ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

「コアヒント」
スニーカーの真贋認証サービスとしてスタートした電子商取引プラットフォームの Dewu は最近、組織の効率を最適化するために従業員の 5% を解雇すると発表した。電子商取引大手からの競争圧力に直面しているDewuは、この調整でカムバックを達成できるだろうか？

著者 | チェン・ファシャン

編集 | リウ・ヤン

廊坊倉庫の「賃金滞納による営業停止」危機が去って間もなく、徳武でも再び解雇のニュースが流れた。

最近、Dewu は全従業員に書簡を発行し、既存の作業項目を合理化し、組織効率の改善に着手し、役職の約 5% を削減する計画を発表しました。 8月13日のDewu電子商取引投資促進会議でのオンサイトPPTによると、Dewuの従業員数は約10,000人で、これは約500人の従業員が影響を受けることを意味する。

Dewuは2015年に設立され、当初は「Poison」という名前でしたが、スポーツコミュニティHupuのインキュベーションプロジェクトとして、スニーカーの真贋鑑定サービスを通じてファンの間で人気と評判を築き、電子商取引事業を展開してきました。 2020年、同社は正式に社名を「Dewu」に変更した。

Dewu は当初、独自の「小さいながらも洗練された」モデルを備えたトレンディな靴や衣料品の分野における垂直型電子商取引プラットフォームとなりました。事業の発展に伴い、同社は事業の多角化を開始し、製品ラインは美容、アクセサリー、3C電子製品、家庭用家具、食品、飲料などの複数のカテゴリーに拡大しました。

しかし、多くの垂直電子商取引プラットフォームは、規模拡大後の組織効率の低下という問題に直面することが多く、アリババや京東などの大規模電子商取引プラットフォームの競争圧力に直接直面する必要があります。そんな中で、果たして人は率先して「強い男のリストカット」というものを選択し、一人で生きていけるのでしょうか？

1. ポジションが 5% 減少しています

Dewu は、全従業員に宛てた「組織効率改善の開始に関するお知らせ」と題したこの書簡の中で、役職の 5% を削減する計画を発表しました。

書簡は、従業員解雇の決定は、一方では市場環境が一段と厳しくなったため、他方では同社がインプットとアウトプットが著しく低く、非効率な分業と非効率な分業プロジェクトをいくつか抱えていることを理由に行われたと指摘した。同時に、コラボレーション。大量のインプットとアウトプットを伴う一部のプロジェクトは十分なサポートを受けられません。

リソース配分を最適化し、中核事業と収益性の高いプロジェクトに集中するため、Dewu は非効率なプロジェクトへの投資を削減し、より高い効率と合理化を達成するために組織構造を調整する措置を講じることを決定しました。

人員削減について秘密主義を続ける一部の企業とは異なり、Dewu は従業員の不安を軽減することを期待してオープンで透明性のあるアプローチを選択した。この書簡では、一時解雇された従業員には金銭的補償が与えられ、優秀な人材には昇給、差別化されたボーナス、オプションなどを通じてやる気を引き出すと述べられている。

しかし、すべての従業員がこのアプローチに同意しているわけではありません。Dewu 従業員として認定されたユーザーは、事前通知が期待されたプラスの効果をもたらさず、むしろ不確実性を増大させたと不満を表明しました。また、組織構造が複雑で人員削減が発生しやすく、効率性も期待ほど高くないため、今回は約5％の人員削減が行われ、実際の従業員数は5人以上になるのではないかとの見方もある。 %。

2023 年、Dewu の年間流通総額は約 2,000 億元になる予定です。アリババやDouyinのeコマースよりも規模は小さいですが、ベースが低いため、より高い成長率をもたらしています。前述の投資促進会議で、Dewu の全カテゴリー投資促進担当者は、Dewu の電子商取引事業はまだ急成長期にあると強調し、第 1 四半期末時点で Dewu の月間アクティブ ユーザー数は増加しました。前年比で 53% 増加し、3C やワインなどの新しいカテゴリは 3 位の成長率を維持しました。

Lao Ma E-commerce Circle の創設者である Ma Kaiyue 氏によれば、Dewu は「男性版小紅書」「Z 世代の天猫」に相当し、1995 年生まれや 1995 年生まれなどの若いグループの間で高い影響力を持っています。若者の購買力の活用には、間違いなく良い成長の見通しが含まれています。

