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Articolo prodotto da Radar Finance Hongtu |. A cura di Li Yihui Deep Sea |

"Guardaroba da uomo" Heilan Home ha aumentato le entrate ma non i profitti.

Recentemente, la società ha pubblicato la sua relazione finanziaria per la prima metà del 2024. Durante il periodo, ha realizzato un utile operativo di 11,37 miliardi di yuan, con un aumento su base annua dell'1,53% e un utile netto di 1,636 miliardi di yuan diminuzione su base annua del 2,54%.

"Nella prima metà del 2024, la ripresa del mercato di consumo interno è stata inferiore al previsto e la categoria generale dei beni di consumo opzionali per l'abbigliamento era sotto pressione", ha spiegato Heilan House nel rapporto finanziario.

Le informazioni pubbliche mostrano che Heilan House Group è stato fondato nel 1997, ma già nel 1988 Zhou Jianping, un giovane di 28 anni di una piccola città, ha tirato fuori i suoi risparmi personali di 300.000 yuan risparmiati aprendo uno studio fotografico e affittato più di 10 case nella città di Xinqiao, Jiangyin Con una casa vuota, guidò 18 lavoratori e fondò il Lanificio Jiangyin Xinqiao n. 3, il predecessore del Gruppo Heilan.

Il 2020 è considerato uno "spartiacque" nello sviluppo di Heilan House. Quest'anno le prestazioni dell'azienda sono scese dal massimo. Nel novembre dello stesso anno, il 32enne Zhou Lichen della "seconda generazione" subentrò ufficialmente e assunse il futuro sviluppo di Heilan House da suo padre Zhou Jianping. Successivamente,Sotto la guida di Zhou Lichen, la Heilan House "di mezza età" ha tentato una trasformazione diversificata e ha promosso lo sviluppo del business multimarca.

Ma guardandolo adesso, sono passati tre anni e mezzo e le entrate di Heilan House non sono ancora tornate al livello del 2019, e anche il tasso di crescita dell'utile netto è stato come un ottovolante. I dati Flush iFinD mostrano che dal 2021 al 2023, le entrate di Heilan House sono state rispettivamente di 20,2 miliardi di yuan, 18,6 miliardi di yuan e 21,5 miliardi di yuan e i suoi profitti netti nello stesso periodo sono stati rispettivamente di 2,5 miliardi di yuan, 2,2 miliardi di yuan e 3 miliardi di yuan Quest'anno Nella prima metà dell'anno i ricavi sono nuovamente aumentati ma i profitti non sono aumentati.

Nel mercato secondario, il prezzo delle azioni di Heilan House ha registrato un forte calo dall'inizio di luglio, da più di 9 yuan a meno di 5 yuan, e ha raggiunto un nuovo minimo in un anno dopo la divulgazione del rapporto intermedio. L'attuale mercato totale il valore è di 28,5 miliardi di yuan.

L'utile netto diminuisce nel primo semestre

Dopo la chiusura del mercato il 19 agosto, Heilan House ha pubblicato il suo rapporto semestrale 2024.

Il rapporto finanziario mostra che il fatturato della società nella prima metà di quest'anno è stato di 11,370 miliardi di yuan, con un leggero aumento dell'1,53% su base annua. L'utile netto attribuibile alla società madre è stato di 1,636 miliardi di yuan, su base annua. diminuzione annuale del 2,54%. L'utile non netto al netto delle deduzioni è stato di 1,509 miliardi di yuan, con una diminuzione su base annua del 9,26%.

InNel secondo trimestre, Heilan Home ha realizzato un fatturato di 5,193 miliardi di yuan, con un calo del 5,9% su base annua; l'utile netto attribuibile alla società madre è stato di 750 milioni di yuan, con un utile netto del 14,42% su base annua; dopo che non attribuibili alla società madre ammontavano a 630 milioni di yuan, con un calo del 27,5% su base annua.

A giudicare dalla relazione finanziaria, la differenza tra l'utile non netto e l'utile netto attribuibile alla capogruppo nel secondo trimestre è principalmente dovuta al fatto che la controllata al 100% della società ha acquisito l'11% del capitale di Spoz con fondi propri di 88 milioni di yuan e la quota di partecipazione è aumentata al 51%. I ricavi sono aumentati di 117 milioni di yuan rispetto all'anno precedente.

