uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

perinteisenä viinamyynnin huippusesongina tämän vuoden keskisyksyn viinamarkkinamyynti ei monin paikoin vastannut markkinoiden odotuksia. viinakauppiaat ilmoittivat tilausmäärien jääneen aiempia vuosia pienemmiksi, mikä muodosti yhteisymmärryksen siitä, että "huippusesonki on. ei vauras".

keskisyksyn viinamarkkinoiden viime vuosien myyntitilanteesta päätellen keskisyksyn huippusesongin vaikutus on yhä vähemmän ilmeinen. jotkut analyytikot huomauttivat, että tämän trendin vallitessa kysynnän on vaikeampi ylittää odotukset.

taustalla, että viinamyynnin keskisyksyn aikana odotetaan jäävän odotettua pienemmäksi, monet viinavarastot ovat jatkaneet heilahteluja ja laskua viime aikoina ja jatkaneet uusien alhaisten laskujen asettamista. china merchants securitiesin pääruoka- ja juoma-analyytikko yu jiaqi sanoi, että tällä hetkellä alkoholille on muodostunut pessimistisiä odotuksia, jos keskisyksyn juhla ja kansallispäivä selviävät stressitestistä (hintajärjestelmä toteutetaan sujuvasti). odotetaan aiheuttavan osakekurssin kääntymisen.

monet viinaosakkeet ovat saavuttaneet uudet alamäet

koska markkinat jatkavat heilahteluja ja laskua viime aikoina, viinavarastot ovat laskeneet vieläkin merkittävästi.

syyskuun 12. päivänä viinaosakkeet, kuten gujing gongjiu, kweichow moutai, shanxi fenjiu ja muut viinavarastot, laskivat yli 3 %, kun taas luzhou laojiao, jinshiyuan, shuijingfang ja muut osakkeet putosivat yli 2 %. on syytä huomata, että kun viinaosakkeiden osakekurssit ovat jatkaneet laskuaan viime aikoina, monet viinaosakkeet, kuten gujing gongjiu, kweichow moutai, shanxi fenjiu ja luzhou laojiao, ovat saavuttaneet uudet alamäet.

kweichow moutain osakekurssikaavio

shanxi fenjiun osakekurssikaavio

gujing gongjiun osakekurssikaavio

yanghen osakkeen osakekurssikaavio

pörssiviiniyhtiöiden osakekurssit jatkavat laskuaan, mikä johtuu osittain tuplafestivaalin epäoptimaalisesta myynnistä, mutta johtuu pääasiassa riittämättömistä odotuksista. china merchants securitiesin tutkimuksen ja kanavapalautteen mukaan teollisuus ja pääomamarkkinat ovat yleisesti ottaen pessimistisiä mid-autumn festivalin odotuksiin. tarjontapuolella on tänä vuonna ollut eroa, ja huippuluokan ja alempana olevat investoinnit ovat olleet varovaisempia kuin viime vuonna.

centaline fundin johtaja ja toimeenpaneva kumppani jin yufeng huomautti securities times -lehden toimittajan haastattelussa, että nykytilanteesta päätellen viinateollisuuden varastojen purkaminen ei ole vielä päättynyt, terminaalien myynti on edelleen hidasta ja alkoholin kulutus valmiina. -juoma-skenaariot laskevat edelleen. mitä tulee alkoholin kulutukseen tämän vuoden keskisyksyn ja kansallispäivän "kaksoisfestivaalien" aikana, hän ennustaa, että se saattaa silti osoittaa "matalahuippukauden" piirteitä.

kiinan viiniteollisuuden riippumaton kommentaattori xiao zhuqing ennustaa myös, että mid-autumn festivalin aikana korkealaatuiset alkoholijuomat poistetaan vaahdosta ja yli 200 yuania hinnoitellut massamarkkinaviinit tarvitsevat brändin sosiaalisten kasvojen ominaisuuksien tukea ja tukea. sosiaaliseen kognitioon perustuvat psykologiset hinta-odotukset ensilinjan kuuluisien viinikanavien taantuessa uppoamisen vaikutuksesta alueellisten viiniyhtiöiden elintilaa puristetaan entisestään. keskisyksyn aikana kulutuksen hillitsemiseksi suuret viinitilat ovat ottaneet käyttöön kanavapromootiot suurten viinitilojen kanavapromootiot ovat lisääntyneet, mikä voi kompensoida myynninedistämisvaikutusta keskisyksyn festivaali.

