новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

поскольку это традиционный пик продаж спиртных напитков, продажи спиртных напитков в рамках фестиваля середины осени в этом году не оправдали ожиданий рынка. торговцы спиртными напитками во многих местах сообщили, что объем заказов был ниже, чем в предыдущие годы, сформировав консенсус о том, что «наступает пиковый сезон». не благополучный».

судя по ситуации с продажами на рынке спиртных напитков праздника середины осени в последние годы, влияние пикового сезона праздника середины осени становится все менее очевидным. некоторые аналитики отмечают, что при этой тенденции спросу сложнее превзойти ожидания.

на фоне того, что продажи спиртных напитков во время праздника середины осени, как ожидается, будут ниже, чем ожидалось, многие запасы спиртных напитков в последнее время продолжают колебаться и падать, а также продолжают устанавливать новые минимумы. юй цзяци, главный аналитик по продуктам питания и напиткам china merchants securities, сказал, что в настоящее время в отношении спиртных напитков сформировались пессимистические ожидания. ожидается, что это приведет к развороту цен на акции.

акции многих алкогольных компаний достигли новых минимумов

поскольку в последнее время рынок продолжает колебаться и снижаться, запасы спиртных напитков упали еще более значительно.

12 сентября акции таких производителей спиртных напитков, как gujing gongjiu, kweichow moutai, shanxi fenjiu и другие, упали более чем на 3%, а акции luzhou laojiao, jinshiyuan, shuijingfang и других упали более чем на 2%. стоит отметить, что, поскольку цены на акции алкогольных компаний в последнее время продолжают падать, акции многих алкогольных компаний, таких как gujing gongjiu, kweichow moutai, shanxi fenjiu и luzhou laojiao, достигли новых минимумов.

график цен на акции kweichow moutai

график цен на акции shanxi fenjiu

график цен на акции gujing gongjiu

график цен на акции yanghe

курсы акций листинговых винных компаний продолжают падать, что отчасти связано с неоптимистичными продажами во время двойного фестиваля, но в основном из-за недостаточных ожиданий. согласно исследованиям china merchants securities и отзывам каналов, промышленность и рынки капитала в целом пессимистичны в отношении ожиданий фестиваля середины осени. в этом году наблюдалась дифференциация в сфере предложения: инвестиции в элитные и суб-высококлассные активы были более осторожными, чем в прошлом году.

цзинь юфэн, директор и исполнительный партнер centaline fund, отметил в интервью репортеру securities times, что, судя по текущей ситуации, сокращение запасов в ликеро-водочной отрасли еще не закончилось, продажи через терминалы все еще вялые, а потребление спиртных напитков находится в стадии готовности. сценарии употребления алкоголя продолжают сокращаться. что касается потребления алкоголя во время «двойных фестивалей» праздника середины осени и национального дня в этом году, он предсказывает, что оно все еще может демонстрировать характеристики «низкого пикового сезона».

сяо чжуцин, независимый обозреватель винодельческой отрасли китая, также прогнозирует, что во время фестиваля середины осени элитные спиртные напитки будут обеспениваться, а винам массового рынка по цене выше 200 юаней потребуется поддержка социальных атрибутов бренда и психологические ценовые ожидания, основанные на социальном познании. с упадком известных винных каналов первой линии. из-за воздействия тонущего измерения жизненное пространство региональных винных компаний будет еще больше сжиматься. чтобы ограничить потребление во время фестиваля середины осени, крупные винодельни ввели политику продвижения через каналы. политика продвижения через каналы крупных виноделен усилилась, что может компенсировать рекламный эффект. после праздника инверсия цен на рынке спиртных напитков может усилиться. праздник середины осени.

в частности, текущая структурная дифференциация алкогольной промышленности относительно очевидна, то есть общие показатели производства элитных спиртных напитков соответствуют ожиданиям, давление на спрос на суб-высокие спиртные напитки более очевидно, а экономически эффективное потребление объем региональных спиртных напитков улучшился. china merchants securities считает, что среди элитных спиртных напитков moutai и wuliangye по-прежнему демонстрируют высокий спрос в своих соответствующих ценовых диапазонах. хотя общий спрос в отрасли слаб, статус их брендов привел к дальнейшей концентрации доли. что касается продукции суб-высокого класса, то из-за снижения количества банкетов и сокращения корпоративных бюджетов цена на продукцию суб-высокого класса замедлилась, а давление на спрос стало более очевидным.

стремление к достижению высоких затрат стало новой тенденцией в потреблении.

в последние годы, в связи с изменениями в структуре рыночного потребления, стремление к достижению высоких затрат стало новой тенденцией потребления. в соответствии с этими изменениями потребители на рынке спиртных напитков все больше ориентируются на экономическую эффективность и соотношение цены и качества.

согласно «отчету о среднесрочном исследовании рынка спиртных напитков китая за 2024 год», опубликованному китайской ассоциацией ликероводочной промышленности, в первой половине 2024 года дилеры и розничные торговцы спиртными напитками сообщили, что в тройку лучших ценовых диапазонов с лучшими продажами на рынке вошли 300 спиртных напитков. юань-500 юаней, 100 юаней-300 юаней, 100 юаней и ниже; три верхних ценовых диапазона степени инверсии: 800-1500 юаней, 500-800 юаней и 300-500 юаней.

некоторые алкогольные компании заметили падение цен на спиртные напитки и активно разрабатывают продукцию различных сортов, и рынок также отреагировал положительно. в апреле 2023 года moutai выпустила свое первое соусное вино «тайюань» стоимостью 100 юаней по цене 156 юаней за бутылку, а его продажи в том году превысили 1 миллиард. в июне 2023 года компания guizhou xijiu выпустила новый продукт yuanxijiu по цене 100 юаней. вино позиционируется как популярное диетическое вино-соус. упаковка простая по дизайну, изысканная, но не размытая, рекомендуемая розничная цена — 188 юаней.

сун шую, председатель китайской ассоциации производителей спиртных напитков, сказал, что в условиях разнообразных изменений алкоголь является одной из основных движущих сил на потребительском рынке, а промышленная структура претерпела глубокие изменения. поскольку потребление алкоголя вступает в эпоху двойной рациональности «рациональность потребления + рациональность цен», концепции потребления и потребительское поведение также меняются, и потребители все больше склоняются к рациональному потреблению.

по его мнению, рациональное потребление является неизбежным явлением, вызванным изменениями в экономической структуре и итеративным воздействием населения. это также признак растущей зрелости потребителей и рационального мышления потребителей, которые надеются приобретать продукцию более высокого качества по разумным ценам. .

в настоящее время доминирующим противоречием в инвестициях в алкогольный сектор является изменение баланса спроса и предложения, а также восстановление ожиданий роста отрасли. по мнению гуотая цзюнаня, рынок уделяет больше внимания расширению сокращения запасов и новому равновесию оптовых цен на элитные спиртные напитки. последующие динамические показатели продаж основных отдельных продуктов будут соответствовать очевидным темпам роста и оптовым продажам. цены на элитные спиртные напитки, такие как moutai, достигнут нового уровня после пикового сезона. стабильность поддержит оценки сектора.

гуотай цзюнан сказал, что у компаний нет времени откладывать выбор направления своей бизнес-стратегии. за исключением очень немногих брендов, таких как moutai, компании, которые не ограничены жестко ценой или структурой продукта, будут иметь конкурентные преимущества, необходимые компаниям. чтобы установить подходящую для них акционерную стратегию с учетом местных условий, необходимо соблюдать стратегическую гибкость предприятия.