notizia

la lotus, che ha appena inaugurato la sua seconda primavera di vendite, ha incontrato nuovi problemi nel mercato globale. di recente, lotus ha pubblicato il suo rapporto semestrale 2024. le innovazioni nei mercati di varie regioni del mondo hanno più che triplicato le vendite di questo storico marchio britannico di supercar, registrando 4.873 unità, determinando direttamente ricavi fino a 398 milioni di dollari (circa 2,8 miliardi di yuan), un aumento su base annua. del 206%. durante l’incontro sulle prestazioni, il direttore finanziario della lotus li kunlong ha affermato senza mezzi termini che questi due elementi rappresentano cifre da record nei 76 anni di storia del marchio.

il mondo esterno non è estraneo alla lotus, conosciuta come una "supercar elettrica pura". lotus è stata fondata nel 1948. essendo il primo marchio di supercar al mondo, lotus un tempo era famoso quanto ferrari e porsche e divenne i tre principali marchi di supercar del mondo. lotus era anche chiamata auto sportiva lotus dal mondo esterno.

negli anni '80 e '90, la lotus cadde in una crisi finanziaria e parte del suo capitale fu trasferito a toyota, general motors, malaysian proton motors e altre società. il 23 giugno 2017, geely holding group ha acquisito il 51% di lotus automobile company e ha gradualmente aumentato la propria partecipazione fino al 100%.

dopo l'acquisizione di geely, lotus ha avviato la trasformazione dell'elettrificazione e ha lanciato la prima supercar elettrica pura evija nell'ottobre 2022, il primo suv supercar elettrico puro eletre è stato lanciato ufficialmente il 18 gennaio di quest'anno e la berlina supercar elettrica pura emeya. secondo il piano verranno gradualmente introdotti sul mercato altri due prodotti.

tutto sembra prosperare, ma il management ha abbassato l'obiettivo di vendita di quest'anno da 26.000 a 12.000 unità prima delle vacanze "golden september e silver ten", allo stesso tempo, il piano di vendita per il 2026 viene modificato da 50.000 a 60.000 unità; 30.000 unità. durante la riunione del rapporto finanziario, il ceo di lotus global, feng qingfeng, ha ammesso che l'aumento delle tasse nei mercati nordamericano ed europeo ha reso impossibile raggiungere l'obiettivo di vendita nel mercato statunitense e che anche il volume complessivo delle vendite in europa sarà influenzato del 30%. .

secondo il piano di inizio anno, lotus farà affidamento sui mercati esteri per il 40% delle sue vendite future. tra questi, l'europa e gli stati uniti, dove le auto elettriche di fascia alta sono molto apprezzate, sono i "grandi granai". . nella prima metà dell'anno, il nord america ha contribuito per il 26% alle vendite di lotus e l'unione europea per il 30%, entrambi i quali hanno superato la cina e sono diventati i suoi due mercati più importanti.

ciò significa che la strategia globale di lotus è gettata in uno strato di incertezza. per quanto riguarda il mercato cinese, feng qingfeng ha anche affermato che le vendite nazionali di auto di lusso sono diminuite del 50%. sebbene lotus abbia mantenuto una crescita positiva, non ha soddisfatto le aspettative interne.

la lotus, ansiosa di lottare per il rilancio del marchio, deve adeguare la propria strategia perché è ancora nella fase di "bruciare ingenti somme di denaro". nella prima metà dell’anno, la perdita netta rettificata è aumentata di quasi il 20%, raggiungendo una perdita netta di 424 milioni di dollari (circa 3 miliardi di yuan, i costi di vendita sono triplicati) e anche le spese di ricerca e sviluppo sono aumentate del 73% su base annua .

analizzando il tutto, per far fronte alle attuali fluttuazioni del mercato delle auto di lusso, feng qingfeng ha affermato che prima riaggiusterà il posizionamento sul mercato dei prodotti americani e lancerà il modello suv electra in nord america a settembre; sul mercato europeo, il nuovo posizionamento sul mercato sarà annunciato nel quarto trimestre di quest'anno e il modello rinnovato. tuttavia, questi aggiustamenti non si rifletteranno sulle vendite fino al 2025. per rassicurare il mercato secondario, lotus ha anche sviluppato ulteriormente il proprio marchio di prodotto.

li kunlong ha rivelato che lotus lancerà due nuove auto l'anno prossimo e un anno dopo l'altro, e inizierà la consegna l'anno successivo. diventeranno la forza principale del profitto e della crescita dell'azienda, aiutando lotus a conquistare il mercato globale delle auto di lusso nel 2028. quota del 4% per celebrare gli 80 anni del marchio.

feng qingfeng ha menzionato che tra questi, la nuova vettura che sarà lanciata nel 2025 diventerà il modello ad alto volume della lotus: “la tecnologia utilizzata in questa vettura è molto avanzata e i nostri canali saranno perfetti entro il 2025. dopo il lancio della nuova vettura. , sarà molto popolare." si diffonderà rapidamente sul mercato ed entrerà rapidamente nel trend di crescita."

il piano è stato dato, ma non è facile per gli investitori accettare la "gratificazione ritardata" di domani e dell'anno successivo, feng qingfeng ha detto francamente: "affrontare le gravi sfide nel settore delle auto di lusso, in particolare nel segmento di mercato delle auto elettriche di lusso. , dobbiamo trovare la seconda e la terza curva di crescita."

durante la crisi, li shufu, il fondatore di geely automobile, intervenne nuovamente per aiutare la lotus.

feng qingfeng ha affermato che la sua controllata al 100% lotus robotics ha iniziato a fornire soluzioni di guida intelligenti end-to-end e servizi di ricerca e sviluppo alle case automobilistiche lynk & co e long-range truck di geely che sono i suoi primi clienti.

la guida intelligente è un'attività che lotus porta avanti da tre anni. feng qingfeng ha affermato che si tratta di un'attività con un margine di profitto lordo superiore al 60%. quest'anno, le entrate di lotus nel campo della guida intelligente raggiungeranno circa 400 milioni di yuan , e verrà ripagato l’anno prossimo. la crescita è maggiore. crede fermamente nella propria forza tecnica: "il nostro chilometraggio singolo di guida autonoma senza subentro ha raggiunto un massimo di 533 chilometri, che equivale a correre dall'inizio alla fine con una carica completa."

tuttavia, feng qingfeng sa anche che non può sempre fare affidamento sull'assistenza di dai geely. a suo avviso, il nome originale di lotus engineering company è stato affermato in tutto il mondo e anche il business della guida intelligente riuscirà a conquistare i mercati esteri il motivo di questa azienda vantaggi dei marchi tecnici di auto di lusso.

"ci auguriamo che entro il 2027 i ricavi delle attività di guida intelligente non appartenenti a geely rappresentino oltre il 70%". feng qingfeng ha rivelato che lotus ha attualmente ricevuto tre nomine di modelli da una grande casa automobilistica europea, e altri quattro modelli sono in procinto di essere nominati in futuro; anche hyundai, mercedes-benz, aston martin e volvo stanno sperimentando la guida intelligente soluzione.

rispetto alla migrazione degli ultimi decenni, anche se il valore di mercato si è ridotto, lotus è ora radicata in cina, tra le braccia di geely, abbracciando l’elettrificazione e l’intelligenza, che in realtà è una buona destinazione.

rapporto completo del beijing business daily