νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Το άρθρο παράγεται από το Radar Finance Hongtu |

Η "Men's Wardrobe" Heilan Home έχει αυξήσει τα έσοδα αλλά όχι τα κέρδη.

Πρόσφατα, η εταιρεία γνωστοποίησε την οικονομική της έκθεση για το πρώτο εξάμηνο του 2024. Κατά τη διάρκεια της περιόδου, πέτυχε λειτουργικά έσοδα 11,37 δισεκατομμυρίων γιουάν, ετήσια αύξηση 1,53% και καθαρό κέρδος 1,636 δισεκατομμυρίων γιουάν ετησίως -Μείωση 2,54% σε ετήσια βάση.

«Το πρώτο εξάμηνο του 2024, η ανάκαμψη της εγχώριας καταναλωτικής αγοράς ήταν μικρότερη από την αναμενόμενη και η συνολική κατηγορία προαιρετικών καταναλωτικών αγαθών βρισκόταν υπό πίεση».

Οι δημόσιες πληροφορίες δείχνουν ότι η Heilan House Group ιδρύθηκε το 1997, αλλά ήδη από το 1988, ο Zhou Jianping, ένας 28χρονος νεαρός από μια μικρή πόλη, έβγαλε τις προσωπικές του αποταμιεύσεις ύψους 300.000 γιουάν που εξοικονομήθηκαν ανοίγοντας ένα στούντιο φωτογραφίας και νοίκιασε περισσότερα από 10 σπίτια στην πόλη Xinqiao, Jiangyin Με ένα άδειο σπίτι, οδήγησε 18 εργάτες και ίδρυσε την Jiangyin Xinqiao No. 3 Woolen Mill, τον προκάτοχο του Ομίλου Heilan.

Το 2020 θεωρείται «σταθμός» στην ανάπτυξη του Heilan House Φέτος, οι επιδόσεις της εταιρείας έπεσαν από το αποκορύφωμά της. Τον Νοέμβριο του ίδιου έτους, ο 32χρονος «δεύτερης γενιάς» Zhou Lichen ανέλαβε επίσημα και ανέλαβε τη μελλοντική ανάπτυξη του Heilan House από τον πατέρα του Zhou Jianping. Επειτα,Υπό την ηγεσία του Zhou Lichen, ο «μεσήλικας» Heilan House επιχείρησε διαφοροποιημένο μετασχηματισμό και προώθησε την ανάπτυξη επιχειρήσεων πολλαπλών σημάτων.

Αλλά κοιτάζοντας το τώρα, έχουν περάσει τρεισήμισι χρόνια και τα έσοδα του Heilan House δεν έχουν επιστρέψει ακόμη στα επίπεδα του 2019 και ο ρυθμός αύξησης του καθαρού κέρδους ήταν επίσης σαν τρενάκι του λούνα παρκ. Τα Flush δεδομένα iFinD δείχνουν ότι από το 2021 έως το 2023, τα έσοδα του Heilan House ήταν 20,2 δισεκατομμύρια γιουάν, 18,6 δισεκατομμύρια γιουάν και 21,5 δισεκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα, και τα καθαρά κέρδη της την ίδια περίοδο ήταν 2,5 δισεκατομμύρια γιουάν, 2,2 δισεκατομμύρια γιουάν και αντίστοιχα Φέτος Κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα έσοδα αυξήθηκαν ξανά, αλλά τα κέρδη δεν αυξήθηκαν.

Στη δευτερογενή αγορά, η τιμή της μετοχής της Heilan House γνώρισε απότομη πτώση από τις αρχές Ιουλίου, από περισσότερα από 9 γιουάν σε λιγότερο από 5 γιουάν, και έφτασε σε νέο χαμηλό σε ένα χρόνο μετά την κοινοποίηση της ενδιάμεσης έκθεσης αξία είναι 28,5 δισεκατομμύρια γιουάν.

Τα καθαρά κέρδη μειώνονται στο πρώτο εξάμηνο

Μετά το κλείσιμο της αγοράς στις 19 Αυγούστου, η Heilan House δημοσίευσε την εξαμηνιαία έκθεσή της για το 2024.

Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι τα έσοδα της εταιρείας το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους ήταν 11,370 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ελαφρά αύξηση 1,53% σε ετήσια βάση. ετήσια μείωση κατά 2,54%.

