berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Artikel diproduksi oleh Radar Finance Hongtu |. Diedit oleh Li Yihui |

"Lemari Pakaian Pria" Heilan Home mengalami peningkatan pendapatan tetapi tidak meningkatkan keuntungan.

Baru-baru ini, perusahaan mengungkapkan laporan keuangannya untuk paruh pertama tahun 2024. Selama periode tersebut, perusahaan mencapai pendapatan operasional sebesar 11,37 miliar yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 1,53% dan laba bersih sebesar 1,636 miliar yuan, setahun -penurunan tahunan sebesar 2,54%.

"Pada paruh pertama tahun 2024, pemulihan pasar konsumen domestik kurang dari yang diharapkan, dan keseluruhan kategori barang konsumsi pakaian opsional berada di bawah tekanan." Heilan House menggambarkan hal ini dalam laporan keuangan.

Informasi publik menunjukkan bahwa Heilan House Group didirikan pada tahun 1997, tetapi pada awal tahun 1988, Zhou Jianping, seorang pemuda berusia 28 tahun dari sebuah kota kecil, mengeluarkan tabungan pribadinya sebesar 300.000 yuan yang dihemat dengan membuka studio foto dan menyewa lebih dari 10 rumah di Kota Xinqiao, Jiangyin. Dengan rumah kosong, ia memimpin 18 pekerja dan mendirikan Pabrik Wol Jiangyin Xinqiao No. 3, pendahulu Heilan Group.

Tahun 2020 dianggap sebagai "titik balik" dalam pengembangan Heilan House. Tahun ini, kinerja perusahaan turun dari puncaknya. Pada bulan November tahun yang sama, Zhou Lichen "generasi kedua" yang berusia 32 tahun secara resmi mengambil alih dan mengambil alih pengembangan Rumah Heilan di masa depan dari ayahnya Zhou Jianping. Kemudian,Di bawah kepemimpinan Zhou Lichen, Rumah Heilan "paruh baya" berupaya mendiversifikasi transformasi dan mempromosikan pengembangan bisnis multi-merek.

Namun kalau dilihat sekarang, tiga setengah tahun telah berlalu, pendapatan Heilan House belum kembali ke level tahun 2019, dan tingkat pertumbuhan laba bersih juga seperti roller coaster. Data Flush iFinD menunjukkan bahwa dari tahun 2021 hingga 2023, pendapatan Heilan House masing-masing sebesar 20,2 miliar yuan, 18,6 miliar yuan, dan 21,5 miliar yuan, dan laba bersihnya pada periode yang sama masing-masing sebesar 2,5 miliar yuan, 2,2 miliar yuan, dan 3 miliar yuan. . Tahun ini Pada semester pertama tahun ini, pendapatan kembali meningkat tetapi laba tidak meningkat.

Di pasar sekunder, harga saham Heilan House telah mengalami penurunan tajam sejak awal Juli, dari lebih dari 9 yuan menjadi kurang dari 5 yuan, dan mencapai titik terendah baru dalam setahun setelah laporan sementara diungkapkan nilainya 28,5 miliar Yuan.

Laba bersih menurun di semester pertama

Setelah pasar tutup pada 19 Agustus, Heilan House merilis laporan tengah tahunan 2024.

Laporan keuangan menunjukkan bahwa pendapatan perusahaan pada paruh pertama tahun ini adalah 11,370 miliar yuan, sedikit meningkat sebesar 1,53% tahun-ke-tahun. Laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk adalah 1,636 miliar yuan, setahun-ke-tahun. penurunan tahun ke tahun sebesar 2,54%. Laba non-bersih setelah dikurangi adalah 1,509 miliar yuan, penurunan tahun ke tahun sebesar 9,26%.

di dalamPada kuartal kedua, Heilan Home mencapai pendapatan sebesar 5,193 miliar yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 5,9%; laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk adalah 750 juta yuan, penurunan laba bersih tahun-ke-tahun sebesar 14,42%; setelah non-atribusi kepada perusahaan induk adalah 630 juta yuan, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 27,5%.

Dilihat dari laporan keuangan, selisih antara laba non-bersih dan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada induk perusahaan pada kuartal kedua terutama disebabkan oleh anak perusahaan yang dimiliki sepenuhnya oleh perusahaan tersebut mengakuisisi 11% ekuitas Spoz dengan dana sendiri sebesar 88 juta yuan dan meningkatkan rasio kepemilikan saham menjadi 51%. Pendapatan meningkat sebesar 117 juta yuan tahun-ke-tahun.

