νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

καθώς η παραδοσιακή περίοδος αιχμής για τις πωλήσεις οινοπνευματωδών ποτών, το φετινό mid-autumn festival δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες της αγοράς οι έμποροι αλκοολούχων ποτών σε πολλά μέρη ανέφεραν ότι ο όγκος των παραγγελιών ήταν χαμηλότερος από ό,τι τα προηγούμενα χρόνια, διαμορφώνοντας συναίνεση ότι «η περίοδος αιχμής είναι. όχι ευημερούσα».

κρίνοντας από την κατάσταση των πωλήσεων στην αγορά ποτών του mid-autumn festival τα τελευταία χρόνια, η επίδραση της περιόδου αιχμής του mid-autumn festival γίνεται όλο και λιγότερο εμφανής. ορισμένοι αναλυτές επεσήμαναν ότι κάτω από αυτή την τάση, είναι πιο δύσκολο η ζήτηση να ξεπεράσει τις προσδοκίες.

στο πλαίσιο ότι οι πωλήσεις οινοπνευματωδών ποτών κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ των μέσων του φθινοπώρου αναμένεται να είναι χαμηλότερες από το αναμενόμενο, πολλά αποθέματα αλκοολούχων ποτών συνέχισαν να παρουσιάζουν διακυμάνσεις και να πέφτουν πρόσφατα και συνεχίζουν να σημειώνουν νέα χαμηλά. ο yu jiaqi, επικεφαλής αναλυτής τροφίμων και ποτών στην china merchants securities, δήλωσε ότι επί του παρόντος, έχουν διαμορφωθεί απαισιόδοξες προσδοκίες για το ποτό εάν το φεστιβάλ του μεσοφθινοπώρου και η εθνική ημέρα μπορέσουν να επιβιώσουν από το stress test (το σύστημα τιμών εφαρμόζεται ομαλά). αναμένεται να προκαλέσει αντιστροφή της τιμής της μετοχής.

πολλά αποθέματα αλκοολούχων ποτών έφτασαν σε νέα χαμηλά επίπεδα

καθώς η αγορά συνεχίζει να παρουσιάζει διακυμάνσεις και να μειώνεται πρόσφατα, τα αποθέματα αλκοολούχων ποτών έχουν μειωθεί ακόμη πιο σημαντικά.

στις 12 σεπτεμβρίου, οι μετοχές οινοπνευματωδών ποτών όπως οι gujing gongjiu, kweichow moutai, shanxi fenjiu και άλλα ποτά μειώθηκαν κατά περισσότερο από 3%, ενώ οι μετοχές των luzhou laojiao, jinshiyuan, shuijingfang και άλλων μειώθηκαν περισσότερο από 2%. αξίζει να σημειωθεί ότι καθώς οι τιμές των μετοχών των αποθεμάτων αλκοολούχων ποτών συνέχισαν να πέφτουν πρόσφατα, πολλές μετοχές αλκοολούχων ποτών όπως οι gujing gongjiu, kweichow moutai, shanxi fenjiu και luzhou laojiao έχουν φτάσει σε νέα χαμηλά επίπεδα.

διάγραμμα τιμών μετοχών kweichow moutai

διάγραμμα τιμών μετοχών shanxi fenjiu

διάγραμμα τιμών μετοχών gujing gongjiu

διάγραμμα τιμών μετοχών yanghe

οι τιμές των μετοχών των εισηγμένων εταιρειών κρασιού συνεχίζουν να πέφτουν, γεγονός που εν μέρει σχετίζεται με τις μη αισιόδοξες πωλήσεις κατά τη διάρκεια του διπλού φεστιβάλ, αλλά κυρίως οφείλεται σε ανεπαρκείς προσδοκίες. σύμφωνα με την έρευνα της china merchants securities και την ανατροφοδότηση καναλιών, η βιομηχανία και οι κεφαλαιαγορές είναι γενικά απαισιόδοξες για τις προσδοκίες του mid-autumn festival. υπήρξε διαφοροποίηση από την πλευρά της προσφοράς φέτος, με τις επενδύσεις υψηλού και δευτερεύοντος κλάδου να είναι πιο προσεκτικές από πέρυσι.