Per quanto riguarda il forte calo della performance nel secondo trimestre, Soochow Securities Research Report ritiene che,In questo trimestre, a causa del rallentamento dei consumi dei terminali e del cambiamento climatico, i ricavi dell'azienda sono diminuiti di una cifra e l'utile netto è diminuito di due cifre a causa dell'aumento delle spese.

Allo stesso modo, Heilan Home ha attribuito le fluttuazioni delle prestazioni al debole impatto dell’ambiente generale. Nella relazione finanziaria, la società ha dichiarato che nella prima metà del 2024 la ripresa del mercato di consumo interno è stata inferiore alle aspettative e che la categoria dei beni di consumo opzionali di abbigliamento era sotto pressione generale.

Attualmente, Heilan Home possiede marchi come abbigliamento da uomo, abbigliamento da donna, abbigliamento per bambini e arredamento per la casa lifestyle, nonché attività di personalizzazione degli acquisti di gruppo. La matrice del marchio comprende il marchio principale Heilan Home, nonché i marchi di arredamento per la casa lifestyle Heilan Select , i marchi femminili di fascia alta OVV e il marchio di abbigliamento maschile Black Whale, il marchio di lifestyle di fascia alta per neonati e bambini Ying's, il marchio sportivo competitivo HEAD e l'azienda di personalizzazione degli acquisti di abbigliamento da lavoro del gruppo Heilan.

Sebbene esistano molti marchi, la serie Heilan Home sostiene le entrate dell'azienda. Nella prima metà di quest'anno, questa parte delle entrate ha rappresentato circa l'82%.

La relazione finanziaria mostra che durante il periodo in esame, la serie Heilan Home ha realizzato un utile aziendale principale di 8,917 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 3,15% L'attività di personalizzazione degli acquisti del gruppo Heilan ha raggiunto un utile aziendale principale di 1,086 miliardi di yuan, un anno-; diminuzione dello 0,65% su base annua; altri marchi hanno realizzato ricavi principali della loro attività. Il fatturato è stato di 906 milioni di yuan, con una diminuzione del 14,85% su base annua.

È difficile che le vendite dei prodotti aumentino in modo significativo. La situazione delle scorte di Heilan Home è leggermente migliorata lo scorso anno ed è aumentata di nuovo nella prima metà dell'anno. Il rapporto annuale dello scorso anno ha rivelato che le scorte dell'azienda alla fine del 2023 ammontavano a 9,337 miliardi di yuan, comprese le scorte nel magazzino della sede centrale dell'azienda e le merci non ancora vendute nei negozi, con un calo su base annua dell'1,25% dall'inizio dell'anno; i giorni di rotazione delle scorte sono stati 282 giorni, 16 giorni in meno rispetto allo scorso anno.

Secondo il rapporto semestrale, le scorte della società alla fine del primo semestre ammontavano a 9,553 miliardi di yuan, con un aumento di 1,727 miliardi di yuan rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, tuttavia, i dati relativi al turnover delle scorte non sono stati divulgati; ultimo rapporto.

Attualmente, Heilan Home si concentra principalmente sui canali offline. Nella prima metà dell'anno, i ricavi offline dell'azienda hanno rappresentato circa l'80%. Alla fine del periodo, i negozi gestiti direttamente e in franchising erano rispettivamente 1.773 e 5.184. , in aumento del 90% e in diminuzione del 10% da inizio anno rispettivamente, in aumento di 85 e in diminuzione di 1.340 rispetto alla fine della prima metà dello scorso anno.

allo stesso tempoL'azienda continua inoltre a compiere sforzi online, non solo continuando a sviluppare Taobao (Tmall), JD.com, Vipshop, Douyin, Dewu, Xiaohongshu, Kuaishou, WeChat e altre piattaforme, ma anche una cooperazione approfondita con Daren brevi video e Daren trasmissioni in diretta, gli esperti di United Star coltivano l'erba per i loro prodotti.

Il rapporto finanziario mostra che nella prima metà dell’anno i ricavi online dell’azienda sono stati di 2,21 miliardi di yuan, con un aumento del 47% su base annua.

Prende il sopravvento la "seconda generazione" Zhou Lichen

L'app Tianyancha mostra che Heilan House è stata fondata nel 1997 e si trova nella città di Wuxi, nella provincia di Jiangsu.

