nachricht

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als traditionelle hochsaison für spirituosenverkäufe entsprachen die verkäufe auf dem spirituosenmarkt des mittherbstfestes vielerorts nicht den markterwartungen. spirituosenhändler berichteten, dass das bestellvolumen geringer war als in den vorjahren, und kamen zu dem konsens, dass „die hochsaison“ sei nicht wohlhabend“.

gemessen an der verkaufssituation des mid-autumn festival-spirituosenmarktes in den letzten jahren werden die auswirkungen der hochsaison des mid-autumn festivals immer weniger offensichtlich. einige analysten wiesen darauf hin, dass es bei diesem trend schwieriger sei, die erwartungen zu übertreffen.

vor dem hintergrund, dass die spirituosenverkäufe während des mittherbstfestes voraussichtlich geringer ausfallen als erwartet, schwankten und fielen viele spirituosenbestände in letzter zeit weiter und erreichten weiterhin neue tiefststände. yu jiaqi, chefanalyst für lebensmittel und getränke bei china merchants securities, sagte, dass sich derzeit pessimistische erwartungen für spirituosen gebildet hätten. wenn das mittherbstfest und der nationalfeiertag den stresstest überstehen (das preissystem wird reibungslos umgesetzt), ist dies der fall es wird erwartet, dass es zu einer umkehr des aktienkurses kommt.

viele spirituosenaktien erreichten neue tiefststände

da der markt in letzter zeit weiterhin schwankt und rückläufig ist, sind die spirituosenbestände sogar noch deutlicher gefallen.

am 12. september fielen spirituosenaktien wie gujing gongjiu, kweichow moutai, shanxi fenjiu und andere spirituosenaktien um mehr als 3 %, während luzhou laojiao, jinshiyuan, shuijingfang und andere aktien um mehr als 2 % fielen. es ist erwähnenswert, dass viele spirituosenaktien wie gujing gongjiu, kweichow moutai, shanxi fenjiu und luzhou laojiao neue tiefststände erreicht haben, da die aktienkurse von spirituosenaktien in letzter zeit weiter gefallen sind.

kweichow moutai-aktienkursdiagramm

shanxi fenjiu-aktienkursdiagramm

gujing gongjiu-aktienkursdiagramm

kursdiagramm der yanghe-aktie

die aktienkurse börsennotierter weinunternehmen sinken weiter, was teilweise mit den unoptimistischen umsätzen während des double festivals zusammenhängt, vor allem aber auf unzureichende erwartungen zurückzuführen ist. nach untersuchungen von china merchants securities und dem feedback der kanäle sind industrie und kapitalmärkte im allgemeinen pessimistisch, was die erwartungen für das mittherbstfest angeht. auf der angebotsseite kam es in diesem jahr zu einer differenzierung, wobei high-end- und sub-high-end-investitionen vorsichtiger waren als im letzten jahr.

jin yufeng, direktor und geschäftsführender gesellschafter des centaline fund, wies in einem interview mit einem reporter der securities times darauf hin, dass der abbau der lagerbestände in der spirituosenindustrie angesichts der aktuellen situation noch nicht abgeschlossen sei, die terminalverkäufe immer noch schleppend seien und der alkoholkonsum in vollem gange sei -zu-trinken-szenarien nehmen weiter ab. was den alkoholkonsum während der diesjährigen „doppelfeste“ zum mittherbstfest und zum nationalfeiertag betrifft, prognostiziert er, dass er möglicherweise immer noch die merkmale einer „nebensaison“ aufweist.

xiao zhuqing, ein unabhängiger kommentator der chinesischen weinindustrie, prognostiziert auch, dass während des mittherbstfestes hochwertige spirituosen entschäumt werden und massenmarktweine mit einem preis von über 200 yuan die unterstützung durch soziale markenattribute und gesichtszüge benötigen werden psychologische preiserwartungen basierend auf sozialer erkenntnis. mit dem rückgang berühmter weinkanäle in erster linie wird der lebensraum regionaler weinunternehmen durch die auswirkungen der sinkenden dimension weiter komprimiert. um den konsum während des mittherbstfestes anzukurbeln, haben große weingüter maßnahmen zur kanalförderung eingeführt, die den werbeeffekt möglicherweise ausgleichen. das phänomen der preisumkehr auf dem spirituosenmarkt könnte sich danach verstärken mittherbstfest.

