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sharp, der „vater des lcd“, der für seine lcd-panels und andere elektrische komponenten bekannt ist, entschied sich nach dem scheitern seines hauptgeschäfts für den einstieg in den schnell wachsenden markt für elektrofahrzeuge. sharp, das gerade seine tv-panel-fabrik geschlossen hat und von apple aufgegeben wurde, hofft, autos zu einem neuen standbein zu machen. gemessen an der aktuellen neuen energielandschaft ist das umfeld für neue energiefahrzeuge in japan jedoch nicht gut. lokale automobilunternehmen unter der führung von toyota sind optimistischer in bezug auf fahrzeuge mit neuen energieträgern, wie z. b. wasserstoffenergie. sie glauben, dass fahrzeuge mit reiner elektroenergie nur ein übergang sind.

einführung eines neuen autos

sharp gab kürzlich auf einer pressekonferenz in tokio bekannt, dass das unternehmen sein erstes konzept-elektrofahrzeug „ldk+“ auf der technologiemesse „sharp tech-day'24“ vorstellen wird, die vom 17. bis 18. september im tokyo international forum stattfindet.

ldk+ wird von der außenwelt normalerweise als gemeinsame abkürzung für „wohnzimmer, esszimmer und küche“ in einem wohnhaus verstanden. sharp sagte, die bedeutung von „ldk+“ sei eine erweiterung des hauses des käufers. der innenraum ist als „erweitertes wohnzimmer“ konzipiert und legt wert auf komfort und funktionalität beim parken des fahrzeugs. das konzeptauto wird mit der von sharp selbst entwickelten technologie der künstlichen intelligenz und der zugehörigen sensortechnologie ausgestattet sein, um einen komfortablen mobilen wohn- und büroraum zu schaffen.

das einführungsvideo zeigt, dass die rücksitze des fahrzeugs nach hinten gedreht werden können und die seitenfenster mit lcd-sonnenblenden ausgestattet sind. sobald die tür geschlossen ist, kann sofort ein privater raum geschaffen werden. die klimaanlage und die beleuchtungshelligkeit im auto können automatisch an die täglichen gewohnheiten des benutzers angepasst werden. das heck des fahrzeugs ist außerdem mit einem 65-zoll-bildschirm ausgestattet, der zum ansehen von filmen, für kinderspiele oder zum alleinigen arbeiten genutzt werden kann aus der ferne. darüber hinaus ist das auto mit energiespeicherbatterien und solarpaneelen ausgestattet, die an das energiesystem des hauses angeschlossen werden können, um das haus im katastrophenfall mit strom zu versorgen.

das neue konzeptauto wurde auf der grundlage der zusammenarbeit von sharp mit der hon hai technology group (foxconn) und dem japanischen elektrofahrzeug-start-up-unternehmen folofly unter verwendung der von foxconn bereitgestellten elektrofahrzeugplattform entwickelt. den daten zufolge ist folofly dafür bekannt, dass es sich auf die entwicklung kleiner und kleinster ziviler/gewerblicher elektrofahrzeuge mit der gleichen größe wie das konzeptfahrzeug ldk+ und die damit verbundenen infrastrukturdienstleistungen konzentriert. das unternehmen wurde im august 2021 gegründet und hat seinen hauptsitz im kyoto university international science and innovation building in kyoto, japan. das unternehmen führt ein fabrikfreies produktionsmodell ein und hat mehrere finanzierungsrunden erfolgreich abgeschlossen.

ein sharp-sprecher gab auf der pressekonferenz zu, dass die entstehung neuer produkte, nämlich elektrofahrzeuge, auf den druck zurückzuführen sei, der durch die schrumpfung seines hauptgeschäfts entsteht. sharp sagte, dass das unternehmen hofft, elektrofahrzeuge zu einer neuen einnahmequelle zu machen, da das lcd-panel-geschäft, das die geschäftstätigkeit des unternehmens unterstützt, aufgrund des marktabschwungs geschrumpft ist.

daten zeigen, dass sharp im vergangenen zeitraum kontinuierliche verluste erlitten hat. der nettoumsatz ging im geschäftsjahr 2023 um fast 10 % zurück. der größte verlustbereich ist die display- und elektronikgerätesparte, die schon immer als stark galt. bezogen auf den betriebsgewinn verzeichnete das unternehmen im geschäftsjahr 2023 einen nettoverlust von 14,99 milliarden yen. im zweiten quartal dieses jahres sank der konzernumsatz des unternehmens weiter um 1,7 %.

das hauptgeschäft läuft schleppend

tatsächlich fährt sharp auch sein panel-geschäft zurück. das unternehmen gab kürzlich offiziell bekannt, dass seine fabrik in sakai city, japan, die großformatige lcd-panels für fernseher produziert, „sakai display products“ (sdp), die produktion vollständig eingestellt hat. der schritt markiert das offizielle ende der inländischen produktion von lcd-panels für fernseher in japan, da sharp der einzige hersteller in japan ist, der solche produkte herstellt.

