uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

"Perusvinkit"
Dewu, sähköisen kaupankäynnin alusta, joka aloitti lenkkarien aitouden todennuspalveluna, ilmoitti äskettäin irtisanovansa 5 % työntekijöistään optimoidakseen organisaation tehokkuutta. Voiko Dewu saavuttaa paluun tällä säädöllä verkkokaupan jättiläisten aiheuttaman kilpailupaineen edessä?

Tekijä | Chen Fashan

Muokkaa | Liu Yang

Pian sen jälkeen, kun Langfangin varaston "palkkarästien vuoksi jäädytetty" kriisi oli ohi, Dewussa ilmestyi jälleen uutisia irtisanomisista.

Äskettäin Dewu lähetti kaikille työntekijöille kirjeen, jossa se ilmoitti virtaviivaistavansa olemassa olevia työtehtäviä, aloittavansa organisaation tehokkuuden parantamisen ja suunnittelevansa noin 5 % virkojen vähentämistä. Dewun sähköisen kaupankäynnin investointien edistämiskokouksessa 13. elokuuta paikan päällä oleva PPT osoitti, että Dewulla on noin 10 000 työntekijää, mikä tarkoittaa, että vaikutus vaikuttaa noin 500 työntekijään.

Dewu perustettiin vuonna 2015 ja sen alunperin nimi oli "Poison" Urheiluyhteisön Hupu-hautomoprojektina se on kerännyt suosiota ja mainetta fanien keskuudessa lenkkarien aitouden tunnistamispalvelun kautta ja kehittänyt verkkokauppaa. Vuonna 2020 yritys muutti virallisesti nimensä "Dewuksi".

Alun perin Dewusta tuli vertikaalinen verkkokaupan alusta trendikkäiden kenkien ja vaatteiden alalla ainutlaatuisella "pienellä mutta hienostuneella" mallillaan. Liiketoiminnan kehittymisen myötä yritys alkoi monipuolistaa toimintaansa ja sen tuotevalikoima laajeni useisiin tuotekategorioihin, kuten kauneus, asusteet, 3C-elektroniikkatuotteet, kodin kalusteet, ruoka ja juomat.

Monet vertikaaliset sähköisen kaupankäynnin alustat kohtaavat kuitenkin usein organisaation tehokkuuden heikkenemisen ongelman laajenemisen jälkeen, ja niiden on kohdattava suoraan suurten sähköisen kaupankäynnin alustojen, kuten Alibaba ja JD.com, aiheuttamat kilpailupaineet. Voiko tällaisella taustalla tehdä aloite valita "vahvan miehen ranteen leikkaaminen" ja selviytyä yksin?

1. Paikkoja on 5 % vähemmän

Tässä kaikille työntekijöille osoitetussa kirjeessä, jonka otsikkona on "Ilmoitus yrityksen käynnistämisestä organisaation tehokkuuden parantamiseksi", Dewu ilmoitti suunnitelmasta vähentää 5 % viroista.

Kirjeessä todettiin, että päätös työntekijöiden lomauttamisesta tehtiin toisaalta siksi, että markkinaympäristö on tiukentunut, ja toisaalta, koska yhtiöllä on joitakin toimialaprojekteja, joissa panos ja tuotos on merkittävästi vähäistä ja työnjako on tehotonta. samaan aikaan,Jotkut hankkeet, joilla on korkea panos ja tuotos, eivät saa riittävästi tukea.

Optimoidakseen resurssien allokoinnin ja keskittyäkseen ydinliiketoimintaan ja tuottoisiin projekteihin Dewu päätti ryhtyä toimenpiteisiin vähentääkseen investointeja tehottomiin projekteihin ja mukauttaakseen organisaatiorakennetta tehokkuuden ja virtaviivaistamisen saavuttamiseksi.

Toisin kuin jotkin irtisanomisista salassa pitävät yritykset, Dewu valitsi avoimen ja läpinäkyvän lähestymistavan toivoen lievittääkseen työntekijöiden levottomuutta.Kirjeessä mainittiin, että lomautetuille työntekijöille maksetaan taloudellista korvausta ja erinomaisia ​​kykyjä motivoidaan palkankorotuksilla, eriytetyillä bonuksilla, optioilla jne.