しかし、コンテンツコミュニティから垂直型電子商取引、総合型電子商取引に至る過程では、それぞれの段階で新たな課題に直面することになります。電子商取引業界全体の成長が鈍化し、競争が激化するにつれ、さまざまな流行の電子商取引プラットフォームが次々と登場するだけでなく、タオバオ、京東などのプラットフォームもターゲットを絞ったレイアウトを採用しており、大きなプレッシャーとなっている。デューで。したがって、人員削減はコストを削減し、効率を高めるための最も直接的な手段となっています。

2. モデル間の「争い」

「ネットで購入したペガサス41ですが、見てもらうのを手伝ってください。」

Dewu や Hupu などのプラットフォームでは、ユーザーがスニーカーの信頼性を特定するためのサポートを求める投稿を頻繁に行います。これはファン専用のコードです。タイトルの下で、探索者は通常、アッパーの質感、サイズラベル、インソールの詳細、ソールのステッチ、靴箱の印刷フォントなどを含むスニーカーの詳細な写真を提供し、他のユーザーや専門家がそれらを識別できるようにします。ようやく本物と確認されたスニーカーは「毒が多すぎる」と話題になった。

若い消費者にとって、購入後のオンライン識別は習慣的な消費の儀式になっています。他のコミュニティ Web サイトが徐々に消えていく中でも、Hupu や Dewu などのプラットフォームは依然として人気を維持しており、真正性認証モデルと組み合わせた e コマースには永続的な価値があり、市場の変化に適応できることが証明されています。

大学に入学したばかりの趙瑞は、Dewu の古いユーザーの 1 人です。彼の見解では、コミュニティの交流、トレンドの共有、さらには価格さえもが最も重要ではなく、Dewu が提供するスニーカーの真贋識別サービスが彼が最も重視している機能です。このサービスは、ユーザーが受け取ったスニーカーが正規品であり、署名後の品質に問題がないことを保証します。

スニーカー市場には偽造品が数多く存在し、偽造技術は無限に存在し、その結果、大きな価格差が生じます。 『菏澤日報』によると、CLOT x Nike Silk AF1はコレクターの間で人気が高く、一部の業者が特別な木製の靴箱を模倣して本物のスニーカーを入れているという。偽物と区別するのが難しい。

この状況に対処するために、Dewu は一連の本人確認手順を提供し、ユーザーまたは販売者からサービス料金を請求します。「Leopard Transformation」はかつて、徳武市でアディダスのスニーカーの査定を申請しようとしたところ、写真のアップロードや価格などの情報の入力を行わずに、システムによって48.3元の割引価格が提示された。鑑定料金は商品の価格に応じて自動的に調整されます。たとえば、鑑定LVバッグの送付を申請した場合、システムによって割引される価格は99.5元です。しかし、一部のユーザーは、Dewu のサービス料金が頻繁に変更され、透明性が欠けていると Black Cat 苦情プラットフォームで報告しました。

DeWu は正確な本人確認サービスを提供するよう努めていますが、鑑定士の専門知識や経験の違いにより、時には齟齬が生じることもあります。たとえば、あるユーザーは、Dewu から購入したランニング シューズが最初の鑑定では本物とみなされていたが、2 回目の鑑定では偽物と判断されたと Hupu に投稿しました。この状況はユーザーの間で不満と論争を引き起こしました。

2 つの同定では反対の結果が示されました

さらに、Dewu の独特のスニーカー文化は常に「靴の投機」の存在について外部の世界から疑問視されてきました。趙瑞氏の観察によれば、販売量が多い通常のスニーカーは高価ではないが、一部の限定版スニーカーは非常に宣伝されている。

1990 年代生まれのユーザー、Fan Zhe さんは、価格に説得されて退会した人の 1 人です。 NBAスターのアービングのファンであるFan Zheは、Antaの「Irving」シリーズの価格が1,000元程度であることに惹かれ、国内のスニーカーに対する理解を新たにし、いくつかの限定的な新色の価格も入手可能になりました。 2,000元まで。

AJ シリーズなど、スニーカー コレクションの世界で人気のあるブランドでは、さらに驚くべき価格が付けられています。このページでは、6000 人以上が購入を希望していることが示されています。取引は非常にまれです。これは、限定版スニーカーに対する強い需要を反映しているだけでなく、スニーカー市場の複雑さと潜在的なリスクも明らかにしています。

3. どこに行きますか?

