Exportations de films et dessins animés russes populaires à l'étranger
2024-08-26
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[Rapport complet du Global Times] Les revenus de la distribution des films russes à l'étranger sont passés de 8,5 millions de dollars au premier semestre 2023 à 14,2 millions de dollars au cours de la même période cette année. La Chine est un marché d'exportation majeur, les films russes gagnant environ 2 millions de dollars grâce à leur distribution en Chine, dont la plupart proviennent de dessins animés. Grâce au développement des films d'horreur, les revenus des films russes à l'étranger augmenteront cette année de 5 à 8 %. Les analystes estiment qu'une commercialisation insuffisante du film pourrait constituer un obstacle.
Dessin animé "Les Chats de l'Ermitage"
Selon les données du « Film Distributors Bulletin » sur les revenus des films russes à l'étranger, cet indicateur a augmenté de 67 % sur un an au premier semestre de cette année, passant de 8,5 millions de dollars à 14,2 millions de dollars, dont les revenus du deuxième trimestre ont été de seulement 3,1 millions de dollars. La "Film Distributors Gazette" a indiqué qu'au cours de la même période, les revenus des films allemands à l'étranger s'élevaient à 18 millions de dollars et ceux de l'Italie à 20,4 millions de dollars. Le film d'animation "Masha et l'ours" a conservé sa première place (2,8 millions de dollars), la majeure partie de ses revenus provenant du Mexique (712 000 dollars), du Brésil (554 000 dollars) et du Pérou (352 000 dollars). En deuxième position se trouve le film d'animation "Les Chats de l'Ermitage" (2,1 millions de dollars). Le film réalisé par Vasily Rovinsky a été le plus populaire en Belgique (751 000 $) et en Espagne (673 000 $ bienvenus). "Snow Queen 5: The Melting War" est un film d'animation produit conjointement par Voronezh Studio (anciennement Wizard Animation Studio) et CTB Films. Le film a rapporté 2 millions de dollars grâce à la distribution à l'étranger. Le total des revenus étrangers de tous les films d'animation s'est élevé à environ 11 millions de dollars, ce qui représente 77,6 % du total des revenus étrangers des films russes au premier semestre de cette année.
Dans le même temps, les films nationaux dont les revenus de distribution nationaux dépassent 1 milliard de roubles (environ 78 millions de yuans) en Russie ne sont pas très populaires à l'étranger, comme le long métrage « Le défi » et la comédie « Serf 2 ». Les revenus de distribution à l'étranger du film précédent s'élevaient à 539 000 dollars américains, principalement en provenance de Chine (515 000 dollars américains), et le film a également été projeté dans 16 autres pays. "Serf 2" se classe dixième sur la liste des films russes ayant généré les revenus étrangers les plus élevés, avec un total de 399 000 dollars de recettes, et a été projeté dans 24 pays. Le principal marché étranger pour les films russes est la Chine, avec un chiffre d'affaires total d'environ 2 millions de dollars. La France était en tête pour cet indicateur l'année dernière, avec un chiffre d'affaires total de 12 millions de dollars. Les revenus de cette année en Chine proviennent principalement du film d'animation « La reine des neiges 5 : la guerre des glaces fondantes », qui s'élève à environ 1,3 million de dollars américains. Le deuxième pays avec les revenus étrangers les plus élevés pour les films russes est le Brésil, avec 1,2 million de dollars. Il existe deux autres pays dont les revenus à l'étranger dépassent 1 million de dollars, à savoir l'Italie et le Mexique. Les pays du Golfe (EAU, Arabie Saoudite, Koweït, Qatar, Bahreïn, Oman) complètent le top cinq, où les recettes totales des films russes ont atteint 879 000 dollars.
Les experts de la société d'investissement « Free Finance » ont déclaré : « La promotion des œuvres cinématographiques et télévisuelles russes est une tâche importante pour renforcer la force culturelle et économique de notre pays. Les experts ont déclaré que la promotion active des films russes contribuerait non seulement à améliorer le niveau de vie et la culture du peuple. » mais aussi contribuer à l’essor de l’économie nationale.
Kolesov, directeur du département des nouvelles technologies de la société de conseil J'Son and Partners, estime que la raison pour laquelle l'animation est populaire en dehors de la Russie est facile à expliquer : « Parce que les films peuvent changer les noms des personnages ou les images, les dialogues des scènes en fonction des caractéristiques spécifiques des personnages. le pays de distribution." Modestova, directrice générale de la société "Content Export", estime que des longs métrages tels que "Serf 2" et "The Challenge" font que le public étranger ne se sent pas familier en raison des différences culturelles. Les experts du marché de l'animation prévoient que les revenus du cinéma russe à l'étranger devraient croître de 5 à 8 % en 2024. Modestova a déclaré qu'avant l'épidémie de COVID-19, les exportations représentaient 20 % des bénéfices des dessins animés russes, et que ce chiffre est désormais passé à 30 %. Modestova estime que la faible popularité globale des films russes à l'étranger peut être liée à un marketing insuffisant, car "nos films sortent sans budget publicitaire". Les films russes doivent rivaliser pour attirer le public avec les films hollywoodiens, dont les budgets de promotion dépassent de plus en plus les budgets de production. Modestova a pris le film "Barbie" comme exemple, affirmant que le coût publicitaire du film était de 150 millions de dollars et le coût de production de 145 millions de dollars.
Cet article est publié dans le numéro spécial « Russia Insights » du Global Times et le contenu est fourni par Rossiya Gazeta.