Kaikki työntekijät eivät kuitenkaan hyväksy tätä lähestymistapaa Dewun työntekijöiksi sertifioidut käyttäjät ilmaisivat tyytymättömyytensä uskoen, että ennakkoilmoitus ei tuonut toivottuja myönteisiä vaikutuksia, vaan lisäsi epävarmuutta. Jotkut uskovat myös, että koska organisaatiorakenne on monimutkainen, irtisanomisille altis ja tehokkuus ei ole niin hyvä kuin odotettiin, noin 5 % tehtävistä lomautetaan tällä kertaa ja todellinen henkilöstömäärä voi olla yli 5 %.

Vuonna 2023 Dewun vuotuinen GMV on noin 200 miljardia yuania.Vaikka se on pienempi kuin Alibaban ja Douyinin verkkokauppa, sen alhainen perusta on tuonut sille korkeamman kasvuvauhdin.Edellä mainitussa investointien edistämiskokouksessa Dewun täyden kategorian investointien edistämisestä vastaava henkilö korosti, että Dewun verkkokauppa on edelleen nopeassa kasvussa. Ensimmäisen vuosineljänneksen lopussa Dewun kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät kasvoivat 53 % edellisvuodesta, ja uudet kategoriat, kuten 3C ja viini, säilyttivät kolmannen sijansa.

Lao Ma E-commerce Circlen perustajan Ma Kaiyuen mukaan Dewu vastaa "Little Red Bookin miesversiota" ja "Tmall of Generation Z:tä". 2000. Nuorten ostovoiman hyödyntämisessä on epäilemättä hyvät kasvunäkymät.

Prosessissa sisältöyhteisöstä vertikaaliseen verkkokauppaan kokonaisvaltaiseen verkkokauppaan tulee kuitenkin jokaisessa vaiheessa kohtaamaan uusia haasteita. Sähköisen kaupankäynnin alan yleisen kasvun hidastuessa ja kilpailun kiristyessä ei vain eri trendikkäitä verkkokauppaalustoja esiinny peräkkäin, vaan Taobao, JD.com ja muut alustat ovat myös tehneet kohdistettuja asetteluja, mikä on aiheuttanut huomattavia paineita. Dewussa. Siksi lomautuksista on tullut suorin keino vähentää kustannuksia ja lisätä tehokkuutta.

2. "taistelu" mallien välillä

"Pegasus 41 ostettu verkosta, auta minua katsomaan."

Dewun ja Hupun kaltaisilla alustoilla käyttäjät lähettävät usein apua lenkkarien aitouden tunnistamisessa. Tämä on faneille tarkoitettu yksinomainen koodi. Otsikon alla hakijat tarjoavat yleensä yksityiskohtaisia ​​kuvia tennareista, mukaan lukien yläosan rakenne, kokomerkinnät, pohjallisen yksityiskohdat, pohjan tikkaukset, kenkälaatikon painatusfontit jne., jotta muut käyttäjät tai asiantuntijat voivat tunnistaa ne. Tennareita, jotka lopulta vahvistettiin aitoiksi, kutsuttiin "liian myrkyllisiksi".

Nuorille kuluttajille online-tunnistuksesta oston jälkeen on tullut tavanomainen kulutusrituaali.Vaikka muut yhteisösivustot vähitellen häviävät, Hupun ja Dewun kaltaiset alustat säilyttävät edelleen aktiivisen suosion, mikä todistaa, että heidän verkkokaupalla yhdistettynä aitouden todennusmalliin on pysyvää arvoa ja ne voivat mukautua markkinoiden muutoksiin.

Juuri yliopistoon päässyt Zhao Rui on yksi Dewun vanhoista käyttäjistä. Hänen mielestään yhteisöllinen vuorovaikutus, trendien jakaminen ja jopa hinta eivät ole kaikkein tärkeintä. Dewun tarjoama tennarien aitouden tunnistuspalvelu on hänen eniten arvostavansa. Tällä palvelulla varmistetaan, että käyttäjien vastaanottamat tennarit ovat aitoja ja että niiden allekirjoittamisen jälkeen ei tule laatuongelmia.

Lenkkareiden markkinoilla on suuri määrä väärennettyjä tuotteita, ja väärennöstekniikoita on loputtomasti, mikä johtaa valtaviin hintaeroihin. "Heze Dailyn" mukaan CLOT x Nike Silk AF1 on keräilijöiden haluttu ja siitä on tullut väärennösten tuhoalue. Jotkut kauppiaat jäljittelevät erityisiä puisia kenkälaatikoita ja laittavat niihin aitoja tennareita saa ihmiset uskomaan Vaikea erottaa väärennöksestä.