tarkemmin sanottuna viinateollisuuden nykyinen rakenteellinen erilaistuminen on suhteellisen ilmeistä, toisin sanoen korkealaatuisten alkoholijuomien kokonaissuorituskyky on odotusten mukainen, paine alempiin viineihin kohdistuvaan kysyntään on ilmeisempi ja kustannustehokas kulutus. alueellisen alkoholin määrä on parantunut. china merchants securities uskoo, että moutai ja wuliangye osoittavat edelleen vahvaa kysyntää omissa hintaluokissaan. vaikka alan yleinen kysyntä on heikkoa, niiden brändiasema on lisännyt osuuden keskittymistä. huippuluokan tuotteiden osalta juhlatilaisuuksien vähentymisen ja yritysten budjettien supistumisen johdosta sub-high-end -tuotteiden hinta on hidastunut ja kysyntäpaineet ovat tulleet selvemmiksi.

korkean kustannustehokkuuden tavoittelusta on tullut kulutuksen uusi trendi

viime vuosina markkinoiden kulutustottumusten muutosten myötä korkean kustannustason tavoittelusta on tullut uusi kulutustrendi. tämän muutoksen myötä kuluttajat viinamarkkinoilla tavoittelevat yhä enemmän kustannustehokkuutta ja laatu-hintasuhdetta.

china liquor industry associationin julkaiseman vuoden 2024 kiinan viinamarkkinoiden keskipitkän aikavälin tutkimusraportin mukaan viinamarkkinoiden jälleenmyyjät ja vähittäiskauppiaat ilmoittivat vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, että markkinoiden kolme parasta hintaluokkaa olivat 300 yuania - 500 yuania, 100 yuania - 300 yuania, 100 yuania ja alle kolme parasta inversioasteen hintaluokkaa ovat 800 yuania - 1500 yuania, 500 yuania - 800 yuania ja 300 yuania - 500 yuania;

jotkut viinayritykset ovat huomanneet viinahinnan laskevan ja kehittävät aktiivisesti eri laatuisia tuotteita, ja myös markkinat ovat reagoineet myönteisesti. huhtikuussa 2023 moutai toi markkinoille ensimmäisen 100 yuanin kastikeviininsä "taiyuan", jonka hinta oli 156 yuania/pullo, ja sen myynti ylitti samana vuonna miljardin. kesäkuussa 2023 guizhou xijiu lanseerasi uuden tuotteen yuanxijiu, jonka hinta on 100 yuania. viini on sijoiteltu suosituksi kastikeviiniksi. pakkaus on muotoilultaan yksinkertainen, hieno, mutta ei sumea, ja suositushinta on 188 yuania.

china liquor industry associationin puheenjohtaja song shuyu sanoi, että alkoholi on monien muutosten yhteydessä yksi tärkeimmistä kuluttajamarkkinoiden liikkeellepanevista voimista ja teollinen rakenne on kokenut syvällisiä muutoksia. alkoholin kulutuksen astuessa kaksoisrationaalisuuden aikakauteen "kulutuksen rationaalisuus + hintarationaalisuus", myös kulutuskäsitykset ja kulutuskäyttäytymiset muuttuvat, ja kuluttajat ovat yhä taipuvaisempia kuluttamaan rationaalisesti.

hänen mukaansa rationaalinen kulutus on väistämätön talousrakenteen muutosten ja väestön iteratiivisen vaikutuksen aiheuttama ilmiö. se on myös merkki kuluttajien kypsymisestä ja kuluttajien rationaalisuudesta, joka toivoo saavansa laadukkaampia tuotteita kohtuulliseen hintaan. .

nykyinen hallitseva ristiriita viinasektorin investoinneissa on kysynnän ja tarjonnan tasapainottaminen ja teollisuuden kasvuodotusten uudelleenrakentaminen. guotai junanin tutkimuksen mukaan markkinat kiinnittävät enemmän huomiota varastojen purkamisen laajentumiseen ja korkealaatuisten alkoholijuomien tukkuhintojen uuteen tasapainoon. sen jälkeen yksittäisten ydintuotteiden dynaaminen myynti tulee vastaamaan ilmeistä kasvuvauhtia ja tukkumyyntiä huippuluokan alkoholijuomien, kuten moutain, hinnat nousevat uudelle tasolle huippukauden jälkeen.

guotai junan sanoi, että yrityksillä ei ole aikaa viivytellä liiketoimintastrategioidensa suuntaa, lukuun ottamatta hyvin harvoja brändejä, kuten moutai, yrityksillä, joita hinta tai tuoterakenne eivät rajoita, on tulevaisuudessa kilpailuetuja niille sopivan osakestrategian laatimiseksi paikallisten olosuhteiden perusteella on huomioitava yrityksen strateginen joustavuus.