ο jin yufeng, διευθυντής και εκτελεστικός συνεργάτης του centaline fund, επεσήμανε σε μια συνέντευξη με δημοσιογράφο των securities times ότι, αν κρίνουμε από την τρέχουσα κατάσταση, η αποθεματοποίηση της βιομηχανίας οινοπνευματωδών ποτών δεν έχει ακόμη τελειώσει, οι πωλήσεις στα τερματικά είναι ακόμα υποτονικές και η κατανάλωση οινοπνευματωδών ποτών σε ετοιμότητα -τα σενάρια για το ποτό συνεχίζουν να μειώνονται. όσον αφορά την κατανάλωση αλκοόλ κατά τη διάρκεια του φετινού φεστιβάλ μεσοφθινοπώρου και της εθνικής ημέρας «διπλών φεστιβάλ», προβλέπει ότι μπορεί να εξακολουθεί να παρουσιάζει τα χαρακτηριστικά της «χαμηλής περιόδου αιχμής».

ο xiao zhuqing, ένας ανεξάρτητος σχολιαστής της βιομηχανίας κρασιού της κίνας, προβλέπει επίσης ότι κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ του μεσοφθινοπώρου, τα ποτά υψηλής ποιότητας θα αφαιρεθούν από τον αφρό και τα κρασιά μαζικής αγοράς με τιμή άνω των 200 γιουάν θα χρειαστούν την υποστήριξη των χαρακτηριστικών κοινωνικού προσώπου της επωνυμίας και ψυχολογικές προσδοκίες τιμών με βάση την κοινωνική γνώση με την πτώση των διάσημων καναλιών κρασιού. προκειμένου να αδράξουν την κατανάλωση κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ των μέσων του φθινοπώρου, τα μεγάλα οινοποιεία έχουν εισαγάγει πολιτικές προώθησης καναλιών φεστιβάλ μεσοφθινοπώρου.

συγκεκριμένα, η τρέχουσα διαρθρωτική διαφοροποίηση της βιομηχανίας οινοπνευματωδών ποτών είναι σχετικά προφανής, δηλαδή, η συνολική απόδοση των αλκοολούχων ποτών υψηλής ποιότητας είναι σύμφωνη με τις προσδοκίες, η πίεση στη ζήτηση κατώτερης κατηγορίας είναι πιο εμφανής και η οικονομικά αποδοτική κατανάλωση του τοπικού ποτού έχει βελτιωθεί. η china merchants securities πιστεύει ότι μεταξύ των αλκοολούχων ποτών υψηλής ποιότητας, η moutai και η wuliangye εξακολουθούν να παρουσιάζουν ισχυρή ζήτηση στα αντίστοιχα εύρη τιμών τους. όσον αφορά τα προϊόντα χαμηλής ποιότητας, λόγω της μείωσης του αριθμού των δεξιώσεων και της συρρίκνωσης των εταιρικών προϋπολογισμών, η τιμή των προϊόντων χαμηλής ποιότητας έχει επιβραδυνθεί και η πίεση στη ζήτηση έχει γίνει πιο εμφανής.

η επιδίωξη της απόδοσης υψηλού κόστους έχει γίνει μια νέα τάση στην κατανάλωση

τα τελευταία χρόνια, με τις αλλαγές στα πρότυπα κατανάλωσης της αγοράς, η επιδίωξη της απόδοσης υψηλού κόστους έχει γίνει μια νέα τάση κατανάλωσης. σύμφωνα με αυτή την αλλαγή, οι καταναλωτές στην αγορά οινοπνευματωδών ποτών επιδιώκουν ολοένα και περισσότερο τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας και την σχέση ποιότητας-τιμής.

