новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Статья подготовлена ​​Radar Finance Hongtu | Под редакцией Ли Ихуэй |

«Мужской гардероб» Heilan Home увеличил выручку, но не прибыль.

Недавно компания обнародовала свой финансовый отчет за первое полугодие 2024 года. За этот период она достигла операционного дохода в размере 11,37 млрд юаней, что на 1,53% больше, чем в прошлом году, а чистая прибыль составила 1,636 млрд юаней в год; - снижение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 2,54%.

«В первой половине 2024 года восстановление внутреннего потребительского рынка было меньшим, чем ожидалось, и в целом категория дополнительных потребительских товаров для одежды находилась под давлением», - сообщила Heilan House в финансовом отчете.

Публичная информация показывает, что Heilan House Group была основана в 1997 году, но уже в 1988 году Чжоу Цзяньпин, 28-летний молодой человек из небольшого городка, взял свои личные сбережения в размере 300 000 юаней, сэкономленные на открытии фотостудии, и арендовал более 10 домов в городе Синьцяо провинции Цзянинь. Имея пустой дом, он возглавил 18 рабочих и основал шерстяную фабрику Цзянинь Синьцяо № 3, предшественницу Heilan Group.

2020 год считается «переломным» в развитии Heilan House. В этом году показатели компании упали с пика. В ноябре того же года 32-летний Чжоу Личэнь «второго поколения» официально взял на себя управление будущим развитием Heilan House от своего отца Чжоу Цзяньпина. После этогоПод руководством Чжоу Личэня «Хэйланьский дом средних лет» предпринял попытку диверсифицированной трансформации и способствовал развитию мультибрендового бизнеса.

Но если посмотреть сейчас, прошло три с половиной года, а выручка Heilan House до сих пор не вернулась на уровень 2019 года, да и темпы роста чистой прибыли также напоминали американские горки. Данные Flush iFinD показывают, что с 2021 по 2023 год выручка Heilan House составила 20,2 млрд юаней, 18,6 млрд юаней и 21,5 млрд юаней соответственно, а чистая прибыль за тот же период составила 2,5 млрд юаней, 2,2 млрд юаней и 3 млрд юаней соответственно. В этом году В первом полугодии выручка снова увеличилась, но прибыль не увеличилась.

На вторичном рынке цена акций Heilan House резко упала с начала июля с более чем 9 юаней до менее 5 юаней и достигла нового минимума через год после обнародования промежуточного отчета. Текущий общий рынок. стоимость составляет 28,5 млрд юаней.

Чистая прибыль снизилась в первом полугодии

После закрытия рынка 19 августа Heilan House опубликовала полугодовой отчет за 2024 год.

Финансовый отчет показывает, что выручка компании в первой половине этого года составила 11,370 млрд юаней, что на 1,53% больше, чем в прошлом году. Чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 1,636 млрд юаней по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. годовое снижение на 2,54%. Нечистая прибыль после вычета составила 1,509 млрд юаней, что на 9,26% меньше, чем в прошлом году.

вВо втором квартале выручка Heilan Home составила 5,193 млрд юаней, что на 5,9% меньше, чем в прошлом году; чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 750 миллионов юаней, что на 14,42% меньше, чем в прошлом году; после того, как не относящиеся к материнской компании составил 630 млн юаней, что на 27,5% меньше, чем в прошлом году.

Судя по финансовому отчету, разница между нечистой прибылью и чистой прибылью, приходящейся на материнскую компанию во втором квартале, в основном обусловлена ​​тем, что дочерняя компания, находящаяся в полной собственности компании, приобрела 11% акций Spoz за счет собственных средств 88 миллионов юаней и повышение доли участия до 51%. Выручка увеличилась на 117 миллионов юаней в годовом исчислении.

Что касается резкого снижения показателей во втором квартале, Soochow Securities Research Report полагает, что:В этом квартале из-за вялого потребления терминалов и изменения климата выручка компании упала на однозначные цифры, а чистая прибыль упала на двузначные цифры из-за увеличения расходов.

Аналогичным образом, Heilan Home объяснила колебания производительности слабым воздействием окружающей среды. В финансовом отчете компания заявила, что в первой половине 2024 года восстановление внутреннего потребительского рынка было меньшим, чем ожидалось, а категория дополнительных потребительских товаров для одежды находилась под общим давлением.

В настоящее время Heilan Home владеет такими брендами, как мужская одежда, женская одежда, детская одежда и предметы домашнего обихода, а также предприятиями по индивидуальному заказу групповых покупок. Матрица брендов включает в себя основной бренд Heilan Home, а также бренды предметов домашнего обихода Heilan Select. , элитные женские бренды OVV и бренд мужской одежды Jianchao Fashion Black Whale, элитный бренд образа жизни для младенцев и детей Ying's, конкурентоспособный спортивный бренд HEAD и бизнес по индивидуальному заказу группы Heilan по покупке одежды для рабочих мест.

