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sharp, el "padre de la pantalla lcd", famoso por sus paneles lcd y otros componentes eléctricos, decidió intentar ingresar al mercado de vehículos eléctricos en rápido crecimiento después de que su negocio principal fracasara. sharp, que acaba de cerrar su fábrica de paneles de tv y fue abandonada por apple, espera hacer de los automóviles un nuevo pilar. sin embargo, a juzgar por el panorama actual de nuevas energías, el entorno para los vehículos de nuevas energías en japón no es bueno. las empresas automotrices locales lideradas por toyota son más optimistas sobre los vehículos que funcionan con nuevas energías, como la energía del hidrógeno. creen que los vehículos de energía eléctrica pura son solo una transición.

lanzamiento de auto nuevo

sharp reveló en una reciente conferencia de prensa en tokio que la compañía exhibirá su primer concepto de vehículo eléctrico "ldk+" en la exposición de tecnología "sharp tech-day'24" celebrada en el foro internacional de tokio del 17 al 18 de septiembre.

ldk+ suele entenderse en el mundo exterior como la abreviatura conjunta de "salón, comedor y cocina" en una vivienda. sharp dijo que el significado de "ldk+" es una extensión de la casa del comprador. el interior está diseñado como una "sala de estar ampliada", enfatizando el confort y la funcionalidad cuando el vehículo está estacionado. el concept car estará equipado con la tecnología de inteligencia artificial desarrollada por sharp y la tecnología de detección relacionada, con el objetivo de proporcionar un cómodo espacio de vida y oficina móvil.

el vídeo de introducción muestra que los asientos traseros del vehículo se pueden girar hacia atrás y las ventanas laterales están equipadas con parasoles lcd. una vez cerrada la puerta, se puede crear un espacio privado de inmediato. el aire acondicionado y el brillo de la iluminación del automóvil se pueden ajustar automáticamente de acuerdo con los hábitos diarios del usuario. la parte trasera del vehículo también está equipada con una pantalla de 65 pulgadas, que se puede usar para ver películas, jugar juegos infantiles o trabajar solo. remotamente. además, el automóvil está equipado con baterías de almacenamiento de energía y paneles solares que se pueden conectar al sistema energético del hogar para proporcionar energía a la casa en caso de un desastre.

el nuevo prototipo se desarrolla en base a la cooperación de sharp con hon hai technology group (foxconn) y la nueva empresa japonesa de vehículos eléctricos folofly, utilizando la plataforma de vehículos eléctricos proporcionada por foxconn. según los datos, folofly es conocido por centrarse en el desarrollo de vehículos eléctricos civiles/comerciales pequeños y micro del mismo tamaño que el concept car ldk+ y los servicios de infraestructura relacionados. la empresa se fundó en agosto de 2021 y tiene su sede en el edificio internacional de ciencia e innovación de la universidad de kioto en kioto, japón. la empresa adopta un modelo de producción sin fábricas y ha completado con éxito múltiples rondas de financiación.

un portavoz de sharp admitió en la rueda de prensa que la aparición de nuevos productos, en particular los vehículos eléctricos, se debe a la presión provocada por la contracción de su principal negocio. sharp dijo que a medida que el negocio de paneles lcd que respalda las operaciones de la compañía se ha reducido debido a la desaceleración del mercado, la compañía espera convertir los vehículos eléctricos en un nuevo pilar de ingresos.

los datos muestran que sharp ha enfrentado pérdidas continuas en el último período. sus ventas netas cayeron casi un 10% en el año fiscal 2023. la principal área de pérdidas es su división de pantallas y equipos electrónicos, que siempre se ha considerado sólida. en términos de beneficio operativo, la empresa registró una pérdida neta de 14,99 mil millones de yenes en el año fiscal 2023. en el segundo trimestre de este año, los ingresos consolidados de la empresa volvieron a caer un 1,7%.

el negocio principal es lento

de hecho, sharp también está reduciendo su negocio de paneles. la compañía anunció recientemente oficialmente que su fábrica en la ciudad de sakai, japón, que produce paneles lcd de gran tamaño para televisores, "sakai display products" (sdp), ha detenido por completo la producción. la medida marca el fin oficial de la producción nacional de paneles lcd para televisores en japón, ya que sharp es el único fabricante en japón que produce dichos productos.