insbesondere ist die derzeitige strukturelle differenzierung der spirituosenindustrie relativ offensichtlich, das heißt, die gesamtleistung von high-end-spirituosen entspricht den erwartungen, der druck auf die sub-high-end-nachfrage ist offensichtlicher und der kosteneffiziente verbrauch der regionalen spirituosen hat sich verbessert. china merchants securities geht davon aus, dass moutai und wuliangye in ihren jeweiligen preisklassen immer noch eine starke nachfrage verzeichnen. obwohl die gesamtnachfrage in der branche schwach ist, hat ihr markenstatus zu einer weiteren marktkonzentration geführt. bei sub-high-end-produkten ist der preis für sub-high-end-produkte aufgrund des rückgangs der bankettzahlen und der schrumpfung der unternehmensbudgets gesunken und der nachfragedruck ist deutlicher geworden.

das streben nach hoher kostenleistung ist zu einem neuen konsumtrend geworden

in den letzten jahren hat sich das streben nach hoher kostenleistung mit den veränderungen im konsumverhalten des marktes zu einem neuen konsumtrend entwickelt. im einklang mit diesem wandel achten die verbraucher auf dem spirituosenmarkt zunehmend auf kosteneffizienz und ein gutes preis-leistungs-verhältnis.

laut dem „2024 china liquor market mid-term research report“, der von der china liquor industry association veröffentlicht wurde, berichteten händler und einzelhändler auf dem spirituosenmarkt im ersten halbjahr 2024, dass die drei preisspannen mit den besten umsätzen auf dem markt bei 300 lagen yuan-500 yuan, 100 yuan-300 yuan, 100 yuan und darunter; die oberen drei preisspannen des inversionsgrades sind 800 yuan-1500 yuan, 500 yuan-800 yuan und 300 yuan-500 yuan.

einige spirituosenunternehmen haben den sinkenden spirituosenpreis bemerkt und entwickeln aktiv produkte unterschiedlicher qualität, und auch der markt hat positiv reagiert. im april 2023 brachte moutai seinen ersten 100-yuan-soßenwein „taiyuan“ auf den markt, der 156 yuan/flasche kostete, und der umsatz überstieg in diesem jahr 1 milliarde. im juni 2023 brachte guizhou xijiu ein neues produkt namens yuanxijiu auf den markt. der wein ist als beliebter saucenwein positioniert. die verpackung ist schlicht im design, exquisit, aber nicht verschwommen, und der empfohlene verkaufspreis beträgt 188 yuan.

song shuyu, vorsitzender der china liquor industry association, sagte, dass alkohol im kontext vielfältiger veränderungen eine der wichtigsten treibenden kräfte auf dem verbrauchermarkt sei und die industriestruktur tiefgreifende veränderungen erfahren habe. mit dem eintritt des alkoholkonsums in die ära der doppelten rationalität von „konsumrationalität + preisrationalität“ ändern sich auch konsumkonzepte und konsumverhalten, und verbraucher neigen zunehmend dazu, rational zu konsumieren.

seiner ansicht nach ist rationaler konsum ein unvermeidliches phänomen, das durch veränderungen in der wirtschaftsstruktur und den iterativen effekt der bevölkerung verursacht wird. er ist auch ein zeichen für die zunehmende reife der verbraucher und den rationalen geist der verbraucher, die darauf hoffen, qualitativ hochwertigere produkte zu vernünftigen preisen zu kaufen .

der derzeit vorherrschende widerspruch bei investitionen im spirituosensektor ist die neuausrichtung von angebot und nachfrage und die neuausrichtung der wachstumserwartungen der branche. der forschungsstandpunkt von guotai junan besagt, dass der markt der ausweitung des lagerabbaus und dem neuen gleichgewicht der großhandelspreise für hochwertige spirituosen mehr aufmerksamkeit schenkt die preise für high-end-spirituosen wie moutai werden nach der hochsaison ein neues niveau erreichen. die stabilität wird die branchenbewertungen stützen.

guotai junan sagte, dass unternehmen keine zeit haben, die richtung ihrer geschäftsstrategie zu verzögern. mit ausnahme einiger weniger marken wie moutai werden unternehmen in zukunft wettbewerbsvorteile haben, die nicht durch preis oder produktstruktur eingeschränkt sind um eine für sie geeignete aktienstrategie auf basis der örtlichen gegebenheiten festzulegen, ist es notwendig, die strategische flexibilität des unternehmens zu beachten.