Хотя существует множество брендов, серия Heilan Home поддерживает выручку компании. В первой половине этого года эта часть выручки составила примерно 82%.

Финансовый отчет показывает, что за отчетный период компания Heilan Home получила основной доход от бизнеса в размере 8,917 млрд юаней, что на 3,15% больше, чем в прошлом году. Группа Heilan по индивидуальному заказу достигла основного дохода от бизнеса в размере 1,086 млрд юаней в год; годовое снижение на 0,65%; другие бренды достигли основного дохода от бизнеса. Выручка составила 906 миллионов юаней, что на 14,85% меньше, чем в прошлом году.

Значительно увеличить продажи продукции сложно. Ситуация с запасами Heilan Home немного улучшилась в прошлом году и снова увеличилась в первой половине года. В прошлогоднем годовом отчете указано, что запасы компании на конец 2023 года составили 9,337 млрд юаней, включая запасы на складе штаб-квартиры компании и товары, которые еще не были проданы в магазинах, что на 1,25% меньше, чем в начале прошлого года. года оборачиваемость запасов составила 282 дня, что на 16 дней меньше, чем в прошлом году.

Согласно полугодовому отчету, запасы компании по состоянию на конец первого полугодия составили 9,553 млрд юаней, что на 1,727 млрд юаней больше, чем за тот же период прошлого года, однако данные об обороте запасов в днях не раскрываются; последний отчет.

В настоящее время Heilan Home в основном фокусируется на офлайн-каналах. В первом полугодии офлайн-доход компании составил около 80%. На конец периода количество магазинов под прямым управлением и франчайзинга составило 1773 и 5184 соответственно. , увеличение на 90% и снижение на 10% с начала года соответственно, увеличение на 85 и снижение на 1340 по сравнению с концом первой половины прошлого года.

в то же времяКомпания также продолжает прилагать усилия в Интернете, не только продолжая развивать Taobao (Tmall), JD.com, Vipshop, Douyin, Dewu, Xiaohongshu, Kuaishou, WeChat и другие платформы, но и тесно сотрудничая с короткими видеороликами Daren и Daren. прямые трансляции, Специалисты United Star выращивают траву для своей продукции.

Финансовый отчет показывает, что в первой половине года онлайн-доходы компании составили 2,21 млрд юаней, что на 47% больше, чем в прошлом году.

«Второе поколение» Чжоу Личэнь вступает во владение

Приложение Tianyancha показывает, что Heilan House был основан в 1997 году и расположен в городе Уси, провинция Цзянсу.

Полугодовой отчет этого года показывает, что крупнейшим акционером Heilan House является Heilan Group Co., Ltd., владеющая 36,77% акций; вторым по величине акционером является Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd., владеющая 23,06%. акций. Вышеупомянутые Heilan Group Co., Ltd. и Rongji International (Hong Kong) Co., Ltd. являются лицами, действующими согласованно, а конечным контролером компании является Чжоу Цзяньпин.

Публичная информация показывает, что карьера Чжоу Цзяньпина как основателя Heilan House началась в 1980-х годах.Время возвращается в 1988 год, через десять лет после реформы и открытости. В то время 28-летний Чжоу Цзяньпин взял 300 000 юаней, которые он сэкономил на открытии фотостудии, арендовал более 10 пустующих домов в городе. возглавил 18 рабочих и основал шерстяную фабрику Синьцяо № 3 города Цзянинь.

Три года спустя фабрика по прядению шерсти пошла на поправку. Чжоу Цзяньпин решил отказаться от производства шерстяных изделий и специализироваться на производстве камвольного прядения голубого океана. Он построил третью фабрику по производству камвольной шерсти в городе Цзянинь, которая позже стала группой Sanmao.

К концу 20-го века Sanmao Group завершила переход от производства тканей к производству одежды. В 2001 году Sanmao Group официально сменила название на Heilan Group.

Вскоре после этого Чжоу Цзяньпин отправился в Японию для осмотра рынка. Он был глубоко впечатлен модными витринами магазинов, богатым выбором товаров и методами массового совершения покупок японских брендов одежды. После возвращения в Китай в 2002 году на улице Чжуншань Норт Роуд в Нанкине открылся первый магазин Heilan Home. Он был нацелен на модель самостоятельного выбора одежды японской компанией Uniqlo. Эта маркетинговая инициатива позволила Heilan Home выделиться на рынке.

В 2014 году Heilan Home успешно вышла на рынок капитала, воспользовавшись бэкдором Kainuo Technology. С тех пор компания продолжает расширяться с помощью сетевой модели.

Данные Flush iFinD показывают, что выручка Heilan House увеличилась с 12,338 млрд юаней в 2014 году до 21,97 млрд юаней в 2019 году, а чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, увеличилась с 2,375 млрд юаней до 3,21 млрд юаней за тот же период.