Tämän tilanteen ratkaisemiseksi Dewu tarjoaa joukon tunnistusmenettelyjä ja veloittaa palvelumaksuja käyttäjiltä tai myyjiltä."Leopard Transformation" yritti kerran hakea Adidas-lenkkareiden arviointia Dewussa Lähettämättä kuvia tai täyttämättä hintaa ja muita tietoja, järjestelmä antoi 48,3 yuania alennettuun arviointihintaan. Arviointimaksu mukautuu automaattisesti tavaran hinnan mukaan. Esimerkiksi haettaessa arviointilaukun lähettämistä järjestelmän antama alennushinta on 99,5 yuania. Jotkut käyttäjät ilmoittivat kuitenkin Black Cat -valitusalustalla, että Dewun palvelumaksut muuttuvat usein ja niiltä puuttuu avoimuus.

Vaikka DeWu pyrkii tarjoamaan tarkkoja tunnistuspalveluja,Arvioijien asiantuntemuksen ja kokemuksen erojen vuoksi joskus syntyy ristiriitoja.Esimerkiksi käyttäjä julkaisi Hupulle, että hänen Dewulta ostamansa juoksukenkäpari pidettiin alkuperäisessä arvioinnissa aitoja, mutta toisessa arvioinnissa ne katsottiin väärennöksiksi. Tämä tilanne on aiheuttanut tyytymättömyyttä ja kiistaa käyttäjien keskuudessa.

Kaksi tunnistusta osoitti päinvastaisia ​​tuloksia

Lisäksi ulkomaailma on jatkuvasti kyseenalaistanut Dewun ainutlaatuista lenkkarikulttuuria "kenkäspekuloinnin" olemassaolosta. Zhao Ruin havainnon mukaan tavalliset suuren myynnin lenkkarit eivät ole kalliita, mutta jotkut rajoitetun erän lenkkarit ovat erittäin hypettyjä.

1990-luvulla syntynyt käyttäjä Fan Zhe on yksi niistä ihmisistä, jotka hinta houkutteli lähtemään. NBA-tähti Irvingin fanina Fan Zhe houkutteli Antan "Irving" -sarjaan. Tavallisten värien yhteensopivuusmallien hinta on noin 1000 yuania, joka on virkistänyt hänen käsityksensä kotimaisista tennareista, ja joitain eksklusiivisia värejä on saatavilla 2000 juaniin.

Joillakin suosituilla lenkkarimalliston merkeillä, kuten AJ-sarjalla, on vieläkin huikeampia hintoja. Musta retro koripallokenkä myydään lähes 60 000 juania liiketoimia Erittäin harvoin. Tämä kuvastaa rajoitetun erän tennarien suurta kysyntää, mutta paljastaa myös tennarien markkinoiden monimutkaisuuden ja mahdolliset riskit.

3. Minne mennä?

Sähköisen kaupankäynnin kilpailu kiristyy jatkuvasti, ja monet aikoinaan menestyneet vertikaaliset sähköisen kaupankäynnin alustat menettävät vähitellen käyttäjien huomion. Kun lenkkarimarkkinat palaavat järkevään kulutukseen, voiko Dewun ainutlaatuisesta lenkkarikulttuurista tulla talisman?

Aiemmin Kiinan keskuspankin Shanghain sivuliike julkaisi tiedotustilaisuuden, jossa todettiin, että lenkkarien jälleenmyynnissä oli "kenkäspekulaatiohullu" ja että "kenkäspekulaatio" oli itse asiassa hienoa pääomapeliä, ja muistutti kaikkia toimielimiä varomaan. tällaisia ​​riskejä. Monet arvovaltaiset tiedotusvälineet ovat myös julkaisseet artikkeleita, jotka muistuttavat yleisöä olemaan varovaisia ​​kenkäkeinottelun aiheuttamista taloudellisista riskeistä.

Guangming Dailyn mukaan syyskuussa 2021 "Lightning Barb" -lenkkari, jonka alkuperäinen hinta oli 1 599 yuania, myytiin Dewussa 69 999 juaniin, yli 40-kertaisella palkkiolla, ja siitä tuli suosittu haku Weibossa. Dewufa totesi lausunnossaan, että tämän hinnan ovat asettaneet yksittäiset myyjät, eikä yksikään ostaja tehnyt kauppaa tällä hinnalla, joten tuote on poistettu hyllyiltä.

Sen voi nähdäDewu työskentelee kovasti vähätelläkseen "kenkäspekulaatioon" liittyvää negatiivista vaikutelmaa.Samaan aikaan lenkkarimarkkinat kohtaavat monia haasteita ja muutoksia.

