Esportazioni di film, cartoni animati russi apprezzati all'estero
2024-08-26
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[Global Times Comprehensive Report] I ricavi della distribuzione dei film russi all'estero sono aumentati da 8,5 milioni di dollari nella prima metà del 2023 a 14,2 milioni di dollari nello stesso periodo di quest'anno. La Cina è un importante mercato di esportazione, con i film russi che guadagnano circa 2 milioni di dollari dalla distribuzione in Cina, la maggior parte dei quali proviene da cartoni animati. A causa dello sviluppo dei film horror, quest'anno le entrate dei film russi all'estero aumenteranno del 5%-8%. Gli analisti ritengono che una commercializzazione insufficiente del film possa costituire un ostacolo.
Cartone animato "I gatti dell'Ermitage".
Secondo i dati sulle entrate del cinema russo all'estero del "Film Distributors Bulletin", questo indicatore è aumentato del 67% su base annua nella prima metà di quest'anno, da 8,5 milioni di dollari a 14,2 milioni di dollari, di cui le entrate nel secondo trimestre sono state solo 3,1 milioni di dollari. La "Film Distributors Gazette" ha affermato che nello stesso periodo le entrate all'estero dei film tedeschi sono state di 18 milioni di dollari e quelle italiane di 20,4 milioni di dollari. Il film d'animazione "Masha e Orso" ha mantenuto il primo posto (2,8 milioni di dollari), con la maggior parte dei ricavi provenienti da Messico (712.000 dollari), Brasile (554.000 dollari) e Perù (352.000 dollari). Al secondo posto si trova il film d'animazione "I gatti dell'Ermitage" (2,1 milioni di dollari). Il film diretto da Vasily Rovinsky è stato il più popolare in Belgio (751.000 dollari) e Spagna (673.000 dollari). "Snow Queen 5: The Melting War" è un film d'animazione prodotto congiuntamente da Voronezh Studio (ex Wizard Animation Studio) e CTB Films. Il film ha incassato 2 milioni di dollari dalla distribuzione estera. Il fatturato estero totale di tutti i film d'animazione è stato di circa 11 milioni di dollari, pari al 77,6% del fatturato estero totale dei film russi nella prima metà di quest'anno.
Allo stesso tempo, i film nazionali con entrate dalla distribuzione nazionale di oltre 1 miliardo di rubli (circa 78 milioni di yuan) in Russia non sono molto popolari all'estero, come il lungometraggio "The Challenge" e la commedia "Serf 2". I ricavi della distribuzione estera del film precedente ammontavano a 539.000 dollari, principalmente dalla Cina (515.000 dollari), e il film è stato proiettato anche in altri 16 paesi. "Serf 2" è al decimo posto nella lista dei film russi con le maggiori entrate all'estero, con un fatturato totale di 399.000 dollari, ed è stato proiettato in 24 paesi. Il principale mercato estero per i film russi è la Cina, con un fatturato totale di circa 2 milioni di dollari. La Francia è stata il leader in questo indicatore lo scorso anno, con un fatturato totale di 12 milioni di dollari. Le entrate di quest'anno in Cina provengono principalmente dal film d'animazione "Snow Queen 5: Melting Ice War", che ammonta a circa 1,3 milioni di dollari USA. Il secondo paese con i maggiori introiti esteri per i film russi è il Brasile, con 1,2 milioni di dollari. Ci sono altri due paesi con entrate all'estero superiori a 1 milione di dollari, ovvero Italia e Messico. A completare la top five ci sono i paesi del Golfo (Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita, Kuwait, Qatar, Bahrein, Oman), dove gli incassi totali dei film russi hanno raggiunto gli 879.000 dollari.
Gli esperti della società d'investimento "Free Finance" hanno affermato: "La promozione del cinema e della televisione russa è un compito importante per rafforzare la forza culturale ed economica del nostro Paese. Gli esperti hanno affermato che la promozione attiva dei film russi non solo aiuterà a migliorare gli standard culturali e di vita delle persone". ma contribuiscono anche alla crescita dell’economia nazionale.
Kolesov, direttore del dipartimento nuove tecnologie della J'Son and Partners Consulting Company, ritiene che il motivo per cui l'animazione è popolare al di fuori della Russia sia facile da spiegare: "Poiché i film possono cambiare i nomi dei personaggi o le immagini, i dialoghi delle scene in base alle caratteristiche specifiche il paese di distribuzione." Modestova, direttore generale della società "Content Export", ritiene che lungometraggi come "Serf 2" e "The Challenge" facciano sentire il pubblico straniero estraneo a causa delle differenze culturali. Gli esperti del mercato dell’animazione prevedono che le entrate dei film russi all’estero dovrebbero crescere del 5%-8% nel 2024. Modestova ha affermato che prima dell’epidemia di Covid-19, le esportazioni rappresentavano il 20% dei profitti dei cartoni russi, mentre ora questa cifra è salita al 30%. La Modestova ritiene che la scarsa popolarità complessiva dei film russi all'estero possa essere collegata a un marketing insufficiente, perché "i nostri film escono senza budget pubblicitari". I film russi devono competere per il pubblico con i film di Hollywood, i cui budget per la promozione superano sempre più quelli di produzione. Modestova ha preso come esempio il film "Barbie", affermando che il costo pubblicitario del film è stato di 150 milioni di dollari e il costo di produzione è stato di 145 milioni di dollari.
Questo articolo è pubblicato nel numero speciale "Russia Insights" di Global Times e il contenuto è fornito da Rossiya Gazeta.