seit seiner investition und gründung im jahr 2009 ist die sakai-fabrik von sharp mit einer gesamtinvestition von 430 milliarden yen (ca. 21,1 milliarden yuan) ein wichtiger standort für die japanische tv-lcd-panel-produktion. in den letzten jahren haben sich die betriebsbedingungen der fabrik jedoch aufgrund des verschärften marktwettbewerbs, insbesondere des harten preiswettbewerbs aus ländern wie china und südkorea, sowie der schnellen veränderungen auf dem globalen panelmarkt immer weiter verschlechtert und sind zu einem erheblichen belastungsfaktor für sharp geworden leistung.

eine andere branchenstimme glaubt, dass die strategischen fehler der entscheidungsträger des unternehmens – die rückübernahme von sdp, das ursprünglich als börsennotiertes unternehmen veräußert wurde – letztendlich dazu geführt haben, dass sharp in den abgrund stürzte. nachdem die hon hai group sharp im jahr 2016 übernommen hatte, wurde sdp mit schlechter leistung aus dem börsennotierten unternehmen von sharp ausgegliedert, und sharp erzielte einen gewinn. als der lcd-zyklus im jahr 2022 jedoch heftig schwankte, gab sharp fast 300 millionen us-dollar aus, um sdp erneut zu erwerben um den zhen-umsatz auf dem nordamerikanischen markt zu verbessern. dieser schritt ebnete sharp auch den weg, zwei jahre in folge enorme verluste zu erleiden.

auch bei den handy-bildschirmen wird sharp aufgegeben. vor etwa einem jahrzehnt machten jdi und sharp zusammen etwa 70 % des iphone-bildschirmanteils aus. doch in letzter zeit haben die beiden zulieferer nur lcd-bildschirme für das iphone se geliefert, da apple für höherpreisige iphone-modelle auf oled-bildschirme umgestiegen ist, ein markt, der von südkoreanischen und chinesischen unternehmen dominiert wird.

berichten zufolge werden ab 2025 alle von apple verkauften iphone-modelle oled-bildschirme verwenden, auch die low-end-iphone se-modelle. mehrere quellen behaupten, dass apple damit begonnen hat, oled-bildschirme für das kommende iphone se bei chinas boe und südkoreas lg display zu bestellen. diese änderung markiert das ende der lcd-bildschirme in der iphone-produktlinie und bedeutet auch, dass zwei panel-anbieter, sharp und jdi, aus dem mobiltelefongeschäft von apple ausgeschlossen werden.

druck, ein auto zu bauen

die einstellung der produktion durch sharp bedeutet nicht nur das ende der inländischen tv-lcd-panel-produktion in japan, sondern spiegelt auch große veränderungen in der globalen panel-industrie wider. in der vergangenheit war japan ein wichtiger akteur auf dem globalen markt für tv-lcd-panels, und sharp galt als „vater des lcd“. mit dem rasanten aufstieg der panel-industrie in china, südkorea und anderen ländern hat sich jedoch die wettbewerbsfähigkeit japanischer unternehmen in diesem bereich allmählich abgeschwächt.

liang zhenpeng, ein leitender analyst der haushaltsgeräteindustrie, sagte: „japans inländische produktionskosten für lcd-panels bleiben hoch und das land ist nicht in der lage, mit chinesischen unternehmen zu konkurrieren. es wird eine frage der zeit sein, bis die produktionslinie aufgrund anhaltender verluste geschlossen wird.“ im vergleich dazu weisen chinesische und koreanische haushaltsgerätehersteller eine höhere betriebliche effizienz, schnellere interne entscheidungen und eine größere sensibilität gegenüber der marktnachfrage auf. im gegensatz dazu leiden japanische haushaltsgerätehersteller in der regel unter der krankheit großer unternehmen, mit redundanten managementstrukturen, langsamer reaktion auf den markt und häufig verpassten marktchancen. verschiedene faktoren haben dazu geführt, dass japanische unternehmen ins hintertreffen geraten und sich aus der haushaltsgeräteindustrie zurückziehen.

in bezug auf die grenzüberschreitende automobilherstellung sagte liang zhenpeng, dass diese haushaltsgeräteriesen erhebliche vorteile in bezug auf technologie und forschungs- und entwicklungskapazitäten hätten. beispielsweise hätten sie grundlegende vorteile in der forschung und entwicklung sowie bei der herstellung von kernkomponenten wie motoren und kompressoren. darüber hinaus verfügt sharp dank der unterstützung von foxconn, das in den letzten jahren weltweit stark in die elektrofahrzeugindustrie investiert hat, über erhebliche oem-fertigungsvorteile. deckt china, südostasien, die vereinigten staaten und andere länder oder regionen ab.

aber wenn es um den bau von autos geht, hat sharp noch einen langen weg vor sich. als partner von sharp waren die fortschritte von foxconn im bereich der automobilherstellung unbefriedigend. seit foxconn seinen einstieg in die automobilbranche angekündigt hat, sind dieses jahr unternehmen wie fisker, die oems herstellen, in konkurs gegangen.

relevante kommentare deuten darauf hin, dass es für automobilhersteller schwierig ist, selbst wenn wir die derzeit weit verbreiteten probleme wie den rückgang der beliebtheit von elektrofahrzeugen nicht berücksichtigen, wenn man bedenkt, dass lieferungen dieser größenordnung selbst durch manuelle montage durchgeführt werden können zum neuen geschäftspfeiler von foxconn werden.

beijing business daily-reporter zhao tianshu