σεΤο δεύτερο τρίμηνο, η Heilan Home πέτυχε έσοδα 5,193 δισεκατομμυρίων γιουάν, μια ετήσια μείωση 5,9% που αποδίδεται στη μητρική εταιρεία ήταν 750 εκατομμύρια γιουάν, με ετήσια μείωση 14,42%. αφού το μη καταλογιζόμενο στη μητρική εταιρεία ήταν 630 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση 27,5% σε ετήσια βάση.

Κρίνοντας από την οικονομική έκθεση, η διαφορά μεταξύ του μη καθαρού κέρδους και του καθαρού κέρδους που αναλογεί στη μητρική εταιρεία το δεύτερο τρίμηνο οφείλεται κυρίως στην εξ ολοκλήρου θυγατρική της εταιρείας που απέκτησε το 11% των ιδίων κεφαλαίων της Spoz με ίδια κεφάλαια του 88 εκατομμύρια γιουάν και αυξάνοντας το ποσοστό συμμετοχής στο 51%.

Όσον αφορά την απότομη πτώση της απόδοσης το δεύτερο τρίμηνο, η Soochow Securities Research Report πιστεύει ότι,Αυτό το τρίμηνο, λόγω της υποτονικής κατανάλωσης τερματικών σταθμών και της κλιματικής αλλαγής, τα έσοδα της εταιρείας μειώθηκαν μονοψήφια και τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν διψήφια λόγω των αυξημένων εξόδων.

Ομοίως, η Heilan Home απέδωσε τις διακυμάνσεις στην απόδοση στον ασθενή αντίκτυπο του γενικού περιβάλλοντος. Στην οικονομική έκθεση, η εταιρεία ανέφερε ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, η ανάκαμψη της εγχώριας καταναλωτικής αγοράς ήταν μικρότερη από την αναμενόμενη και η κατηγορία των προαιρετικών καταναλωτικών αγαθών ένδυσης ήταν υπό συνολική πίεση.

Επί του παρόντος, η Heilan Home κατέχει επωνυμίες όπως ανδρικά ρούχα, γυναικεία ρούχα, παιδικά ρούχα και έπιπλα τρόπου ζωής, καθώς και επιχειρήσεις προσαρμογής ομαδικών αγορών. , επωνυμίες υψηλής ποιότητας για γυναίκες OVV και Jianchao Fashion, μάρκες ανδρικών ενδυμάτων Black Whale, μάρκας Ying's υψηλής ποιότητας για βρέφη και παιδιά, ανταγωνιστικές αθλητικές επωνυμίες HEAD και ομαδικές αγορές ρούχων στο χώρο εργασίας Heilan.

Αν και υπάρχουν πολλές μάρκες, η σειρά Heilan Home υποστηρίζει τα έσοδα της εταιρείας Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, αυτό το μέρος των εσόδων αντιπροσώπευε περίπου το 82%.

Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι κατά την περίοδο αναφοράς, η σειρά Heilan Home πέτυχε κύρια επιχειρηματικά έσοδα 8,917 δισεκατομμυρίων γιουάν, μια ετήσια αύξηση 3,15% από την επιχείρηση προσαρμογής αγορών του ομίλου Heilan, πέτυχε κύρια επιχειρηματικά έσοδα 1,086 δισεκατομμυρίων γιουάν. Μείωση κατά 0,65% σε ετήσια βάση.

Είναι δύσκολο για τις πωλήσεις προϊόντων να αυξηθούν σημαντικά Η κατάσταση των αποθεμάτων της Heilan Home βελτιώθηκε ελαφρά πέρυσι και αυξήθηκε ξανά το πρώτο εξάμηνο του έτους. Η περσινή ετήσια έκθεση αποκάλυψε ότι το απόθεμα της εταιρείας στο τέλος του 2023 ήταν 9,337 δισεκατομμύρια γιουάν, συμπεριλαμβανομένης της αποθήκευσης στην αποθήκη της έδρας της εταιρείας και αγαθών που δεν έχουν πουληθεί ακόμη στα καταστήματα, μια ετήσια μείωση 1,25% από την αρχή του έτους οι ημέρες του κύκλου εργασιών του αποθέματος ήταν 282 ημέρες, 16 ημέρες λιγότερες από πέρυσι.

Σύμφωνα με την εξαμηνιαία έκθεση, το απόθεμα της εταιρείας στο τέλος του πρώτου εξαμήνου ήταν 9,553 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 1,727 δισεκατομμυρίων γιουάν σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, ωστόσο, τα στοιχεία για τις ημέρες του κύκλου εργασιών του αποθέματος δεν αποκαλύφθηκαν τελευταία έκθεση.