Mengenai penurunan tajam kinerja di kuartal kedua, Soochow Securities Research Report berpendapat,Pada kuartal ini, karena lesunya konsumsi terminal dan perubahan iklim, pendapatan perusahaan turun satu digit, dan laba bersih turun dua digit karena peningkatan biaya.

Demikian pula, Heilan Home mengaitkan fluktuasi kinerja dengan lemahnya dampak lingkungan secara umum. Dalam laporan keuangannya, perusahaan menyatakan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, pemulihan pasar konsumen domestik kurang dari yang diharapkan, dan kategori barang konsumsi pakaian jadi berada di bawah tekanan secara keseluruhan.

Saat ini, Heilan Home memiliki merek-merek seperti pakaian pria, pakaian wanita, pakaian anak-anak, dan perabot rumah tangga gaya hidup, serta bisnis penyesuaian pembelian kelompok. Matriks merek mencakup merek utama Heilan Home, serta merek perabot rumah tangga gaya hidup Heilan Select , merek wanita kelas atas OVV, dan Jianchao Fashion. Merek pakaian pria Black Whale, merek gaya hidup bayi dan anak kelas atas Ying's, merek olahraga kompetitif HEAD, dan bisnis penyesuaian pembelian grup pakaian kerja Heilan.

Meski memiliki banyak merek, seri Heilan Home menopang pendapatan perusahaan pada semester pertama tahun ini, bagian pendapatannya menyumbang sekitar 82%.

Laporan keuangan menunjukkan bahwa selama periode pelaporan, seri Heilan Home mencapai pendapatan bisnis utama sebesar 8,917 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 3,15%; bisnis penyesuaian pembelian grup Heilan mencapai pendapatan bisnis utama sebesar 1,086 miliar yuan, per tahun. penurunan tahun ke tahun sebesar 0,65%; merek lain mencapai pendapatan bisnis utama Pendapatan adalah 906 juta yuan, penurunan tahun ke tahun sebesar 14,85%.

Sulit bagi penjualan produk untuk meningkat secara signifikan. Situasi inventaris Heilan Home sedikit membaik tahun lalu dan meningkat lagi pada paruh pertama tahun ini. Laporan tahunan tahun lalu mengungkapkan bahwa persediaan perusahaan pada akhir tahun 2023 adalah 9,337 miliar yuan, termasuk persediaan di gudang kantor pusat perusahaan dan barang-barang yang belum dijual di toko, turun 1,25% dari tahun ke tahun. dalam setahun; hari perputaran persediaan adalah 282 hari, 16 hari lebih sedikit dibandingkan tahun lalu.

Menurut laporan tengah tahunan, persediaan perusahaan pada akhir semester pertama adalah 9,553 miliar yuan, meningkat 1,727 miliar yuan dibandingkan periode yang sama tahun lalu; namun, data hari perputaran persediaan tidak diungkapkan dalam laporan terbaru.

Saat ini, Heilan Home terutama berfokus pada saluran offline. Pada paruh pertama tahun ini, pendapatan offline perusahaan menyumbang sekitar 80%. Pada akhir periode, toko yang dioperasikan langsung dan waralaba masing-masing berjumlah 1.773 dan 5.184. , meningkat masing-masing sebesar 90% dan penurunan sebesar 10% dari awal tahun, meningkat sebesar 85 dan menurun sebesar 1,340 dibandingkan dengan akhir semester pertama tahun lalu.

pada saat yang samaPerusahaan juga terus melakukan upaya online, tidak hanya terus mengembangkan Taobao (Tmall), JD.com, Vipshop, Douyin, Dewu, Xiaohongshu, Kuaishou, WeChat dan platform lainnya, tetapi juga kerjasama mendalam dengan video pendek Daren dan Daren siaran langsung. , United Star Experts menanam rumput untuk produk mereka.

Laporan keuangan menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun ini, pendapatan online perusahaan adalah 2,21 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 47%.

Zhou Lichen "generasi kedua" mengambil alih

Aplikasi Tianyancha menunjukkan bahwa Rumah Heilan didirikan pada tahun 1997 dan terletak di Kota Wuxi, Provinsi Jiangsu.