σύμφωνα με την «μεσοπρόθεσμη έρευνα της αγοράς αλκοόλ της κίνας 2024» που κυκλοφόρησε από την china liquor industry association, το πρώτο εξάμηνο του 2024, οι έμποροι και οι λιανοπωλητές της αγοράς οινοπνευματωδών ποτών ανέφεραν ότι οι τρεις κορυφαίες κατηγορίες τιμών με τις καλύτερες πωλήσεις στην αγορά ήταν 300 γιουάν-500 γιουάν, 100 γιουάν-300 γιουάν, 100 γιουάν και κάτω οι τρεις κορυφαίες ζώνες τιμών του βαθμού αντιστροφής είναι 800 γιουάν-1500 γιουάν, 500 γιουάν-800 γιουάν και 300 γιουάν-500 γιουάν.

ορισμένες εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών έχουν παρατηρήσει την πτώση της τιμής του ποτού και αναπτύσσουν ενεργά προϊόντα διαφορετικών ποιοτήτων, ενώ η αγορά έχει επίσης ανταποκριθεί θετικά. τον απρίλιο του 2023, η moutai κυκλοφόρησε το πρώτο της κρασί σάλτσας 100 γιουάν "taiyuan", με τιμή 156 γιουάν/μπουκάλι, και οι πωλήσεις του εκείνη τη χρονιά ξεπέρασαν το 1 δισεκατομμύριο. τον ιούνιο του 2023, η guizhou xijiu παρουσίασε ένα νέο προϊόν yuanxijiu με τιμή 100 γιουάν.

ο song shuyu, πρόεδρος του china liquor industry association, είπε ότι στο πλαίσιο των ποικίλων αλλαγών, το αλκοόλ είναι μια από τις κύριες κινητήριες δυνάμεις στην καταναλωτική αγορά και η βιομηχανική δομή έχει υποστεί βαθιές αλλαγές. καθώς η κατανάλωση αλκοόλ εισέρχεται στην εποχή του διπλού ορθολογισμού «ορθολογισμός κατανάλωσης + ορθολογισμός τιμής», οι καταναλωτικές έννοιες και οι καταναλωτικές συμπεριφορές αλλάζουν επίσης και οι καταναλωτές τείνουν όλο και περισσότερο να καταναλώνουν ορθολογικά.

κατά την άποψή του, η ορθολογική κατανάλωση είναι ένα αναπόφευκτο φαινόμενο που προκαλείται από αλλαγές στην οικονομική δομή και την επαναληπτική επίδραση του πληθυσμού. .

η σημερινή κυρίαρχη αντίφαση στις επενδύσεις στον τομέα των αλκοολούχων ποτών είναι η εξισορρόπηση της προσφοράς και της ζήτησης και η ανασυγκρότηση των προσδοκιών ανάπτυξης του κλάδου. η ερευνητική άποψη του guotai junan δηλώνει ότι η αγορά δίνει μεγαλύτερη προσοχή στην επέκταση των αποθεμάτων και στη νέα ισορροπία των τιμών χονδρικής πώλησης αλκοολούχων ποτών υψηλής ποιότητας. οι τιμές των ποτών υψηλής ποιότητας, όπως το moutai, θα φτάσουν σε νέα επίπεδα μετά την περίοδο αιχμής.

ο guotai junan είπε ότι οι εταιρείες δεν έχουν χρόνο να καθυστερήσουν στην επιλογή της κατεύθυνσης των επιχειρηματικών στρατηγικών τους, εκτός από ελάχιστες μάρκες όπως η moutai, οι εταιρείες που δεν περιορίζονται αυστηρά από την τιμή ή τη δομή του προϊόντος θα έχουν ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα στο μέλλον για να καθιερωθεί μια στρατηγική μετοχών κατάλληλη για αυτούς με βάση τις τοπικές συνθήκες, είναι απαραίτητο να τηρηθεί η στρατηγική ευελιξία της επιχείρησης.