Επί του παρόντος, η Heilan Home εστιάζει κυρίως σε κανάλια εκτός σύνδεσης Κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα έσοδα εκτός σύνδεσης της εταιρείας αντιστοιχούσαν στο 80% περίπου στο τέλος της περιόδου, τα καταστήματα της εταιρείας που λειτουργούσαν άμεσα και με δικαιόχρηση ήταν 5.184 αντίστοιχα. , αύξηση 90% και μείωση 10% από την αρχή του έτους αντίστοιχα, αύξηση 85 και μείωση 1.340 σε σχέση με το τέλος του πρώτου εξαμήνου του περασμένου έτους.

συγχρόνωςΗ εταιρεία συνεχίζει επίσης να καταβάλλει προσπάθειες στο Διαδίκτυο, όχι μόνο συνεχίζοντας να αναπτύσσει Taobao (Tmall), JD.com, Vipshop, Douyin, Dewu, Xiaohongshu, Kuaishou, WeChat και άλλες πλατφόρμες, αλλά και σε βάθος συνεργασία με Daren σύντομα βίντεο και Daren ζωντανές μεταδόσεις, οι United Star Experts καλλιεργούν γρασίδι για τα προϊόντα τους.

Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα διαδικτυακά έσοδα της εταιρείας ήταν 2,21 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 47% από έτος σε έτος.

Η "δεύτερη γενιά" Zhou Lichen αναλαμβάνει

Η εφαρμογή Tianyancha δείχνει ότι το Heilan House ιδρύθηκε το 1997 και βρίσκεται στην πόλη Wuxi, στην επαρχία Jiangsu.

Η φετινή εξαμηνιαία έκθεση δείχνει ότι ο μεγαλύτερος μέτοχος της Heilan House είναι η Heilan Group Co., Ltd., που κατέχει το 36,77% των μετοχών, ο δεύτερος μεγαλύτερος μέτοχος είναι η Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd., με ποσοστό 23,06%. των μετοχών. Η προαναφερθείσα Heilan Group Co., Ltd. και η Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd. είναι άτομα που ενεργούν από κοινού και ο απόλυτος ελεγκτής της εταιρείας είναι ο Zhou Jianping.

Οι δημόσιες πληροφορίες δείχνουν ότι ως ιδρυτής του Heilan House, η καριέρα του Zhou Jianping ξεκίνησε τη δεκαετία του 1980.Ο χρόνος πηγαίνει πίσω στο 1988, δέκα χρόνια μετά τη μεταρρύθμιση και το άνοιγμα Εκείνη την εποχή, ο 28χρονος Zhou Jianping έβγαλε τα 300.000 γιουάν που είχε εξοικονομήσει από το άνοιγμα ενός φωτογραφικού στούντιο, νοίκιασε περισσότερα από 10 άδεια σπίτια στην πόλη. οδήγησε 18 εργάτες και ίδρυσε την πόλη Jiangyin Xinqiao No.3 Woolen Mill.

Τρία χρόνια αργότερα, το μαλλί νηματουργείο γινόταν καλύτερος, ο Zhou Jianping αποφάσισε να εξαλείψει τα μάλλινα προϊόντα και να ειδικευτεί στην παραγωγή κλωστής με πενιέ γαλάζιου ωκεανού.

Μέχρι τα τέλη του 20ου αιώνα, ο Όμιλος Sanmao είχε ολοκληρώσει τη μεταμόρφωσή του από την παραγωγή υφασμάτων στην κατασκευή ρούχων. Το 2001, ο Όμιλος Sanmao άλλαξε επίσημα το όνομά του σε Heilan Group.

Αμέσως μετά, ο Zhou Jianping πήγε στην Ιαπωνία για μια επιθεώρηση αγοράς Εντυπωσιάστηκε βαθιά από τις μοντέρνες οθόνες των καταστημάτων, τις πλούσιες επιλογές προϊόντων και τις μεθόδους μαζικής αγοράς των ιαπωνικών εμπορικών σημάτων. Μετά την επιστροφή στην Κίνα, το πρώτο κατάστημα "Heilan Home" άνοιξε στην οδό Zhongshan North στη Ναντζίνγκ το 2002. Απευθυνόταν στο μοντέλο αγορών ρούχων που είχε επιλέξει η Ιαπωνία. Αυτή η πρωτοβουλία μάρκετινγκ έκανε το Heilan Home να ξεχωρίζει στην αγορά.

