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記者のシア・ジービンとシー・インジンが上海からレポートしました。

（アレクサンダー・ポリッチ。写真はポルシェ中国公式アカウントより）

7月20日、ポルシェAGは新たなトップレベルの人事異動を発表した。 アレクサンダー・ポリッチ氏は9月1日にポルシェチャイナの社長兼最高経営責任者（CEO）に正式に就任し、中国本土、香港、マカオでのブランド事業の全責任を負うことになる。同時に、ポルシェチャイナの現社長兼最高経営責任者（CEO）であるコスマイヤー氏は、グループ内の別の重要なポストに異動する予定だ。

China Business News の記者は、ポリッヒ氏がポルシェ ブランドに 23 年間勤務し、グループ内で複数の重要な管理職を歴任しており、国際的な勤務経験を持つ販売専門家であると述べました。 2018 年 7 月以来、彼はポルシェ ドイチュランド GmbH の取締役会長を務めており、近い将来、この重要な中国販売市場を担当することになります。

ポルシェが公式に開示した情報によると、ポリッヒ氏は57歳で、ドイツのポルシェ現地市場の責任者に就任する前は、ポルシェ・カナダと英国のCEOも務め、両国でブランドのビジネスを拡大することに成功した。 ポリッヒ氏は経営管理と経済学の専門的背景を持ち、以前はポルシェの戦略部門で勤務し、世界市場の販売ネットワークの開発に従事していました。

「私たちは、ポリッチ氏が非常に困難な中国市場の指揮をとれることを嬉しく思います。彼は中国におけるポルシェ ブランドの影響力をさらに高める経験豊富な販売専門家です。同時に、私たちは同氏に非常に感謝しています。」コシュマイヤー氏は、過去 2 年間の中国のポルシェ中国への貢献に敬意を表します」とポルシェ AG 取締役会のメンバー兼セールスおよびマーケティング責任者のフェン・ペイデ氏は述べました。

中国の自動車産業における現在の競争は熾烈を極めており、ポリッチ氏が直面しているプレッシャーは自明である。関連データによると、今年上半期のポルシェの世界販売台数は15万5,945台で、前年同期比7％減となり、北米市場と中国市場の両方で販売台数が減少した。このうち、北米市場におけるポルシェの販売台数は3万9,558台で、前年同期比6％減となった。中国市場の販売台数は2万9551台で、前年同期比33％減となった。

なぜ上記のような状況が起こるのでしょうか？華北理工大学自動車産業イノベーション研究センターの研究員、張祥氏はかつて記者団に対し、政策と市場の二重効果により、国内の高級新エネルギー車に対する国内消費者の受け入れは増え続けていると語った。 「近年、国産の新エネルギー車は高級車を追い抜き、その市場シェアは年々増加しています。例えば、30万～50万元の価格帯では、Weilai、Idealなどが非常に好調で、一方、数百万台に及ぶBYDの1万元以上の高級車の販売も非常に好調だ。」

市場の業績は芳しくなく、一部のディーラーがドイツ本社を「強制排除」する準備をしているという噂により、今年はポルシェ中国も世論の先頭に立った。上記事件の引き金は、中国でのポルシェの販売が減少し、純電気モデルの販売が困難になり、ディーラーが赤字で車を販売したことがきっかけだったと報じられている。しかし、ポルシェは依然としてディーラーから在庫を絞り出すことを選択したため、両者の対立は激化した。一部の中国のポルシェディーラーは自動車の輸入停止を武器に利用し、同時にドイツ本社に補助金の支給や幹部の交代を「強制」した。

その後、ポルシェチャイナは「ポルシェチャイナと全正規ディーラーとの共同声明」を正式に発表し、ポルシェチャイナとディーラーとの協力関係と今後の発展について公に回答した。ポルシェチャイナは「自動車業界は現在、前例のない大きな変化を迎えている。ポルシェチャイナとディーラーは多くの複雑な問題に直面しており、機会と課題が共存している」と述べた。

上記の声明は、ポルシェチャイナとすべての正規ディーラーが長期的かつ相互に信頼できる通常の対話メカニズムを常に維持していることを指摘した。業界の変化と変革の時期に、自動車メーカーは常に最前線からディーラーの声に積極的に耳を傾ける必要があり、より緊密に連携し、相互にサポートすることによってのみ、メーカーとディーラーは中国の消費者のニーズをより適切に満たし、持続可能な勝利を達成することができます。 -勝利の状況が展開します。

ポルシェ チャイナはまた、「徹底的な議論を通じて、市場の変化に積極的に対応し、課題の中で新たな機会を発見するための効果的な方法を見つけるために協力してきました。この議論には、ビジネス ポリシー、現地の顧客の洞察、およびこれらに限定されないさまざまなレベルが含まれます。」顧客サービスや電化変革などの多くの重要な分野です。」

（編集：史英京 査読：董海華 校正：燕京寧）