Laporan tengah tahunan tahun ini menunjukkan bahwa pemegang saham terbesar Heilan House adalah Heilan Group Co., Ltd., yang memegang 36,77% saham; pemegang saham terbesar kedua adalah Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd., yang memegang 23,06% saham. dari saham tersebut. Heilan Group Co., Ltd. dan Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd. yang disebutkan di atas adalah orang-orang yang bertindak bersama-sama, dan pengendali utama perusahaan tersebut adalah Zhou Jianping.

Informasi publik menunjukkan bahwa sebagai pendiri Heilan House, karir Zhou Jianping dimulai pada tahun 1980-an.Waktu kembali ke tahun 1988, sepuluh tahun setelah reformasi dan keterbukaan. Pada saat itu, Zhou Jianping yang berusia 28 tahun mengeluarkan 300.000 yuan yang dia tabung dari pembukaan studio foto, menyewa lebih dari 10 rumah kosong di kota, memimpin 18 pekerja, dan mendirikan Pabrik Wol Xinqiao No.3 Kota Jiangyin.

Tiga tahun kemudian, pabrik pemintalan wol menjadi lebih baik. Zhou Jianping memutuskan untuk menghilangkan produk wol dan berspesialisasi dalam produksi pemintalan wol samudra biru. Dia membangun pabrik wol wol ketiga di Kota Jiangyin, yang kemudian menjadi Grup Sanmao.

Pada akhir abad ke-20, Sanmao Group telah menyelesaikan transformasinya dari produksi kain menjadi manufaktur pakaian. Pada tahun 2001, Sanmao Group resmi berganti nama menjadi Heilan Group.

Segera setelah itu, Zhou Jianping pergi ke Jepang untuk inspeksi pasar. Dia sangat terkesan dengan tampilan toko yang trendi, pilihan produk yang kaya, dan metode belanja mandiri pasar massal dari merek pakaian Jepang. Setelah kembali ke Tiongkok, toko "Heilan Home" pertama dibuka di Zhongshan North Road di Nanjing pada tahun 2002. Toko ini ditujukan untuk model belanja pakaian pilihan Uniqlo di Jepang. Inisiatif pemasaran ini membuat Heilan Home menonjol di pasar.

Pada tahun 2014, Heilan Home berhasil memasuki pasar modal dengan melakukan backdooring pada Kainuo Technology. Sejak itu, perusahaan terus memperluas skalanya dengan bantuan model rantai.

Data Flush iFinD menunjukkan bahwa pendapatan Heilan House meningkat dari 12,338 miliar yuan pada tahun 2014 menjadi 21,97 miliar yuan pada tahun 2019, dan laba bersih yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk meningkat dari 2,375 miliar yuan menjadi 3,21 miliar yuan pada periode yang sama.

Namun jika ditilik ke belakang, tahun 2019 juga menjadi puncak skala pendapatan perseroan yang hingga saat ini belum terlampaui.Di bawah pengaruh epidemi pada tahun 2020, perusahaan "bergerak maju dengan beban berat" dan pendapatan tahunan serta laba bersih perusahaan turun dua digit. Pada tahun ini juga Zhou Jianping menyerahkan "tongkat kerajaan" kepada putranya Zhou Lichen .

Dilaporkan bahwa pada tahun 2021 setelah Zhou Lichen mengambil alih, Heilan House melakukan penyesuaian menyeluruh terhadap strategi merek dan produknya, mengusulkan strategi "multi-merek, kategori penuh, pengelompokan" Selain terus mengkonsolidasikan "lemari pakaian pria". citra merek, Ia juga secara aktif mempromosikan pengembangan bisnis multi-merek untuk mencakup kelompok konsumen yang lebih luas.

Pada saat yang sama, di tingkat pemasaran, Heilan House juga sering mengganti juru bicara populer, meliputi bintang pria lini pertama, siswa niche populer, dan aktor-aktor berpengaruh barisan.

Untuk tujuan ini, perusahaan berinvestasi besar-besaran dalam penjualan.Laporan keuangan menunjukkan bahwa dengan pertumbuhan pendapatan satu digit pada paruh pertama tahun ini, beban penjualan perusahaan mencapai 2,388 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 14,17%, dimana beban iklan sebesar 376 juta yuan. Sebaliknya, investasi penelitian dan pengembangan pada periode yang sama hanya sebesar 112 juta yuan, tingkat tahunan sebesar 7,51%.