Ensimmäinen on suoratoiston vaikutus. Monet tunnetut koripallokommentaattorit ja ohjelmien isännät ovat alkaneet edistää suoratoistoa. Esimerkiksi koripallokommentaattori Wang Meng on tehnyt monia suoria lähetyksiä Douyinilla myydäkseen tuotteita, kuten Under Armour, Skechers, Anta, Jai Alai, 361, Li Ning jne. Käyttäjille jokainen pystyankkuri vastaa pientä vertikaalista verkkokauppaa. Liikenne- ja hintaetujen yhdistelmä houkuttelee varmasti monia potentiaalisia asiakkaita.

Toisaalta kattavat sähköisen kaupankäynnin alustat, kuten Taotian ja JD.com, ovat luokkien, liikenteen ja toimintojen suhteen paljon parempia kuin vertikaalinen verkkokauppa. Kun suuret alustat keskittyvät lenkkariin, muotiin ja muihin luokkiin, se tarkoittaa, että jos Dewu pysyy vain omassa kolmanneksessa hehtaaria, vastustajien "hyökkäystä" on vaikea vastustaa.

Kuluttajille ei ole merkittävää eroa toiminnallisuudessa rajoitetun erän lenkkarien ja tavallisten mallien välillä. Suurin ero on suunnittelussa ja värien yhteensovittamisessa. siksiKun kuluttajien ostopäätökset ovat budjettirajoitusten alaisia, he harkitsevat todennäköisemmin kustannustehokkuutta.Fan Zhe sanoi, että hän kiinnittää nyt enemmän huomiota kustannustehokkuuteen kuin rajoitetun erän lenkkarit, koska joissakin rajoitetuissa painoksissa tehdään usein vain pieniä muutoksia alkuperäisen suunnittelun perusteella ja niistä puuttuu innovaatioita.

Viime aikoina Taotian- ja Douyin-verkkokauppayritykset ovat peräkkäin vähätelleet "hintavoimastrategiaansa" ja asettaneet GMV:n liiketoimintansa tärkeimmäksi indikaattoriksi. Samaan aikaan Pinduoduo on myös siirtynyt kaupallistamisesta ja voittojen kasvattamisesta GMV:n palauttamiseen ensimmäiseksi tavoitteekseen. Tämä osoittaa, että kun alan kasvu hidastuu, jokainen alusta ryhtyy tottelevaiseen taisteluun markkinoiden valloittamiseksi, ja vähittäiskauppa tuo julmamman kilpailun.

Dewun GMV vuonna 2023 on noin 200 miljardia yuania, mikä on kaukana verkkokaupan jättiläisistä, kuten Alibaba, JD.com ja Pinduoduo. Jos haluamme kaventaa eroa, meidän on etsittävä läpimurtoja kaikissa luokissa.

Yleensä fanit ovat enimmäkseen miehiä, ja "mies" -sijoittelu rajoittaa väistämättä Dewu-verkkokaupan luokkia. muttaMa Kaiyuen näkemyksen mukaan joistakin naiskäyttäjistä tulee myös käyttäjiä ostamaan lahjoja kumppaneilleen, mikä kuoriutuu naisten markkinoille.Tavaroiden tunnistusalueella on erityyppisten tennarien lisäksi myös monia kauneustuotteita, kuten SK-Ⅱ, Estee Lauder, LV, La Mer jne. aitouden todentamiseen.

Monet noin 30-vuotiaat naiskäyttäjät kertoivat kuitenkin "Leopard Change" -lehdelle, että he yleensä valitsevat kiinteitä ostoskanavia, kuten verkkokaupan Rishang Duty Free Shopin, ostoagentit tai offline-Sephora-tiskit, sen sijaan, että etsisivät kolmannen osapuolen arviointipalveluita. Nämä käyttäjät uskovat, että tarve tarkistaa aitous on jossain määrin tarpeeton.

Jos "pieni mutta kaunis" alusta haluaa nykyisessä verkkokauppaympäristössä löytää turvallisuuden tunteen, sen on parannettava kilpailukykyään monipuolisen ulkoasun ja mittakaavan laajentamisen avulla. Kun johtavat alustat lisäävät investointeja ja kilpailevat markkinaosuudesta, Dewun on säilytettävä hyvä tasapaino tonaalisuuden säilyttämisen ja mittakaavan lisäämisen välillä, jotta käyttäjät eivät unohdu homogeenisuuden vuoksi.