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sharp, il "padre degli lcd" famoso per i suoi pannelli lcd e altri componenti elettrici, ha scelto di provare ad entrare nel mercato in rapida crescita dei veicoli elettrici dopo il fallimento della sua attività principale. sharp, che ha appena chiuso la fabbrica di pannelli tv ed è stata abbandonata da apple, spera di fare dell'automobile un nuovo pilastro. tuttavia, a giudicare dall’attuale panorama energetico, l’ambiente per i veicoli a nuova energia in giappone non è buono. le aziende automobilistiche locali guidate da toyota sono più ottimiste riguardo ai nuovi veicoli alimentati a energia, come l'energia a idrogeno. credono che i veicoli a pura energia elettrica siano solo una transizione.

lancio di una nuova vettura

sharp ha rivelato in una recente conferenza stampa a tokyo che la società esporrà il suo primo concept di veicolo elettrico "ldk+" alla mostra tecnologica "sharp tech-day'24" che si terrà al tokyo international forum dal 17 al 18 settembre.

ldk+ viene generalmente inteso dal mondo esterno come l'abbreviazione congiunta di "soggiorno, sala da pranzo e cucina" in un'abitazione. sharp ha affermato che il significato di "ldk+" è un'estensione della casa dell'acquirente. l'interno è concepito come un "salotto esteso", enfatizzando il comfort e la funzionalità quando il veicolo è parcheggiato. la concept car sarà dotata della tecnologia di intelligenza artificiale sviluppata internamente da sharp e della relativa tecnologia di rilevamento, con l'obiettivo di fornire uno spazio abitativo e ufficio mobile e confortevole.

il video introduttivo mostra che i sedili posteriori del veicolo possono essere ruotati all'indietro e che i finestrini laterali sono dotati di tendine parasole lcd. una volta chiusa la porta, è possibile creare immediatamente uno spazio privato. l'aria condizionata e l'intensità dell'illuminazione nell'auto possono essere regolate automaticamente in base alle abitudini quotidiane dell'utente. la parte posteriore del veicolo è inoltre dotata di uno schermo da 65 pollici, che può essere utilizzato per guardare film, giochi per bambini o lavorare da soli. da remoto. inoltre, l'auto è dotata di batterie per l'accumulo di energia e pannelli solari che possono essere collegati al sistema energetico domestico per fornire energia alla casa in caso di disastro.

la nuova concept car è stata sviluppata sulla base della collaborazione di sharp con hon hai technology group (foxconn) e la start-up giapponese di veicoli elettrici folofly, utilizzando la piattaforma per veicoli elettrici fornita da foxconn. secondo i dati, folofly è nota per essersi concentrata sullo sviluppo di piccoli e micro veicoli elettrici civili/commerciali con le stesse dimensioni della concept car ldk+ e dei relativi servizi infrastrutturali. la società è stata fondata nell'agosto 2021 e ha sede presso il kyoto university international science and innovation building a kyoto, in giappone. l’azienda adotta un modello di produzione senza fabbrica e ha completato con successo diversi round di finanziamento.

un portavoce di sharp ha ammesso in conferenza stampa che l'emergere di nuovi prodotti, in particolare i veicoli elettrici, deriva dalla pressione causata dalla contrazione della sua attività principale. sharp ha affermato che poiché il business dei pannelli lcd che supporta le operazioni dell'azienda si è ridotto a causa della flessione del mercato, l'azienda spera di trasformare i veicoli elettrici in un nuovo pilastro delle entrate.

i dati mostrano che sharp ha dovuto affrontare continue perdite nell’ultimo periodo. le sue vendite nette sono diminuite di quasi il 10% nell’anno fiscale 2023. l’area di perdita principale è la divisione display e apparecchiature elettroniche, che è sempre stata considerata forte. in termini di utile operativo, la società ha registrato una perdita netta di 14,99 miliardi di yen nell’anno fiscale 2023. nel secondo trimestre di quest'anno il fatturato consolidato dell'azienda è diminuito ulteriormente dell'1,7%.

l'attività principale è lenta

in effetti, anche sharp sta ridimensionando il business dei pannelli. l'azienda ha recentemente annunciato ufficialmente che la sua fabbrica a sakai city, in giappone, che produce pannelli lcd di grandi dimensioni per televisori, "sakai display products" (sdp), ha completamente interrotto la produzione. la mossa segna la fine ufficiale della produzione nazionale di pannelli lcd per televisori in giappone, poiché sharp è l'unico produttore in giappone a produrre tali prodotti.