desde su inversión y establecimiento en 2009, la fábrica de sharp en sakai ha sido una base importante para la producción de paneles lcd para televisores japoneses, con una inversión total de 430 mil millones de yenes (aproximadamente 21,1 mil millones de yuanes). sin embargo, en los últimos años, con la intensificación de la competencia en el mercado, especialmente la feroz competencia de precios de países como china y corea del sur, así como los rápidos cambios en el mercado global de paneles, las condiciones operativas de la fábrica han seguido deteriorándose, convirtiéndose en un lastre importante para la actividad de sharp. actuación.

otra voz del sector cree que los errores estratégicos de los responsables de la toma de decisiones de la empresa (la readquisición de sdp, que originalmente fue vendida como empresa cotizada en bolsa) finalmente provocaron que sharp cayera al abismo. después de que hon hai group adquiriera sharp en 2016, sdp con un desempeño deficiente se escindió de la empresa que cotiza en bolsa y sharp obtuvo ganancias; sin embargo, cuando el ciclo de lcd fluctuó violentamente en 2022, sharp gastó casi 300 millones de dólares para adquirir sdp nuevamente; para mejorar las ventas de zhen en el mercado norteamericano. esta medida también allanó el camino para que sharp sufriera enormes pérdidas durante dos años consecutivos.

en cuanto a las pantallas de los teléfonos móviles, sharp también está siendo abandonado. hace aproximadamente una década, jdi y sharp combinados representaban alrededor del 70% de la cuota de pantalla del iphone. pero recientemente, los dos proveedores sólo han suministrado pantallas lcd para el iphone se, ya que apple ha cambiado a pantallas oled para los modelos de iphone de gama alta, un mercado dominado por empresas surcoreanas y chinas.

según los informes, a partir de 2025, todos los modelos de iphone vendidos por apple utilizarán pantallas oled, incluidos los modelos de iphone se de gama baja. múltiples fuentes afirman que apple ha comenzado a pedir pantallas oled para el próximo iphone se al boe de china y al lg display de corea del sur. este cambio marca el fin de las pantallas lcd en la línea de productos iphone y también significa que dos proveedores de paneles, sharp y jdi, quedarán excluidos del negocio de telefonía móvil de apple.

presión para construir un coche.

la suspensión de la producción por parte de sharp no sólo significa el fin de la producción nacional de paneles lcd para televisores en japón, sino que también refleja cambios importantes en el patrón de la industria mundial de paneles. en el pasado, japón era un actor importante en el mercado mundial de paneles lcd para televisores y sharp era conocido como el "padre de los lcd". sin embargo, con el rápido crecimiento de la industria de paneles en china, corea del sur y otros países, la competitividad de las empresas japonesas en este campo se ha debilitado gradualmente.

liang zhenpeng, analista senior de la industria de electrodomésticos, dijo: "los costos de producción de paneles lcd nacionales en japón siguen siendo altos y no puede competir con las empresas chinas. será cuestión de tiempo antes de que se cierre la línea de producción debido a las continuas pérdidas". en comparación, las empresas chinas y coreanas de electrodomésticos tienen una mayor eficiencia operativa, una toma de decisiones interna más rápida y una mayor sensibilidad a la demanda del mercado. por el contrario, las empresas japonesas de electrodomésticos suelen sufrir la enfermedad de las grandes empresas, con estructuras de gestión redundantes, una respuesta lenta al mercado y, a menudo, pierden oportunidades de mercado. varios factores han provocado que las empresas japonesas se queden atrás y se retiren de la industria de los electrodomésticos.

en cuanto a la fabricación transfronteriza de automóviles, liang zhenpeng dijo que estos gigantes de electrodomésticos tienen ventajas considerables en términos de tecnología y capacidades de i+d. por ejemplo, tienen ventajas básicas innatas en la i+d y la fabricación de componentes centrales como motores y compresores. además, sharp tiene considerables ventajas de fabricación oem gracias al respaldo de foxconn, que ha invertido mucho en la industria de vehículos eléctricos a nivel mundial en los últimos años. cubriendo china, el sudeste asiático, estados unidos y otros países o regiones.

pero cuando se trata de fabricar automóviles, a sharp todavía le queda un largo camino por recorrer. como socio de sharp, los avances de foxconn en el campo de la fabricación de automóviles han sido insatisfactorios. desde que foxconn anunció su entrada en el campo de la automoción, empresas como fisker, que fabricaban oem, quebraron este año.

los comentarios pertinentes indican que incluso si no tomamos en cuenta los problemas generalizados actuales, como la disminución de la popularidad de los vehículos eléctricos, considerando que la entrega de este orden de magnitud puede completarse incluso mediante ensamblaje manual, es difícil para los oem de automóviles convertirse en el nuevo pilar empresarial de foxconn.

zhao tianshu, periodista del beijing business daily