizes do mercado consumidor e a estrutura industrial sofreu profundas mudanças. à medida que o consumo de álcool entra na era da dupla racionalidade de “racionalidade de consumo + racionalidade de preços”, os conceitos e comportamentos de consumo também estão a mudar e os consumidores estão cada vez mais inclinados a consumir racionalmente.

na sua opinião, o consumo racional é um fenómeno inevitável causado por mudanças na estrutura económica e pelo efeito iterativo da população. é também um sinal da crescente maturidade dos consumidores e da mente racional dos consumidores que esperam adquirir produtos de maior qualidade a preços razoáveis. .

a actual contradição dominante no investimento no sector das bebidas alcoólicas é o reequilíbrio da oferta e da procura e a reconstrução das expectativas de crescimento da indústria. o ponto de vista da pesquisa de guotai junan afirma que o mercado está prestando mais atenção à expansão da desestocagem e ao novo equilíbrio dos preços de atacado de bebidas alcoólicas de alta qualidade. o desempenho dinâmico subsequente das vendas de produtos individuais essenciais corresponderá à aparente taxa de crescimento e ao atacado. os preços de bebidas alcoólicas de alta qualidade, como moutai, atingirão novos níveis após a época alta. a estabilidade apoiará as avaliações do sector.

guotai junan disse que as empresas não têm tempo para atrasar a escolha da direção de suas estratégias de negócios. exceto algumas marcas como a moutai, as empresas que não são rigidamente limitadas pelo preço ou pela estrutura do produto terão vantagens competitivas no futuro. para estabelecer uma estratégia de ações adequada a eles com base nas condições locais, é necessário observar a flexibilidade estratégica do empreendimento.