sin dal suo investimento e dalla sua fondazione nel 2009, la fabbrica sharp di sakai è stata una base importante per la produzione giapponese di pannelli tv lcd, con un investimento totale di 430 miliardi di yen (circa 21,1 miliardi di yuan). tuttavia, negli ultimi anni, con l’intensificarsi della concorrenza sul mercato, in particolare la forte concorrenza sui prezzi da parte di paesi come cina e corea del sud, nonché i rapidi cambiamenti nel mercato globale dei pannelli, le condizioni operative della fabbrica hanno continuato a deteriorarsi, diventando un importante ostacolo per la sharp. prestazione.

un'altra voce del settore ritiene che gli errori strategici dei decisori dell'azienda - la riacquisizione di sdp, originariamente ceduta come società quotata in borsa, alla fine abbiano fatto precipitare sharp nell'abisso. dopo che hon hai group ha acquisito sharp nel 2016, sdp con scarse prestazioni è stata scorporata dalla società quotata di sharp e sharp ha realizzato un profitto, tuttavia, quando il ciclo lcd ha oscillato violentemente nel 2022, sharp ha speso quasi 300 milioni di dollari per acquisire nuovamente sdp; per migliorare le vendite di zhen nel mercato nordamericano. questa mossa ha anche aperto la strada a sharp che ha subito enormi perdite per due anni consecutivi.

anche per quanto riguarda gli schermi dei telefoni cellulari, sharp viene abbandonato. circa dieci anni fa, jdi e sharp insieme rappresentavano circa il 70% della condivisione dello schermo dell’iphone. ma recentemente i due fornitori hanno fornito solo schermi lcd per iphone se poiché apple è passata agli schermi oled per i modelli di iphone di fascia alta, un mercato dominato da aziende sudcoreane e cinesi.

secondo i rapporti, dal 2025, tutti i modelli di iphone venduti da apple utilizzeranno schermi oled, compresi i modelli di iphone se di fascia bassa. diverse fonti affermano che apple ha iniziato a ordinare schermi oled per il prossimo iphone se dalla boe cinese e dalla lg display della corea del sud. questo cambiamento segna la fine degli schermi lcd nella linea di prodotti iphone e significa anche che due fornitori di pannelli, sharp e jdi, saranno esclusi dal business della telefonia mobile di apple.

pressione per costruire un'auto

la sospensione della produzione da parte di sharp non significa solo la fine della produzione nazionale di pannelli lcd per tv in giappone, ma riflette anche importanti cambiamenti nel modello dell'industria globale dei pannelli. in passato, il giappone era un attore importante nel mercato globale dei pannelli lcd per tv e sharp era conosciuto come il "padre degli lcd". tuttavia, con la rapida crescita dell’industria dei pannelli in cina, corea del sud e altri paesi, la competitività delle aziende giapponesi in questo campo si è gradualmente indebolita.

liang zhenpeng, analista senior del settore degli elettrodomestici, ha affermato: "i costi di produzione interna dei pannelli lcd del giappone rimangono elevati e il giappone non è in grado di competere con le aziende cinesi. sarà una questione di tempo prima che la linea di produzione venga chiusa a causa delle continue perdite". in confronto, le aziende cinesi e coreane di elettrodomestici hanno una maggiore efficienza operativa, un processo decisionale interno più rapido e una maggiore sensibilità alla domanda del mercato. al contrario, le aziende giapponesi di elettrodomestici di solito soffrono della malattia delle grandi aziende, con strutture di gestione ridondanti, risposta lenta al mercato e spesso perdono opportunità di mercato. vari fattori hanno causato il ritardo delle aziende giapponesi e il ritiro dal settore degli elettrodomestici.

per quanto riguarda la produzione automobilistica transfrontaliera, liang zhenpeng ha affermato che questi giganti degli elettrodomestici presentano notevoli vantaggi in termini di tecnologia e capacità di ricerca e sviluppo. ad esempio, hanno vantaggi di base innati nella ricerca e sviluppo e nella produzione di componenti fondamentali come motori e compressori. inoltre, sharp gode di notevoli vantaggi nella produzione oem grazie al sostegno di foxconn, che negli ultimi anni ha investito massicciamente nel settore dei veicoli elettrici a livello globale. copre cina, sud-est asiatico, stati uniti e altri paesi o regioni.

ma quando si tratta di costruire automobili, sharp ha ancora molta strada da fare. in qualità di partner di sharp, i progressi di foxconn nel campo della produzione automobilistica sono stati insoddisfacenti. da quando foxconn ha annunciato il suo ingresso nel settore automobilistico, aziende come fisker che producevano oem sono fallite quest'anno.

i commenti pertinenti indicano che, anche se non teniamo conto degli attuali problemi diffusi come il calo della popolarità dei veicoli elettrici, considerando che una consegna di questo ordine di grandezza può essere completata anche mediante assemblaggio manuale, è difficile per gli oem automobilistici diventare il nuovo pilastro del business di foxconn.

zhao tianshu, giornalista del beijing business daily