Il rapporto semestrale di quest'anno mostra che il maggiore azionista di Heilan House è Heilan Group Co., Ltd., che detiene il 36,77% delle azioni, mentre il secondo maggiore azionista è Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd., che detiene il 23,06%; delle azioni. Le suddette Heilan Group Co., Ltd. e Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd. sono persone che agiscono di concerto e il controllore finale della società è Zhou Jianping.

Le informazioni pubbliche mostrano che, come fondatore della Heilan House, la carriera di Zhou Jianping è iniziata negli anni ’80.Il tempo risale al 1988, dieci anni dopo la riforma e l'apertura. A quel tempo, il 28enne Zhou Jianping tirò fuori i 300.000 yuan che aveva risparmiato aprendo uno studio fotografico e affittò più di 10 case vuote in città. guidò 18 lavoratori e fondò il lanificio n. 3 di Xinqiao della città di Jiangyin.

Tre anni dopo, la filatura della lana stava migliorando. Zhou Jianping decise di eliminare i prodotti di lana e specializzarsi nella produzione di filatura di lana pettinata blu oceano. Costruì il terzo mulino di lana pettinata nella città di Jiangyin, che in seguito divenne il Gruppo Sanmao.

Entro la fine del 20° secolo, il Gruppo Sanmao aveva completato la sua trasformazione dalla produzione di tessuti alla produzione di abbigliamento. Nel 2001, il Gruppo Sanmao ha cambiato ufficialmente il proprio nome in Gruppo Heilan.

Poco dopo, Zhou Jianping si è recato in Giappone per un'ispezione del mercato. È rimasto profondamente colpito dalle vetrine dei negozi alla moda, dalla ricca selezione di prodotti e dai metodi di acquisto autonomo del mercato di massa dei marchi di abbigliamento giapponesi. Dopo il ritorno in Cina, nel 2002 è stato aperto il primo negozio "Heilan Home" in Zhongshan North Road a Nanchino. Era rivolto al modello di acquisto di abbigliamento autoselezionato del giapponese Uniqlo. Questa iniziativa di marketing ha fatto risaltare Heilan Home sul mercato.

Nel 2014, Heilan Home è entrata con successo nel mercato dei capitali attraverso il backdooring di Kainuo Technology. Da allora, l'azienda ha continuato ad espandersi su scala con l'aiuto del modello a catena.

I dati Flush iFinD mostrano che i ricavi di Heilan House sono aumentati da 12,338 miliardi di yuan nel 2014 a 21,97 miliardi di yuan nel 2019, e l’utile netto attribuibile alla società madre è aumentato da 2,375 miliardi di yuan a 3,21 miliardi di yuan nello stesso periodo.

Tuttavia, guardando indietro, il 2019 è stato anche il picco dei ricavi dell’azienda, che finora non è stato superato.Sotto l'influenza dell'epidemia nel 2020, l'azienda "è andata avanti con un pesante fardello" e il fatturato annuale e l'utile netto dell'azienda sono diminuiti di due cifre. È stato anche quest'anno che Zhou Jianping ha consegnato lo "scettro" a suo figlio Zhou Lichen .

È stato riferito che nel 2021, dopo che Zhou Lichen è subentrato, Heilan House ha apportato modifiche globali alle sue strategie di marchio e prodotto, proponendo una strategia "multimarca, categoria completa e raggruppamento" oltre a continuare a consolidare il "guardaroba maschile". immagine del marchio, promuove inoltre attivamente lo sviluppo del business multimarca per coprire una gamma più ampia di gruppi di consumatori.

Allo stesso tempo, a livello di marketing, Heilan House cambia spesso anche portavoce famosi, coprendo star maschili di prima linea, studenti di nicchia popolari e attori potenti Jay Chou, Zhang Songwen, Zeng Shunxi e Sun Li si sono tutti uniti al suo sostegno formazione.

A tal fine l’azienda investe molto nelle vendite.Il rapporto finanziario mostra che con una crescita dei ricavi a una cifra nella prima metà dell'anno, le spese di vendita dell'azienda hanno raggiunto 2,388 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 14,17%, di cui le spese pubblicitarie sono state di 376 milioni di yuan. Al contrario, gli investimenti in ricerca e sviluppo nello stesso periodo sono stati di soli 112 milioni di yuan, un tasso su base annua del 7,51%.