Το 2014, η Heilan Home εισήλθε με επιτυχία στην κεφαλαιαγορά μέσω της backdooring της Kainuo Technology. Από τότε, η εταιρεία συνέχισε να επεκτείνεται σε κλίμακα με τη βοήθεια του μοντέλου της αλυσίδας.

Τα Flush δεδομένα iFinD δείχνουν ότι τα έσοδα του Heilan House αυξήθηκαν από 12,338 δισεκατομμύρια γιουάν το 2014 σε 21,97 δισεκατομμύρια γιουάν το 2019 και τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία αυξήθηκαν από 2,375 δισεκατομμύρια γιουάν σε 3,21 δισεκατομμύρια γιουάν την ίδια περίοδο.

Ωστόσο, κοιτάζοντας πίσω, το 2019 έγινε επίσης η κορυφή της κλίμακας εσόδων της εταιρείας, η οποία δεν έχει ξεπεραστεί μέχρι στιγμής.Υπό την επιρροή της επιδημίας το 2020, η εταιρεία «προχώρησε με μεγάλο βάρος» και τα ετήσια έσοδα και τα καθαρά κέρδη της εταιρείας μειώθηκαν κατά διψήφιο ποσοστό .

Αναφέρεται ότι το 2021 αφότου ανέλαβε ο Zhou Lichen, η Heilan House έκανε εκτενείς προσαρμογές στις στρατηγικές της επωνυμίας και των προϊόντων της, προτείνοντας μια στρατηγική «πολλαπλών επωνυμιών, πλήρους κατηγορίας, ομαδοποίησης», εκτός από τη συνέχιση της ενοποίησης της «ανδρικής γκαρνταρόμπας». εικόνα της μάρκας, Προωθεί επίσης ενεργά την ανάπτυξη επιχειρήσεων πολλαπλών σημάτων για να καλύψει ένα ευρύτερο φάσμα ομάδων καταναλωτών.

Ταυτόχρονα, σε επίπεδο μάρκετινγκ, η Heilan House αλλάζει συχνά δημοφιλείς εκπροσώπους, καλύπτοντας άντρες αστέρια πρώτης γραμμής, δημοφιλείς εξειδικευμένους φοιτητές και ισχυρούς ηθοποιούς Jay Chou, Zhang Songwen, Zeng Shunxi και Sun Li έχουν συμμετάσχει στην υποστήριξή του. παράταξη.

Για το σκοπό αυτό, η εταιρεία επενδύει σε μεγάλο βαθμό στις πωλήσεις.Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι με μονοψήφια αύξηση εσόδων το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα έξοδα πωλήσεων της εταιρείας έφτασαν τα 2,388 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 14,17% σε ετήσια βάση, εκ των οποίων τα διαφημιστικά έξοδα ήταν 376 εκατομμύρια γιουάν. Αντίθετα, οι επενδύσεις Ε&Α κατά την ίδια περίοδο ήταν μόνο 112 εκατομμύρια γιουάν, ποσοστό 7,51% από έτος σε έτος.

Κρίνοντας από την πραγματική κατάσταση, η ανάπτυξη της εταιρείας δεν είναι αισιόδοξη Μετά από μια σύντομη ανάκαμψη το 2021, η απόδοσή της μειώθηκε ξανά το 2022. Πέρυσι, τα έσοδα αυξήθηκαν στα 21,5 δισεκατομμύρια γιουάν, αλλά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα επιβραδύνθηκαν και. Τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν.

ΕξάλλουΜετά από μια σειρά προσπαθειών και μάρκετινγκ, το Heilan House δεν μπορεί ακόμα να απαλλαγεί από την ετικέτα της "ανδρικής γκαρνταρόμπας". Το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα άλλα επιχειρηματικά της έσοδα, συμπεριλαμβανομένων άλλων εμπορικών σημάτων, αντιπροσώπευαν λιγότερο από 10%, ενώ υπήρξε επίσης διψήφια πτώση, γεγονός που δείχνει ότι τα επιχειρηματικά αποτελέσματα πολλαπλών σημάτων της εταιρείας εκτός από την κύρια μάρκα δεν είναι αισιόδοξα .

Επένδυση σε νέες πίστες για την αναζήτηση ανάπτυξης

Το Heilan House εξακολουθεί να δοκιμάζει νέες δυνατότητες.