電子商取引の競争はますます激化しており、かつて隆盛を誇っていた多くの垂直型電子商取引プラットフォームは徐々にユーザーの注目を失いつつあります。スニーカー市場が合理的な消費に戻る中、デューのユニークなスニーカー文化はお守りとなるでしょうか？

これに先立ち、中国人民銀行上海支店は、スニーカーの転売で「靴の投機ブーム」が起きており、「靴の投機」は実際には派手な資本ゲームであると説明し、すべての機関に対し警戒するよう呼び掛けた。そういったリスク。多くの権威あるメディアも、靴の投機によって引き起こされる経済的リスクに注意するよう国民に注意を喚起する記事を掲載しています。

光明日報によると、2021年9月、元価格1,599元の「ライトニングバーブ」スニーカーが徳武市で40倍以上のプレミアとなる6万9,999元で落札され、微博で人気の検索となった。 Dewufaは声明で、この価格は個々の売り手が設定したもので、この価格で取引する買い手はいなかったため、商品は棚から撤去されたと述べた。

ことがわかりますDewu 氏は、「靴の投機」に伴うネガティブな印象を軽視するよう努めています。同時に、スニーカー市場は多くの課題と変化に直面しています。

1 つ目は、ライブ ストリーミングの影響です。多くの著名なバスケットボール解説者や番組司会者がライブ ストリーミングを推進し始めています。たとえば、バスケットボール解説者のWang Meng氏は、Under Armour、Skechers、Anta、Jai Alai、361、Li Ningなどの製品を販売するために、Douyinで多くのライブ放送を実施しました。ユーザーにとって、各垂直アンカーは小規模な垂直電子商取引に相当し、トラフィックと価格の利点の組み合わせにより、多くの潜在的な顧客を引き付けることになります。

一方、Taotian や JD.com などの総合的な電子商取引プラットフォームは、カテゴリ、トラフィック、運営の点で垂直型電子商取引よりもはるかに優れています。大手プラットフォームがスニーカー、ファッション、その他のカテゴリーに焦点を当てているということは、Dewu が自社の 3 分の 1 エーカーの敷地に固執するだけであれば、敵対者の「侵略」に抵抗するのは困難であることを意味します。

消費者にとって、限定モデルと通常モデルの機能に大きな違いはなく、主な違いはデザインとカラーマッチングです。したがって、消費者の購入決定が予算の制約を受ける場合、費用対効果を考慮する傾向が高くなります。Fan Zhe氏は、現在は限定版のスニーカーよりも費用対効果を重視していると語った。なぜなら、一部の限定版はオリジナルのデザインに基づいて微調整を加えただけで革新性に欠けていることが多いからである。

最近、Taotian 社と Douyin 社の電子商取引企業は、自社の「価格支配力」戦略を次々と軽視し、GMV を自社のビジネスの最も重要な指標に設定しています。同時に、Pinduoduo は商業化と利益増加の追求から、GMV を最初の目標に戻すことに移行しました。これは、業界の成長が鈍化すると、各プラットフォームが市場を掌握するために真っ向からの戦いに突入し、小売業界ではさらに熾烈な競争が始まることを示しています。

Dewuの2023年の流通総額は約2,000億元となり、アリババ、JD.com、拼多多などの電子商取引大手に大きく及ばない。その差を縮めたいのであれば、あらゆる分野でブレークスルーを模索する必要がある。

通常、ファンのほとんどは男性であり、「男性」という位置付けにより、必然的に Dewu の電子商取引のカテゴリが制限されます。しかし馬開悦氏の見方では、一部の女性ユーザーはパートナーへのギフトを購入するユーザーにもなり、女性市場が生まれるだろう。鑑別コーナーでは、各種スニーカーの他、SK-Ⅱ、エスティーローダー、LV、ラ・メールなどの真贋鑑定対象の美品も多数取り揃えております。

しかし、30歳前後の女性ユーザーの多くは、サードパーティの鑑定サービスを探すのではなく、オンラインの日上免税店、購入代理店、またはオフラインのセフォラカウンターなどの固定ショッピングチャネルを通常選択していると「Leopard Change」に語った。これらのユーザーは、真正性検証の必要性は多少冗長であると考えています。

現在のEC環境において、「小さくても美しい」プラットフォームに安心感を求めるには、レイアウトの多様化と規模の拡大により競争力を高める必要があります。主要なプラットフォームが投資を増やし、市場シェアを争う中、Dewu は均質性が原因でユーザーに忘れ去られることを避けるために、調性の維持と規模の拡大の間で適切なバランスを維持する必要があります。