Однако, оглядываясь назад, можно сказать, что 2019 год также стал пиком масштабов выручки компании, который не превзойден до сих пор.Под влиянием эпидемии 2020 года компания «двинулась вперед с тяжелым бременем», а годовой доход и чистая прибыль компании упали на двузначные числа. Также в этом году Чжоу Цзяньпин передал «скипетр» своему сыну Чжоу Личэню. .

Сообщается, что в 2021 году после прихода к власти Чжоу Личэня компания Heilan House внесла комплексные коррективы в свою стратегию бренда и продуктов, предложив стратегию «мультибрендовой, полной категорийной группировки», а также продолжила консолидацию «мужского гардероба». имидж бренда, а также активно способствует развитию мультибрендового бизнеса для охвата более широкого круга групп потребителей.

В то же время, на уровне маркетинга, Heilan House также часто меняет популярных представителей, охватывая звезд мужского пола первой линии, популярных нишевых студентов и влиятельных актеров, которые присоединились к его поддержке. расстановка.

С этой целью компания вкладывает значительные средства в продажи.Финансовый отчет показывает, что при однозначном росте выручки в первой половине года расходы компании на продажу достигли 2,388 млрд юаней, что на 14,17% больше, чем в прошлом году, из которых расходы на рекламу составили 376 млн юаней. Напротив, инвестиции в НИОКР за тот же период составили всего 112 миллионов юаней, что соответствует годовому показателю 7,51%.

Судя по реальной ситуации, развитие компании не вызывает оптимизма. После непродолжительного восстановления в 2021 году ее показатели снова снизились в 2022 году. В прошлом году выручка выросла до 21,5 млрд юаней, но в первой половине этого года выручка замедлилась и снизилась. чистая прибыль снизилась.

Более тогоПосле ряда попыток и маркетинга Heilan House до сих пор не может избавиться от ярлыка «мужской гардероб».. В первой половине этого года доходы от других видов бизнеса, включая другие бренды, составили менее 10%, а также наблюдалось двузначное снижение, что показывает, что результаты мультибрендового бизнеса компании, кроме основного бренда, не являются оптимистичными. .

Инвестирование в новые направления для достижения роста

Heilan House все еще пробует новые возможности.

В полугодовом отчете показано, что в течение отчетного периода дочерняя компания Shanghai Heilan Investment Co., Ltd. (далее именуемая «Shanghai Heilan») приобрела компанию Sibo, принадлежащую Shanghai Haixin Sports Development Group Co., Ltd. с собственными средствами в размере 88 миллионов юаней Spoz Brand Management (Shanghai) Co., Ltd. (далее «Spoz») владеет 11% акций.

До этого, в 2023 году, Heilan House увеличила свои инвестиции в Spozzi на 160 миллионов юаней через Shanghai Heilan, владея 40% своего капитала. После завершения этого приобретения Shanghai Heilan владеет 51% акций Spozzi и является контролирующим акционером Spozzi и будет включена в консолидированную отчетность листинговых компаний.

Согласно данным, Spozzi в основном занимается расширением и розничным бизнесом авторизованных агентов Adidas, Nike, Puma, ASICS и других ведущих международных спортивных брендов обуви и одежды в материковом Китае.

В отрасли считается, что приобретение Spozzi означает, что Heilan House продолжает искать новые возможности повышения производительности. В своем полугодовом отчете компания заявила, что с восстановлением туристической индустрии индустрия спорта на открытом воздухе также вступила в период быстрого развития. Новые виды спорта и нишевые виды спорта постепенно стали объектом внимания общественности, а индустрия спортивной одежды стала процветать. ожидается, что он будет продолжать расти.

Сможет ли Spozzi в будущем повысить производительность Heilan House? Еще предстоит выяснить.

Помимо строительства новых трасс, Heilan House также инвестирует в зарубежные рынки. Согласно полугодовому отчету, компания активно продвигает бренд для «выхода за границу». Одновременно с глубоким изучением развитых рынков, таких как Малайзия, Таиланд, Вьетнам и Сингапур, она также впервые вышла на зарубежные рынки, такие как Мальдивы и Кения. пол года.

По состоянию на конец периода у компании было 68 зарубежных магазинов, а ее основной доход от бизнеса в зарубежных регионах составил 161 миллион юаней, что на 25,44% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Во второй половине года компания планирует выйти на другие новые рынки, такие как Центральная Азия и Ближний Восток.

Однако различные попытки Heilan House, похоже, не произвели впечатления на инвесторов, и цена акций компании в последнее время значительно упала. Рыночные данные показывают, что 1 июля цена закрытия компании по-прежнему составляла 9,39 юаня, но к 23 августа цена акций компании упала до 5,94 юаня, падение более чем на 30% за этот период.

Цена акций продолжает падать. На интерактивной платформе для инвесторов некоторые инвесторы спросили руководство компании, есть ли у него какие-либо планы по увеличению своих активов. Однако до сих пор компания не предприняла никаких обратных выкупов или действий руководства по увеличению своих активов.