A giudicare dalla situazione attuale, lo sviluppo dell'azienda non è ottimista. Dopo una breve ripresa nel 2021, le sue prestazioni sono nuovamente diminuite nel 2022. L'anno scorso i ricavi sono saliti a 21,5 miliardi di yuan, ma nella prima metà di quest'anno i ricavi hanno rallentato e sono diminuiti. l'utile netto è diminuito.

InoltreDopo una serie di tentativi e di marketing, Heilan House non riesce ancora a liberarsi dell'etichetta di “guardaroba maschile”. Nella prima metà di quest'anno, gli altri ricavi commerciali, compresi altri marchi, hanno rappresentato meno del 10%, e c'è stato anche un calo a due cifre, il che dimostra che i risultati commerciali multimarca dell'azienda diversi dal marchio principale non sono ottimisti .

Investire in nuovi percorsi per cercare la crescita

Heilan House sta ancora provando nuove possibilità.

La relazione semestrale mostra che durante il periodo di riferimento, la società affiliata al 100% Shanghai Heilan Investment Co., Ltd. (di seguito denominata "Shanghai Heilan") ha acquisito Sibo detenuta da Shanghai Haixin Sports Development Group Co., Ltd. con fondi propri pari a 88 milioni di yuan, Spoz Brand Management (Shanghai) Co., Ltd. (di seguito denominata "Spoz") detiene l'11% del capitale.

In precedenza, nel 2023, Heilan House aveva aumentato il proprio investimento in Spozzi di 160 milioni di yuan attraverso Shanghai Heilan, detenendo il 40% del suo capitale. Dopo il completamento di questa acquisizione, Shanghai Heilan detiene il 51% del capitale di Spozzi ed è l'azionista di controllo di Spozzi, e sarà inclusa nei bilanci consolidati delle società quotate.

Secondo i dati, Spozzi è principalmente impegnata nell'espansione e nell'attività di vendita al dettaglio di agenti autorizzati per Adidas, Nike, Puma, ASICS e altri marchi sportivi internazionali di prima linea di scarpe e abbigliamento nella Cina continentale.

L'industria ritiene che la partecipazione di Spozzi significhi che Heilan House continua a cercare nuovi incrementi di performance. L'azienda ha dichiarato nella sua relazione semestrale che con la ripresa dell'industria del turismo, anche l'industria degli sport all'aria aperta è entrata in un periodo di rapido sviluppo. Gli sport emergenti e di nicchia sono gradualmente entrati negli occhi del pubblico e la prosperità dell'industria dell'abbigliamento sportivo si prevede che continuerà ad aumentare.

In futuro Spozzi potrà portare nuovi incrementi prestazionali alla Heilan House? Resta ancora da vedere.

Oltre a realizzare nuovi binari, Heilan House sta investendo anche nei mercati esteri. Secondo il rapporto semestrale, l'azienda promuove attivamente il marchio per "andare all'estero". Esplorando a fondo mercati maturi come Malesia, Tailandia, Vietnam e Singapore, nel primo è entrata anche in mercati esteri come le Maldive e il Kenya. metà dell'anno.

Alla fine del periodo, la società aveva 68 negozi all'estero e il suo fatturato principale nelle regioni d'oltremare ammontava a 161 milioni di yuan, con un incremento del 25,44% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Nella seconda metà dell'anno l'azienda prevede di espandersi in altri nuovi mercati come l'Asia centrale e il Medio Oriente.

Tuttavia, i vari tentativi di Heilan House sembrano non essere riusciti a impressionare gli investitori e il prezzo delle azioni della società è sceso significativamente di recente. I dati di mercato mostrano che il 1° luglio il prezzo di chiusura della società era ancora di 9,39 yuan, ma il 23 agosto il prezzo delle azioni della società era sceso a 5,94 yuan, un calo di oltre il 30% durante il periodo.

Il prezzo delle azioni continua a scendere. Sulla piattaforma interattiva per gli investitori, alcuni investitori hanno chiesto al management della società se ha intenzione di aumentare le proprie partecipazioni. Tuttavia, finora, la società non ha effettuato alcun riacquisto o azione di gestione per aumentare le proprie partecipazioni.