Dilihat dari situasi sebenarnya, perkembangan perusahaan kurang optimis. Setelah sempat pulih pada tahun 2021, kinerjanya kembali menurun pada tahun 2022. Tahun lalu, pendapatan naik menjadi 21,5 miliar yuan, namun pada paruh pertama tahun ini, pendapatan melambat dan melambat. laba bersih menurun.

Lebih-lebih lagiSetelah serangkaian upaya dan pemasaran, Heilan House masih belum bisa menghilangkan label "lemari pakaian pria". Pada semester pertama tahun ini, pendapatan bisnis lainnya termasuk merek lain menyumbang kurang dari 10%, dan juga terjadi penurunan dua digit, yang menunjukkan bahwa hasil bisnis multi-merek perusahaan selain merek utama kurang optimis. .

Berinvestasi pada jalur baru untuk mencari pertumbuhan

Heilan House masih mencoba kemungkinan-kemungkinan baru.

Laporan tengah tahunan menunjukkan bahwa selama periode pelaporan, anak perusahaan yang dimiliki sepenuhnya oleh perusahaan Shanghai Heilan Investment Co., Ltd. (selanjutnya disebut sebagai "Shanghai Heilan") mengakuisisi Sibo yang dimiliki oleh Shanghai Haixin Sports Development Group Co., Ltd. dengan dana sendiri sebesar 88 juta yuan. Spoz Brand Management (Shanghai) Co., Ltd. (selanjutnya disebut "Spoz") memiliki 11% ekuitas.

Sebelumnya, pada tahun 2023, Heilan House telah meningkatkan investasinya di Spozzi sebesar 160 juta yuan melalui Shanghai Heilan, dengan memegang 40% ekuitasnya. Setelah selesainya akuisisi ini, Shanghai Heilan memegang 51% ekuitas Spozzi dan merupakan pemegang saham pengendali Spozzi, dan akan dimasukkan dalam laporan konsolidasi perusahaan tercatat.

Menurut data, Spozzi terutama bergerak dalam ekspansi dan bisnis ritel agen resmi Adidas, Nike, Puma, ASICS dan merek sepatu dan pakaian olahraga internasional lini pertama lainnya di Tiongkok daratan.

Dipegangnya Spozzi dinilai oleh industri berarti Heilan House terus mencari peningkatan kinerja baru. Perusahaan menyatakan dalam laporan tengah tahunannya bahwa dengan pulihnya industri pariwisata, industri olahraga luar ruangan juga telah memasuki periode perkembangan pesat. Olahraga baru dan olahraga khusus secara bertahap mulai menarik perhatian publik, dan kemakmuran industri pakaian olahraga diperkirakan akan terus meningkat.

Di masa depan, bisakah Spozzi membawa peningkatan kinerja baru ke Heilan House? Masih harus dilihat.

Selain membuka jalur baru, Heilan House juga berinvestasi di pasar luar negeri. Menurut laporan tengah tahunan, perusahaan secara aktif mempromosikan mereknya untuk "pergi ke luar negeri". Sambil menjajaki pasar yang sudah matang seperti Malaysia, Thailand, Vietnam, dan Singapura, perusahaan ini juga memasuki pasar luar negeri seperti Maladewa dan Kenya untuk pertama kalinya. setengah tahun.

Pada akhir periode, perusahaan memiliki 68 toko di luar negeri, dan pendapatan bisnis utamanya di wilayah luar negeri adalah 161 juta yuan, meningkat 25,44% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Pada paruh kedua tahun ini, perseroan berencana melakukan ekspansi ke pasar baru lainnya seperti Asia Tengah dan Timur Tengah.

Namun, berbagai upaya Heilan House tampaknya gagal menarik perhatian investor, dan harga saham perusahaan tersebut anjlok secara signifikan akhir-akhir ini. Data pasar menunjukkan bahwa pada tanggal 1 Juli, harga penutupan perusahaan masih 9,39 yuan, namun pada tanggal 23 Agustus, harga saham perusahaan telah turun menjadi 5,94 yuan, turun lebih dari 30% selama periode tersebut.

Harga saham terus turun. Di platform interaktif investor, beberapa investor menanyakan kepada manajemen perseroan apakah ada rencana menambah kepemilikannya. Namun, sejauh ini perseroan belum melakukan pembelian kembali atau tindakan manajemen untuk menambah kepemilikannya.