Η εξαμηνιαία έκθεση δείχνει ότι κατά την περίοδο αναφοράς, η εξ ολοκλήρου θυγατρική της εταιρείας Shanghai Heilan Investment Co., Ltd. (εφεξής «Shanghai Heilan») εξαγόρασε τη Sibo που κατείχε η Shanghai Haixin Sports Development Group Co., Ltd. με δικά της κεφάλαια ύψους 88 εκατομμυρίων γιουάν η Spoz Brand Management (Shanghai) Co., Ltd. (εφεξής «Spoz») κατέχει το 11% των ιδίων κεφαλαίων.

Πριν από αυτό, το 2023, η Heilan House είχε αυξήσει την επένδυσή της στο Spozzi κατά 160 εκατομμύρια γιουάν μέσω της Shanghai Heilan, κατέχοντας το 40% των ιδίων κεφαλαίων της. Μετά την ολοκλήρωση αυτής της εξαγοράς, η Shanghai Heilan κατέχει το 51% των ιδίων κεφαλαίων της Spozzi και είναι ο έλεγχος μέτοχος της Spozzi και θα περιλαμβάνεται στις ενοποιημένες καταστάσεις των εισηγμένων εταιρειών.

Σύμφωνα με τα στοιχεία, η Spozzi δραστηριοποιείται κυρίως στην επέκταση και λιανική πώληση εξουσιοδοτημένων αντιπροσώπων για Adidas, Nike, Puma, ASICS και άλλες διεθνείς αθλητικές μάρκες πρώτης γραμμής υποδημάτων και ενδυμάτων στην ηπειρωτική Κίνα.

Η εκμετάλλευση του Spozzi θεωρείται από τη βιομηχανία ότι σημαίνει ότι η Heilan House συνεχίζει να αναζητά νέες αυξήσεις απόδοσης. Η εταιρεία δήλωσε στην εξαμηνιαία έκθεσή της ότι με την ανάκαμψη της τουριστικής βιομηχανίας, η βιομηχανία υπαίθριου αθλητισμού έχει επίσης εισέλθει σε μια περίοδο ταχείας ανάπτυξης Τα αναδυόμενα αθλήματα και τα εξειδικευμένα αθλήματα έχουν εισέλθει σταδιακά στο κοινό και η ευημερία της βιομηχανίας αθλητικών ειδών αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται.

Μπορεί στο μέλλον η Spozzi να φέρει νέες αυξήσεις απόδοσης στο Heilan House; Μένει ακόμα να φανεί.

Εκτός από τη δημιουργία νέων κομματιών, το Heilan House επενδύει επίσης σε αγορές του εξωτερικού. Σύμφωνα με την εξαμηνιαία έκθεση, η εταιρεία προωθεί ενεργά τη μάρκα για να «φύγει στο εξωτερικό», ενώ εξερευνά σε βάθος ώριμες αγορές όπως η Μαλαισία, η Ταϊλάνδη, το Βιετνάμ και η Σιγκαπούρη, εισήλθε επίσης σε αγορές του εξωτερικού, όπως οι Μαλδίβες και η Κένυα. το μισό του έτους.

Στο τέλος της περιόδου, η εταιρεία είχε 68 καταστήματα στο εξωτερικό και τα κύρια επιχειρηματικά της έσοδα στις υπερπόντιες περιοχές ήταν 161 εκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 25,44% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Το δεύτερο εξάμηνο του έτους, η εταιρεία σχεδιάζει να επεκταθεί και σε άλλες νέες αγορές όπως η Κεντρική Ασία και η Μέση Ανατολή.

Ωστόσο, οι διάφορες προσπάθειες της Heilan House φαίνεται ότι απέτυχαν να εντυπωσιάσουν τους επενδυτές και η τιμή της μετοχής της εταιρείας έχει υποχωρήσει σημαντικά πρόσφατα. Τα στοιχεία της αγοράς δείχνουν ότι την 1η Ιουλίου, η τιμή κλεισίματος της εταιρείας ήταν ακόμα 9,39 γιουάν, αλλά μέχρι τις 23 Αυγούστου, η τιμή της μετοχής της εταιρείας είχε πέσει στα 5,94 γιουάν, πτώση άνω του 30% κατά τη διάρκεια της περιόδου.

Η τιμή της μετοχής συνεχίζει να πέφτει Στη διαδραστική πλατφόρμα επενδυτών, ορισμένοι επενδυτές ρώτησαν τη διοίκηση της εταιρείας εάν σκοπεύει να αυξήσει τις συμμετοχές της.